宁波大学广告学专业培养方案及教学计划上课讲义

1、宁波大学广告学专业培养方案及教学计划一、培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、 广告策划与文本撰写 、市场营销策划、 会展策划与管理、 品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。二、培养基本规格要求本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、

2、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握一门外语。三、核心课程1学位课程本专业的学位课程为传播学概论 、广告学概论 、广告策划与创意 。所有学位课程达到 75

3、分是获取学士学位的必备条件之一。2主要课程传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。四、学制与毕业要求1.学制： 4 年，最长学习年限为6 年。2.毕业最低学分： 164 学分。五、授予学位及要求符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程

4、达到学士学位。75 分，授予文学六、各类课程设置及学分分配要求1. 各类课程结构的设置说明广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。思政与通识教育课程设置：本课程共 42 学分，其中必修 32 学分，选修 10 学分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。学科大类教育平台课程设置：本教育平台

5、以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、 历史学共属于政法文史大类， 所设课程重视科学素养和科技技能的培养， 本着法学、 文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课 27 学分，选修课 6 学分，计33 学分。专业教育平台课程设置：广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据教育部最新颁布的中国普通高等学校本科专业总览中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。按照必修课与选修课 6： 4

6、的比例，其中必修课 21 学分，选修课 16 学分。专业方向模块课程设置：广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计 40 学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7 学期开始，由 7、 8 两个学期完成

7、。任意选修课程课程设置：任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修 8 学分及以上。此类课程的学分约占总学分5%。创新创业训练计划课程设置：大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。每个计划贯穿于整个培养过程， 以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。所有学生必须取得4 个创新创业学分方可毕业。创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养

8、提高计划所属的素质拓展学分最高为2 学分。具体内容见宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案。实践教学环节课程设置：实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。 培养方案中实践教学环节的学分（学时）应占总学分（总学时）的20%左右。2. 学分分配汇总表必修课选修课课程分类通识学科大专业教 专业方通识教 学科大教专业专业方任意选创新创合计教育类教育小计教育业训练小计育平台 向模块育平台育平台向模块修课程平台平台平台计划学分数322721331131061678451164占总学分 % 19 516512 820689613 79 843492 431 11003. 实践性教学学分分配一

9、览课程分类通识教育平台学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块创新创业训练计划小计学分数815 522 5441占总学分 %4 8063 413 72 425七、广告学专业课程设置总表学总学时分配建议修读课程课程课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读说明类别编号数时学期课学习验机习训必 必修 32 学分，具体见通识教育课程设置方案，包括思想政治理论课程 16 分；大学体育 1-4，4 学分；军事理论和修 军事技能训练 2 学分；大学英语（共二级）8 学分和计算机应用基础（一级）2 学分。通人文科学板块 2 学分识选教社会科学板块 2 学分修育1课自然科学板块 2 学分0程学工程技术板块 2

10、 学分分综合板块 2 学分021001A法学导论1.526261Legal Science Introduction021004A政治学与宪法学 Political Science and351511Constitutional Law021F01A知 识 产 权 概 论 Summaryof234342Intellectual Property021019A国 家 公务 员制 度 NationalPublic234342Servant System本051S01A文学通论 general literature351511学科汉语通论大051S02A234341学General Chinese

11、Language类科大必051S03A中 外 文 明 史 Chinese andForeign351512类修civilization教课育程071B02A大众传播学 MassCommunicationTheory234341平台071B01A公共关系学 Public Relations234342法政文史类学科导论 Introduction of771F01AEvery Subjects of Humanities and0.5881Social Science080J09H大 学 文 科 数 学 Mathematicsof351511Humanities Science of Univer

12、sity100J03A高级语言程序设计(VFP) Visual Foxpro36834342其中跨学科大类选修课程，共 6 学分小计：必修 27 学分，选修 6 学分。2747644234课程类别必修专业教育平台选修七、广告学专业课程设置总表（续表一）课程学总学时分配建议课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读编号数时课学习验机习训学期071A04C传播学概论36043173Outline of Communication071Z01B广告学概论36043173Outline of Advertisement072Z02B广告策划与创意 Advertisement36043174Design

13、ing and Drafting073C03D消费者行为学24326174Consumers Behavior072C01A新闻学概论23417173Outline of Journalism平面与色彩构成072B27BPlane Design and Components of36043173Colors071A01B中国传统文化35134173Chinese Traditional Culture教学实习 1（社会调查）072B23DPractice of Studies11 周1 周短2(Investigation)071F31A学年论文117175071A08D新闻采访与写作Inter

14、viewing and43173Writing in Journalism226073D11F网页设计制作 Design and Making36043173of WebPages072B26C市场营销学 Marketing23417174072C02A品牌理论 Brand theories234344071A10B美学 Aesthetics23417173071A09A社会学概论23417174Outline of Sociology071A07A心理学原理23417173Principle of Psychology广告公关策划案例研讨077A07BStudies of Public Re

15、lations of23417175Advertisement中国古代文学071A02BSelected ReadingofChinese35134173Classic literature中国现代文学作品选读33417071A05ESelected ReadingofChinese514Modern literature外国文学作品选读077A03CSelected ReadingofForeign35134174Literature072B10B媒介经营 与管理 Running and234344Managing of Media小计：必修 21+选修 16=37学分49862+25731

16、70136周修读说明选修学分从 28个学分中任选其中的16 个学分。七、广告学专业课程设置总表（续表二）课程课程学总学时分配建议课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读类别编号数时课学习验机习训学期073C03D广告文案写作24326175Advertising Writing073C05A广播电视广告36834346Broadcast and TV Advertisement073C08A企业形象策划234345Planning of Enterprises Image073C06E平面广告设计基础 Plan Advertising36043175Design Foundation072B

17、05C市场调查与统计分析36043176必Investigation of Market修073C21C广告媒体研究24326176Media research of Advertising078B01B毕业实习 Graduating Practice44 周4 周8079B01C毕业论文 Graduating Thesis812 周12 周7-8专业实习 1（公司制实习、国内外重大073C23B广告赛事）22 周2 周短 3Practice in Company (1)073C25A专业实习 2（后半学期）44 周4 周7Practice in Company (2)中外广告案例（期中结束课

18、程）073C11BChinese and International23417177Advertisement Cases广073C26B广告管理与法规23417175Advertisement Law and Rules告广告摄影学073C10B36043175Photography of Advertisement模中外广告史 History of Chinese and块077C01B234176Foreign Advertisement17广告专业英语077C02CSpecialized English for24326176Advertisement073D21B电子商务原理2432

19、6176Principle of E-commerce选073D01B编辑学原理 Editing Principle24326175修077A10C动态网页设计24326175Animated Design of WebPages073C11B企业经典营销案例探析117177The enterprise classical marketingcase searches analyzes广告与文化专题讲座117177073C03DAdvertisement and cultural topiccourse广告业发展新动向专题讲座0.5887073C27A The advertising indu

20、stry developsnew trend topic course广告招投标实务讲座0.5887073C28A The advertisement incurs bidpractice course小计：必修 33+选修 7=40学分53692+45451187+122 周2 周修读说明必修课总计 33学分选修课总计 20学分，选修其中7 个学分。七、广告学专业课程设置总表（续表三）课程课程学总学时分配建议课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读修读类别编号说明数时课学习验机习训学期网络传播原理与应用072B07AIntroductiontoNetwork23417175Communic

21、ation三维动画视频6073D26CThree-dimensionalAnimation3683434Video网络广告设计与制作073D12CNetwork Design and Making of36043176Advertisement073D02B网络内容编辑23426176Network content Editing必必修课总计算机视频编辑修073D08E360435计 33学分Editing of Computer Video17073D22D组网技术基础24326175Foundation of Organizing Nets078B01B毕业实习 Graduating Pr

22、actice44 周4 周8079B01C毕业论文 Graduating Thesis812周12 周 7-8专业实习 1（公司制实习、国内外重073C23B大广告赛事）22 周2 周短 3网Practice in Company (1)专业实习 2（后半学期）络073C25A44 周4 周7Practice in Company (2)传播073Y04B网络安全 Network Security234346模广告媒体研究块073C21C24326176Media research of Advertising网络传播心理与效果073D25BPsychology and Effect of N

23、etwork24326175Communications中外网络传播案例研讨（期中结束课073D09B程 ） Studies ofChinese and23417177InternationalCommunication选修课总Cases计20 学选17数码图象原理分，选修其修073C30B351345Digital Image Principle中7个学073D21B电子商务原理分。2432617Principle of E-commerce5073C10B数字媒体概论24326175Introduction to Digital Media073D23B网络数据库3602617176Dat

24、abase of Network077A10C动态网页设计24326175Animated Design of WebPages小计：必修 33+选修 7=40学分53693+43068204+22周12 周七、广告学专业课程设置总表（续表四）课程类课程学总学时分配建议修读课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读别编号说明数时课学习验机习训学期073F04B品牌策划3602617175Plotting of Brand073F08C品牌设计36834345Design of Brand073F07B品牌评估24326176Evaluating of Brand品牌经营与管理5073Y03CM

25、anagement and Administrationof 2432617Brand073Y02B整合营销传播 Integrated Marketing602617176必communication3必修课总修073F05B品 牌 与 跨 文 化 传 播 Brandand3417176计 33学分Transculture Communication2078B01B毕业实习44周4周8Graduating Practice079B01B毕业论文812周12周 7-8Graduating Thesis专业实习 1（公司制实习、国内外重大广品073C23A告赛事）22 周2 周短3Practice

26、 in Company (1)牌专业实习 2（后半学期）建073C25A44周4周7Practice in Company （2）设与073F09A品牌专业英语234345传Specialized English of Brand播073C21C广告媒体研究24326176模Media research of Advertising块072B05C市场调查与统计分析36043176Investigation of Market073F03B品牌案例研究（期中结束课程）2347Studies of Brand Cases1717073D21A电子商务原理2432617选修课总选计20学Princ

27、iple of E-commerce6修广告与品牌传播分，选修其073F02A2345中7个学Communication of AD. And Brand1717分。073F06A品牌文化23417176Culture of Brand077A10B动态网页设计24326175Animated Design of WebPages073D08E计算机视频编辑360435Editing of Computer Video17小计：必修 33+选修 7=40学分53693+2404102187+122周周七、广告学专业课程设置总表（续表五）课程课程学总学时分配建议课程名称（中、英文）分学讲自主实上实实修读修读类别编号说明数时课学习验机习训学期073G01B会展学概论234345Introduction to Exhibition会展策划与实务073G02CPlottingandPracticeof3681717346Exhibition073G04A会展文案写作234346Writing of Exhibition073G08B会展展示设计与实务 Showing and3681717346design of Exhibition073G10A展会形象策划 Imagine