浙江省媒体分析

1、12浙江省分析思路浙江省分析思路经济经济基础基础消费消费能力能力区域区域带动带动蕴藏蕴藏潜力潜力3经济经济：农业条件优越，工业基础雄厚，交通农业条件优越，工业基础雄厚，交通通讯便利，教育科技发达，商业蓬勃发展，通讯便利，教育科技发达，商业蓬勃发展，历来是中国经济较为发达的地区历来是中国经济较为发达的地区浙浙 江江 概概 述述地理地理：位于东海之滨位于东海之滨 ，沿海有，沿海有20002000多个岛屿，多个岛屿，是我国岛屿最多的省份，全省面积十万多平方是我国岛屿最多的省份，全省面积十万多平方千米千米 。行政行政：现辖现辖1 1地区、地区、1010地级市、地级市、2525县级市、县级市、3838县

2、、县、1 1自治县。其中自治县。其中1818市、县对外开放市、县对外开放人口人口：全省大约有全省大约有43194319万人口，全省居住着万人口，全省居住着汉、回、满等少数民族汉、回、满等少数民族 。自然资源自然资源：浙江以文物之邦、旅游之地著名。浙江以文物之邦、旅游之地著名。属国家级重点风景名胜区有属国家级重点风景名胜区有7 7处之多。境内处之多。境内多山地丘陵，有七山一水二分田之说。多山地丘陵，有七山一水二分田之说。4浙江省台各频道浙江省台各频道5浙江省台各频道简介浙江省台各频道简介浙江卫星频道浙江卫星频道浙江卫视是浙江的一张名片；是浙江广电集团下属最具影响力的电视频道；是浙江面向全国、面向

3、浙江卫视是浙江的一张名片；是浙江广电集团下属最具影响力的电视频道；是浙江面向全国、面向世界的信息发布窗口。浙江卫视上星时间长，到达率高世界的信息发布窗口。浙江卫视上星时间长，到达率高, ,观众认知度、美誉度好，具有良好的人才资观众认知度、美誉度好，具有良好的人才资源。源。 浙江电视台影视文化频道成立于浙江电视台影视文化频道成立于20012001年年1 1月，是一个以影视娱乐节目为主打内容的专业频道，在全月，是一个以影视娱乐节目为主打内容的专业频道，在全省有着极为广泛而深远的影响。自成立以来，频道培养了一大批高素质的专业采编人员，打造出省有着极为广泛而深远的影响。自成立以来，频道培养了一大批高素

4、质的专业采编人员，打造出一系列在省内极具知名度和美誉度的名牌新闻栏目和娱乐节目。一系列在省内极具知名度和美誉度的名牌新闻栏目和娱乐节目。 体育健康频道是一个以体育和健康为主要内容的电视媒体，也是我省唯一不播电视剧的专业频道。体育健康频道是一个以体育和健康为主要内容的电视媒体，也是我省唯一不播电视剧的专业频道。节目全天节目全天2424小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省1111个市，以及个市，以及90%90%的县（市和区），收视的县（市和区），收视人口达人口达40004000万以上。万以上。浙江电视台影视文化频道浙江电视台影视文化频道浙江电视台体育健康

5、频道浙江电视台体育健康频道6浙江省台各频道简介浙江省台各频道简介教育科技频道在教育科技频道在“专业化、市场化专业化、市场化”理念的基础上，提出了理念的基础上，提出了“品牌化品牌化”策略，即着力于频道策略，即着力于频道的宣传推广，由此打响了的宣传推广，由此打响了“教育科技频道由新青年制造教育科技频道由新青年制造”的频道呼号。的频道呼号。公共频道坚持公共频道坚持“以人为本，服务公众以人为本，服务公众”的运作理念，追求亲切平和，乐观积极的节目风格。的运作理念，追求亲切平和，乐观积极的节目风格。实行全天实行全天2424小时播出。主要自办栏目有小时播出。主要自办栏目有公共新闻网公共新闻网、公共关注公共关

6、注、看看说说看看说说、纪录浙江纪录浙江、浙江政务浙江政务等。在推出资讯类栏目的同时，公共频道将用差异化编排的等。在推出资讯类栏目的同时，公共频道将用差异化编排的手法继续做好电视剧、电影的播出，满足观众的收视需求。每天晚间黄金时间的手法继续做好电视剧、电影的播出，满足观众的收视需求。每天晚间黄金时间的“第第7 7剧场剧场”实行实行3 3集连播；集连播；2222：4040的的“夜间剧场夜间剧场”播出播出2 2集电视剧；周六、周日晚上的集电视剧；周六、周日晚上的“周末电影超市周末电影超市”播出播出2 2部电影；双休日白天的部电影；双休日白天的“双休日双休日8 8小时剧场小时剧场”连播连播8 8集电视

7、剧集电视剧浙江教育科技频道浙江教育科技频道浙江公共频道浙江公共频道浙江钱江都市频道浙江钱江都市频道19931993年开播至今，已有十一年，是浙江省历史最悠久的省级频道，多年来领头开创许多红火年开播至今，已有十一年，是浙江省历史最悠久的省级频道，多年来领头开创许多红火的栏目，也培养了众多忠实观众频道知名度堪称浙江省之最，全天候的栏目，也培养了众多忠实观众频道知名度堪称浙江省之最，全天候2424小时播出。央视小时播出。央视- -索索福瑞调查福瑞调查20032003年收视年收视( (全省全省) )位居第二，同时在观众中一直拥有良好的口碑。位居第二，同时在观众中一直拥有良好的口碑。 7浙江电视台少儿频

8、道是全国第一家采用三维数码动画技术作全频道包装的快乐儿童频道。本浙江电视台少儿频道是全国第一家采用三维数码动画技术作全频道包装的快乐儿童频道。本着平等、尊重、关爱、全心全意为儿童服务的宗旨，浙江电视台少儿频道提出快乐主张。一着平等、尊重、关爱、全心全意为儿童服务的宗旨，浙江电视台少儿频道提出快乐主张。一切为了孩子，一切从少年儿童的身心健康出发。浙江电视台少儿频道每天早上切为了孩子，一切从少年儿童的身心健康出发。浙江电视台少儿频道每天早上7 7点至晚上点至晚上2424点，全天点，全天1717个小时为孩子们送上丰富多彩的精神食粮，让孩子们打开少儿频道，就能感受到个小时为孩子们送上丰富多彩的精神食粮

9、，让孩子们打开少儿频道，就能感受到无比的快乐。无比的快乐。 20042004年夏天，历经了三年的专业频道优化与经验积累，浙江电视台经济生活频道一种全新的年夏天，历经了三年的专业频道优化与经验积累，浙江电视台经济生活频道一种全新的风格面貌呈现于银幕。新的频道标识、笑脸迎接观众；红色的主色调，热情而活泼；新颖的风格面貌呈现于银幕。新的频道标识、笑脸迎接观众；红色的主色调，热情而活泼；新颖的串播风格，动感而流畅串播风格，动感而流畅改版后的浙江经视更具精彩看点、主导思想更为新锐、节目形态改版后的浙江经视更具精彩看点、主导思想更为新锐、节目形态更为丰富。一系列的专业塑造及传媒精神，昭示着浙江经视开始走向

10、电视频道品牌化营销之更为丰富。一系列的专业塑造及传媒精神，昭示着浙江经视开始走向电视频道品牌化营销之路。浙江经视，开拓经济生活新视界，以频道品牌化经营为导向，树立立意鲜明、理念先进路。浙江经视，开拓经济生活新视界，以频道品牌化经营为导向，树立立意鲜明、理念先进的频道风格。的频道风格。浙江经济生活频道浙江经济生活频道浙江少儿频道浙江少儿频道浙江省台各频道简介浙江省台各频道简介8在我公司所有在我公司所有有数据地区覆有数据地区覆盖占比是盖占比是100%地方频道覆盖范围介绍地方频道覆盖范围介绍浙江卫视影视文化浙江卫视影视文化体育健康教育科技体育健康教育科技公共（除杭州、宁波、公共（除杭州、宁波、温州）

11、钱江都市经温州）钱江都市经济生活济生活少儿（除温州）少儿（除温州）杭州综合杭州综合 西湖明珠西湖明珠生活影视少儿生活影视少儿宁波新闻综合宁波新闻综合 都市都市文体经济生活影文体经济生活影视剧少儿视剧少儿温州新闻综合温州新闻综合 都市都市生活影视文化经济生活影视文化经济科教科教910杭杭 州州 概概 述述经济经济：杭州己成为浙江省的省会。是全省政杭州己成为浙江省的省会。是全省政治、经济、文化、交通和旅游中心。治、经济、文化、交通和旅游中心。地理地理：杭州位于中国东南沿海，浙江省北部，杭州位于中国东南沿海，浙江省北部，钱塘江下游北岸，京杭大运河南端。钱塘江下游北岸，京杭大运河南端。行政行政：辖上城

12、、下城、拱墅、江干、西湖、辖上城、下城、拱墅、江干、西湖、滨江、萧山、余杭滨江、萧山、余杭8 8个区，临安、富阳、建个区，临安、富阳、建德德3 3个县级市，桐庐、淳安个县级市，桐庐、淳安2 2个县。以香樟为个县。以香樟为市树，桂花为市花。有着市树，桂花为市花。有着22002200年的悠久历史年的悠久历史的杭州还是我国七大古都之一。的杭州还是我国七大古都之一。人口人口：全市总面积全市总面积1659616596平方公里，人口平方公里，人口596.97596.97万，其中市区面积万，其中市区面积668668平方公里，人口平方公里，人口163163万。万。11杭州媒体概述杭州媒体概述v中央级媒体中央级

13、媒体: 1-12: 1-12套套/ /音乐音乐/ /新闻新闻/ /少儿频道，共少儿频道，共1515套套v卫视级媒体卫视级媒体: : 各省市卫视各省市卫视+ +浙江卫视浙江卫视v省级媒体省级媒体: : 经济生活经济生活/ /影视文化影视文化/ /少儿少儿/ /教育教育/ /体育健康体育健康/ /钱江都市钱江都市 共共6 6套套v市级媒体市级媒体: : 杭州综合杭州综合/ /西湖明珠西湖明珠/ /生活生活/ /影视影视/ /少儿少儿 共共5 5套套v中央级媒体中央级媒体: :全国覆盖广播媒体全国覆盖广播媒体v省级媒体省级媒体: : 新闻综合新闻综合/ /经济经济/ /文艺文艺/ /音乐调频音乐调频

14、/ / 交通之声交通之声/ /城市之声城市之声/ /旅游之声旅游之声 共共7 7套套v市级媒体市级媒体: : 新闻综合新闻综合/ /经济之声经济之声/ /西湖之声西湖之声 共共3 3套套v中央级媒体中央级媒体: : 全国发行类报纸全国发行类报纸v省级媒体省级媒体: : 浙江日报浙江日报/ /浙江广播电视报等浙江广播电视报等v市级媒体市级媒体: : 杭州日报杭州日报/ /都市快报等都市快报等全国发行的各类杂志覆盖当地全国发行的各类杂志覆盖当地（暂不分析）（暂不分析）12杭州市各频道杭州市各频道13杭州市台各频道简介杭州市台各频道简介西湖明珠电视台每天播出西湖明珠电视台每天播出1818个半小时，发

15、射功率个半小时，发射功率1010千瓦，节目覆盖全省人口最密集的杭嘉湖平原千瓦，节目覆盖全省人口最密集的杭嘉湖平原等富庶地区，观众达等富庶地区，观众达40004000多万人口。明珠电视凭借自身清新自然的主持风格，灵活新颖的编辑特多万人口。明珠电视凭借自身清新自然的主持风格，灵活新颖的编辑特色，丰富多采的电视节目，贴近群众的新闻报道，在众多媒体中脱颖而出，深受广大市民的喜爱。色，丰富多采的电视节目，贴近群众的新闻报道，在众多媒体中脱颖而出，深受广大市民的喜爱。杭州电视台西湖明珠频道杭州电视台西湖明珠频道杭州电视台影视频道杭州电视台影视频道杭州电视台影视频道成立于杭州电视台影视频道成立于199919

16、99年年8 8月月1818日日, , 节目以播放电影、电视剧及影视栏目为主，容量大，节目以播放电影、电视剧及影视栏目为主，容量大，编排密集，每天播出节目近编排密集，每天播出节目近2020个小时。节目通过杭州有线网络覆盖整个杭州地区，受众达个小时。节目通过杭州有线网络覆盖整个杭州地区，受众达650650万万人。人。杭州电视台少儿频道杭州电视台少儿频道杭州电视台少儿频道将以杭州电视台少儿频道将以“好朋友好朋友”的形象出现在孩子们的面前，从少年儿童看待食物的眼光、的形象出现在孩子们的面前，从少年儿童看待食物的眼光、角度出发，为孩子们的打开一个全新的电视节目的世界，推出一个值得家长、学校、社会信赖的角

17、度出发，为孩子们的打开一个全新的电视节目的世界，推出一个值得家长、学校、社会信赖的健康向上的频道，成为孩子们成长路上的好伴侣、好朋友。健康向上的频道，成为孩子们成长路上的好伴侣、好朋友。 14杭州电视台综合频道杭州电视台综合频道杭州电视台生活频道杭州电视台生活频道以杭州地方时政新闻、综合节目为主，转播中央电视台一套以杭州地方时政新闻、综合节目为主，转播中央电视台一套新闻联播新闻联播节目，开设与播出相节目，开设与播出相应的栏目和节目，同时适当吸收专业频道的精品节目，配以适合主频道播出的电视剧。拟在现应的栏目和节目，同时适当吸收专业频道的精品节目，配以适合主频道播出的电视剧。拟在现有频道基础上进一

18、步充实、提高，更好地为市委、市政府的中心工作服务，扩大新闻容量，提有频道基础上进一步充实、提高，更好地为市委、市政府的中心工作服务，扩大新闻容量，提高新闻质量，强化时政报道，增强地方特色，优化栏目设置，扩大杭州对外影响。高新闻质量，强化时政报道，增强地方特色，优化栏目设置，扩大杭州对外影响。 以经济、社区、服务、科教、青少年报道为主，开设与播出相应的栏目和节目，配以频道相适应以经济、社区、服务、科教、青少年报道为主，开设与播出相应的栏目和节目，配以频道相适应的电视剧。拟在现有频道基础上作适当充实、调整，加强经济报道，反映都市生活，强化服务功的电视剧。拟在现有频道基础上作适当充实、调整，加强经济

19、报道，反映都市生活，强化服务功能，拓展城区宣传，关注社区建设，同时充实科技教育内容，办好青少年栏目。能，拓展城区宣传，关注社区建设，同时充实科技教育内容，办好青少年栏目。 杭州市台各频道简介杭州市台各频道简介15杭州地区各频道占有率比较（前杭州地区各频道占有率比较（前1515名）名）v在杭州地区前在杭州地区前1515名频道中，前名频道中，前4 4名的市级频道基本上占整个市场的名的市级频道基本上占整个市场的1/31/3左右，而省级的左右，而省级的5 5个频道个频道和和6 6个央视频道分别各占个央视频道分别各占22%22%、13%13%左右，说明此地区的地方媒体资源比较发达。左右，说明此地区的地方

20、媒体资源比较发达。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万16央视在全国的收视场强央视在全国的收视场强强势区强势区强势区强势区较强区较强区较强区较强区较弱区较弱区较弱区较弱区弱势区弱势区弱势区弱势区由于各地收视习惯、文化差异、电视媒体发展状况不同，中央台在全国的收视效果存在一定的差异！v从总体上看，央视在杭州地区处于弱势区，收视效果并不是很理想从总体上看，央视在杭州地区处于弱势区，收视效果并不是很理想。数据来

21、源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万17杭州地区中央台全天收视走势杭州地区中央台全天收视走势v在杭州地区的中央台中，中央一套的收视效果较为明显，特别是在晚间的新闻联播，收视效果在杭州地区的中央台中，中央一套的收视效果较为明显，特别是在晚间的新闻联播，收视效果最高，在黄金时段，中央一套的电视剧场、三套的自办综艺节目和中央五套的体育新闻形成三处最高，在黄金时段，中央一套的电视剧场、三套的自办综艺节目和中央五套的体育

22、新闻形成三处高峰。高峰。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万18 杭州地区卫视全天收视走势杭州地区卫视全天收视走势v在杭州地区，卫视整体的覆盖收视较差，其中浙江卫视、上海东方卫视和湖南在杭州地区，卫视整体的覆盖收视较差，其中浙江卫视、上海东方卫视和湖南卫视的收视效果相对较好。卫视的收视效果相对较好。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.

23、4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万19省台在杭州市各频道市场份额省台在杭州市各频道市场份额v浙江省台白天的浙江经济生活频道、浙江钱江都市频道、浙江卫视、浙江教育科技频道的市浙江省台白天的浙江经济生活频道、浙江钱江都市频道、浙江卫视、浙江教育科技频道的市场分额较好，有一定的收视人群。场分额较好，有一定的收视人群。v到了晚间，浙江的教育科技频道的市场分额开始扩大，与浙江经济生活频道所占的市场份额到了晚间，浙江的教育科技频道的市场分额开始扩大，与浙江经济生活频道所占的市场份额较大，收视效果较好。较大，收视效果较好。

24、数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万20省台在杭州地区季节性走势省台在杭州地区季节性走势v在各个省台当中，以浙江影视的收视分额最高，但整体观望省级频道的走势可以发在各个省台当中，以浙江影视的收视分额最高，但整体观望省级频道的走势可以发现，省台的波动性较强。现，省台的波动性较强。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2004.1.1-2005.5.

25、31 2004.1.1-2005.5.31 推及人口：推及人口：18951895万万21省台各频道在杭州地区的全天收视走势省台各频道在杭州地区的全天收视走势v省台中明显的收视高峰来源浙江教育科技频道和体育健康频道，其中教育科技频道的省台中明显的收视高峰来源浙江教育科技频道和体育健康频道，其中教育科技频道的小强热线小强热线、走进今天走进今天、体育健康频道的、体育健康频道的18181818黄金眼黄金眼、浙江经济生活频道的、浙江经济生活频道的经视新闻经视新闻以及钱江都市的电视剧场形成晚间收视高峰。以及钱江都市的电视剧场形成晚间收视高峰。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOS

26、YS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万22杭州市台各频道市场份额杭州市台各频道市场份额v在市台白天时段的比较中，各个频道的收视分额相对比较均匀，其中西湖明珠频道的市场份在市台白天时段的比较中，各个频道的收视分额相对比较均匀，其中西湖明珠频道的市场份额最大。额最大。v在市台晚间时段中，只有少儿频道的市场份额较低，其他的市级频道同白天一样，各有千秋、在市台晚间时段中，只有少儿频道的市场份额较低，其他的市级频道同白天一样，各有千秋、平分秋色。平分秋色。数据来源：数据来源：CT

27、R INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万23v在杭州地方台的全年走势中，杭州西湖明珠和影视频道的收视效果较高，走势起伏比较大；杭在杭州地方台的全年走势中，杭州西湖明珠和影视频道的收视效果较高，走势起伏比较大；杭州综合频道、杭州生活频道和走势相对稳定，少儿频道于州综合频道、杭州生活频道和走势相对稳定，少儿频道于2004年年10月开办，走势还将继续关注。月开办，走势还将继续关注。杭州市台季节性走势杭州市台季节性走势数据来源：数据来源：C

28、TR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2004.1.1-2005.5.31 2004.1.1-2005.5.31 推及人口：推及人口：18951895万万24杭州市台各频道的全天收视走势杭州市台各频道的全天收视走势v白天各个市台频道收视相对比较低，观众群较少。白天各个市台频道收视相对比较低，观众群较少。v晚间的杭州生活频道和杭州西湖明珠频道形成两大收视高峰，特别是生活频道的晚间的杭州生活频道和杭州西湖明珠频道形成两大收视高峰，特别是生活频道的我和你我和你说说和西湖明珠频道的和西湖明珠频道的阿六头说新闻阿六头说新闻比较受到观众的欢迎。比较受到观众的欢迎。数据

29、来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万25省台各频道在杭州地区的观众构成省台各频道在杭州地区的观众构成v在性别比较中，浙江体育健康频道的男性观众占了大部分，而浙江影视文化频道则偏向于女性观众；在性别比较中，浙江体育健康频道的男性观众占了大部分，而浙江影视文化频道则偏向于女性观众；v在年龄段的比较中，在年龄段的比较中，21-4521-45岁的中青年人在浙江体育健康频道和钱江都市频道中的比重较大；岁的中青年人在浙江

30、体育健康频道和钱江都市频道中的比重较大；v在收入比较中在收入比较中901-1700901-1700元中层收入人群在各频道占了大部分，其中在浙江少儿频道的无收入人群所占元中层收入人群在各频道占了大部分，其中在浙江少儿频道的无收入人群所占比重较大；比重较大；v最后在各频道人群职业的比较中，较明显的是干部、个体、公务员等收入较高人群在浙江影视文化频最后在各频道人群职业的比较中，较明显的是干部、个体、公务员等收入较高人群在浙江影视文化频道和浙江体育健康频道所占比重较大。道和浙江体育健康频道所占比重较大。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2

31、005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万26杭州市台各频道的观众构成杭州市台各频道的观众构成v在市台的收视人群比较中，杭州综合频道中男性人群占的比重较大，而杭州影视频道则偏向于女性人在市台的收视人群比较中，杭州综合频道中男性人群占的比重较大，而杭州影视频道则偏向于女性人群；群；v在年龄段的比较中，杭州少儿频道最受在年龄段的比较中，杭州少儿频道最受4-20岁的青少年欢迎，所占比重也是最大的，而岁的青少年欢迎，所占比重也是最大的，而21-45岁的中岁的中青年人在杭州综合频道中的比重相对较大；青年人在杭州综合频道

32、中的比重相对较大；v在收入比较中，在收入比较中，301-900的中低层人群和的中低层人群和901-1700的中层人群在各市台中占了大部分，其中杭州少儿的中层人群在各市台中占了大部分，其中杭州少儿频道的无收入人群比重较大；频道的无收入人群比重较大；v在各频道职业人群的比较中，初级公务员和雇员在各频道比重较大。在各频道职业人群的比较中，初级公务员和雇员在各频道比重较大。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万27

33、杭州地区常规的媒体资源杭州地区常规的媒体资源v上表为杭州各频道中收视率排名前上表为杭州各频道中收视率排名前1515名的广告段，基本都集中在了杭州西湖明珠频道和杭州名的广告段，基本都集中在了杭州西湖明珠频道和杭州生活频道。生活频道。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万28优秀栏目分析优秀栏目分析v从图中可看出杭州西湖明珠频道从图中可看出杭州西湖明珠频道阿六头说新闻阿六头说新闻、杭州生活频道、杭州生活频道我和

34、你说我和你说，这两个栏目的，这两个栏目的收视率和忠诚度都较好，同时净成本也相对较低，具有一定的投放价值，另外值得关注的是浙江收视率和忠诚度都较好，同时净成本也相对较低，具有一定的投放价值，另外值得关注的是浙江教育科技频道的教育科技频道的纪实纪实，这个栏目的忠诚度较好，此外杭州生活频道的，这个栏目的忠诚度较好，此外杭州生活频道的家庭演播室家庭演播室和和生生活真开心活真开心这两档节目的净成本也相对较低。（所有栏目都是首播收视率）这两档节目的净成本也相对较低。（所有栏目都是首播收视率） 圈的大小代表圈的大小代表15秒成本的高低秒成本的高低杭州地区常规的媒体资源杭州地区常规的媒体资源纪纪实实走走进进今

35、今天天小强热线小强热线家庭演播室家庭演播室生活真开心生活真开心我与你说我与你说阿六头说新闻阿六头说新闻警界警界41新闻夜新闻夜班车班车数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万29杭州地区杭州地区1515秒点成本秒点成本数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人

36、口：推及人口：18951895万万v比较杭州省台和地方台各频道的最比较杭州省台和地方台各频道的最低低CPRPCPRP及以上相关数据，在实际作排及以上相关数据，在实际作排期时，为了节省预算和尽量增加到达期时，为了节省预算和尽量增加到达率，我们可以选择杭州生活、杭州西率，我们可以选择杭州生活、杭州西湖明珠、杭州影视、杭州新闻综合、湖明珠、杭州影视、杭州新闻综合、杭州少儿、浙江教育科技，六个频道杭州少儿、浙江教育科技，六个频道来满足省市媒体交叉覆盖的投放方式。来满足省市媒体交叉覆盖的投放方式。30v在杭州地区，新闻访谈节目、国内电视连续剧和新闻节目较受欢迎，此外综艺节目、体在杭州地区，新闻访谈节目、

37、国内电视连续剧和新闻节目较受欢迎，此外综艺节目、体育节目、法制类节目的收视也较好。育节目、法制类节目的收视也较好。数据来源：数据来源： CNRS 2004.11-2005.4 15CNRS 2004.11-2005.4 15岁以上所有人岁以上所有人杭州地区经常收看电视内容接触度杭州地区经常收看电视内容接触度31收收视视率率前前50名名的的影影视视剧剧统统计计前前50名中名中:古装剧占古装剧占22%；现代生活、偶像剧；现代生活、偶像剧64%；涉案剧；涉案剧14%杭州地区影视剧收看偏好杭州地区影视剧收看偏好数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所

38、有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：18951895万万3233宁波概述宁波概述经济经济：宁波具有良好的发展条件和基础。拥有宁波具有良好的发展条件和基础。拥有中国四大国际深水中转港之一的北仑港；拥有中国四大国际深水中转港之一的北仑港；拥有服装、纺织、机械等为代表的传统工业和以石服装、纺织、机械等为代表的传统工业和以石化、钢铁、电力、造纸等为代表的临港型大工化、钢铁、电力、造纸等为代表的临港型大工业体系；拥有国家级的经济技术开发区、大榭业体系；拥有国家级的经济技术开发区、大榭开发区和按国际惯例运作的保税区；拥有旅居开

39、发区和按国际惯例运作的保税区；拥有旅居海外海外6464个国家和地区的个国家和地区的3030多万宁波籍人士及其多万宁波籍人士及其后裔；拥有后裔；拥有200200多处重点文物保护单位，荣膺多处重点文物保护单位，荣膺首批中国优秀旅游城市称号。首批中国优秀旅游城市称号。 地理地理：宁波位于我国东海之滨，大陆海岸线中：宁波位于我国东海之滨，大陆海岸线中段，长江三角洲南翼。是具有段，长江三角洲南翼。是具有70007000年历史的年历史的“河姆渡文化河姆渡文化”的发祥地，唐宋以来，一直是的发祥地，唐宋以来，一直是我国重要的对外贸易口岸。现在的宁波，是全我国重要的对外贸易口岸。现在的宁波，是全国对外开放的副省

40、级计划单列市、具有制定地国对外开放的副省级计划单列市、具有制定地方性法规权力的方性法规权力的“较大的市较大的市”，是全国历史文，是全国历史文化名城。化名城。 行政行政：全市下辖六个县全市下辖六个县( (市市) )、五个区。、五个区。人口人口：全市总面积全市总面积93659365平方公里，人口平方公里，人口538.41538.41万，其中市区面积万，其中市区面积10331033平方公里，人口平方公里，人口121.99121.99万。万。 34宁波媒体概述宁波媒体概述v中央级媒体中央级媒体: 1-12: 1-12套套/ /音乐音乐/ /新闻新闻/ /少儿频道，共少儿频道，共1515套套v卫视级媒体

41、卫视级媒体: : 各省市卫视各省市卫视+ +浙江卫视浙江卫视v省级媒体省级媒体: : 经济生活经济生活/ /影视文化影视文化/ /教育教育/ /体育健康体育健康/ /钱江都市钱江都市/ /少儿少儿 共共6 6套套v市级媒体市级媒体: : 宁波新闻综合宁波新闻综合/ /经济生活经济生活/ /都市文体都市文体/ /影视剧影视剧/ /少儿少儿 共共5 5套套v中央级媒体中央级媒体: :全国覆盖广播媒体全国覆盖广播媒体v省级媒体省级媒体: : 新闻综合新闻综合/ /经济经济/ /文艺文艺/ /音乐调频音乐调频/ / 交通之声交通之声/ /城市之声城市之声/ /旅游之声旅游之声 共共7 7套套v市级媒体

42、市级媒体: : 新闻综合新闻综合/ /交通音乐交通音乐/ /经济娱乐经济娱乐 共共3 3套套v中央级媒体中央级媒体: : 全国发行类报纸全国发行类报纸v省级媒体省级媒体: : 浙江日报浙江日报/ /浙江广播电视报等浙江广播电视报等v市级媒体市级媒体: : 宁波日报宁波日报/ /宁波晚报等宁波晚报等35宁波市各频道宁波市各频道36宁波新闻综合频道为宁波广大电视观众带来最快、最新、最全、最深的新闻报道。新闻节目除强宁波新闻综合频道为宁波广大电视观众带来最快、最新、最全、最深的新闻报道。新闻节目除强化原有时政新闻的内容外，精心打造鲜活生动的民生新闻和以新闻调查为主的深度报道。化原有时政新闻的内容外，

43、精心打造鲜活生动的民生新闻和以新闻调查为主的深度报道。宁波新闻综合频道宁波新闻综合频道宁波经济生活频道宁波经济生活频道宁波经济生活频道以民生新闻为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众，展现市民生活，服务市民宁波经济生活频道以民生新闻为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众，展现市民生活，服务市民的节目内容为主，得到广大观众的认可，成为他们自己的频道。的节目内容为主，得到广大观众的认可，成为他们自己的频道。宁波都市文体频道宁波都市文体频道宁波都市文体频道网尽一切体育鲜活咨讯，本着自由、当代、优雅、精致、前卫的核心理念，传宁波都市文体频道网尽一切体育鲜活咨讯，本着自由、当代、优雅、精致、前卫的核心理念，传播

44、都市时尚和流行的生活方式，成为追求时尚、追求生活品质的人士首选。播都市时尚和流行的生活方式，成为追求时尚、追求生活品质的人士首选。宁波市台各频道简介宁波市台各频道简介宁波影视剧频道宁波影视剧频道宁波影视剧频道以观众喜爱的电影、电视剧为主宁波影视剧频道以观众喜爱的电影、电视剧为主，集中奉献中外精彩纷呈的电视剧及电影，富有集中奉献中外精彩纷呈的电视剧及电影，富有地方特色的情景栏目剧，以及热门抢眼的长篇动画剧，成为各年龄层观众收看电视剧的首选频道。地方特色的情景栏目剧，以及热门抢眼的长篇动画剧，成为各年龄层观众收看电视剧的首选频道。宁波少儿频道宁波少儿频道宁波少儿频道为青少奉献国内外优秀的动画作品、

45、歌曲及有益于身心健康的电视作品，将欢乐带宁波少儿频道为青少奉献国内外优秀的动画作品、歌曲及有益于身心健康的电视作品，将欢乐带给小观众，把权力返还青少年。给小观众，把权力返还青少年。37v在宁波地区的前在宁波地区的前1515位的频道中，中央一套的是市场份额最大，其次为宁波影视剧频道、央视八位的频道中，中央一套的是市场份额最大，其次为宁波影视剧频道、央视八套以及宁波经济生活频道的收视效果也较好。套以及宁波经济生活频道的收视效果也较好。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除

46、外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波地区各频道占有率比较（前宁波地区各频道占有率比较（前1515名）名）38强势区强势区强势区强势区较强区较强区较强区较强区较弱区较弱区较弱区较弱区弱势区弱势区弱势区弱势区由于各地收视习惯、文化差异、电视媒体发展状况不同，中央台在全国的收视效果存在一定的差异！v从总体上看，央视在宁波地区处于强势区，所占市场份额较大，有一定的观众群，收视效从总体上看，央视在宁波地区处于强势区，所占市场份额较大，有一定的观众群，收视效果显著。果显著。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.

47、4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万央视在全国的收视场强央视在全国的收视场强39v在宁波地区的中央台中，中央一套的收视效果较为明显，在白天收视时段中，中央一套的在宁波地区的中央台中，中央一套的收视效果较为明显，在白天收视时段中，中央一套的新新闻闻3030的收视较明显，在晚间黄金时段中，中央一套的的收视较明显，在晚间黄金时段中，中央一套的新闻联播新闻联播和八套的和八套的黄金强档黄金强档走势较好。走势较好。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.2

48、3-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波地区中央台全天收视走势宁波地区中央台全天收视走势40v在宁波地区，卫视整体的覆盖收视较差，只有浙江卫视的收视效果较好，外省在宁波地区，卫视整体的覆盖收视较差，只有浙江卫视的收视效果较好，外省市的频道中，上海东方卫视的收视较好。市的频道中，上海东方卫视的收视较好。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万

49、 宁波地区卫视全天收视走势宁波地区卫视全天收视走势41v省台白天的浙江卫视、经济生活频道市场分额较好，有一定的消费人群。省台白天的浙江卫视、经济生活频道市场分额较好，有一定的消费人群。v到了晚间，浙江的教育科技频道的市场分额开始扩大，与经济生活频道所占的市场份额最大，到了晚间，浙江的教育科技频道的市场分额开始扩大，与经济生活频道所占的市场份额最大，收视较好。收视较好。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万省台各

50、频道在宁波地区市场份额省台各频道在宁波地区市场份额42v在各个省台当中，以浙江教育科技的收视分额最高，但整体观望省级频道的走势可在各个省台当中，以浙江教育科技的收视分额最高，但整体观望省级频道的走势可以发现，省台的波动性较强。以发现，省台的波动性较强。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2004.1-2005.5.31 2004.1-2005.5.31 推及人口：推及人口：731731万万省台在宁波地区季节性走势省台在宁波地区季节性走势43v省台中浙江经济生活频道、浙江教育科技频道形成晚间收视高峰。省台中浙江经济生活频道、浙江教育科

51、技频道形成晚间收视高峰。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万省台各频道在宁波地区的全天收视走势省台各频道在宁波地区的全天收视走势44v在市台白天时段的比较中，宁波影视剧频道的收视份额最大，其次为宁波经济生活频道，在市台白天时段的比较中，宁波影视剧频道的收视份额最大，其次为宁波经济生活频道，这两个频道为白天时段中的主力频道。这两个频道为白天时段中的主力频道。v在市台晚间时段中，依然是宁波影视剧频道的收视分额最大

52、，其次为宁波经济生活频道、在市台晚间时段中，依然是宁波影视剧频道的收视分额最大，其次为宁波经济生活频道、宁波新闻综合频道，这三个频道成为晚间时段的主力频道。宁波新闻综合频道，这三个频道成为晚间时段的主力频道。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波市台各频道市场份额宁波市台各频道市场份额45v在宁波地方台的全年走势中，宁波影视剧频道的收视效果最高，走势波动比较大；其他地方台在宁波地方台的全年走势中，宁波影视剧

53、频道的收视效果最高，走势波动比较大；其他地方台的走势相对稳定。的走势相对稳定。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2004.1-2005.5.31 2004.1-2005.5.31 推及人口：推及人口：731731万万宁波市台季节性走势宁波市台季节性走势46v白天各个市台频道走势相对比较低，收视较弱。白天各个市台频道走势相对比较低，收视较弱。v晚间各市台的走势波动较大，收视带动则更加集中在了主流频道的精品节目中：新闻综合的晚间各市台的走势波动较大，收视带动则更加集中在了主流频道的精品节目中：新闻综合的宁波新闻宁波新闻，影视剧频道的电

54、视剧场，以及经济生活频道的，影视剧频道的电视剧场，以及经济生活频道的宁波话讲事宁波话讲事等交相辉映。等交相辉映。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波市台各频道的全天收视走势宁波市台各频道的全天收视走势47v在性别比较中，浙江卫视的男性观众占了大部分，而浙江影视文化频道则偏向于女性观众；在性别比较中，浙江卫视的男性观众占了大部分，而浙江影视文化频道则偏向于女性观众；v在年龄段的比较中，在年龄段的比较中，21

55、-45岁的中青年人在浙江体育健康频道和教育科教频道中的比重较大；岁的中青年人在浙江体育健康频道和教育科教频道中的比重较大；v在收入比较中在收入比较中901-1700元中层收入人群在各频道占了大部分，其中在浙江少儿频道的无收入人群所占元中层收入人群在各频道占了大部分，其中在浙江少儿频道的无收入人群所占比重较大；比重较大；v最后在各频道人群职业的比较中，较明显的是干部、个体、公务员等收入较高人群在浙江影视文化频最后在各频道人群职业的比较中，较明显的是干部、个体、公务员等收入较高人群在浙江影视文化频道和浙江体育健康频道所占比重较大。道和浙江体育健康频道所占比重较大。数据来源：数据来源：CTR INF

56、OSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万省台各频道在宁波地区的观众构成省台各频道在宁波地区的观众构成48v在市台的收视人群比较中，宁波少儿频道中男性人群占的比重较大，而宁波影视剧频道则偏向于女性人群；在市台的收视人群比较中，宁波少儿频道中男性人群占的比重较大，而宁波影视剧频道则偏向于女性人群；v在年龄段的比较中，宁波少儿频道最受在年龄段的比较中，宁波少儿频道最受4-204-20岁的青少年欢迎，所占比重也是最大的，而岁的青少年欢迎，所占比重也是最大

57、的，而21-4521-45岁的中青年人在岁的中青年人在宁波影视剧频道中的比重相对较大；宁波影视剧频道中的比重相对较大；v在收入比较中，在收入比较中，301-900301-900的中低层人群和的中低层人群和901-1700901-1700的中层人群在各市台中占了大部分，其中宁波少儿频道的无的中层人群在各市台中占了大部分，其中宁波少儿频道的无收入人群比重较大；收入人群比重较大；v在各频道职业人群的比较中，除少儿频道主要集中在公务员在各频道职业人群的比较中，除少儿频道主要集中在公务员/ /雇员外，其他频道在个体、公务员、工人的比重雇员外，其他频道在个体、公务员、工人的比重都较多。都较多。数据来源：数

58、据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波市台各频道的观众构成宁波市台各频道的观众构成49v上表为宁波各频道中收视率排名前上表为宁波各频道中收视率排名前1515名的广告段，基本都集中在了宁波影视剧频道的影视剧场。名的广告段，基本都集中在了宁波影视剧频道的影视剧场。数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假

59、期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万宁波地区常规的媒体资源宁波地区常规的媒体资源50宁波地区常规的媒体资源宁波地区常规的媒体资源v从图中可看出宁波新闻频道从图中可看出宁波新闻频道宁波新闻宁波新闻的收视率和忠诚度都较好，同时净成本也相对较低，具的收视率和忠诚度都较好，同时净成本也相对较低，具有一定的投放价值，另外值得关注的是宁波经济生活频道的有一定的投放价值，另外值得关注的是宁波经济生活频道的宁波说话事宁波说话事的收视率较高，净成的收视率较高，净成本也相对较低，投放价值也比较好；此外浙江教育科技频道本也相对较低，投放价值也比较好；此外浙江教育科技频道纪实纪实、大侦探西门

60、大侦探西门和浙江经和浙江经济生活频道济生活频道给你说法给你说法的收视率较好、忠诚度相对较高。（所有栏目都是首播收视率）的收视率较好、忠诚度相对较高。（所有栏目都是首播收视率） 圈的大小代表圈的大小代表15秒成本的高低秒成本的高低宁波新闻宁波新闻宁波说话事宁波说话事纪实纪实给你说法给你说法体育最前线体育最前线大大侦侦探探西西门门走进今天走进今天经视经视新闻新闻小强小强热线热线数据来源：数据来源：CTR INFOSYS 4CTR INFOSYS 4岁以上所有人岁以上所有人 2005.4.23-7.232005.4.23-7.23（五一假期除外）（五一假期除外） 推及人口：推及人口：731731万万