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文档简介
1、广告人的英文名字 - 赖致宇4A 广告公司的广告人都有英文名字。不只广告公司,所有的外企 员 工几乎都有英文名字。不只外企, 许 多年 轻 人几乎也都有英文名字。不只年 轻人, 电影里甚至看到民工取了英文名字。但是,为 何已 经有中文名字的人 还 要取个英文名字呢?当然,他 们会说为了潮, 为了好跟洋人沟通, 为了听起来受过教育,为了去掉土味引进洋气,为 了随大流,为了好玩,为了掩饰很俗的中文名字(如果你刚好这么不幸的话),为了忽悠客户、 女人或者根本是忽悠自己, 也或许什么也不为了, 只是因为人家说非取不可。 于是他们就取了英 文名字。然而他们的英文名字,大多数重复性很高。像我的手机联络人里
2、,就有 3 个 Mike ,5 个 Joyce , 8个Jacqueline, 9个Eva, 11个David,和19个Chris 。要不就是极为怪异,像有人叫做Queen,我猜她应该是有 SM倾向;有人叫做 Super,有人叫Handsome,还有人居然叫做 Dog,因 为他喜欢狗。 更惨的是, 居然有人干脆用他服务的品牌命名, 例如以前有个女文案总想把自己叫 做OLAY经过众人苦情相劝才作罢;我也认识一个因为做大众汽车而把自己叫做Volks的男人,甚至有个极品,想把自己叫做Wahaha。很多人有了英文名字之后,亲爹娘给他取的中文名字就很少再用了。于是,在 4A 办公室里就常常听到“嘿,Ca
3、rol ,下午 Peter 会过来开会,你让 Jack 提早把 PPT准备好”,或者不是那个 Tony啦!那个是Tony Zhang是P&G的,我们这个是 Pepsi的Tony , 什么? Pepsi也有两个Tony ?哎,我说的是 Tony Yang,不是Tony Liang。”亦或是晚上那个晚会就让 Dog 陪 Queen 去吧,这不是正好吗? Queen 最喜欢我们家的 Dog 了这种对话成天在我的耳边响着。十几年了,应该也听习惯了。可是我没有。不但不习惯,老实说,还愈听愈反感。让我们来好好分析一下取英文名字背后的心理意涵吧!如果检视一下“取英文名字”的这种文化,你就会发现,这里正在发生
4、的事,绝对不只是单纯取个名字那样简单。语言,跟“势利眼”是分不开的。强势的文化,其语言再难听也可以被世界接受;弱势的文化,语言的发音再好听也会被当成蛮夷鸟语。富人、有文化的人,口音听起来高档;穷人对自己的语言甚至口音就要鬼鬼祟祟,藏东藏西的。在你真的深度认识一个人之前,他的语言、口音就决定了你的最初印象。是的,人类的确就是这么肤浅。就看汉文化以前光辉的时代好了,四周的蛮夷就算征服了中原,酋长们也是要取个汉文名字才算是潮。因为当时他们崇汉,就像人们今天崇洋。同样道理,如果你问我,大家为何要取英文名字,背后的因素其实再简单不过了,崇洋而已。很基本的,当你取了个英文名字的那一刻开始,就是朝着说英文的
5、那个群体靠近了一步。你想成为他们的一分子,就要先有个人人都容易叫的名字。当然,用该语言组成的名字,对他们来说是最简单了。特别是用了名字后,中文名字从此退休了的那些人,就像昨日总总譬如昨日死,借着这个洋名,仿佛让自己重生一般,开始了一段他自认身份提高了的人生。而且,在真正英语文化的人眼中,取了英语名字的你首先先矮了一截。因为每当叫着你的名字, 他就会感觉到这是一个喜欢我们更胜于喜欢他自己种族的人,自然他要觉得自己比你优越了。看到这里肯定会有一大票人群起围攻我。骂我说取不过是取个名字嘛!干嘛严肃处理?骂我泛民族主义,骂我迂腐,骂我脑袋不开窍。没关系,你骂。只要骂完平心静气想一想, 深入那个当初取英
6、文名字的自己想想, 探索潜意识里的原因, 你就会明白我说什么了。听很多人讲过这样的事,有些人,我指的是华人,平时说中文的,吵架的时候就马上改用英文,就像是他自己的洋人老板骂他时那样,因为这样听起来可以更给力一点。有些东西明明就可以用中文提案, 而且应该用中文提案, 但有人就非要用英文不可, 因为客户比较容易买单。有些男女求婚,华人,不说我爱你,而一定要说I love you,因为这样听起来浪漫一点。这些无聊的小事对我来说, 跟取英文名字都是一样心理背景。 由于本身缺乏自信, 需要借用另一种语言(他个人认为高等过他自己的语言)来狗仗人势一下。这绝对是中国人的悲哀。那你会问,怎样也得需要一个用英文
7、字母拼出来的名字吧?至少邮箱要用啊!了解名字。例如日本人。我不能说没有取英文名字的,但大部分的日本人还是用自己的日文名字,只是用英文字母拼起来。印度人、阿拉伯人、泰国人、非洲、欧洲、南美洲其他非英语国家的人,许多都只借英文字母作为一个国际拼音工具,将父母为自己取的名字大声、自豪地拼岀来。当然,华人也有这样的人,用英文字母拼自己的名字,不论那个名字是用普通话、闽南语或者广东话发音的。这样的人往往从一开始就多得到我得一点尊重。我觉得他们自信点。虽然自信和做事是鸡生蛋、蛋生鸡的问题,但自信的人往往事情也会做得更好。你会说,那跟广告人有什么关系?我会说,除了政府和学校,广告人是影响社会走向的第三大载体。能昂首自豪用自己的名字,不需要弄个英文名字来浑淆试听的人,他所有的作品,想必也是本土优先主义。这样的人,会更懂得爱自己的东西。华文化是愈来愈强势了,但很多只是伴随政治、经济和军事成长的幻像。我认为,只有这个文化的传承者真心爱它,才会真心把它发扬光大,不但得到其他文化的人们的尊重,更能感动他们。当我们的文化真的走岀去,所有的华人才有打从心里骄傲、腰杆挺直的那一天我
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