广告审查员考试检测题.doc

1、广告审查员考试检测题（含答案）判断题1. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之 中。 错 题目详解 : 策划的内涵从策划性质看， 是一项极为复杂的综 合性 思维过程。2. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、 计划三 个层面。 对3. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化， 提高了企业的 声 誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手 段。 错4. 广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解 :广告运作的核心环节应是广告策划。5. 在正式广告提案前， 先进行预演有助于发现提案过程中可 能出 现的缺憾和漏洞， 以便及时加以修正。 因此事先预演 越多越 好，这样正式提案

2、时成功率也越高。 错6. “品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景7. 名牌评价五原则之一： 产品关系国计民生， 在国民经济发 展中 具有重要的影响，行业整体规模较大。对8. 策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之 中。错 题目详解 :策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。9. 在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、 计划三 个层面。对10. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化， 提高了企业的 声 誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手 段。错11. 广告表现是广告运作的核心环节。错 题目详解 :广告运作的核心环节应是广告策划12. 在

3、正式广告提案前， 先进行预演有助于发现提案过程中可 能出现的缺憾和漏洞， 以便及时加以修正。 因此事先预演 越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错13. 广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对14. 广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行， 不能天马行空。对15. 在创意的最后阶段， 要使创意概念实施， 并且创意得到认 可， 得以制作并最终在媒体上发布， 不需要同公司内部的 其他人员 进行一些列的“战斗”。错16. 图形是广告设计中的关键， 它直接影响了作品的整体效果 和内 在张力，从而也影响了信息的有效传递。对17. 视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对18. 创意不仅只在广告这个

4、层面在思考， 应该在更大范围内来施展。对19. 广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略 计划，通常是在创意工作计划中阐述。对20. 广 告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方 法，是 战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类： 产品策略、市 场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品 策略主要包括产品定 位策略和产品生命周期策略， 另外还 有新产品开发策略、产品 包装和商标形象策略等。选择题21. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广 告划策的规模）来划分。22. 在广告公司中，客户主管通常被称为（AE ）。23. 通过对企业所面临的政治环境、 经济环境、 社会

5、文化环境 和科 技环境等因素进行分析的方法，称之为（ PEST 法。24. 以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（ Budget （预算）25. 下列制定广告预算的方法中， 哪一种属于竞争对抗法 （市 场占有率法）。26. 下列定位策略中， 不属于实体定位策略的是 （文化定位） 。27 . 产品成长期， 最适合采用哪种广告目标 （创牌广告目标） 。28. 下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）29. 题目详解 :应该是动态调整30. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据告划策的规模）来划分31. 下列制定广告预算的方法中， 哪一种属于竞争对抗法 （市 场占 有率法）。32

6、. 下列不属于广告特性的是（广告的收益性）33. 下列不属于 4RS 理论的营销四要素是（宣传）。 题目详解 :4RS 理论的营销四要素是关联、 反映、关系和回报34. 下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡题目详解 :头脑风暴的四项准则是 1.说出忽然想到的想法 （无 拘 束、多样化、差异）； 2. 鼓励思路数量； 3. 沿着他人的 思路进行外 推、类比、对比； 4.不批评（既不批评自己，也 不批评别人）35. 还有更有说服力的东西是 “美”，下列说法错误的是 （美， 可 以让主题更突出）。36. 关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）简答题1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？

7、 答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：（ 1） 策划者：即策划的参与者。（ 2） 策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。（ 3） 策划依据：行为所指向的目标和对象。（ 4） 策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。（ 5） 策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不 可，并且 在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任？ 答：我国广告法第三十八条规定， 违反本法规定，发 布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接

8、受服务 的消费者 的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责 任；广告经营者、 广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、 制作、发布的，应当依法 承担连带责任。广告经营者、广告 发布者不能提供广告主的真实名 称、地址的，应当承担全部 民事责任。社会团体或者其他组织，在虚 假广告中向消费者 推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当 依法承担连带责任。论述题1、什么是广告创意的 ROI 理论？答： ROI 理论是一种实用的广告创意指南，是 20 世纪 60 年代的广告大师威廉 ? 伯恩克创立的 DDB 广告国际有限公司根据 自身创 作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯 恩克是

9、广告唯情 派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广 告是说服的艺术，广告 怎 么说 比说什么 更重要。该理论 的基本主张是优秀的广告必须具备三 个基本特征，即：关联性 ( Relevance 卜 原创性 Originality) 、震撼力(Impact)。三个 原则的缩写就是 ROI。编辑本段其基本要点是1、 好的广告应具备三个基本特质：关联性(Relevance ) 、 原创 性( Originality ) 、震撼性 (Impact ) 。2、 广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创 性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就 不会给消费者留下 深刻印象。3、 同时实现“关联

10、”、“创新”和“震撼”是个高要求。针对 消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇 也容易办到。真正 难的是，既要“关联”，又要“创新”和震撼”4、达到 ROI 必须具体明确地解决以下五个问题：（ 1） 广告的目的是什么？（ 2） 广告做给谁看？（ 3） 有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（ 4） 品牌有什么独特的个性？（ 5） 选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口 在哪里？关联性关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商 品、消费者 密切相关。伯恩克一再强调广告与商品、消费者 的相关性，它说过： 如果我要给谁忠告的话， 那就是在他开 始工作之前要彻底的了解广告代理的商

11、品，你的聪明才智，你的煽动 力，你的 想象力与创造力都要从对商品的了解中产生; 他还指出： 你写的每一件事，在印出的广告上的每一件东西， 每 一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该助长你所要 传达的信 息的功效。你要知道，你对任何艺术作品成功度的 衡量是以它达到的 广告目的的程度来定的。广告主希望广告能使更多的顾客前来购买产品。消费者有一种从众的心 理，当看到其他消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买的欲望。因此，有些广告人认为要感染消费者，就必须在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多的场景。如国内众多方便面的广告，就表现吃者狼吞虎咽，看 者羡慕不已，垂涎三尺，有的竟然一

12、家人在 除夕之夜围着吃 方便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购， 盛况空 前；类似的还有很多其他产品的广告，这样广告就表现得过 了头，不仅没有一点艺术性，而且让消费者看了也有点别扭。广告要达到促销的目的，不能单纯认为表现广告画面的热销就可以了，而是指广告效果的热销。诸如上述的广告华而不实，消费者难以产生共鸣。晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。而有的人写富贵，满纸都是金银玉器的，反而不得富贵要领。德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜 很新鲜，老板只在门前架起一个大木架，架上晒着一张 正在 不断滴水的渔网。一切尽在不言中。所以广告创作要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被米用的创意表现手段。如果不直接诉求商品，却让人接受到有关的商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明的广告。商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为产品找一个