孙业林-商标相关法规和评估案例研究

1、中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 主讲人： 主讲人主讲人: :孙业林孙业林 商标资产相关法规和评估案例探讨 上海东洲资产评估有限公司 1 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 主要内容主要内容 第一部分 涉及商标资产的法律法规 一、商标法 二、知识产权海关保护条例 三、世界博览会标志保护条例 四、奥林匹克标志保护条例 五、特殊标志管理条例 六、中华人民共和国反不正当竞争法 2 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 主要内容主要内容 第二部分商标资产评估案例 一、商标

2、资产评估的方法 二、注册商标专用权成本法评估案例 三、成本法的缺陷和适用条件 四、注册商标专用权收益法评估案例 五、销售收入分成率的确定方法 六、节省许可费模型 七、折现率的确定 八、商标资产作价出资的评估注意事项 九、亏损企业商标资产的评估 3 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第一部分 涉及商标资产的法律法规 4 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 1. 中华人民共和国商标法(2013年8月30日第十二届全国人 民代表大会常务委员会第四次会议第三次修正)； 2.中华人民共和国商标法实施条例-2014年

3、4月29日国 务院令第651号修订，自2014年5月1日起施； 3. 知识产权海关保护条例-2010年3月17日国务院第 103次常务会议通过，自2010年4月1日起施行； 4.世界博览会标志保护条例-2004年10月13日国务院 第66次常务会议通过，自2004年12月1日起施行； 5 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 5.奥林匹克标志保护条例-2002年1月30日国 务院第54次常务会议通过，自2002年4月1日起施 行； 6.特殊标志管理条例-1996年7月13日国务院 令第202号发布，并执行； 7.中华人民共和国反不正当竞争法-1993年

4、9 月2日第八届全国人民代表大会常务委员会第三次 会议通过，中华人民共和国主席令第十号公布自 1993年12月1日起施行）； 6 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 三个重要的司法解释 1.最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若 干问题的解释-2002年10月12日最高人民法院公布自 2002年10月16日起施行； 2.最高人民法院关于审理商标案件有关管辖和法律适用 范围问题的解释-2001年12月25日最高人民法院审判委 员会第1203次会议通过，自2002年1月21日起施行； 3.最高人民法院关于诉前停止侵犯注册商标专用权行为 和保全证据

5、适用法律问题的解释-2001年12月25日由最 高人民法院审判委员会第1203次会议通过，自2002年1月 22日起施行。 7 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 一、中华人民共和国商标法 8 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二 十四次会议通过 根据1993年2月22日第七届全国人民代表大会常务委员会 第三十次会议关于修改中华人民共和国商标法的决 定第一次修正 根据2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员 会第二十四次会议关于修改中华人民

6、共和国商标法 的决定第二次修正 根据2013年8月30日第十二届全国人民代表大会常务委员 会第四次会议关于修改中华人民共和国商标法的决 定第三次修正 9 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第八条 任何能够将自然人、 法人或者其他组织的商品与 他人的商品区别开的可视性 标志，包括文字、图形、字 母、数字、三维标志和颜色 组合，以及上述要素的组合 ，均可以作为商标申请注册 。 新商标法（新商标法（2013） 第八条 任何能够将自然人、 法人或者其他组织的商品与 他人的商品区别开的标志， 包括文字、图形、字母、数 字、三维

7、标志、颜色组合和 声音声音等，以及上述要素的组 合，均可以作为商标申请注 册。 1.重要的修订重要的修订条款条款 1.1增加商标的类型增加商标的类型-声音声音商标商标 10 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第七条 商标使用人应当对其 使用商标的商品质量负责。 各级工商行政管理部门应当 通过商标管理，制止欺骗消 费者的行为。 新商标法（新商标法（2013） 第七条 申请注册和使用商标 ，应当遵循诚实信用原则。 商标使用人应当对其使用商 标的商品质量负责。各级工 商行政管理部门应当通过商 标管理，制止欺骗消费者的 行为

8、。 1.2增加诚实信用原则条款增加诚实信用原则条款 11 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第十四条 认定驰名商标应当 考虑下列因素： （一）相关 公众对该商标的知晓程度； （二）该商标使用的持续时 间； （三）该商标的任何宣 传工作的持续时间、程度和 地理范围； （四）该商标作 为驰名商标受保护的记录； （五）该商标驰名的其他因 素。 新商标法（新商标法（2013） 第十四条 驰名商标应当根据当事 人的请求，作为处理涉及商标案件 需要认定的事实进行认定。认定驰 名商标应当考虑下列因素： * 在商标民事、行政案件审理

9、过程中 ，当事人依照本法第十三条规定主 张权利的，最高人民法院指定的人 民法院根据审理案件的需要，可以 对商标驰名情况作出认定。 生产、经营者不得将“驰名商标”字 样用于商品、商品包装或者容器上 ，或者用于广告宣传、展览以及其 他商业活动中。 1.3禁止使用驰名商标做宣传禁止使用驰名商标做宣传 12 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 驰名商标的认定条件： 认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商 标的知晓程度； （二）该商标使用的持续时间； （三） 该商标的任何宣传工作的持续时间、 程度和地理范围； （四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

10、（五）该商标 驰名的其他因素。 驰名商标的认定是哪个机构？ 行政认定(商标局或商标评审委员会认定)与司法认定（人 民法院）并行的模式 13 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第十五条 未经授权，代理人 或者代表人以自己的名义将 被代理人或者被代表人的商 标进行注册，被代理人或者 被代表人提出异议的，不予 注册并禁止使用。 新商标法（新商标法（2013） 第十五条 未经授权，代理人或者 代表人以自己的名义将被代理人或 者被代表人的商标进行注册，被代 理人或者被代表人提出异议的，不 予注册并禁止使用。 就同一种商品或者类

11、似商品申请注 册的商标与他人在先使用的未注册 商标相同或者近似，申请人与该他 人具有前款规定以外的合同、业务 往来关系或者其他关系而明知该他 人商标存在，该他人提出异议的， 不予注册。 1.4禁止抢注因业务往来等关系明知他人禁止抢注因业务往来等关系明知他人已在先已在先使用的商标使用的商标 14 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第十九条 申请商标注册的， 应当按规定的商品分类表填 报使用商标的商品类别和商 品名称。第二十条 商标注册 申请人在不同类别的商品上 申请注册同一商标的，应当 按商品分类表提出注册申请 。 新

12、商标法（新商标法（2013） 第二十二条 商标注册申请人 应当按规定的商品分类表填 报使用商标的商品类别和商 品名称，提出注册申请。 商 标注册申请人可以通过一份 申请就多个类别的商品申请 注册同一商标。 商标注册申 请等有关文件，可以以书面 方式 或者数据电文方式提出 。 1.5允许一允许一份申请多类商标份申请多类商标 15 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第二十七条 申请注册的商标 ，凡符合本法有关规定的， 由商标局初步审定，予以公 告。 新商标法（新商标法（2013） 第二十八条 对申请注册的商 标，商标局应

13、当自收到商标 注册申请文件之日起九个月 内审查完毕，符合本法有关 规定的，予以初步审定公告 。 第二十九条 在审查过程中， 商标局认为商标注册申请内 容需要说明或者修正的，可 以要求申请人做出说明或者 修正。申请人未做出说明或 者修正的，不影响商标局做 出审查决定。 1.6设定了商标审查时限设定了商标审查时限 16 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第三十条 对初步审定的商标 ，自公告之日起三个月内， 任何人均可以提出异议。公 告期满无异议的，予以核准 注册，发给商标注册证，并 予公告。 新商标法（新商标法（2013

14、） 第三十三条 对初步审定公告的 商标，自公告之日起三个月内 ，在先权利人、利害关系人认 为违反本法第十三条第二款和 第三款、第十五条、第十六条 第一款、第三十条、第三十一 条、第三十二条规定的，或者 任何人认为违反本法第十条、 第十一条、第十二条规定的， 可以向商标局提出异议。公告 期满无异议的，予以核准注册 ，发给商标注册证，并予公告 。 1.7异议异议申请人的资格有明显变化申请人的资格有明显变化 17 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 旧商标法（旧商标法（2001） 第五十二条 有下列行为之一 的，均属侵犯注册商标专用 权：（一）未经商标注册

15、人 的许可，在同一种商品或者 类似商品上使用与其注册商 标相同或者近似的商标的； （其他略） 新商标法（新商标法（2013） 第五十七条 有下列行为之一的，均属 侵犯注册商标专用权： （一）未经 商标注册人的许可，在同一种商品上 使用与其注册商标相同的商标的；（ 二）未经商标注册人的许可，在同一 种商品上使用与其注册商标近似的商 标，或者在类似商品上使用与其注册 商标相同或者近似的商标，容易导致 混淆的；*（六）故意为侵犯他 人商标专用权行为提供便利条件，帮 助他人实施侵犯商标专用权行为的； （七）* 第五十八条 将他人注册商标、未注 册的驰名商标作为企业名称中的字号 使用，误导公众，构成不正

16、当竞争行 为的，依照中华人民共和国反不正 当竞争法处理。 1.8明确商标明确商标和企业名称的和企业名称的冲突解决方式冲突解决方式 18 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 解决商标和企业名称冲突最早的法律依据是 1999年颁布的国家工商行政管理局关于解决 商标与企业名称中若干问题的意见，业内一 般称为99年81号文件，文件中明确：商标中的 文字和企业名称中的字号相同或者近似，使他 人对市场主体及其商品或者服务的来源产生混 淆（包括混淆的可能性，下同），从而构成不 正当竞争的，应当依法予以制止。 1.8明确商标和企业名称的冲突解决方式明确商标和企业名称

17、的冲突解决方式 19 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第五十九条 新增第三款 商标注册人申请商标注册前，他人已经在同 一种商品或者类似商品上先于商标注册人使 用与注册商标相同或者近似并有一定影响的 商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用 人在原使用范围内继续使用该商标，但可以 要求其附加适当区别标识。 1.9新增被新增被抢注商标抢注商标侵权的条款侵权的条款 20 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 新商标法引入了惩罚性赔偿制度，规定对恶意 侵犯商标专用权、情节严重的，可以在权利人因侵 权受到的损失、侵权

18、人因侵权获得的利益或者注册 商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。 同时，新商标法还将在上述三种依据都无法查 清的情况下法院可以酌情决定的法定赔偿额上限从 50万元提高到300万元。 1.10增加惩罚性赔偿的规定，提高侵权赔偿额增加惩罚性赔偿的规定，提高侵权赔偿额 21 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第三条 经商标局核准注册的商标为注册 商标，包括商品商标、服务商标和集体 商标、证明商标；商标注册人享有商标 专用权，受法律保护。 2.其他其他未修订的评估师应该关注的条款未修订的评估师应该关注的条款 22 中 国 资 产 评 估 协 会

19、China Appraisal Society 第五条 两个以上的自然人、法人或者其 他组织可以共同向商标局申请注册同一商 标，共同享有和行使该商标专用权。 23 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第六条 法律、行政法规规定必须使用注 册商标的商品，必须申请商标注册，未经 核准注册的，不得在市场销售。 哪些行业必须有注册商标？ 24 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第三十九条 注册商标的有效期为十年，自核准注册之 日起计算 第四十条 注册商标有效期满，需要继续使用的，商标 注册人应当在期满前十二个月内

20、按照规定办理续展手续 ；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每 次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满 次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标 。商标局应当对续展注册的商标予以公告。 25 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第四十二条 转让注册商标的，转让人和受让人应当 签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人 应当保证使用该注册商标的商品质量。 转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上在同一种商品上 注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同 或者近似的商标，应当一

21、并转让或者近似的商标，应当一并转让。对容易导致混淆 或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准，书 面通知申请人并说明理由。 转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告自公告 之日起之日起享有商标专用权。 26 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society “解百纳”是商标还是产品名称？种类？ IPhone/Ipad/Iwatch是产品名称吗？商标 ？ 27 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 二、知识产权海关保护条例 28 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2010年3

22、月17日国务院第103次常务会议通 过，自2010年4月1日起施行。 第三条国家禁止侵犯知识产权的货物进出 口。 海关依照有关法律和本条例的规定实施知 识产权保护，行使中华人民共和国海关 法规定的有关权力。 29 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第二十七条被扣留的侵权嫌疑货物，经海关调查后认定 侵犯知识产权的，由海关予以没收。海关没收侵犯知识 产权货物后，应当将侵犯知识产权货物的有关情况书面 通知知识产权权利人。被没收的侵犯知识产权货物可以 用于社会公益事业的，海关应当转交给有关公益机构用 于社会公益事业；知识产权权利人有收购意愿的，海关 可以有

23、偿转让给知识产权权利人。被没收的侵犯知识产 权货物无法用于社会公益事业且知识产权权利人无收购 意愿的，海关可以在消除侵权特征后依法拍卖，但对进但对进 口假冒商标货物，除特殊情况外，不能仅清除货物上口假冒商标货物，除特殊情况外，不能仅清除货物上 的商标标识即允许其进入商业渠道；侵权特征无法消的商标标识即允许其进入商业渠道；侵权特征无法消 除的，海关应当予以销毁除的，海关应当予以销毁。 30 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第三十一条个人携带或者邮寄进出境的物 品，超出自用、合理数量，并侵犯本条例 第二条规定的知识产权的，按照侵权货物 处理。 31

24、中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 三、世界博览会标志保护条例 32 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2004年10月13日国务院第66次常务会议通过，自 2004年12月1日起施行。 第二条本条例所称世界博览会标志，是指： （一）中国2010年上海世界博览会申办机构的名称 (包括全称、简称、译名和缩写，下同)、徽记或者 其他标志； （二）中国2010年上海世界博览会组织机构的名称 、徽记或者其他标志； （三）中国2010年上海世界博览会的名称、会徽、 会旗、吉祥物、会歌、主题词、口号； （四）国际展览

25、局的局旗。 33 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第三条本条例所称世界博览会标志权利人，是指中 国2010年上海世界博览会组织机构和国际展览局。 中国2010年上海世界博览会组织机构为本条例第二 条第（一）、（二）、（三）项规定的世界博览会 标志的权利人。 中国2010年上海世界博览会组织机构和国际展览局 之间关于本条例第二条第(四)项规定的世界博览会 标志的权利划分，依照中国2010年上海世界博览会 申办报告、注册报告和国际展览局关于 使用国际展览局局旗的规定确定。 34 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Soci

26、ety 第四条世界博览会标志权利人依照本条例 享有世界博览会标志专有权。未经世界博 览会标志权利人许可，任何人不得为商业 目的(含潜在商业目的，下同)使用世界博 览会标志。 35 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 四、奥林匹克标志保护条例 36 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2002年1月30日国务院第54次常务会议通过，2002年4月1日起 施行； 第二条本条例所称奥林匹克标志，是指： （一）国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹 克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌； （二）

27、奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有 名称； （三）中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志； （四）北京2008年奥林匹克运动会申办委员会的名称、徽记、 标志； （五）第29届奥林匹克运动会组织委员会的名称、徽记，第29 届奥林匹克运动会的吉祥物、会歌、口号，“北京2008”、第29 届奥林匹克运动会及其简称等标志； （六）奥林匹克宪章和第29届奥林匹克运动会主办城市 合同中规定的其他与第29届奥林匹克运动会有关的标志。 37 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第三条本条例所称奥林匹克标志权利人，是指国 际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员

28、会和第29 届奥林匹克运动会组织委员会。国际奥林匹克委 员会、中国奥林匹克委员会和第29届奥林匹克运 动会组织委员会之间的权利划分，依照奥林匹 克宪章和第29届奥林匹克运动会主办城市合 同确定。 38 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第四条奥林匹克标志权利人依照本条 例对奥林匹克标志享有专有权。未经 奥林匹克标志权利人许可，任何人不 得为商业目的（含潜在商业目的，下 同）使用奥林匹克标志。 39 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 五、特殊标志管理条例 40 中 国 资 产 评 估 协 会 China

29、Appraisal Society 1996年7月13日国务院令第202号发布 第二条本条例所称特殊标志，是指经国务院批准 举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究 及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组 成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。 第三条经国务院工商行政管理部门核准登记的特 殊标志，受本条例保护。 41 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第九条特殊标志有效期为4年，自核准登记之日起计 算。 特殊标志所有人可以在有效期满前3个月内提出延期 申请，延长的期限由国务院工商行政管理部门根据 实际情况和需要决定。 特殊标志所有人变更地址，应

30、当自变更之日起1个月 内报国务院工商行政管理部门备案。 第二十一条经国务院批准代表中国参加国际性文化 、体育、科学研究等活动的组织所使用的名称、徽 记、吉祥物等标志的保护，参照本条例的规定施行 。 42 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 六、中华人民共和国反不正当 竞争法 43 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society -1993年9月2日第八届全国人民代表大会 常务委员会第三次会议通过，中华人民共 和国主席令第十号公布自1993年12月1日 起施行）。 涉及商标资产的主要条款 44 中 国 资 产 评 估 协

31、 会 China Appraisal Society 第五条经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易 ，损害竞争对手： （一）假冒他人的注册商标； （二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢， 或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成 和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名 商品； （三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认 为是他人的商品； （四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等 质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假 表示。 45 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第二十一条经营者假冒他人的注册商标，擅自使用

32、他人 的企业名称或者姓名，伪造或者冒用认证标志、名优标 志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚 假表示的，依照中华人民共和国商标法、中华人 民共和国产品质量法的规定处罚。 经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或 者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他 人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的 ，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得 ，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款 ；情节严重的，可以吊销营业执照；销售伪劣商品，构 成犯罪的，依法追究刑事责任。 46 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第

33、二部分 商标资产评估案例 47 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 一 、商标资产评估的方法 48 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 商标资产评估指导意见： 第二十三条 注册资产评估师执行商标资产评 估业务，应当根据评估对象、价值类型、资料 收集情况等相关条件，分析收益法、市场法和 成本法三种资产评估基本方法的适用性，恰当 选择一种或者多种评估方法。 49 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第二十四条 注册资产评估师运用收益法进 行商标资产评估时，应当合理确定

34、预期收 益。 商标资产的预期收益应当是因商标的使用 而额外带来的收益，可以通过增量收益、 节省许可费、收益分成或者超额收益等方 式估算。 50 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 确定预期收益时，应当区分并剔除与商标无关的业 务产生的收益，并关注以下因素： （一）商标商品或者服务所属行业的市场规模； （二）商标商品或者服务的市场地位； （三）相关企业的经营情况，经营的合规性、技术 的可能性和经济的可行性。 51 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第二十八条 注册资产评估师运用市场法进 行商标资产评估时，应

35、当对收集的可比交 易案例与评估对象进行比较，分析在交易 时间、权利种类或形式、交易方的关系、 获利能力、竞争能力、预计收益期限、商 标维护费用、风险程度等方面的差异。 52 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 第二十九条 注册资产评估师运用成本法进 行商标资产评估时，应当考虑商标资产价 值与成本的相关程度,恰当考虑成本法的适 用性。商标重置成本包括合理的成本、利 润和相关税费等。 53 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 二、注册商标专用权成本法评估 案例 54 中 国 资 产 评 估 协 会 China

36、Appraisal Society 1.企业介绍 上海*德健康咨询有限公司，公司注册地为上海市嘉定区 徐行镇曹新公路*号，公司注册资本为人民币伍拾万元， 为有限责任公司(国内合资)。公司成立于2008年。 上海*德健康咨询有限公司是一家提供专业疾病管理的服 务机构，业务涉及疾病管理服务，病人管理和教育等方面 ，为各种类型的慢性病人以及保险公司和医药企业等提供 全面专业的疾病管理服务。 55 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 公司近年的收益情况如下： 项目 2008年2009年2010年 资产总额180.37 226.31 535.07 负债总额11

37、7.39 156.39 439.59 净资产62.98 69.91 75.48 营业收入458.16 764.39 802.54 利润总额-104.46 26.04 25.60 净利润-119.52 6.93 5.58 56 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 商标资产无账面值，清单如下： 序序 号号 注册号注册号 国际分国际分 类类 名称名称有效期至有效期至商品商品/服务列表服务列表 1第39*号第35类* 2019-10- 06 商业信息代理；统计资料；商业管理咨询； 市场分析；商业调查；商业研究；商业专业 咨询；组织商业或广告展览；商业信息；市

38、 场研究（截止） 2 第60* 号 第44类*2020-3-20 医疗诊所；医务室；医院；保健；医疗辅助； 理疗；护理（医务）；医药咨询；心理专家； 饮食营养指导（截止） 57 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2.商标资产的核查情况如下： （1）注册商标为服务商标； （2）商标均为企业自行设计，原始注册取得； （3）商标的使用范围仅为保健咨询方面，无销售产 品、实体店使用等情况； （4）评估师核查了商标注册证原件，并通过官方网 站查询，确认商标注册证登记的权利人为上海*德健 康咨询有限公司。 公司出具承诺，上述商标无许可他人使用、质押、 法律诉讼

39、等情况。评估师通过核查商标备案等相关 资料，未发现上述可能影响评估值的情况。 58 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （5）经过核查，企业无电视、报纸等影响较 大的媒体上的广告宣传投入，仅在公司网站上 进行宣传，公司网址为www.*.com； （6）委估商标无以往的评估和交易情况； （7）委估的商标所处的行业主要为医疗咨询 ，尚处于时间不久的新细分的咨询行业，暂无 行业的统计数据，其企业规模较小，无法考证 行业地位、市场占有率等指标； 59 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 3.评估思路和方法 一般来说

40、，商标资产评估有下列三种方法可以参 考使用：成本法、市场法、收益法。 （1）成本法 成本法是指首先估测被评估资产的重置成本，然 后估测被评估资产业已存在的各种贬值因素，并 将其从重置成本中予以扣除而得到被评估资产价 值的各种评估方法的总称。 60 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （2）市场法 市场法是指利用市场上同样或类似资产的近期交易价 格，经过直接比较火类比分析以估测资产价值的各种 评估技术方法的总称。 运用市场法评估无形资产时，无形资产的价值是通过 参考可比无形资产在最近的收购或交易活动中的价格 来获得的。 61 中 国 资 产 评 估 协

41、 会 China Appraisal Society （3）收益法 收益法是通过估测被评估资产未来预期收益的现 值，来判断资产价值的各种评估方法的总称。收 益法评估必须具备必要的前提条件。 62 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 通过对委估商标的现场和市场调查情况，本次对 委估商标采用成本法评估，原因如下： （1）市场法评估受限： （2）公众对商标的知晓程度低： （3）企业目前的盈利能力微弱： （4）收益法评估受限： 63 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 综上所述，我们采用成本法评估商标专用权。 成本

42、法评估公式=重置成本（1-贬值率） 重置成本=注册成本+设计成本+维护成本+其他 合理成本+利润+相关税费 64 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 4.评估过程 第39*号商标资产评估如下： （1）注册成本：根据国家计委、财政部计价格（ 1995）2404号文件规定，国内注册商标的相关费 用如下： （a）受理商标注册费1,000元； （b）商标设计费：一般由双方协商定价，本次根 据评估人员对该项图案商标的分析以及市场咨询 ，估计商标设计制作费约在3,000元左右。 65 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society

43、 （c）维护成本：无，本次评估不予考虑。 （d）其他费用：一般是正常的商标代理费，按照当 前的收费标准，一般为1000元左右； （e）利润：经过对商标的使用情况、竞争力、利润 贡献方面的调研，该商标的开发成本利润率极低，忽 略不计。 （f）相关税费：无 重置成本=注册成本+设计成本+维护成本+其他成本+ 利润+相关税费 =1,0003,0001,000 =5,000元 66 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 贬值率的测算： 注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计 算。注册商标有效期满，商标注册人可以申请续 展。由于商标的续展费用很低，只有200

44、0元，且 每10年发生一次，因此从理论上讲，商标的有效 期可以无限年。 因此商标的成新率可以理解为100%,因此不考虑 贬值因素（经济性贬值、功能性贬值不适用）。 67 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 评估值=重置成本（1-贬值率） =5000（1-0%） =5000元 其他商标同上。 无形资产其他无形资产评估值10,000.00元。 68 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 三、成本法的缺陷和适用条件 69 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 1.缺陷：难以

45、合理确定成本和合理利润。 成本法评估商标的两大难题：成本、合理利润。 也是无形资产采用成本法评估的两大难题。 70 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 重置成本：从理论上讲，成本法对商标价值的评 估是把现时情况下重建被评估商标所需要支付的 成本作为该商标的价值。在一般实际评估操作中 ，评估所考虑的重建被评估商标所需要支付的成 本往往为该商标的设计、注册手续费等可以进行 资本化衡量的成本 71 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 利润：商标类无形资产，市场价值和成本之间 的弱对应性，无法准确核定利润的根本原因

46、， 是导致无形资产采用成本法评估存在较大缺陷 的重要原因。 在其他资产的评估中，其实也存在类似问题。 如商业物业类评估。 72 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2.适用范围 用成本法评估商标类的资产，有比较严格的适用 范围： （1）在该项被评相关商标有关的收入流或经济利 益无法精确地衡量； （2）因为缺乏可获得的、可信的交易案例，而无 法采用市场法评估； （3）重置成本可以被合理、可信地衡量； 73 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （4）该商标刚刚形成、注册、使用不久，无历史 较长的文化沉淀；或者虽

47、然有一定的使用时间， 但是对一个企业或一种产品的经济贡献极低乃至 可以被忽略； （5）公众对商标的知晓程度低，公司未进行针对 商标的大规模的、有效的媒体推广活动，或者即 使进行了部分广告宣传活动，但是影响范围较小 、金额投入较小、投入的时间过长未连续（过时 的投入，如若干年前的广告投入）。 74 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 四、注册商标专用权收益法评估 案例 75 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 1.企业介绍 上海ABC酿酒有限公司,注册地址为*，公司类型 为一人有限责任公司（法人独资）。公司注

48、册资 本：人民币伍仟玖佰万元。经营范围为生产发酵 酒。 76 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 上海ABC酿酒有限公司（以下简称“ABC公司”）近年 经营情况如下： 项目项目 年份年份201120122013 主营业务收入39,009.50 39,625.16 36,198.51 主营业务利润17,206.23 20,348.55 17,192.30 营业利润4,162.38 6,980.13 5,772.57 利润总额4,234.93 7,077.17 5,910.12 减: 所得税1,444.05 2,417.37 2,063.17 净利润2,

49、790.89 4,659.81 3,846.95 77 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 企业无形资产无账面值，系账面未反映的30个国内注册商 标专用权，清单如下： 序号注册号商 标 名 称类别有效期至 1816764*322016-02-20 2930708*332017-01-13 31177168*332018-05-20 41498496*332020-12-27 * * 304254320*332017-02-13 78 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2.商标的核查情况如下： （1）注册商

50、标为商品商标； （2）核心商标“*”系企业1996年自某民营企业， 以60万元人民币收购，其他的联合商标、保护商 标、系列商标等均为企业自行设计，原始注册取 得； 79 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （3）商标的使用情况： 注册商标使用在其主打产品营养型黄酒中，主要应 用于各规格黄酒产品。营养型黄酒是在充分了解消费 者对营养保健需求的基础上开发的一个产品。 作为新一代的营养型黄酒，近几年产销量不断上升， 远销美国、日本、马来西亚及港澳地区。 80 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （4）商标的法律权

51、属情况： 评估师核查了商标注册证原件，并通过官方网站查询 ，确认商标注册证登记的权利人为ABC有限公司。 公司出具承诺，委估的商标无许可他人使用、质押、 法律诉讼等情况。评估师通过核查商标备案等相关资 料，未发现上述可能影响评估值的情况。 81 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （5）商标的宣传投入： 酒类行业的广告宣传投入较大，且广告影响的时效性较短，评 估人员核查了近3年的广告投入情况，主要投入如下： 合同号广告地点广告形式合同支付条款 Jt05001001沪宁高速公路A4、B4合同签订1,000,000.00 2011-12-20前1,000

52、,000.00 2012-12-20前1,000,000.00 2013-12-20前1,000,000.00 2014-12-20前1,000,000.00 5,000,000.00 Jt05001002沪杭、松江出入口合同签订700,000.00 2011-6-10前700,000.00 2012-6-10前700,000.00 2013-6-10前700,000.00 2014-6-10前700,000.00 3,500,000.00 82 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 经过核查，2011-2013年发生广告费用合计金额为 13937万元

53、，明细如下： 单位：万元 2011年2012年2013年 5,338.15 4,779.69 3,819.34 83 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （6）委估商标无以往的评估和交易情况； 委估的商标中，主商标“*”系在1996年自民营企业 购入，收购价格为60万元人民币。除此之外，无 任何评估、交易、授权他人使用的情况。 84 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （7）委估的商标所处的行业地位： 产品自1998年上市以来，销售连年大幅增长，自* 年至今连续获得上海市名牌产品和上海市畅销品牌的 称号，2

54、00*年在（首届）上海市优质黄酒评选活动中 荣获总积分第一名，201*年至201*年在上海黄酒市场 占有率达到40%以上，成为上海黄酒市场名副其实的 龙头老大。*（其他略） 85 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 3.评估思路和方法 一般来说，商标资产评估有下列三种方法可以参 考使用：成本法、市场法、收益法。 通过对委估商标的现场和市场调查情况，本次对 委估商标采用收益法评估，原因如下： 86 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （1）成本法不宜对有一定知名度的日用消费品行 业的商标资产评估； （2）市场

55、法评估受限； （3）运用收益法对无形资产价值进行评估是国际 上通行的做法； （4）公司收益较好，具备了收益法评估的基础。 综上所述，本次对委估商标采用收益法评估。 87 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 4.收益法评估技术思路 收益法评估基本公式如下： Fi-资产的预期收益 n-收益期 R-折现率 88 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 预期收益：结合企业的商标的使用情况、行业的 数据可获得性、行业特点等，本次采用收益分成 法确定无形资产的预期收益。因此，本次无形资 产的评估公式如下 89 中 国 资

56、产 评 估 协 会 China Appraisal Society 5.评估预测的前提条件 收益预测是建立在以下假设的基础上： （1）ABC有限公司的注册商标到期后续展。 （2）评估对象目前及未来的经营管理班子尽职，不会出 现影响公司发展和收益实现的重大违规事项，不出现食品 安全事故，并继续保持现有的经营管理模式持续经营。 *（略） 90 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 6.收益法评估过程 6.1销售收入的预测 （1）历史收益分析 根据企业前三年经审计的财务报表反映营业收入情况如下： 序号项目 年份201120122013 1 主营业务收入（万主

57、营业务收入（万 元）元） 39,009.50 39,625.16 36,198.51 2增长率1.58%-8.65% 3其中：数量（吨）其中：数量（吨）31,959.8 33,638.9 31,000.0 4增长率5.25%-7.84% 5单价（万元单价（万元/吨）吨）1.221 1.178 1.168 6增长率-3.52%-0.85% 91 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 2011年度企业的产量和销售数量出现较大的提高，与 企业不遗余力的开展促销、广告宣传有较大影响。 2012年度，销售数量增长率为5.25%，表示一方面受 竞争的影响，增长趋缓

58、，另一方面也反映了市场对于 该产品的正常消费能量趋于饱和。平均销售单价降低 3.52%,这和企业销售产品的结构有关。销售结构的变 动影响了销售单价。 2013年销售单价变动不大，企业未调整过价格，销售 结构也比较稳定。数量略有下滑，受整体行业下滑的 影响，尤其是高端酒。 92 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society （2）收益预测 消费观念的改变，将促使营养型高档黄酒进一 步发展。 龙头企业享有竞争优势 政策积极扶持，行业发展迅速，且前景看好。 综上，营养型黄酒行业前景看好，但由于行业内 部竞争加剧，企业受到品牌定位、产品结构、营 销理念等因素制约，增长

59、速度相对缓慢。 93 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 故参考企业2011年至2013年的年销售收入，预测其能够保持 目前的市场份额而略有增长。由于企业推出的“*”等系列黄 酒销路看好，并且毛利较高，因此2014年有望有较大的增长 ，以后年度增长幅度趋缓。 序号序号项目项目 年份年份201420152016201720182019年以后年以后 1主营业务收入38,018.00 40,131.00 42,371.00 44,745.00 47,223.00 47,223.00 2增长率5.03%5.56%5.58%5.60%5.54%0.00% 3其

60、中：数量（吨）32,550.00 33,526.50 34,532.30 35,568.27 36,635.32 4增长率5.00%3.00%3.00%3.00%3.00% 5单价（万元/吨） 1.168 1.197 1.227 1.258 1.289 6增长率2.50%2.50%2.50%2.50% 94 中 国 资 产 评 估 协 会 China Appraisal Society 6.2销售收入分成率的确定 销售收入分成法实际上建立在利润分享原则基础 上的一种便于操作、变通的方法。 它以使用被评估技术后企业预期可获得的利润为 对象，在为获得该利润的各要素间进行分配。这 一分成收益额占该利