星巴克产品包装设计

1、课程名称 产品包装设计 课设成绩产品包装设计课 题 名 称 “星巴克”冰激系列包装设计 课 题 学 生靳 青专 业 班 级 工设 093班指 导 教 师韩珍玉2012年 09月目录1、课题来源 032、时间进度安排 043、设计调研 04产品文化的挖掘与分析 04图形元素的提炼与应用 05市场与产品的需求关系 084、设计定位 12 产品功能定位 12 产品包装定位 135、产品包装设计 14概念设计 14造型设计 15 结构设计 17 确定方案展示 196、设计感悟 207、参考文献 21星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称， 1971 年成立， 为全球最大

2、的咖啡连锁店。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮 饼及蛋糕等商品。 星巴克在全球范围内已经有近 12,000 间分 店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行， 旗下零售产品包括 30 多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的 浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、 新鲜美味的各式糕点食品以 及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡 饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口 酒，并不断拓展泰舒茶、 星巴克音乐光盘等新的产品和品牌2、时间进度安排事项第一周 第二周 第三周

3、课题选定设计调研设计定位6概念设计造型设计结构设计设计整理3、设计调研产品文化背景的挖掘与分析1971 年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。1982 年，霍华德 舒尔茨先生加入星巴克， 并担任市场 和零售总监。1987 年，舒尔茨先生收购星巴克， 并开出第一家销售咖 啡饮料的门店。1992 年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市， 从此进入一 个新的发展阶段。2009 年，星巴克推出速溶咖啡 Via，实现 1 亿美元的全 球销售额。星巴克的标志发展到现在有很多种，最先是从研究古老目前，星巴克在全球 39 个国家，拥有超过 13000 家门 店， 145000 名伙伴。永恒不变的广告语 :YOUS

4、TARBUCKIt s bigger than coffee星巴克与您，不止于咖啡星巴克的产品不单是咖啡， 咖啡只是一种载体。 而正是 通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。 咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费， 文 化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾 客，并形成良好的互动体验。图形元素的锤炼与应用的海事书籍从中找到双尾美人鱼后来，星巴克被霍华德舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并后改的 logo 。1986 年，星巴克因为和每日咖啡合并后的 logo ，这是一 个代表两个时代的 logo 。1989 年所注册的商标有了很大变化，其颜色变成了绿 色，美人鱼

5、依然保留了肚脐眼，但总体脱离了版画的风格， 更像一个商标了。1994 年以后，星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册杯体的演变市场与产品的需求关系在美国， 人们每天例行的人际交谊活动逐渐丧失。 星巴 克探察出这种趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装 点成生活的“绿洲” ，让附近民众有休憩的小天地、静思的 环境和交际的场所， 为人们塑造了一个除了家和上班之外的 “第三生活空间” 。许多顾客认为花费 5到 10 分钟的时间到星巴克品尝异 国情调的咖啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫 情趣。在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡 的时刻。产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，

6、这样商 品才能够销售。从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来 2 斤当日咖啡，加热奶，带走。”包装是让产品具有销售属性的环节，一定程度上决定产 品价格。中国社会逐渐进入富裕，消费者购买产品的动机不 再单纯的是“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被 满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。价格， 是消费者购买物质需求的动机， 同样品质的东西， 谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完 成了。价格不再是决定购买的最重要动机了。这几天 Steven 喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。 在 家周围转了一圈， 发现了两家咖啡店， STARBUCKS和 COSTA。作为一个普通的消费者

7、， Steven 却发现自己更爱购买 STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。于是，就有了下 面的比较。我希望通过比较，说明包装对于购买的影响至关 重要。首先是杯子：STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装饰 的作用。 COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的 波浪纹理，隔热效果同样好。但从印刷技术看，COSTA做到了不增加材料， 解决了纸杯的隔热问题。 但是从设计效果看， COSTA比 STARBUCK差一点，虽然更喜欢 COSTA的咖啡口味， 但还是会购买 STARBUCK的产品。看上去 STARBUCK增加了印刷成本，实际上，达到了品 牌与消费者进一步沟通的目的，

8、整个纸套上，尽可能大的印 刷了 STARBUCK的 logo ，这等于再一次强调了“你喝的是 STARBUCK”，而且 logo 印刷平整。COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理， 所以没有办法表现细小的图案，比如星型，或者是小号的文字，这就让凹 凸不平表面的图案，表现力大打折扣。印刷更细致，就有更 多表现力和表现空间， 而凹凸的表面， 也许只能印刷 slogan其次是盖子STARBUCK的盖子是白颜色。这是符合入口器皿的最佳颜色，比如家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安 全的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。COSTA则用了红色， 虽然有节日气氛， 但容易让人对它是否会掉色担忧，

9、而且不知道里面是否掺杂了其他化学成分。另外，从做工和使用感受来说， COSTA略逊一筹，因为 STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而 COSTA的出气孔非 常细小，由于热气喝奶末等的影响，经常喝不到嘴里 ，稍 微用力吸，就有烫到嘴的可能。而且， STARBUCK的设计更加明确。转折与散热空间非 常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前 的位置。 COSTA的设计相对圆滑，转折的地方都是浑圆模糊 的，喝的时候嘴巴很难得到暗示，找到正确的位置。虽然笔者更喜欢 COSTA的咖啡口味， 但是还是只买了一 次，大多数时候，都跑去买星巴克了。另外一个原因是星巴 克有小杯的，而 COSTA只

10、有中杯的。从以上的例子我们不难看出， 一个产品的包装与它的市 场需求和在消费者眼中的价值有着多么大的关系。 现在的消 费者，越来越追求精神和物质的双重享受，越来越懂得品味 和对比，他们更希望物有所值。所以，包装设计已经不仅仅在于外表的美化，而是更加 倾向于实用与外观的结合统一。 这就需要设计者花费更多心 思来揣摩消费者的内心，更追求细小末节的可设计之处。4、设计定位 产品功能定位星巴克的过人之处在于既创造了统一的外观， 同时又加 入变化，利用风格体现美感，创造了视觉冲击。星巴克结合 不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。 但是丰富多 彩的视觉享受、浓郁咖啡香味的嗅觉享受、美妙音乐的听觉 享

11、受是不变的经典。根据星巴克特色及以往设计的风格与消费水平， 此次包 装设计初步定位为精神与物质统一结合的方式。 产品包装既 要美观大方、简洁明确，又要显得有品味、有档次，并且设 计独特、方便实用。产品包装定位综上所述， 我的设计理念是用简单低成本的材料， 在设 计上创新，做出实际价格较高的产品包装。让产品既有欣赏 价值，又同时具有使用价值。根据品牌特色及以往情况，将 材料定位纸制材料或 pc 塑料材质。5、产品包装设计概念设计以自然为本 的原生态包装设计 ,是人与自然、设计与自 然和谐共处的本质表现 ,是自然造物的本质渊源 ,它忠实于传 统自然材料的特点 ,反映自然材料的真实性 ,由表及里散发

12、着 对大自然的热爱。 与此同时 ,人们普遍认识到自身发展所赖以 生存的环境的重要 ,崇尚自然、原始、健康 的观念 ,回归自 然的原生态包装正是在这一理念支配下的具体体现。原生态包装使用天然、 淳朴的包装材料， 简单明了的包 装结构，并能够进行准确的信息传达。它主张明确、纯粹的 仿生形式，使用材料的天然面貌，追求简单中见丰富，纯粹 中见雅典。它强调“少即是多”的设计及思想，包装形式简 洁，没有多余的装饰，充分保留了原生态的样貌和美感，避 免了包装产品生产程序中的环境污染问题。 它把握包装设计 中的“适度” ，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到 位的设计使产品价格更趋于合理化。 原生态包装在总

13、体上呈 现出简洁自然， 精炼亲切， 包装适度， 价格合理的和谐特征。仿原生态的绿色包装设计， 意指由于某些原因在不能完全 原生态的状态下，仿造原生态材料，以绿色材料包装为主的 包装设计。造型设计z结构设计确定方案展示6、设计感悟通过这个课题的学习我对设计又有了些感悟。我认为设计最重要的是“准确性” 。即对既定目标准确 的定位与准确的表现。创新对于设计来说是至关重要的，但 它并不是设计的全部。我们不能只拘泥于创意创新之中。如 果设计只有创意和创新，那太片面了。设计最重要的也就是对主题与目标最为准确的表达和 产述了但有时我们看到的设计作品苍白，空洞，脱离主题。其实每个设计师的目标都是一至的， 都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而在这条漫漫长路上，