电视新闻应对全媒体趋势策略

1、电视新闻应对全媒体趋势策略 全媒体是在同时具备文字、声像、动画等各种媒体表现手段基础之上，且融合不同媒介形态而形成的一种新型传播形式。它通过为观众提供多种类、全方位的传播形态来满足受众的需求，让受众获得海量化与国际化的媒体体验。以下本文将通过分析全媒体的发展趋势，对电视新闻应对这种新形势的报道策略进行探讨。 一、全媒体趋势的发展方向及其对电视新闻行业带来的挑战 全媒体是在信息、通讯及网络技术普及的条件下，对各项传播媒介进行融合而产生的，是应媒介形态大变革而生的一种新型传播形态。随着3g网络的发展日臻完善，4g网络也研发成功，这对于全媒体开放、兼容的传播形态注入了新鲜血液，为受众的媒体接受形式带

2、来了新的体验。2008年，全媒体开始越来越被新闻传播行业重视，并对电视新闻行业产生了巨大影响。 (一)台网互动。 在全媒体发展中，电视新闻的传播特点是全方位、立体化地运用声像媒介对新闻进行传播，达到让受众知晓、接受、理解的目的。但是随着网络的发展，中国数亿网民愈发亲睐网络相对自由的环境，对于关注的问题在言论表达上更能切中要点。如果电视新闻播报中加以网友互动等环节，让网民的呼声在电视中受到重视，对网友的观点加以点评，将更能调动起对年轻人的参与热情，同时也适应电视新闻的网络化发展。共同发挥电视与网络二者的优势，对于新闻的宣传力度及传播渠道更加有利。目前，我国多家电视新闻媒体正向着这一方向进行尝试。

3、以央视网为例，在经过十年筹备后，终于完成了从中央电视台的网络版到国内主流视频新闻网站的转型。 (二)与移动媒体结合。 在当今社会，手机是人人所需的重要沟通、交流工具，几乎人手一部，随着手机网络的发展，移动多媒体广播电视模式也在逐步发展壮大中。1因此手机也成为当下受众获取信息的重要渠道。在手机的普及和通讯网络的发展之下，受众通过手机接受信息的消费成本越来越低，手机上网人群呈现几何形势发展。手机等移动媒体为电视新闻的发展提供了新渠道。电视属于传统媒体，虽然新媒体对其冲击不可谓不小，但若转换思维来看，全媒体趋势下的电视新闻需要多方位的全面报道策略，对于多种渠道的结合正是全媒体形式应用于新闻行业的重要

4、宗旨与目的。2 二、电视新闻应对全媒体趋势的报道策略 至今，这样的现象屡见不鲜:在一些重大公共事件发生之后，受众最初通过手机、网络等新媒体得到相关信息，但继而转向传统媒体寻求验证，足见广大受众对于传统媒体的依赖与信任。这从一个侧面也表明，新媒体虽以其时效性及信息含量的巨大而见长，却并不能够完全满足群众对于信息可信度的需求。3在全媒体趋势下，电视媒体因其专业、规范的新闻采集团队，当焦点问题出现时能对新闻报道精心布置，进行全方位组合式报道，运用类比手法对过去与现在的新闻进行展示陈述，让受众对于信息的理解最大化，最大限度地满足受众对于新闻的多方面要求。在新闻报道策略上，传统的报道只单纯进行陈述，缺乏

5、全方位审视。那么，如何为全媒体趋势下的电视新闻报道安排合理的策略，以更好地满足受众需求呢? (一)通过评论展现媒体观点。 当今受众对于信息的要求已远不仅是获得信息这么简单。在信息量巨大的网络环境中，网络信息因其复杂性与多变性，往往让受众在接受信息时难以得到准确的评价，五花八门的新闻让受众难以找到可依存的思想方向，这就是传统媒体所具备的最突出的优点:观点的鲜明。4因此，电视媒体必须充分了解受众群体的需要，使受众在得到信息的同时分享媒体的观点，在心理上得到共鸣，这也是当前许多电视时事评论节目收视率高的重要原因之一。如江西卫视的杂志天下、凤凰卫视的李敖有话说等，都是将电视新闻与日常生活相结合，进行评

6、论并展现观点的典型节目。 (二)通过连线凸显电视优势。 受众试图从传统媒体寻求验证的心理，其中一个重要的因素便是对于新闻真实性的渴求。传统媒体一贯的职业操守在受众心目中形成了较高的权威性，电视新闻报道应以此为突破口，为受众提供更为准确与权威的高质量新闻信息。同时，电视新闻声像合一的传播优势，可以为受众带来强烈的现场感。一个现场的画面对受众带来的震撼往往要胜过千言万语。因此，在突发事件出现时，电视新闻完全可以通过直播、连线等方式为受众提供第一手的现场信息，这也正是全媒体趋势下电视新闻的魅力所在。 (三)强化舆论引导，降低负面效应。 曾经，传统媒体在某些突发事件报道中的被动姿态，放大了一些负面信息

7、，在社会上造成恐慌心理。在全媒体趋势下，电视新闻应进一步加强舆论导向作用，消解社会负面影响。首先要做的便是使新闻报道公开透明，排挤流言空间。基于突发状况的复杂性，电视新闻既应有其时效性，又要简明扼要、准确干练，可以采用“厘清事实、慎说原因、紧跟进展，逐步深入”的方法，充分利用传统媒体的权威形象，及时回应公众关心的基本诉求，防止“小道消息”传播带来的负面效应。5 (四)提升互动能力，加强宣传效果。 在全媒体趋势下，电视等传统媒体不应排斥新媒体，而应做到有效融合，为我所用。其中尤为关键的一点便是充分利用网络信息传播的便捷性，同时充分发挥社会生活中意见领袖的作用，让意见领袖对事件的发展做出实时跟进，共同见证，从而做好公众的舆论导向。6当今大多数新闻的负面影响