宽窄巷子策划案

1、2021/3/24授课：XXX1 2021/3/24授课：XXX2 目标 定义 定位 分区 2021/3/24授课：XXX3 目标 2021/3/24授课：XXX4 可体验 政府：成都文化名片 市民：老成都情感记忆纽带 业主：文化商业旅游区域 目 标 成都历史风俗画卷 成都市井生活场景 成都时尚消费景观 意 象 可观看 可消费 2021/3/24授课：XXX5 千年少城，百年满城。 宽窄巷子，承载着成都城市历史文化进行阐释和发扬的重责。 宽窄巷子不是单纯的街道名称，而是带有深刻人文内涵的记忆线索。 在这里，成都式的生存空间与生活方式彼此塑造。 p 成都城市历史名片中的宽窄巷子。 2021/3/

2、24授课：XXX6 这里是悠闲的、居家的，富有浓郁的生活情调。 这里体现了鲜明的日常性、平民性和市井气息。 这里的传统生活景观，唤起了人们对简单和闲适生活的向往。 因此宽窄巷子在成都人的情感中是亲切的，它一直以来，是成 都人心灵的家园。 p 情感纽带中的宽窄巷子。 2021/3/24授课：XXX7 p 文化商业旅游区中的宽窄巷子。 这是一片“老天地”，这里更有“新生活”。 这里是历史和现代对话的空间。 “老天地”是宽窄巷子的再生，是我们的消费情景。 “新生活”是宽窄巷子的再造，是我们的消费内容。 2021/3/24授课：XXX8 三个目标，必须指向一个目标。 重现老成都。体验老巷子。享受新生活

3、。 历史空间。传统形式。现代消费。 2021/3/24授课：XXX9 定义 2021/3/24授课：XXX10 宽窄巷子是什么？ 宽窄巷子是老成都生活记忆。 2021/3/24授课：XXX11 起点。 少城，成都城市的生长点，成都生活的原点。 满城，成都重建的起点，成都生活的接续点。 2021/3/24授课：XXX12 标本。 街巷、院落、绿荫、门楼 成都最佳人居区域。 在现代性城市中被抹杀的空间、肌理、尺度和生活的节 奏，在宽窄巷子中被留存下来，成为成都生活触手可及 的标本。 2021/3/24授课：XXX13 范式。 宽窄巷子重建的意义在于： 面对历史修复真实的成都生活记忆， 面对传统继承

4、传统的成都生活精神， 面对现在展开绚丽的成都生活场景。 宽窄巷子，成都生活的过去、现在与未来。 2021/3/24授课：XXX14 定义老成都生活 p 逍遥。神仙日子。 p 安逸。享受生活。 p 优游。大有可观。 2021/3/24授课：XXX15 逍遥是被传播的。 成都，仙源道源之城，被老庄浸染了三千多年的地方。 逍遥，是成都生活的精神境界。 “蜀人多幻想。” 神仙一般的日子，背后是天府之国的大气与从容，是神 思天外的潇洒与浪漫。 2021/3/24授课：XXX16 安逸是被消费的。 “安之逸之，适之豫之。” 诗经 安逸，是成都生活的细节体验。 这句文言被彻底成都化了，成为对成都生活细节最贴

5、切的描述。 它构成了成都生活的质感，成为享受成都生活的最佳动力。 2021/3/24授课：XXX17 优游是被观看的。 “宇宙之绝观，优游之天府。” 王勃 优游，是成都生活的观看角度。 成都生活，大有可观。从容不迫、沉浸其中，是引导游者 观看并进入成都生活的通道。 2021/3/24授课：XXX18 宽窄巷子，阐释老成都生活标准。 宽窄巷子，老成都生活标准的唯一阐释者。 展示最典型的老成都生活。 恢复最完整的老成都记忆。 2021/3/24授课：XXX19 定位 2021/3/24授课：XXX20 项目定位。 成都历史文化商业街区 2021/3/24授课：XXX21 历史文化赋予了商业街区情感

6、和生活。使之充满情趣，浪 漫感性，让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化。如 果完全变成了一种人和商品本身的关系以后，将显得枯燥 和乏味。 有历史文化的商业街区。有历史文化的商业街区。 2021/3/24授课：XXX22 在历史文化商业街区里，消费者的目的不再是单纯的购物和 消费，而是在这个商业空间里获取更多的资讯。在这里休憩、 娱乐、社交、购物、美食、欣赏艺术，逍遥适意，随意居停。 只有开放的富有历史文化底蕴的街区，才能达到真正的休闲 文化要求。 2021/3/24授课：XXX23 文化定位。 老成都生活文化。 2021/3/24授课：XXX24 形象定位。 老成都，新生活。 2021/3/

7、24授课：XXX25 我们恢复的是老成都记忆重现老巷子风貌。 老井、老树、老屋、老巷、老人、老茶馆 我们消费的是时尚新生活引入现代业态。 餐饮、酒吧、咖啡、书店 2021/3/24授课：XXX26 消费定位。 主题性、目的性、特色性消费。 这里没有商圈，没有消费传统，交通动线的组织也存在瓶颈。 因此，我们必须依靠主题性、目的性、特色性消费吸引固定消 费人群，形成街区可持续发展的动力。 2021/3/24授课：XXX27 消费主题：三条巷子，三个主题。 宽巷子旅游休闲主题，针对旅游者。 窄巷子品牌商业主题，针对目的性客户。 井巷子时尚年轻主题，针对都市年轻人。 2021/3/24授课：XXX28

8、 消费特色：以院落为特色，以老成都为背景，以优雅的慢、 洒脱的闲、时尚的新为情调，搭建传统与现代对 话的空间。 2021/3/24授课：XXX29 目标客户。 目的性消费人群：稳定客源。 旅游者：有力的传播者。 文化人：提升街区形象和品质。 2021/3/24授课：XXX30 分区 2021/3/24授课：XXX31 宽巷子：街头文化 窄巷子：院落文化 井巷子：现代文化 2021/3/24授课：XXX32 宽 巷 子 2021/3/24授课：XXX33 宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化。 原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆 构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。 宽巷

9、子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。 宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。 n 宽巷子是街头文化。宽巷子是街头文化。 2021/3/24授课：XXX34 一个街头一个城市。一个街头一个城市。 街头体现出了城市的过去和现在，街头巷尾、店面装饰、公 共庆典等，往往是把一个城市和另一个城市区别开来的依据。 宽巷子的街头，是装满成都内容的街头，是街头艺术家、街 头艺人、街头美食等共同构成的一个街头。 2021/3/24授课：XXX35 宽巷子是成都化的大众社交空间，是成都的城市客厅。 宽巷子展示的是成都的市井文化。它的业态主要以文化性公共设 施等公共性业态为主。

10、所以，它的每一个院落，都是一种独一无 二的文化展示场。 一个院落一种风情。一个院落一种风情。 2021/3/24授课：XXX36 宽巷子的画面。宽巷子的画面。 老人在老茶馆门口安详的喝茶摆龙门阵；猫懒懒地盘在脚下打 盹；梧桐树投下斑驳的影子；院落里的树上挂着一对画眉 这样的画面，是属于宽巷子的画面，是被旅游、被消费、被想 象的画面。 2021/3/24授课：XXX37 文化主题：宽巷子的记忆。文化主题：宽巷子的记忆。 通过静态或动态的展示、体验，把老成都民俗、风物加以再现。 如老茶馆、老酒馆、老作坊、老工艺。 让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情境中去。如坐 在老茶馆外纳鞋底销售的老太太

11、，老作坊长凳上蹲着的一只老 猫等。 2021/3/24授课：XXX38 消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费。消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费。 宽巷子的消费主题是地方文化、日常性和民俗性，以观看和购 买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。如老茶 馆、老作坊等。 植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵。如画廊、书 店、特色旅游品商店等。 扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文 化。 2021/3/24授课：XXX39 故事之一：建筑。故事之一：建筑。 宽巷子的建筑本身就是成都传统的标本。我们用景观节点的方式 讲述宽巷子的建筑和构件的故事，使这些传统建筑和

12、构件，不仅 是成都生活的载体，更是成都生活的一部分。 故事之二：名人。故事之二：名人。 宽巷子的显赫家世留下了数不清的名人传说。这些名人故事将构 成人们对宽巷子的想象。我们用多媒体的方式，真正讲述这些名 人的故事，让人们用耳朵阅读宽巷子。 景观主题：宽巷子的故事景观主题：宽巷子的故事 2021/3/24授课：XXX40 核心意象。核心意象。 广场。 把街头还给市民，是宽巷子最重要的文化意象。也是宽巷子展 示成都生活、聚集人气、赢得本地人认同的重要内容。 因此，我们以街头广场的形式构成宽巷子最重要的文化意象。 街头广场并不一定是宽阔的广场，仅仅是相对于宽巷子的小尺 度界面，略为放宽的街道空间。它

13、将成为宽巷子最为丰富多彩 的街头空间。 2021/3/24授课：XXX41 1、城市舞台：、城市舞台： 在宽巷子的街道节点设置小型广场，为流动摊点的传统艺 人、流浪歌手、街头魔术提供表演场所，为游客提供聚集之 地。 文化节点。文化节点。 2021/3/24授课：XXX42 2、成都人家：、成都人家： 展示一个普通成都人家的生活状态，把这种生活状态进 行典型化提炼，使游客通过这一角，进入到成都城市的 内心。 2021/3/24授课：XXX43 3、未来之家：、未来之家： 如果说成都人家是成都的文化通过一户人家的窗户流泻 下来，那么，未来之家就是一个供游客参与、想象、玩 耍的科技之家、现代之家。

14、2021/3/24授课：XXX44 4、成都老茶馆博物馆：、成都老茶馆博物馆： 专辟一个院落打造成都茶馆博物馆，既是休闲品茗的茶馆， 也是展示成都茶馆历史变迁的博物馆。 2021/3/24授课：XXX45 老成都，闲生活。老成都，闲生活。 2021/3/24授课：XXX46 闲情，是中国人的美学观。 闲情、闲暇、闲赏。 窄巷子的闲，是追求闲、妆点闲、享受闲、描绘闲、驻留 闲、传播闲的过程。 闲的美学。闲的美学。 2021/3/24授课：XXX47 窄巷子 2021/3/24授课：XXX48 成都是府。成都是天府。 窄巷子是成都的“府”。一为收藏，一为丰富。 窄巷子展示的是一种成都的院落文化。院

15、落，上感天灵，下沾地气。 这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。 窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。 n 窄巷子是院落文化。窄巷子是院落文化。 2021/3/24授课：XXX49 一个院落一个圈子。一个院落一个圈子。 窄巷子的院落生活，让近似的社会背景，近似的人生经历， 近似的人生趣味，维系在以院落为消费单位的圈子里。 2021/3/24授课：XXX50 一个院落一种收藏。一个院落一种收藏。 院落独有的包容性，使它具有了收藏的可能性。收藏美食、 收藏美景、收藏文化。收藏是窄巷子迥异于所有消费场所的 独特魅力：收藏意味着尊贵，收藏意味着珍稀。

16、 2021/3/24授课：XXX51 林语堂说：宅中有园，园里有屋，屋中有院，院中有树， 树上有天，天上有月 这是中国式的院落梦想，也是窄巷子要打造的院落消费情境。 我们希望通过反复提炼这样的画面，为消费者点燃消费的欲望。 窄巷子的画面。窄巷子的画面。 2021/3/24授课：XXX52 宽窄巷子的一天宽窄巷子的一天： 以一天为单位，记录三个不同时期民国大户人家、八十年代 普通百姓、九十年代背包客，在宽窄巷子一天的生活，把幽深而 静谧的宽窄巷子院落生活在我们的记忆中深深地固定下来，成为 宽窄巷子的典型意象。 文化主题：宽窄巷子的一天。文化主题：宽窄巷子的一天。 2021/3/24授课：XXX5

17、3 建筑特点、交通动线等，决定了窄巷子提供的是一种目的性消费。 这种目的性消费是以院落为特色的主题精品消费。 消费主题：以院落为特色的主题消费。消费主题：以院落为特色的主题消费。 2021/3/24授课：XXX54 院落文化植入院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一个院 落的业态度身定做文化植入方案。 文化节点。文化节点。 2021/3/24授课：XXX55 核心意象。核心意象。 、珠帘。 “十里珠帘都卷上，少城风物似扬州” 范成大珠帘的华丽、灵动、和“犹抱琵琶半遮面” 的意象，是少城繁华记忆中最典型的情景，在窄巷子中以 各种材质的珠帘意象，串联街区的文化节点，成为窄巷子 院落的

18、景观引导。 2021/3/24授课：XXX56 、绿荫。 一道矮矮的城墙之隔，顿成两个世界：一进满城，只 见到处是树木，有参天的大树，有一丛一丛密得看不透的 灌木，左右前后，全是一片绿。绿阴当中，长伸着一条很 宽的土道，两畔全是矮矮的黄土墙，墙内全是花树，掩映 着矮矮几间屋；并且陂塘很多，而塘里多种有荷花 李劼人说成都 2021/3/24授课：XXX57 、院墙。 窄巷子的魅力来自于院落，也来自于白墙。 突出墙、提炼墙。让院墙变成老巷子最重要的提示和 视觉符号。 2021/3/24授课：XXX58 老成都，慢生活。老成都，慢生活。 2021/3/24授课：XXX59 慢的美学。 “慢”：休闲的

19、、精致的、奢侈的、人性化的。 慢的美学，是品味的美学。 慢的美学，是体验的美学。 慢的美学，是仪式的美学。 2021/3/24授课：XXX60 井巷子 2021/3/24授课：XXX61 井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多 元、最动感的消费空间。井巷子是时尚成都的剖面。成都 兼容并包、为我所用的时尚性、现代性在这里体现。 井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚。 n 井巷子是现代文化。井巷子是现代文化。 2021/3/24授课：XXX62 井巷子的业态上体现成都现代时尚都市的气息，如特色小店、 特色餐饮、特色酒吧等。在业态的文化上可以不做太多限制， 制造出一种业态混搭的效果，呈现出热烈的、现代的，自然 化的生活气息。 消费主题：以酒吧为特色的时尚消费。消费主题：以酒吧为特色的时尚消费。 2021/3/24授课：XXX63 核心意象。核心意象。 现代雕塑。 井巷子是成都现代生活的展示空间。 因此，我们以现代雕塑的方式来串联井巷子的空间意象，使现 代性的形体构成与传统空间界面呈现出迷人的张力，传统与现 代在这里无碍对话。 2021/3/24授课：XXX64 老成都，新生活。老成都，新生活。 2021/3/24授课：XXX65 新的美学。新的美学。 新是充