宝马汽车《中国湿地》项目合作方案(最终)

1、 北北 京京 大大 陆陆 桥桥 文文 化化 传传 媒媒Beijing Continental Bridge Media Group2012年年8月月2 商业营销已经进入“后广告”时代。这个时代的最大特点是：人们所闻所见的任何信息皆是自主选择的结果。这就意味着，广告为王或将成为历史。身处于此“信息选择”而非“信息入侵”的时代，怎样的营销方式才能更多地吸引受众的眼球呢？ 我们亮出的王牌便是提供那些独具创造力与诱惑力的真实故事，这样的故事即能带来娱乐，传递出信息，与受众相关，更能带来足够的品牌体验。系列纪录片中国湿地通过大量的前期调研，深入探寻中国湿地的故事和细节，让细微之处在片中闪耀独特的光芒。全

2、片风格浓烈，鲜活，极具探索精神。 宝马汽车是不言而喻的身份标签。将宝马品牌融入系列纪录片中国湿地的大环境， 即身份标签中进行软性植入-通过特定场景的设置，特定人物的安排，特定故事的架构，传递出信息，从而产生更持久，更真实可信的品牌体验。 大陆桥公司诚意与宝马汽车方共同商讨，确定品牌的核心叙事，探索最佳故事讲述方式，明确宝马汽车的传奇故事在片中的传播方式。我们力争将历史的、传奇的、自然的、艺术的元素与产品的属性和承诺、品牌历史、及商业目标编织在一起，创建一种扎实的核心叙事。3合作形式合作形式4 合作类型合作类型宝马汽车作为中国湿地项目独家战略合作伙伴 合作价格合作价格1800万元 合作条件合作条

3、件提供中国湿地项目全程拍摄使用16台宝马汽车。宝马汽车提供车辆一律要求为SUV四驱车型或者越野车型。提供中国湿地项目全程拍摄使用油料费用20万元(或同等价值的加油卡)。1. 提供中国湿地项目全程拍摄车辆保养和维修服务。5前期调研及研发2011年8月2012年9月立项报审2012年7月2012年9月剧本撰写2012年5月2012年12月摄制前期准备2012年5月2012年10月剧本专家评审2012年12月前期拍摄2012年10月2013年10月电视短片播出1、2013年1月2013年12月 中国网络电视台（CNTV）5分钟/集/天，共365集。2、2013年1月2013年12月 中央十套17:3

4、518:00地理中国、25分钟/集/周，共52集。后期制作2013年6月2013年12月衍生产品制作2013年8月2013年12月电影版制作2013年9月2013年12月电影版送审2014年1月电视版送审2014年2月媒体发布2014年2月2日（世界湿地日）电影版播映2014年2月2日（世界湿地日）衍生产品上市2014年2月2日（世界湿地日）电视版播出2014年3月，中央十套17:3518:25，十集连播网络产品上线2014年4月6 传播路径传播路径 从网络（新媒体），至电视（传统媒体），再至电影（高端媒体） 传播平台传播平台 从小屏幕，到电视屏幕，再到大银幕 传播密度传播密度 从日播5分钟；

5、周播25分钟；再到10集50分钟连播 传播内容传播内容 从幕后花絮，线下活动，到高端纪录片影像7线上回报线上回报电视、广播、网络、手机、平面等等回报方式回报方式线下回报线下回报启动仪式、发车仪式、闭幕晚会及各种地面活动8 线上回报线上回报9享有中国湿地电视栏目在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分钟特别节目以及CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集50分钟纪录片内软性包装植入： A、30秒片头：深度挖掘宝马汽车品牌调性将“梦想激情、创新、社会责任可持续发展”关键词融入画面（不能出现宝马logo），剪辑成有故事感，有情感诉求，画面精良，品质一流

6、的系列30秒片头，在每一集开篇播出。 B、下节提示：系列节目会在每12分钟左右安排下节提示片花5秒。此片花可融入宝马汽车品牌元素，如：车轮呼啸而过，特技拉出字幕“中国湿地马上回来”。 C、片尾鸣谢：考虑创意型片尾字幕，如：“驾驭宝马，发现中国湿地之美”备注：备注： 上述第一项上述第一项CCTV-10不能遗失的美丽不能遗失的美丽中国湿地中国湿地十集纪录片内只享受十集纪录片内只享受A和和C两项回报两项回报10 A、30秒片头：方案一11 A、30秒片头：方案二12B、下节提示：C、片尾鸣谢：驾驭宝马，发现中国湿地之美驾驭宝马，发现中国湿地之美中国湿地中国湿地马上回来马上回来中国湿地中国湿地马上回来

7、马上回来13享有中国湿地电视栏目在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分钟特别节目内容植入：A、车身特技：全系列以行走，探索为基调，因此每一集都会加入车队在不同环境的过场镜头，如日出十分，车队出发，特写呼啸的车轮，车队前进的大全景；日落十分，车队停歇的意境画面。此类带有车身特写，中，近景，远景的过场镜头在节目中出现。我们将要求摄像和导演设计经典镜头，以形成不断堆积的暗示效应，让观众将场景与品牌形象密切勾连。 B、车内特写：系列中会安排片中人物在车内活动场景，如查看GPS地图，调整音乐音量等细节动作，配合当时的语言环境，自然对车体内部结构进行展示。

8、 C、性能故事：系列中会安排车辆在翻山越岭等不同地貌行进的故事，体现车辆的强大性能。 D、人物采访：现场人物的采访片段，也会考虑融入车辆品牌元素，在镜头中带到品牌元素。14 A、车身特技：B、车内特写：C、性能故事：D、人物采访：15享有中国湿地在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10地理中国中国湿地25分钟特别节目以及CCTV-10不能遗失的美丽中国湿地十集50分钟纪录片内30秒公益宣传片播出至少一次，以中国湿地和环保为主题，5秒落版字幕或口播融合“宝马汽车与您共同保护中国湿地”。享有传奇中国13省市25家电视频道，第二轮52集25分钟中国湿地节目播出权益，随片附赠

9、宝马汽车15秒广告一条，软植部分52集总计不少于55900秒，硬广52集总计不少于19500秒。备注：备注： 上述第三项回报上述第三项回报30秒公益宣传片，秒公益宣传片， CCTV-10不能遗失的美丽不能遗失的美丽中国湿地中国湿地十集纪录片十集纪录片，大陆桥公司只负责制作，如产生播出费用，将另行收费。，大陆桥公司只负责制作，如产生播出费用，将另行收费。宝马汽车与您共同保护中国湿地宝马汽车与您共同保护中国湿地16安徽电视台安徽电视台17区域区域 省份省份 序号序号 播出台播出台 播出频道播出频道 播出栏目播出栏目 首播时间首播时间 重播时间重播时间 人口（万人）人口（万人） 直辖市北京1中国教育

10、电视台三套传奇中国8:001755上海2上海电视台纪实频道传奇中国周一至周五12:301888.46华东地区山东3济南教育电视台教育频道传奇中国21:406584滨州电视台 新闻综合频道传奇中国 23:45375江苏5江苏电视台城市频道传奇中国0:307676.56扬州电视台财经频道传奇中国20:554607淮安电视台 影视娱乐频道传奇中国0:1016:295278宜兴电视台综合频道传奇中国12:50106.059常州电视台科教频道传奇中国23:169:22440.71安徽10安徽电视台科教频道传奇中国20:406740.8浙江11杭州电视台导视频道传奇中国13:00，广告分离在20:3081

11、012温州电视台 都市生活频道华夏传奇17:3010:00912.2备注：如以上各落地频道及播出时间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。备注：如以上各落地频道及播出时间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。18区域区域省份省份序号序号 播出台播出台 播出频道播出频道 播出栏目播出栏目 首播时间首播时间 重播时间重播时间 人口（万人）人口（万人） 华南地区广东 13中山电视台教育频道传奇中国22:15251广西14南宁电视台公共频道传奇中国18:107:50666.1615贺州电视台生活频道传奇中国19:10223.1916来宾电视台影视频道传奇中国22:40综合频道16:05229.12华中

12、地区湖北17湖北电视台垄上频道华夏传奇0:30605018武汉电视台科教频道传奇中国周一至周六21:25周一至周日15:1691019荆门电视台运动体育频道传奇中国21:4517:00300.11华北地区山西 20大同市广播电视台影视文化频道传奇中国17:30321东北地区黑龙江21黑龙江农垦电视台资讯频道华夏传奇21:00382522哈尔滨电视台 都市资讯频道传奇中国2:33989.923 齐齐哈尔电视台 新闻综合频道传奇中国8:20561.1西南地区四川 24绵阳电视台都市频道传奇中国13:10540.7云南 25玉溪电视台新闻综合频道传奇中国周一至周六17:00，广告分离在16:5721

13、0备注：如以上各落地频道及播出时间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。备注：如以上各落地频道及播出时间有变化，一律以电视台实际播出时间为准。19电视媒体播出与栏目植入回报汇总回报项目回报项目播出平播出平台台播出时长播出时长播出时段播出时段回报项目回报项目5分钟纪实短片CNTV365集00:00-24:00A、30秒片头365次B、下节提示365次C、车身特技/车内特写/性能故事/人物采访各365次D、30秒公益宣传片365次E、片尾鸣谢365次25分钟特别节目CCTV-10地理中国52集17:35-18:00A、30秒片头52次B、下节提示104次C、车身特技/车内特写/性能故事/人物采访各

14、52次D、30秒公益宣传片52次E、片尾鸣谢52次50分钟纪录片CCTV-1010集17:35-18:25A、30秒片头10次B、30秒公益宣传片10次C、片尾鸣谢10次25分钟传奇中国全国13省市25家电视频道52集17:35-24:00（72%）A、30秒片头1300次B、下节提示2600次C、车身特技/车内特写/性能故事/人物采访各1300次D、30秒公益宣传片1300次E、片尾鸣谢1300次F、15秒硬广1300次总计总计广告刊例总价值广告刊例总价值 6753万元万元20享有中国湿地项目电视、电影、广播、平面、手机、网络等新媒体项目宣传独家冠名权，即“由中国宝马联合主办或赞助的中国湿地

15、大型纪录片拍摄活动”。享有中央及地方电视台专题新闻报道，跟踪采访、特别报道等形式的项目活动信息发布权益。享有中国网络电视台(CNTV)、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺等知名门户或专业网站，关于中国湿地项目相关的图文信息、新闻报道、视频播出。享有项目活动官方微博：全程活动报道权益。享有百度关键词搜索（比如湿地、环境等）进行查询时，中国湿地项目推广信息置顶服务。享有中国移动手机报短信群发报道权益。享有全国和地方广播电台，例如：中央人民广播电台FM106.6、北京交通广播FM103.9知名栏目， 关于“中国湿地”项目主题采访及活动信息报道权益。21湖南电视台湖南电视台22中国湿地中国湿地中国湿地中国湿地

16、中国湿地中国湿地中国湿地中国湿地23中国湿地中国湿地2425线下线下ABDC26享有“BMW中国湿地”项目全程拍摄冠名回报权益。享有“BMW中国湿地”项目启动仪式和闭幕晚会宣传报道权益。享有“BMW中国湿地”其它线下活动联合主办权。享有项目活动车辆车身指定位置，大幅喷绘印制宝马汽车logo。邀请宝马企业领导出席活动全国新闻发布会、发车仪式、闭幕晚会并致辞。启动仪式、发车仪式、闭幕晚会获得VIP贵宾接待4人权益（享受车辆、食宿安排）。宝马企业领导出席闭幕晚会结束后的庆功晚宴，并与全体演员合影留念，赠送活动纪念品。项目合作媒体对宝马企业进行专题报道或对宝马企业领导进行专访。所有工作人员，演职人员的服装均印制宝马汽车logo。项目活动中的礼品T恤印制宝马汽车logo。27宝马汽车宝马汽车中国湿地中国湿地BMWB