广告学原理与实务.doc

1、广告学原理与实务广告学原理与实务教材介绍William Wells John Burnett Sandra Moriarty广告学原理与实务 云南大学出版社 2001 第一部分 广告基础与环境第二部分 广告的背景 : 计划和战略 第三部分 广告媒体第四部分 广告创作第五部分整合营销沟通因素第一章广告简介1(1 什么造就了一个成功的广告1(2广告的世界1(3 广告的五个参与者1(4 广告的演变1(5 目前广告业的主题第二章广告和社会 : 伦理道德，约束和社会责任2(1 广告社会2(2 广告中的伦理道德问题2(3 广告的法律法规环境2(4 联邦案例法对广告的影响2(5广告和联邦贸易委员会2(6 广

2、告和其他法律机构2(7 社会责任和自我约束第三章广告和市场营销过程3(1什么是市场营销3(2 市场营销概念和关系组合3(3市场营销的四个工具3(4 广告公司 : 将营销和广告结合起来第四章消费者受众4.1消费者行为4.2影响消费者的社会和文化因素4.3影响消费者的心理因素4.4决策过程第五章客户策划与研究5.1调研与客户策划 : 智力与洞察力的探索5.2策略性研究与评估性研究5.3战略文件5.4信息开发研究5.5评估性研究5.6研究面临的挑战第六章广告的作用 6.1广告的冲击力6.2广告心理学 : 信息接收 6.3品牌6.4创意导向还是内容导向第七章 广告策划与策略7.1战略性策划7.2市场营

3、销计划7.3广告计划7.4创作计划与文案策略第八章媒体策划与购买8.1媒体策划与广告过程的匹配8.2设定媒体目标8.3开发媒体策8.4媒体选择的程序8.5媒体购买职能8.6媒体购买者的特殊技能8.7确定媒体计划的阶段第九章印刷媒体9(1 印刷媒体9(2报纸9(3杂志9(4户外广告9(5交通广告9(6地址簿9(7印刷媒体策略第十章 电波媒体与交互式网络媒体10(1电视行业的结构 10(2电视广告10(3广播行业的结构 10(4广播广告10(5广播受众10(6交互式媒体第十一章 广告的创意 11(1什么是创意广告 11(2创造性的作用11(3有创造性的人11(4创意过程11(5创作策略和执行 11

4、(6创意的有效性第十二章印刷品广告的创作12(1印刷品广告12(2 为印刷品广告撰写文案 12(3 印刷品广告设计 12(4 印刷品广告的制作第十三章 广播广告制作 13(1 收音机广播广告 13(2 电视广告 13(3 其他的电视和电影广告 13(4 创作团队13(5 广播文案创作 13(6 电视艺术指导 13(7( 广告的实施策划 13(8 广播广告制作 13(9 网络广告第十四章直接反应式的营销14(1直接营销14(2 直接反应行业14(3 营运者14(4 直接反应的媒体14(5管理数据库14(6 整合直接营销第十五章促销15(1 销售促进15(2 消费者促销15(3 贸易促销15(4 商业激励和交易 15(5 跨界线的促销 15(6 促销在市场营销中的作用第十六章 公共关系16(1 公共关系的应用16(2公共关系活动的类型16(3公共关系工具16(4 非赢利组织的公共关系16(5有效性和长处第十七章零售商和企业间广告17(1零售广告17(2 购买和出售地方媒体17(3企业间广告17(4 企业间广告媒体第十八章国际广告制作 18(1国际营销的发展历程18(2全球视角18(3 国际管理18(4 国际广告运作方法 18(4 选择国际广告运动的媒体 18(5 国际广告运动