电视媒体的娱乐化趋势

1、电视媒体的娱乐化趋势 如今，一些电视媒体社会责任淡薄，娱乐精被无限扩大，扩大到没有边界，没有忌讳，甚至有违传统有违道德伦理。在这个泛娱乐化社会里，娱乐大众成了一些电视媒体的终极目标，娱乐至上，挑战道德底线，在利益的驱使下将社会责任搁置脑后。 一 尼尔.波兹曼在娱乐至死中说：“电视的一般表达方式是娱乐。 一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”这段箴言无不揭露了电视娱乐化的可怕。 娱乐受众是电视节目一个重要的功能，这是基于电视本身媒介特性的一个定位。相对于报刊，电视本身有更强

2、的娱乐性，声画并行的表达方式也更加容易为受众带来感官上的刺激和愉悦，在一整天繁忙的工作学习后，现代人追求的正是这种不需要付出多少心智努力就可以获得的传播内容，因此电视的娱乐功能被无限放大。而传递信息、传承文化、教育民众等其他功能被忽略了，这种观念的日益加深，使得人们对电视的误解加深，愈加忽视了电视的其他功能，导致电视人为了更好地提高受众收视率而陷入了反反复复的恶性循环之中。 当下电视娱乐节目严重错位，节目缺少知识，“娱乐”变为“愚乐”，失去吸引力；节目缺少品位，“通俗”变为“庸俗”，失去感染力；节目缺少思想，“感动”受众变为“激动”受众，失去引导力；节目缺少创新，受众收视“期望”变成“失望”，

3、失去生命力。这种娱乐节目的扭曲，一方面是电视本身的媒介特性所致；另一方面则是在商业驱动下，对节目收视率过分看重，造成娱乐节目不惜一切手段来吸引眼球。 二 从电影迷你剧 媒体，尤其是新闻类媒体具有相当高的民众认可度，同时也就其有了相当高的话语权，而相应的媒体的社会责任也便被突出出来。在这些社会责任中，引导社会舆论向正确的方向发展、充分体现社会监督功能的作用，这两点尤为突出且意义巨大。但是我们的媒体实际上做得又怎么样呢？那就说一下2012年受人关注的央视主持人赵普微博事件。 2012年4月9日上午，赵普发微博称：“转发来自调查记者短信：不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说

4、。”此条微博被网友频繁转发，引起公众对食品安全的高度关注。该微博于当天被删除。此后，赵普再也没有在晚间新闻中出镜，似乎从荧屏上消失了，他当时最近一次主持该节目是4月8日。自4月11日起，赵普的微博也停止了更新。众多网友推测赵普因发微博遭到央视处分，甚至被停职。之后，央视总编室工作人员接受采访时称不清楚此事，多日未出镜可能是正常的轮休。某报记者通过短信询问赵普本人为何这么多天未主持晚间新闻，是否因微博受到处分时，他未正面回答问题，只是回复称，对网友和观众的关心表示感谢，并用诗句“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”表达了他的态度。 像食品安全这样的关系到民生的新闻事件，正是体现媒体社会舆论监督作用最

5、基础、最现实的部分，但是面对这些问题酸奶、果冻，一个具有新闻工作者从业道德、拥有良知的新闻主播，只能在微博上语焉不详地提醒一下大家。这说明了什么？说明了作为舆论引导、舆论监督中心的新闻媒体，甚至是万众所望的央视并没有履行自己应尽的责任。事件发生之后，而对网友的质疑，央视采取了娱乐大众的方式来渡过这次“危机”，在换下了原班主播之后启用了年轻帅气的新主播，并且利用网络的娱乐宣传作用，用一种造星的方式将几位年轻帅气的新主播推上舆论的前沿，以求以这种娱乐火众的方式来淡化舆论的质疑。 不论是央视还是各种大众新闻媒体，已经是小止一次运用这种“偷梁换柱”的方式来引导舆论、躲避质疑了。这不正是“娱乐至死”的表

6、现么？在各种利益的驱使下，放弃媒体所应该具有的舆论引导、舆论监督责任，一味地利用假象，或者转移视线的方式，用娱乐性的事件来吸引大众眼球，来娱乐大众，逃避责任，致使普通民众生活在媒体所编织的梦境之中。如此发展下去，媒体终会失去强有力的监督作用，社会会混乱不堪。因此媒体应更好地起到舆论引导、舆论监督的作用，加强社会责任感。 三 高度的市场化运作使收视率对电视节目的决定作用达到顶峰，甚至变成了评价节目优劣的唯一标准。其实央视和各家卫视的科学教育频道会推出一些高端的文化类节目，但是这种传统的文化教育节口往往难以引起受众的观看兴趣。人多数节目都是有文化没受众，节目制作精良却没人喝彩，如此发展下去，目不说

7、节目本身运营困难，也无法达到普及知识和传承文化的最终目标。而再看一些电视台推出的选秀节日、相亲节目，节目收视率不断攀升，广告要价也越来越高。这两类节日收视率的强烈对比，促使不少电视节日制作者在文化和“眼球”两者中无奈选择后者。 在这个泛娱乐化社会里，人们在媒体的引导下渐渐走进娱乐至死的梦境之中。为了吸引眼球，于是可以引起争议的话题和“雷人雷语”在娱乐节目中频繁出现，各种“快男”“超女”靠着恶炒上位，炒完选手炒评委，炒完整容炒绯闻，节目内容越来越低俗，表现形式也越来越露骨。越来越多的娱乐节目开始刻意迎合受众人性中追求感官刺激的本能，降低了节日的品质。芙蓉姐姐、凤姐有多少被推到舆论的风口浪尖上的人

8、在娱乐着民众的忍耐力、民众的道德底线、民众的审美情趣？有多少人背后隐藏着不为人知的娱乐黑幕？一些以丑为美、以无知为自豪的典范却成了舆论巅峰人物。在这种文化的引导下，多少人为了出名，为了各种成名之后的利益，不顾个人形象，为了娱乐效果和吸引媒体，放弃了文化艺术标准，扭曲了大众审美，电视媒体也没有起到良性引导作用。电视应该用娱乐的方式告诉人们什么是正确的，在传统的道德观念中应该被唾弃的人却被作为全民偶像呈现在普通民众的而前，如此的舆论导向卜.，我们的社会会变成怎样污浊的社会？ 这种依靠话题和刺激来吸引受众的节目在当下电视娱乐节目中大量存在，受众每天被这些传播内容包围，于是公众形成了对电视娱乐节目的一

9、个印象：低端、没有文化内涵、没有品位甚至庸俗。这个固化印象不仅破坏了人们对电视娱乐节目的印象，也限制了电视娱乐节目制作者的创造力，使电视娱乐节目陷入了“愚乐”的泥潭。电视节目的功能似乎只剩下了娱乐受众，让观众笑一笑变成了节目的唯一追求，而其传承文化和教育功能被抛之脑后，所谓的“寓教于乐”变成一句口号。从“娱乐”到“愚乐”，电视娱乐节目严重错位。 四 更为可怕的是，当部分民众在娱乐至死的舆论氛围中觉醒的时候，当一部分人站出来质疑这些令人恶心的舆论巅峰人物的时候，当少数人挺身而出质疑给我们编制梦境的媒体的时候，我们的媒体却丝毫没有悔改的意思，没有承认错误，没有停止这种娱乐方式，而是利用媒体波及范围极广的影响力和不可动摇的话语权将错误变成了止确，将娱乐民众变成了树立标杆，变成了语重心长的引导。因此，芙蓉姐姐变成了“励志姐”，在疯狂的减肥之中成了肥胖界的典范；风姐移居美国，成厂某些人心中的标杆“我无知，我自大，但是我能有所作为。” 至此大多数人都假旗息鼓r，不再质疑了，但是芙蓉姐姐、