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1、关于洗发露的调研分析关于洗发露的调研分析 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过有超过16001600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过过20002000个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。 中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而近年来经济的发

2、展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。且还有巨大的潜在市场容量。 从调查数据分析可以看出影响消费者购从调查数据分析可以看出影响消费者购买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性在于去头屑，在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔突出飘柔突出“飘逸柔顺飘逸柔顺”；潘婷则强调；潘婷则强调“营养营养头发，更健康更亮泽头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发；这些相比较就会发现其中的不同了，做到你无我有，你有我更现其中的不同了，做到你无我有，你有我更细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。二、产品二、产品种类：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、夏士莲、雨洁产品价

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