2019年中国电影产业场现状及发展趋势分析规范明星片酬共建行业新秩序

1、2019 年中国电影产业市场现状及发展趋势分析 规范明星片 酬共建行业新秩序中国电影产业综合指数分析 日前，国家电影智库组织发布了“中国电影产业指数 (2019 版) ”成果。电 影产业指数， 是将有关电影产业的众多不同计量单位的指标， 通过计量与统计的 方法予以汇总计算， 以综合反映一个国家或地区的某个时期电影产业所处的状态 或发展趋势的综合评价指标体系。1)从世界电影产业指数看， 近年来， 中国电影产业综合实力提升较快， 已经 从世界电影产业的第三阵营升至第一阵营。(2)从中国电影产业指数看， 中国电影产业已进入“新常态”，亟需转型升级。(3)从中国电影产业分项指数看，电影产业效率尤其值得

2、关注，亟待提高 ; 电影产业的国际影响力，仍存在一定的差距。(4)从中国 31 个省( 区、市)电影产业指数看， 电影产业政策促进的效果较为 显著。其中，2019版指数 TOP5为：广东第一，北京第二， 上海第三，江苏第四， 浙江第五。(5)中国电影产业集中度总体上处于下降趋势，而中国电影行业的发展需要 集中度的提升。习近平同志指出：“要坚守文艺的审美理想、保持文艺的独立价值，合理设 置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，既不能 忽视和否定这些指标， 又不能把这些指标绝对化， 被市场牵着鼻子走。 ”我国电 影产业促进法第 6条规定：“国家支持建立电影评价体系。 ”据中

3、国电影产业指数课题组负责人、 国家电影智库常务副秘书长刘正山介绍， 为客观反映电影产业综合发展情况， 避免单一指标偏差， 构建科学的电影评价体 系，为电影决策提供智库参考，为电影行业提供服务，为电影业培养人才，中国 电影产业指数课题组自 2014年开始酝酿， 2015年正式启动和定期发布电影产业 指数。2016 年，基于指数研究的课题入选北京社科基地重点研究项目。 2017 年， 团队获批国家社科基金艺术学重大项目，电影评价是其中一个子课题。在 2014 年以来的指数研究基础上， 2019 版指数研究进一步完善了理论体系 和指标体系，构建了四位一体的电影产业综合评价模型，主要包括： (1) 电

4、影产 业发展环境与支撑条件 ;(2) 电影产业规模 ;(3) 电影产业效率 ;(4) 电影产业影响 力。在此基础上，考虑数据的可获得性、指标设计的科学性等，收集若干二三级 指标数值，进行无量纲处置，赋权计算，合成指数。未来中国电影总票房收入将突破千亿据前瞻产业研究院发布的 中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 统计数据显示， 2012 年以来，中国电影年度票房成绩节节升高，实现了从百亿 到六百以的跨越。 2012 年中国电影总票房收入已达 170.73 亿元。到了 2016 年 中国电影总票房收入达到 457.12 亿元，同比增长 3.73%，年增速有所回落，国 内电影市场迈入了理性调整

5、阶段。截止至 2017 年中国电影总票房收入增长至接 近 600 亿元。进入 2018 年底，中国电影总票房收入达到了 609.76 亿元，同比增 长 9.06%。此外，2018 年国家电影局还出台了 关于加快电影院建设促进电影市 场繁荣发展的意见政策，进一步规范电影行业发展。2012-2018 年中国电影总票房收入统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理据相关机构数据显示，预测 2019年中国电影总票房收入将达 677亿元左右2021年中国电影总票房收入突破 800亿元，并预测在 2023 年中国电影总票房收 入将增长至突破千亿元，达到了 1002亿元， 2019-2023 年均复合增长率

6、约为 10.30%。2019-2023 年中国电影总票房收入统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理 未来中国电影观影人次将突破 20 亿人据相关机构数据显示，截止至 2018 年底中国电影观影人次达到了 17.16 亿 人次，同比增长 5.93%，提升空间巨大。预测 2019 年中国电影观影人次将达 18.18 亿人次，在 2021年中国电影观影人次将突破 20 亿人次。并预测在 2023年中国 电影观影人次将增长至 23.54 亿人次， 2019-2023 年均复合增长率约为 6.67%。2018-2023 年中国电影观影人次统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理中国电影产业三大短板

7、分析—&mdash制; 作成本不断上升 随着经济的发展及观众审美水平的提升， 市场对于高水准、 大投入的精品内 容需求旺盛。为此，影视制作公司不断加大制作成本投入，聘请知名导演、编剧 及演员，拍摄宏大场面，聘请知名的后期制作团队，从而吸引观众眼球。另一方 面，资本涌入导致优质 IP 、剧本、场景、道具、租赁等价格不断上涨，影视作 品制作成本进一步上升。2、侵权盗版行为时有发生 现阶段国内影视文化产业发展飞速，但电影作品的侵权盗版行为时有发生， 电影公司花费大额资金投资电影制作发行， 可能会被其他网站、 商贩在电影上映 之前、上映之中通过非法手段复制、上传、播放，从而损害公司利益。近

8、年来， 政府有关部门通过逐步完善知识产权保护体系、 加强打击盗版执法力度等措施强 化版权保护，盗版情况有所好转，但离杜绝盗版现象仍有很长的路要走。3、人口红利减少庞大的人口基数， 一直被视为中国电影市场的最大红利。 新建影院曾经是拉 动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。中国近 30 年来的城镇化 进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集， 而发达地区的影院数量已接近饱 和; 欠发达地区由于人口密度相对较低， 新建影院的效率则明显不足、 回报有限。中国电影产业发展趋势分析—&mdash政; 策利好规范健康发展2018年底，国家出台了两项针对电影发行和放映环节的支持措施。

9、12月 11 日，国家电影局下发关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见 ，提 出 2020 年全国城市电影院银幕总数超过 8 万块的目标，并给出具体配套支持措 施以解决影院建设不平衡不充分的问题 ; 要求深化院线制改革，明晰电影院线准 入和退出机制， 鼓励院线跨地区跨所有制并购重组， 并加快特色院线建设等。 12 月 25 日，国务院办公厅印发文化体制改革中经济性文化事业单位转制为企业 的规定，明确免收电影发行收入的增值税。2、电影生产却迎来暖春 国产票房创近十年来最高 在观众的观影水平提升、 观影选择权扩大、 信息判断力增强的大背景下， 电 影行业对内容为王、质量为本的重视已经成为共识

10、。 2018 年，虽然电影产业遭 遇寒流袭击，但中国电影的生产却迎来了暖春。一方面， 2018年国产电影取得 378.97 亿元的票房成绩，市场占比 62.15%， 创近十年来最高。 国产片红海行动 以 36.51 亿元的票房成绩成为中国市场年 度票房冠军。 另一方面， 互联网电影公司的内容控制力进一步提升， 尤其是有微 影猫眼和淘票票的数据与宣发平台的加持，越发显示出其发展潜力。3、IP 改编仍是电影题材最主要来源 来自文学、动漫、戏剧、电视剧等文化产品的 IP 演化成电影，仍然会是电 影题材的最主要来源，这是电影行业降低风险的需要，也是有影响力的文学等 IP 向相关艺术形式延展的内在需求。

11、电影续集和系列电影将占据高票房影片的 主要份额。 反过来这也会刺激商业文学作品的繁盛， 以及电影与其它娱乐产品的 高度互动。4、银幕和影院持续增长2018 年我国影院建设持续增长，银幕总量达 60，079块，新增银幕 9，3032020年中国影视行业市场现状及发展趋势分析2020年中国电影行业市场现状及发展趋势分析2020年疫情期间中国电影产业市场现状及发展前景分析 预计全年票房损失将超300 亿元2020年中国机器人行业发展现状和市场前景分块，同比增长 23.3%。院线数 48 条，影院总数 9，504家，新增 1，519家，银 幕和影院增量都高于前一年， 中国银幕数和影院数稳居世界第一。

12、银幕的数字化 水平达到 100%， 3D银幕数占比达 89%，放映技术条件在全球遥遥领先。5、规范明星片酬2018年 11月 9 日，国家广播电视总局下发关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知中明确，全部演员片酬不超过制作总成本的40%。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台联合六大影视公司声明：单个演员 最高片酬不超过 5，000（含税）万元，单集片酬 （含税）不得超过 100 万元人民币。 横店影视协会的 400 余家影视公司也发表关于“加强行业自律、规范行业秩序、 促进影视精品创作”的倡议 ，支持遏制天价片酬，共建行业新秩序。 通知的 发布，有利于规范行业秩序，或能避免企业陷入斥巨资请演员的恶性竞争。相关阅读文带你看疫情下我国电影院行业生存市场规模及发展趋势分析 全年收入