远洋城系列活动整合方案

1、 当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城城”，这不是一场邂逅 第二部分第二部分、活动排布活动排布 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 活动公关推广核心活动公关推广核心 p我们观点我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋 品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显! 诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持 核心予以贯穿和充分放大方可。 品牌概念品牌概念 营销渠道营销渠道 核心理念核心理念 的极化的极化 制作更多的制作更多的 销售切入契机销

2、售切入契机 放大远洋品牌放大远洋品牌 的知度和大众口碑的知度和大众口碑准确定位项目策略准确定位项目策略 彰显项目彰显项目 的品牌概念的品牌概念 为远洋城现场吸引为远洋城现场吸引 更多的客群关注更多的客群关注 制造蓄客气氛制造蓄客气氛 系统化系统化 资源资源 整合整合 品牌概念品牌概念 营销渠道营销渠道 核心理念核心理念 极化彰显极化彰显 赋予项目自身赋予项目自身 更多的生活内涵更多的生活内涵 活动公关系统活动公关系统 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 汇报议程汇报议程 系列活

3、动契机呈现系列活动契机呈现 p我们观点我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会 耀世登场，全球 亿万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其 中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的 关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期 间进行系统释放。 世博会和世博会和 世界杯以及世界杯以及 远洋城卖点远洋城卖点 契机表现契机表现-1：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中转站：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中转站 契机表现契机表现-2：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情 契机表现契机表现-3

4、：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注 契机表现契机表现-4：高端整合资源介入，打造远洋综合产品形象：高端整合资源介入，打造远洋综合产品形象 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 汇报议程汇报议程 综合解决方案综合解决方案 p我们观点我们观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路 探讨中，我们提出初步的的整 合方案；案中涉及活动策划方向具备和 特点，以活动整合和，达到树品牌、促 销售的终极目的。 我们我们 整合整合 之道之道 上海世博会

5、契机上海世博会契机 核心卖点契机核心卖点契机 高端资源介入高端资源介入 汇汇 总总 整整 合合 性性 解解 决决 之之 道道 通过活动的高端资源介入 吸引目标客群关注 并对整渠道进行整合 凝练核心卖点借助教育 资源介入极化核心优势 极化品牌概念，放大品牌优势 以大动作和焦点吸引媒体关注 以公关活动嫁接整体的品牌 概念，整合优势资源造势 远洋品牌及项目 营销渠道的广泛撒网 公关活动介入，迎合国民 主题想法，进行公关引导 打开公关渠道面 媒体语境/公关活动 媒体语境/物料造势/公关活动 公关引导/渠道策略/公关活动 公关方案/媒体语境/公关渠道 公关渠道搭接/高端资源介入 媒体/舆论/口碑/渠道/

6、专家 核心指向核心指向契机表现契机表现落地方法落地方法 世界杯契机世界杯契机 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 汇报议程汇报议程 公关主题表现公关主题表现 p我们观点我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合 自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表 现，达到传递信息点的目标。 1. 以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。 2. 以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。 3. 以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。 策略策略

7、 表现表现 & 活动活动 表现表现 p整体活动大主题：筑梦整体活动大主题：筑梦20102010远洋城夏日体验季远洋城夏日体验季 世博主线分主题：世博主线分主题：传递梦想传递梦想，远洋牵手世博，远洋牵手世博 世界杯主线分主题：世界杯主线分主题：点燃激情点燃激情，共享远洋世界杯，共享远洋世界杯 核心卖点（教育）分主题：核心卖点（教育）分主题：赢绽未来赢绽未来，关爱孩子一生，关爱孩子一生 综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目

8、的核心目的 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 汇报议程汇报议程 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 类别 时间 6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30 世博主线 1.世博与您同行系列 主题活动新闻发布会 1.远洋世博行 2.远洋世博论坛 1.远洋世博馆开幕 2.远洋世博沙盘启用 3.远洋城业主世博行 4.远洋城世博夏令营 1.远洋世博 教室开学 1.远洋城世博 摄影展 1.远洋城世博国庆 庆典 1.远洋创意之夜 2.世博转播庆典 世界杯主线 1.远洋世界杯开幕 荷兰vs南非 1.德国vs赛尔 维

9、亚 2.荷兰vs日本 3.1/4决赛第一场 4.1/4决赛第二场 1.世界杯决赛 儿童主线 1.一流幼儿园 进驻远洋城 1.高考状元远洋行 其他主题 端午节客 户活动 整体活动时间排布图整体活动时间排布图 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图 世博主线世博主线传递梦想传递梦想 远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列 主题活动新闻发布会 远洋世博行 集团领导及滨海新区知名法人等 畅游世博 6月14日 7月3日 世博.

10、远洋.滨海 6月19日-21日 远洋城滨海世博论坛 7月10日 精彩世博，远洋呈现 远洋城世博视觉馆开幕 7月24日 一生之城的世博乐章 远洋城世博微缩景观沙盘呈现 世博，我的世界之美 远洋城业主世博行 8月7日 幸福远洋，赢在未来 8月21日-24日 精彩世博，精彩夏日 9月11日-18日 远洋城世博夏令营 远洋城世博教室开学 镜头下的精彩世博 9月25日 远洋城世博摄影展 举国同庆，精彩世博 10月7日 远洋城世博国庆庆典 我的世博我的家 10月16日 首届远洋城创意之夜 经典世博，完美谢幕 远洋城世博闭幕庆典转播活动 10月30日 世博主线公关策略图世博主线公关策略图 6月14日 远洋世

11、博系列活动启动 新闻发布会 6月19日-21日 远洋世博行 7月3日 远洋城世博滨海论坛 7月10日 远洋世博视觉馆开幕 7月24日 远洋世博微缩沙盘亮相仪式 8月7日 远洋业主世博行 8月21日-8月24日 远洋世博夏令营 9月11日-9月18日 远洋世博教室开学 9月25日 远洋世博摄影展 10月7日 远洋城世博国庆庆典 10月16日 远洋创意之夜 10月30日 远洋城世博闭幕盛典转播 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 公关活动总体时间分布图公关活动总体

12、时间分布图 世界杯主线世界杯主线点燃激情点燃激情 小组赛 荷兰vs南非 19：30 6月14日 小组赛 德国vs赛尔维亚 19：30 6月18日 小组赛 荷兰vs日本 19：30 6月19日 决赛 53场胜者 vs54场胜者 22：00 7月2日 7月3日 决赛 55场胜者 vs56场胜者 22：00 7月12日 决赛 61场胜者 vs 62场胜者 02：30 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 世界杯主线公关策略图世界杯主线公关策略图 6月14日 小组赛 荷

13、兰vs南非 远洋世界杯启动 6月18日 小组赛 德国vs塞尔维亚（室内） 6月19日 小组赛 荷兰vs日本（室内） 7月2日 1/4 决赛第一场（室内） 7月3日 1/4 决赛第二场（室内） 7月12日 世界杯决赛（室内） 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图 核心卖点（教育）主线核心卖点（教育）主线赢绽未来赢绽未来 未来之梦，远洋呈现 流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式 6月26日 远洋金榜状元行 塘沽高考状元交流沙

14、龙 7月17日 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 教育主线公关策略图教育主线公关策略图 6月26日 流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式 7月17日 塘沽高考状元远洋行 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 博兰特观点：博兰特观点： 根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为根据明显的策略主线区分，且根据我方资

15、源整合及汇总情况，我方认为 1.世博主线活动应该持续高热度，并通过媒体延展其他渠道，同时做出实事高度和新闻卖点， 以此提升远洋品牌，打造天津地区唯一的世博中转站。 2.世界杯主线活动应以爆点活动为主，选择焦点比赛项目，并对做足实际内容，是到访客户 感受到世界杯的氛围，对远洋产生亲切感，切合营销主线，储备后期发力。 3.教育主线活动应以持续灌输核心卖点为主，选择辅助活动穿插其中，辅助上述两条主线做 好客户的储备。 4.以上三条主线结合远洋工程进度完善、交通配套完善，区域配套升级等，在品牌推进深化 的基础上，强化核心卖点，同时导入远洋城成熟季概念，为未来大盘蓄势、推进销售打下全 年战略和客户基础。

16、 第三部分第三部分、 公关构想公关构想 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第二部分、活动排布第二部分、活动排布 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 主线推进步骤已然清晰主线推进步骤已然清晰 p我们观点我们观点：阶段公关目标的树立，是品牌策略阶段公关目标的树立，是品牌策略 与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！ ？ 综上综上

17、 所述所述 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.泛化媒体语境造势 3.创新活动形式 4.加强品牌渗透 2 世界杯主线世界杯主线 打造营销渠道线打造营销渠道线 1.大规模渠道撒网 2.丰富宣传触点 3.针对不同的小众渠 道开展定向公关 4.严格控制活动成本 5.培养客户忠诚度 6.创新活动形式，引 入明星资源 6月月-10 月月 6月月-10月月6月月-7月月 3 教育主线教育主线 强化产品卖点强化产品卖点 1.辅助世博主线以及世 界杯主线延续热度。 2.区域教育卖点深化， 对渠道进行泛化管理 6月月-10 月月 6月月-7月月 1 世博主线确立世博主线确立 核

18、心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 远洋，让

19、滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会 策略拆分策略拆分-1： 通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世 博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。 策略拆分策略拆分-2： 发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮 书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活 动进行放大报道。动进行放大报道。 策略拆分策略拆分-3： 通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远通过选

20、拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远 洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音 对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.泛化媒体语境造势 3.创新活动形式 4.加强品牌渗透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化

21、媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 活动概述活动概述 主题：远洋城，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会 时间：6月15日下午15点 地点：远洋城销售中心 参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略

22、 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 流程概述流程概述 推进时间推进环节推进方式 14：3014：50 迎宾环节 媒体及来宾签到 博蓝特负责签到及媒体来宾登 记，并配合甲方接待贵宾 14：5015：00 主持人话外音引导 来宾落座并宣布活动即将开始 博蓝特协助甲方组织人员落座 ，并安排领导坐席 15：0015：10所有领导入场 博蓝特安排礼仪负责引导领导 入场，并安排领导落座 15：1015：30 公司高管致辞 （建议1-2名） 博蓝特安排礼仪引导高管上台 ，并保证设备正常运转 15：3016：00媒体答疑 博蓝特安排

23、礼仪负责现场麦克 风的递送，主持人控制时间 16：0016：10世博系列活动启动仪式 博蓝特安排礼仪协助领导完成 世博系列活动启动仪式 16：1016：40 本次活动公司 主策介绍活动内容并答疑 博蓝特配合主策做好活动介绍 ，主持人控制答疑时间 16：4017：00 抽取19日世博行荣誉业主， 并邀请其上台发表感言 博蓝特保证设备正常运转，并 负责物料供应 17：00 新闻发布会活动正式结束 并发放世博红皮书与纪念品 博蓝特礼仪配合甲方进行发放 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第一部分第一部

24、分、 整合观点整合观点 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 场地建议场地建议 我方建议主要发布区域选择在我方建议主要发布区域选择在ledled大屏区：大屏区： 优点优点1 1：场地规整，照明足，：场地规整，照明足，ledled大屏配合，具有良好的氛围感。大屏配合，具有良好的氛围感。 优点优点2 2：空间相对规整，可关注

25、度高，品质感强。：空间相对规整，可关注度高，品质感强。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 活动布置活动布置 世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场移植世博元素移植世博元素 本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围

26、成为了关键，我们拟定 以世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博以世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博 会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 活动布置活动布置 世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博摄影展世博摄影展 活动现场我们将安排相关的活动现场我们将安排相关的，并在，并在 ，安排参观的

27、环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活，安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活 动开个好头。动开个好头。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 仪式亮点仪式亮点-1 结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，结合远洋的风格

28、以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具， 模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。 仪式亮点仪式亮点加速启航加速启航 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 仪式亮点仪式亮点-2 推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的推杆推动

29、后，配合盛大的背景音乐，后方的ledled大屏变成了飞机起飞的视频影像，同大屏变成了飞机起飞的视频影像，同 时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将 主题氛围彰显出来。主题氛围彰显出来。 仪式亮点仪式亮点世博，我们来了世博，我们来了 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.

30、泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 仪式亮点仪式亮点-3 此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而 增，仪式在这里达到了高潮。增，仪式在这里达到了高潮。 仪式亮点仪式亮点普天同庆普天同庆 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 背板设计示意图背板设计示意图 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第

31、一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 远洋世博行远洋世博行 集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 远洋世博行远洋世博行 集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博 策略拆分策略拆分-1： 通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点 引起媒体关注，并持续热度报道。引起媒体关注，并

32、持续热度报道。 策略拆分策略拆分-2： 通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行 延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。 策略拆分策略拆分-3： 承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报 道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活动排布活

33、动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 动线规划动线规划 时间动线安排 6月19日 媒体、荣誉业主与项目策划人员先行抵达上海，并做 好前期准备工作与领导接待工作； 6月20日 公司高管与滨海知名企业法人代表上午抵达上海，并 于下午抵达上海世博进行参观； 6月20日 主要参观为中国馆、天津馆； 6月21日 上午领导带领滨海知名企业法人自由

34、参观其他展馆， 下午抵达新浪世博馆进行本次活动现场采访活动； 6月21日 晚回津 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 宣传建议宣传建议-1 领导车体广告宣传领导车体广告宣传 （建议天津上海均有车体广告）（建议天津上海均有车体广告） 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的

35、核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 宣传建议宣传建议-2 领导胸章表现示意图领导胸章表现示意图 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势

36、4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 宣传建议宣传建议-3 空乘礼仪全程陪同参观空乘礼仪全程陪同参观 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 宣传建议宣传建议- 4 天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题 片在片在聚焦房地产聚焦房地

37、产中进行录播。中进行录播。 以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施 报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视 频直播，同时各大主流网站进行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。 在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行 用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第

38、第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 世博世博. .远洋远洋. .滨海滨海 远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛 策略拆分策略拆分-1： 通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的 实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋 城做出评价。城做出评价。 策略拆分策略拆分-2： 通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放

39、远洋城的世 博声音。博声音。 策略拆分策略拆分-3： 通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋城通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋城 的世博话题，以此带动品牌全面宣传。的世博话题，以此带动品牌全面宣传。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 专家资源引入专家资源引入 上海财经大学世博经济研究院

40、院长上海财经大学世博经济研究院院长 陈信康陈信康 主要职务： 1.上海市人民政府商业决策咨询专家， 2. 辞海编辑委员会委员兼商业经济分科主编， 3.上海市市场营销专业执业资格认定中心主任 4. 上海世博会事务协调局世博研究中心兼职研究员。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 专家资源引入专

41、家资源引入 连玉明，著名城市专家，教授，北 京国际城市发展研究院院长。中共 中央党校国情国策研究中心研究员 ，领导决策信息杂志社社长。 著名城市专家著名城市专家 连玉明连玉明 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 专家资源引入专家资源引入 2121世纪经济报道主编世纪经济报道主编 刘洲伟刘洲伟

42、 1. 1994年毕业于中国人民大学新 闻系，同时进入南方周末，曾 任南方周末新闻部副主任、北 京记者站副站长； 2. 1999年任南方周末经济部主任 ，创办新经济版块； 3. 2000年10月与同仁一道创办 21世纪经济报道，任常务副主 编； 4. 2003年1月出任21世纪经济 报道主编。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加

43、强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 论题论点建议论题论点建议 主题版块主题版块主题主题分议题分议题对应发言人对应发言人 主题演讲 天津世博后样板城市的 发展之道 ”样板都市 样板生活“ 样板城市发展脉络梳理 规划机构领导 全新生活方式（低碳生活）培育历程相关专家 引入样板城市的规划思考相关专家 区域地产的责任规划远洋城代表 （15分钟茶歇） 高峰对话宜居城市与宜居社区 第一节第一节 官员/学者/媒体远 洋城代表 低碳绿色城市性格基因 第二节第二节 寻找一生之城 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合

44、观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 现场氛围示意现场氛围示意 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 第二部分、第二部

45、分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 幸福远洋幸福远洋 . . 赢在未来赢在未来 远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营 策略拆分策略拆分-1-1： 嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世 博夏令营，彰显国际高端性。博夏令营，彰显国际高端性。 策略拆分策略拆分-2-2： 借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音 ，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大，通过媒体放大声音，同时深入

46、国际学校资源，扩大 宣传。宣传。 策略拆分策略拆分-3-3： 通过联合夏令营举办，打造远洋城的国际氛围，为通过联合夏令营举办，打造远洋城的国际氛围，为 核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确

47、立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 资源导入资源导入 天津经济技术开发区国际学校天津经济技术开发区国际学校 学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以 及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体 作为渠道，以便后续销售切入。作为渠道，以便后续销售切入。 第二部分、第二部分、 活动排布活动

48、排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 课程安排课程安排 时间课程安排活动地点活动方式 8月21日 上午开幕式 英语互动教学 远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学 8月21日 下午系列环保diy制作教学远洋城售楼中心2楼环保袋、环保香薰、 环保蜡烛灯 8月22日 上午创意环保教学远洋城售楼中心2楼废物手工制作 8月22日 下午拓展游戏训练国际学校校区拓展优

49、秀现场教授 8月23日 上午英语互动教学远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学 8月23日 下午创意环保教学国际学校校区废物手工制作 8月24日 上午夏令营成果展远洋城售楼中心2楼各类成果汇演 6月月-10月月 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 精彩世博精彩世博 . . 远洋呈现远洋呈现 远

50、洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式 策略拆分策略拆分-1-1： 通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津 世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。 策略拆分策略拆分-2-2： 通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行 支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。 策略拆分策略拆分-3-3： 整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的 世博气氛，

51、通过媒体对整体活动进行报道，将世博世博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博 信息无限放大。信息无限放大。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 活动概况活动概况 主题：精彩世博精彩世博 . . 远洋呈现远洋呈现 远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式 时间：7月10日上午10点

52、地点：远洋城世博视觉馆 参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6 6月月-10-10月月 活动流程活动流程 推进时间推进环节推进方式 9

53、：3010：00 迎宾环节 媒体及来宾签到 博蓝特负责签到及媒体来宾登 记，并配合甲方接待贵宾 10：0010：05 主持人话外音引导 来宾进驻入会场并宣布 活动即将开始 博蓝特协助甲方组织人员入场 10：0510：15所有领导入场 博蓝特安排礼仪负责引导领导 入场 10：1510：35 公司高管致辞 （建议1-2名） 博蓝特安排礼仪引导高管上台 ，并保证设备正常运转 10：3510：45功能讲解 博蓝特安排礼仪负责现场麦克 风的递送，主持人控制时间 10：4510：55世博系列活动启动仪式 博蓝特安排礼仪协助领导完成 世博系列活动启动仪式 10：5512：00 来宾自由体验时间 领导接受媒体

54、采访 博蓝特配合媒体及甲方安排领 导进行采访 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 沙盘建议摆放场地沙盘建议摆放场地 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线

55、确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 氛围布置氛围布置 为了体验视觉的冲击力，此次我们将在主动线上安排世博系列为了体验视觉的冲击力，此次我们将在主动线上安排世博系列，除了，除了 表现视觉外，更能表现出一种创新以及世博的创意理念，迎合主氛围需要，进行表现视觉外，更能表现出一种创新以及世博的创意理念，迎合主氛围需要，进行 项项 目与世博的创意结合目与世博的创意结合 氛围亮点氛围亮点大型大型3d环保涂鸦环保涂鸦 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的

56、汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 氛围布置氛围布置 会场周边为了体现于世博接轨，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表会场周边为了体现于世博接轨，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表 现国际色彩，同时穿插整体世博元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。现国际色彩，同时穿插整体世博元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。 氛围亮点氛围亮点创意品牌旗帜创意品牌旗帜 第二部分、

57、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 仪式亮点仪式亮点-1 为了体现视觉的主题特色，此次启动仪式的启动方式我们选择现场影视开机板的为了体现视觉的主题特色，此次启动仪式的启动方式我们选择现场影视开机板的 方式，领导们共同上台，仪式开始时候共同摁下开机板，以呈现世博视觉体验的方式，领导们共同上台，仪式开始时候共同摁下

58、开机板，以呈现世博视觉体验的 开机盛典。开机盛典。 仪式亮点仪式亮点精彩开机精彩开机 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 仪式亮点仪式亮点- 2 领导摁下开机板后，背后的电控门型背板迅速向两侧划开，昭示着远洋世博视领导摁下开机板后，背后的电控门型背板迅速向两侧划开，昭示着远洋世博视 觉觉 体验馆正式向

59、公众开放，而两侧的炫场物品齐发，仪式在这里达到了高潮。体验馆正式向公众开放，而两侧的炫场物品齐发，仪式在这里达到了高潮。 仪式亮点仪式亮点盛大开场盛大开场 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部分第一部分、 整合观点整合观点 第第三部分、公关构想三部分、公关构想 1 世博主线确立世博主线确立 核心战略核心战略 1.导入高端资源 2.扩大渠道撒网 3.泛化媒体语境造势 4.创新活动形式 5.加强品牌渗透 6月月-10月月 宣传建议宣传建议- 4 天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编

60、辑专题 片在片在聚焦房地产聚焦房地产中进行录播。中进行录播。 以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施 报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视 频直播，同时各大主流网站进行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。 在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行 用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布 第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 汇报议程汇报议程 第一部