品牌服装调研

1、品牌服装调研品牌服装调研万象城万象城、杭州大厦、杭州大厦 湖滨商圈（银泰广场）湖滨商圈（银泰广场）西湖商圈（银泰广场西湖商圈（银泰广场 利星广场）利星广场）山口组成员：陈少清、杨卓山、王兵、王福锦、李家健、林建忠、张陈峰、邵云飞路线制定：陈少清、王兵服装记录：面料、价格：杨卓三、林建忠、张陈峰模特：张陈峰、陈少清、邵云飞拍照：李家健、林建忠、王兵PPT制作：山口组全部成员PPT演讲：陈少清CONTENTS123快销品牌（GAP HM)休闲品牌（三叶草 鳄鱼）商务品牌（斯伊格)1SIEGSIEG(斯伊格)是韩国信元株式会社旗底三个主流品牌之一。SIEG是为大学生，职场白领男性推出的休闲时装品牌，

2、现代、流行秉含蓄的设计深受年轻男性的喜爱，SIEG型德语中的意思为“胜利”，体现当代年轻男性向往早邮，不畏困难的时代精神，是早信年轻人时装010203在刚步入伊斯格店铺的时候，它呈现给我们的便是与其宗旨相契合的装修风格，简单，现代，流行，搭配上白色的灯光整体显得清爽，而在商品的陈列上也颇有讲究，特别整齐，环顾四周，尽收眼底。店铺的主打类别则是修身便西为主挑选了其中的一件衣服，而这件衣服都是店铺的主打版型，都是以修身便西为主。这件衣服的面料则是百分之百的纯麻，穿在身上显得很柔软，并且穿在身上特别透气，弹性很好，摆动胳膊没有丝毫的束缚感。类型类型外套外套西裤西裤价499面

3、料大部分以纯麻为主，少部分棉麻混纺主要以羊毛为主 ，少量聚酯纤维 里料：以粘胶纤维 锦纶为主感受非常软，有弹性，透气性强比较有型，舒服,用料考究，也沿用纯麻的材质，很软，很透气消费群体：虽说店铺的定位以青年为主，但是青年的跨度特别大，并且衣服的价格偏高，相对而言也不是一般青年所能接受的，所以在试衣服的过程中都没怎么见到一些青年在里头购买衣服。02GAPGAP是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。调研发现GAP产品的颜色更多的以亮

4、色调为主，来视觉上特别舒服，适合青年的享受自然，舒适的生活。GAPGAP作为快销品牌，所以在店铺的陈设上，显得特别的拥挤，所有的产品都堆积在货架上，因此货架上的衣服颜色不尽相同，显得眼花缭乱，杂乱无章。相对比商务品牌衣服，档次上有所差距。并且灯光的强度特别大，使得商场的整体节奏特别快。商务休闲装的总体感觉则更加的柔和，使人舒服。GAPGAP的产品主要以牛仔系列以及衬衫为主，其中包括牛仔外套，牛仔裤。还有一些的牛仔衬衫，他们构成了GAP的主力军，在衬衫上除了牛仔系列之外还有一些格子衬衫，只不过格子衬衫的颜色各异，在其中也充当了很重要的角色。当然在颜色的选择上还是主要以蓝色与白色为主色调我们也只是

5、挑选了其中的一部分主打款式，格子衬衫。首先格子衬衫是纯棉的，穿在身上显得很舒服，很柔软，很亲肤，并且在活动的时候没有束缚感，另外一个就是很透气，丝毫不感觉闷热。 类型类型牛仔裤牛仔裤牛仔外套牛仔外套格子衬衫格子衬衫价格299-799299-599199-349面料大部分纯棉，少部分面的混纺棉含量基本占到百分之五十，还有氨纶跟涤纶混纺纯棉感受非常软，有弹性，便于活动柔软，轻便闷热，不透气，弹性差消费群体：主要以青少年为主，还有少部分的中年人。010203H& &M店铺内的布置比较昏暗、拥挤，衣服款店铺内的布置比较昏暗、拥挤，衣服款式主要以休闲为主，颜色大多数为暗色式主要以休闲为主，颜色大多数为暗

6、色调，只有少数的款式的颜色比较鲜艳。调，只有少数的款式的颜色比较鲜艳。而对于货架的摆放，则显得不够的整齐而对于货架的摆放，则显得不够的整齐。H&M将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，H&M频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。但是在实地调研的时候还是有少部分的中年人群的衣裳，另外就是也有很多的中年人出入其中。类型类型T恤恤衬衫衬衫价格3914999299面料以纯棉为主，少部分棉涤混纺以纯棉为主03三叶草主要以运动装为主，所以整个店铺显得特别的简单。里头的款式想对也比较的单一。外套跟短袖

7、特别多，但是颜色非常的鲜艳。其中蓝色与白色是他们的主打色系。整体显得特别的青春活力。对于运动装而言特别适合三叶草主要以运动装为主，所以整个店铺显得特别的简单。里头的款式想对也比三叶草主要以运动装为主，所以整个店铺显得特别的简单。里头的款式想对也比较的单一。外套跟短袖特别多，但是颜色非常的鲜艳。其中蓝色与白色是他们的较的单一。外套跟短袖特别多，但是颜色非常的鲜艳。其中蓝色与白色是他们的主打色系。整体显得特别的青春活力。对于运动装而言特别适合。主打色系。整体显得特别的青春活力。对于运动装而言特别适合。其中挑选了一件其中的主打版型。一件运动的冲锋衣，总体感觉挺好的，其中挑选了一件其中的主打版型。一件

8、运动的冲锋衣，总体感觉挺好的，但是冲峰衣的材质为百分之百的涤纶，在触摸手感上显得特别的顺滑，但是冲峰衣的材质为百分之百的涤纶，在触摸手感上显得特别的顺滑，而又因为涤纶，使得整件衣服透气性很差，很闷热，但并不意味着就很而又因为涤纶，使得整件衣服透气性很差，很闷热，但并不意味着就很保暖，加入里头不穿衣服的话还是显得很单薄。有点冷。保暖，加入里头不穿衣服的话还是显得很单薄。有点冷。消费群体：各个年龄段的消费者，在试衣服的过程中总有许多的消费者进进出出，有青少年，还有一些中年人群。对于衣服的选购上也不尽相同，但是外套的偏爱者居多。类型类型冲锋衣冲锋衣短袖短袖价格200-500119249面料百分之百涤

9、纶大部分纯棉，少部分的棉涤混纺Lacoste法国鳄鱼（Lacoste）创始于1933年，象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。法国鳄鱼2012年的年销售额达到了18亿欧元，在全世界114个国家的法国鳄鱼精选销售网络中，平均每秒钟就有2件法国鳄鱼商品通过法国鳄鱼专卖店、商场专柜或者网络专营店售出。鳄鱼牌的产品在刚刚步入店铺的时候给人的整体感觉就是清一色的POLO衫，满满的货架，在颜色的选取上主要用深色调为主，但是在商品的陈设上一点儿不含糊，非常整齐，每件衣裳整理的很好。但是在试衣服期间其实只有少部分的人群在其中购买衣服。通过网上的资料显示2012年便在中

10、国抢占青年市场，但是好像青年的消费人群不是很庞大。鳄鱼产品的面料主要以小凸纹网眼布为主，所以在手感上会比较粗糙，但是非常透气，在材料的选择上主要以纯棉的料子为主，衣服整体比较吸汗，穿在身上很柔软很舒适。类型类型POLO衫衫短袖短袖价格4901490300700面料大部分以纯棉为主，少部分棉涤混纺百分之百纯棉消费者消费者: :消费者群体范围广，消费者群体范围广，其中不仅仅有适合青少年其中不仅仅有适合青少年的衣服，而且还有适合中的衣服，而且还有适合中年人的衣服，所以过程当年人的衣服，所以过程当中总有不同年龄段的消费中总有不同年龄段的消费者出入店铺者出入店铺THANKS通过此次调研，对于四大商圈有了一定的了解，首先则是消费群体上的差异，首先杭州大厦作为是以追求高质量生活的的群体为主，而万象城虽然地位与杭州大厦相类似，但是人流量却远远没有杭州大厦的多，显得相对比较冷清。湖滨银泰里头的消费人群主要以青少年为主，而价格相对而言也以中低消端费水平为主，商场的陈设也比较拥挤，所销售的产品也形色