产品包装设计需要注意的定位问题

1、精品文档你我共享AAAAAA产品包装设计需要注意的定位问题引言:在商品时代日益发展的今天，包装在整个商品流通领域中起着越来越重要 的作用，而如何解决包装定位就显得尤为重要。本文主要说明商品包装定位的基 本原理和方法以及在包装定位过程中存在的一些问题。二、商品包装定位的含义： 商品定位 指的是，我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和 看法。联想到我们公司及其品牌定位；联想到市场上所有同样功用的产品，就是 产品定位和消费对象定位。11品牌定位：品牌指的是 谁 。谁推销？ 一个传统的老牌公司？ 一个充满 活力的新品牌？一位成功的商人？还是市场上一位后起之秀？ 在日常生活中， 品牌定位要解决的

2、问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称（就是说要使用 公司 商标）或公司一种或几种商品品牌。 在这里，要考虑的 有关品牌定位的要素有品牌选择、 品牌辨认、品牌系列定位（与个体产品定位相 对）。2.2. 产品的定位 产品指的是什么东西。卖什么东西？ 一种正受欢迎的产品？ 一种大众化产品？ 一种畅销产品？ 一种商品？ 一种廉价品？ 一种礼物还是一种 地位的象征？ 品牌定位要决的问题是，我们要使消费者对我们的新产品与市场 上已存在的同类产品（不管是竞争对手的，还是我们公司的）产生多大程度的联 想。这里我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点、使 用方法及场合、价格和水平

3、等。3.3.消费对象定位 消费对象指的是卖给谁 产品的主要销售对象是谁？是青少年？是妇女？是肯定对象还是潜在对象？是整个家庭？我们要考虑在产AAAAAA精品文档你我共享品消费对象以固定的基础上，是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同 类产品有所不同？ 在有关产品的定位中，我们必须考虑人类对象、心理对象等 要素。谁？什么东西？卖给谁？在品牌、产品和消费对象三方面的关系中， 谁卖什么东西给谁 这句话概括了定位的全部内容。三商品包装定位的方法1.1.品牌定位，包括：公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系 列定位(与单体产品定位相对)、单体产品定位等。2.2.产品定位 要使用产品定位，就

4、必须确定有关产品的四个问题：产品类 别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。(1)产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产 品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位鲜奶的包装， 会通过菜市畅销售，而定位健身食品的包装，会通过健康商品的商场经销。 假如 在超级市场销售，这良种包装的奶制品，还会陈列在不同的货架上，这就可回答 有些人经常提出的一些问题，同一种产品在同一个时间，能否用两个不同的包装 投放市场？回答是，完全可以，不过是不符和职业道德习惯的。(2)产品特点我们希望人们对一种产品，产生具有这一种而不是那一种 特点的看法。(3)使用方法及场合 我们

5、希望人们如何使用，或在一天的什么时间使用 这种产品？(4)价格和质量感 我们希望，人们对这一产品产生价廉，一般，还是昂贵的感觉？经验告诉我们，一种产品的实际销售价格，应该与产品的外观价格 相符合，如果一个包装的外观与产品价格不符合，消费者会产生怀疑。任何一精品文档你我共享AAAAAA种包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈 的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使 包装给人以价廉、中等或高档的感觉。3.3.消费对象的定位这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状 态的人，成为我们产品的潜在消费者。(1)人群对象 主要指哪一类人群，

6、如某个年龄段、某种职业、某重性别 等。(2)心理对象 心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心 理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。 而且能适合对设计风格有特殊好的 人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。4.4.包装与定位 包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保 护产品的功能外，还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形 状都具有表达一种定位信息的功能。由此可见，包装设计到：(1)材料，如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。(2)造型，包括工业造型或专利造型(3)平面效果，包括朴素绚丽的装潢和压凸等。(4)造型尺寸，包括单体包装、大

7、包装集装、家庭用量以及组合包装等。(5)方便使用，取用方便、多次用盖子和易开启等。5 5.最佳精品文档你我共享AAAAAA的综合定位 以上我们分析了各种产品的定位方法，实际上，如果我们把以上所 提到的诸多要 素加以总结，我们可以得到如下七种主要的定位设计方法：有关品牌定位；有关产品定位；有关消费对象定位；有关品牌定位；有关品牌和消费对象定位；有关产品和消费对象的定位；有关品牌、产品和消费对象的定位。 我们要做的主要工作，是对各种可能的设计方案作出选择， 筛选出在当前的市场 情况下，最能使产品畅销的设计方案。这种预料性决策，决定有关品牌、产品和 消费对象的最佳定位。 就包装而论，各种不同的定位信息内容，往往可以在包 装的不同部位传递出来。 沁园春雪北国风光， 千里冰封， 万里雪飘。望长城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。须晴