中国一体电脑市场研究报告

1、2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告苹果曾在1998年推出世界上首款一体电脑，但由于技术和成本的限制，这一产品并没有形成较大规模的影响。而在2010年，中国一体电脑市场蓬勃发展，各大传统pc厂商纷纷涉足这一领域，推出了自有品牌的产品。相对于传统台式电脑市场的疲软态势，一体电脑市场欣欣向荣的局面无疑给pc市场增添了不少活力。据市场研究公司digitimes research的预测，2011年全球一体电脑将突破1400万台，成长率达到33.3%。但目前中国一体电脑市场发展尚不成熟，各品牌应该找准定位，走出一条有自身特色的发展道路。 本报告要点 2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普

2、走势平稳，一举包揽关注比例排名前三位。 4000元以下高性价比产品是主流，家用产品占据绝对优势。 苹果一体电脑在2010年人气上升较为明显。 联想市售产品数量最多，苹果单产品竞争力强。一、2010年中国一体电脑市场概述 (一) 发展现状 各大厂商纷纷涉足，联想优势明显 2010年中国一体电脑市场中，联想以近四成的关注比例领跑中国一体电脑市场。苹果和惠普分别位居亚军和季军位置。各大品牌厂商纷纷涉足一体电脑市场，以期获得更多利润。 市场鱼龙混杂，品牌定位不明确 虽然中国一体电脑市场在2010年的表现令人欣喜，但目前尚处于发展阶段，未形成完善的市场机制和市场格局。多数一体电脑品牌尚未找到具备自身特色

3、的发展道路，市场中的产品鱼龙混杂。 (二) 基本特点 高性价比产品成为主流 随着一体电脑逐渐被更多消费者认可，其价格也更加亲民化。2010年一体电脑市场中，4000元以下性价比较高的产品受到了最多用户的关注，但8000元以上高端产品的关注比例紧随其后。 家庭用户是主要消费者 在一体电脑市场中，家庭用户成为了消费主力，家用产品以绝对优势领先于商用产品。对于政府机关、学校和公司等批量采购电脑的客户来说，性价比更高的传统台式电脑往往更受到青睐。二、2010年中国一体电脑市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 联想较大优势领跑，苹果名列亚军 2010年，联想以39.4%的关注比例领跑中国一体

4、电脑市场，关注比例份额较2009年上升了4.4%，与其他品牌拉开较大差距。苹果则以19.6%的品牌关注比例名列亚军。惠普在2010年获得了10.0%的关注比例，虽然份额较2009年有所下降，但排名上升一位取代神舟跻身前三。神舟、戴尔、索尼、方正等品牌关注比例较为接近。其中索尼在2010年表现较为突出，关注比例排名上升三位排在第六。微星和清华同方则成为出现在榜单中的新面孔。(图) 2010年中国一体电脑市场品牌关注比例分布(表) 20092010年中国一体电脑市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1联想35.0%联想39.4%2苹果19.8%苹果19.6%3神舟18

5、.5%惠普10.0%4惠普11.2%神舟7.7%5戴尔3.6%戴尔5.5%6方正2.5%索尼4.3%7明基1.9%方正3.1%8海尔1.4%微星2.7%9索尼1.2%清华同方2.0%10万利达1.1%海尔1.9%其他3.8%其他3.8%2、季度品牌结构 前三品牌走势稳定，第二梯队变动较频繁 2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，在四个季度中始终包揽前三的位置。相比较之下，第二梯队品牌变动较为频繁。其中神舟虽然在第一季度不敌戴尔排在第五位，但从第二季度开始发力，之后一直保持在第四的位置。索尼、微星、方正、清华同方等品牌则波动较大。(表) 2010年q1q4中国一体电脑市场品牌关注排

6、名对比排名q1q2q3q41联想联想联想联想2苹果苹果苹果苹果3惠普惠普惠普惠普4戴尔神舟神舟神舟5神舟戴尔戴尔戴尔6索尼微星索尼索尼7微星方正方正方正8方正索尼微星清华同方9飞利浦万利达海尔海尔10万利达清华同方清华同方宏碁 (二) 产品结构 1、价格段结构 4000元以下产品是主流 虽然随着一体电脑的普及，其价位逐渐亲民化，但相对传统台式电脑价位仍然偏高。2010年中国一体电脑市场中，4000元以下产品以32.6%的关注比例吸引了最多用户的目光。8000元以上高端产品关注比例紧随其后，为22.1%。4001-5000元、5001-6000元、6001-8000元价位段产品关注比例则较为接近

7、。(图) 2010年中国一体电脑市场不同价格段产品关注比例分布 2、产品类型结构 家用产品占绝对优势 2010年一体电脑市场中，家用产品占据了94.3%的关注比例，优势显著。由于一体电脑外观时尚、占用空间较小，容易受到家庭用户的青睐。而对于政府机关、学校和公司来说，性价比更高的商用传统台式电脑往往是其在批量采购时的选择，商用一体电脑得到的关注比例仅为5.7%。(图) 2010年中国一体电脑市场不同类型产品关注比例分布三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比 苹果人气上升明显 苹果在2010年第二、第三季度表现突出，人气呈连续上升趋势，并于第三季度获得了21.7%的关注比例最高值，较第一季度高出了

8、3.8个百分点。联想品牌关注比例则在2010年呈连续下降趋势，其与苹果拉开的距离逐渐缩小。惠普走势则相对较为平稳。(图) 2010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普品牌关注比例走势 (二) 产品结构对比 联想市售产品数量最多 从市售产品数量来看，联想拥有70款产品，远远高出苹果和惠普。其品牌下的ideacentre一体电脑包括多种系列，分别针对不同需求的消费者，用户覆盖面广。苹果一体电脑市售产品数量最少，仅为10款，主打高端产品市场。惠普则有25款产品在售。(图) 2010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普市售产品数量对比 苹果单产品竞争力较强 对比最受用户关注的一体电脑前三品牌，苹果以1.54%的单产品关注率遥遥领先于联想和惠普，虽然其产品数量相对最少，