广告人的英文名字

1、广告人的英文名字 - 赖致宇4A 广告公司的广告人都有英文名字。不只广告公司，所有的外企 员 工几乎都有英文名字。不只外企， 许 多年 轻 人几乎也都有英文名字。不只年 轻人， 电影里甚至看到民工取了英文名字。但是，为 何已 经有中文名字的人 还 要取个英文名字呢？当然，他 们会说为了潮， 为了好跟洋人沟通， 为了听起来受过教育，为了去掉土味引进洋气，为 了随大流，为了好玩，为了掩饰很俗的中文名字（如果你刚好这么不幸的话），为了忽悠客户、 女人或者根本是忽悠自己， 也或许什么也不为了， 只是因为人家说非取不可。 于是他们就取了英 文名字。然而他们的英文名字，大多数重复性很高。像我的手机联络人里

2、，就有 3 个 Mike ，5 个 Joyce ， 8个Jacqueline, 9个Eva, 11个David，和19个Chris 。要不就是极为怪异，像有人叫做Queen,我猜她应该是有 SM倾向；有人叫做 Super，有人叫Handsome,还有人居然叫做 Dog,因 为他喜欢狗。 更惨的是， 居然有人干脆用他服务的品牌命名， 例如以前有个女文案总想把自己叫 做OLAY经过众人苦情相劝才作罢；我也认识一个因为做大众汽车而把自己叫做Volks的男人，甚至有个极品，想把自己叫做Wahaha。很多人有了英文名字之后，亲爹娘给他取的中文名字就很少再用了。于是，在 4A 办公室里就常常听到“嘿，Ca

3、rol ，下午 Peter 会过来开会，你让 Jack 提早把 PPT准备好”，或者不是那个 Tony啦！那个是Tony Zhang是P&G的，我们这个是 Pepsi的Tony , 什么？ Pepsi也有两个Tony ?哎，我说的是 Tony Yang，不是Tony Liang。”亦或是晚上那个晚会就让 Dog 陪 Queen 去吧，这不是正好吗？ Queen 最喜欢我们家的 Dog 了这种对话成天在我的耳边响着。十几年了，应该也听习惯了。可是我没有。不但不习惯，老实说，还愈听愈反感。让我们来好好分析一下取英文名字背后的心理意涵吧！如果检视一下“取英文名字”的这种文化，你就会发现，这里正在发生

4、的事，绝对不只是单纯取个名字那样简单。语言，跟“势利眼”是分不开的。强势的文化，其语言再难听也可以被世界接受；弱势的文化，语言的发音再好听也会被当成蛮夷鸟语。富人、有文化的人，口音听起来高档；穷人对自己的语言甚至口音就要鬼鬼祟祟，藏东藏西的。在你真的深度认识一个人之前，他的语言、口音就决定了你的最初印象。是的，人类的确就是这么肤浅。就看汉文化以前光辉的时代好了，四周的蛮夷就算征服了中原，酋长们也是要取个汉文名字才算是潮。因为当时他们崇汉，就像人们今天崇洋。同样道理，如果你问我，大家为何要取英文名字，背后的因素其实再简单不过了，崇洋而已。很基本的，当你取了个英文名字的那一刻开始，就是朝着说英文的

5、那个群体靠近了一步。你想成为他们的一分子，就要先有个人人都容易叫的名字。当然，用该语言组成的名字，对他们来说是最简单了。特别是用了名字后，中文名字从此退休了的那些人，就像昨日总总譬如昨日死，借着这个洋名，仿佛让自己重生一般，开始了一段他自认身份提高了的人生。而且，在真正英语文化的人眼中，取了英语名字的你首先先矮了一截。因为每当叫着你的名字， 他就会感觉到这是一个喜欢我们更胜于喜欢他自己种族的人，自然他要觉得自己比你优越了。看到这里肯定会有一大票人群起围攻我。骂我说取不过是取个名字嘛！干嘛严肃处理？骂我泛民族主义，骂我迂腐，骂我脑袋不开窍。没关系，你骂。只要骂完平心静气想一想， 深入那个当初取英

6、文名字的自己想想， 探索潜意识里的原因， 你就会明白我说什么了。听很多人讲过这样的事，有些人，我指的是华人，平时说中文的，吵架的时候就马上改用英文，就像是他自己的洋人老板骂他时那样，因为这样听起来可以更给力一点。有些东西明明就可以用中文提案， 而且应该用中文提案， 但有人就非要用英文不可， 因为客户比较容易买单。有些男女求婚，华人，不说我爱你，而一定要说I love you，因为这样听起来浪漫一点。这些无聊的小事对我来说， 跟取英文名字都是一样心理背景。 由于本身缺乏自信， 需要借用另一种语言（他个人认为高等过他自己的语言）来狗仗人势一下。这绝对是中国人的悲哀。那你会问，怎样也得需要一个用英文

7、字母拼出来的名字吧？至少邮箱要用啊！了解名字。例如日本人。我不能说没有取英文名字的，但大部分的日本人还是用自己的日文名字，只是用英文字母拼起来。印度人、阿拉伯人、泰国人、非洲、欧洲、南美洲其他非英语国家的人，许多都只借英文字母作为一个国际拼音工具，将父母为自己取的名字大声、自豪地拼岀来。当然，华人也有这样的人，用英文字母拼自己的名字，不论那个名字是用普通话、闽南语或者广东话发音的。这样的人往往从一开始就多得到我得一点尊重。我觉得他们自信点。虽然自信和做事是鸡生蛋、蛋生鸡的问题，但自信的人往往事情也会做得更好。你会说，那跟广告人有什么关系？我会说，除了政府和学校，广告人是影响社会走向的第三大载体。能昂首自豪用自己的名字，不需要弄个英文名字来浑淆试听的人，他所有的作品，想必也是本土优先主义。这样的人，会更懂得爱自己的东西。华文化是愈来愈强势了，但很多只是伴随政治、经济和军事成长的幻像。我认为，只有这个文化的传承者真心爱它，才会真心把它发扬光大，不但得到其他文化的人们的尊重，更能感动他们。当我们的文化真的走岀去，所有的华人才有打从心里骄傲、腰杆挺直的那一天我