江苏卫视春晚基于世代系观众特征的创新

1、江苏卫视春晚基于世代系观众特征的创新 世代系指共同经历相同的流行文化、经济、灾祸、政 府政策与科技等环境演变的人们，因具有共同的生活经验， 产生相似的购买行为，而被紧密连结成独特的消费族群。江 苏卫视春晚主打怀旧风，通过时代记忆的怀想将不同世代的 受众群体的人生体验串连、沟通，满足了不同世代系观众的 共同文化需求。 人民网和泽传媒发布的“全网”数据显示，综合电视收 视率、网络点击量等多项指标衡量，截至2015 年 2 月 19 口 24 时，江苏卫视春晚延续一贯的怀旧风格，演绎“幸福中国 合家欢”主题，以 5.1952 的传播指数排在 “全网收视” 榜首。 大年初一晚上， “江苏卫视春晚”和“

2、西游女神重聚”分别 以 6790 万和 2500 万的阅读量，进入微博话题前十位。 晚会创新的策略：满足不同世代系观众的文化需求 江苏卫视春晚的创意以年代为主题进行了板块化设计： 杨洪基以美声唱法演绎流行一时的 TFBoys 歌曲青春修炼 手册，将不同时代的文化风格杂烩融合，为 60 后人奉上了 文化大餐； 86 版经典电视剧西游记的十位女神三十年后 江苏卫视羊年春晚再聚首，重现两游记经典片段；导演 杨洁讲述西游记拍摄背后的艰辛故事；西游女神同观众 互动表演，将现代与历史、经典与娱乐进行了完美的结合， 这一板块带领 70 后观众重新回味那段时光；贾玲、开心麻 花的小品面子观照了 80 后的现实

3、生活，在笑料百出中 体现出 80 后的时代文化特征； 最受 90 后欢迎的网络大咖 “席 丝”大鹏和“极品女”于莎莎，共同出演小品极品男女士 之我愿意，将 2014 年热播的网络神剧重新演绎，以崭新形 式走向了电视荧屏；为 00 后准备的动感十足的美少女组合 SNH48 ，将“萌态”、“颜值”、“粉丝”这些属于 00 后的文 化现象一网打尽，尽情展现。 来自 60 后、 70 后、 80 后、 90 后、 00 后五个不同年代 的群体，分别代表五个不同年代的观众，在春节这个重要文 化礼仪形式中，阖家团圆的家庭观看方式，期待电视晚会能 够满足不同世代观众不同的文化需求。而主打“世代记忆” 的春晚

4、创意，使家庭成员彼此之间、社会团体之间能够共享 时代记忆，实现集体心理的补偿性体验。 根据曼海姆的概念，世代不是生物上的意义，而是社会 创造出来的概念，也就是说，具有“历史一社会”意义的群 体，才算是真正的世代。由此可知，不同世代的形成受其经 历的历史事件影响。如电视剧西游记是属于 70 后的经 典回忆，这个属于一个时代的影视精品，同样也承载和体现 了一个特定世代的文化需求。 70 后严肃精致的文化需求到 80 后就转为了对幽默讽刺的通俗文化的追捧。 江苏卫视春晚 以满足不同世代的文化需求为创意点，着眼于属于特定世代 的经典史实和代表人物的再现、创新，充分调动和满足了观 众的收视需求。 世代系

5、观众的文化认同：基于认知的互动参与与沟通行 为 传播是集体记忆的重要元素。 传播媒体，如广播、电视、 报纸等通过各种报道手法、影像符号、故事呈述等方法来重 现过往。在这一过程中，过去的经验被召唤出来，使得人们 共同分享对历史的意象，且能在沟通的状态下，形成社会认 同的基础。而观众也可以通过共同的媒介观看行为，建立起 一个被大家所共享的历史感悟，来建构他们自己对生存世界 的印象。从这个层面上讲，电视晚会类节目要获得成功，需 要从两个方面充分发挥观众的有效作用，一是满足观众对自 我认知的需求，二是建构在共同认知上的沟通与参与。 不同世代的情感需求和时代记忆满足了观众自我认知 的情感需求，由于观众和

6、演员共享相同的心理体验，所以演 员的演出容易调动观众的情绪， 并与之形成互动。在晚会中， 以“年代”为划分的板块设计，以不同时代的记忆串连起来 的怀旧情绪和自我认知，成为节目成功的关键。“年代”作 为节目中反复出现的词语，被主持人反复提及和强调，也被 现场观众的眼泪和陶醉的表情所印证。个人的经历、过往的 回忆，由基于五个年龄段的观众感受共同发酵、酝酿，并成 为一种洪流，推动节目的收视热潮，随着节目的播出，大家 一起追忆过往，共同体验深层的心灵感悟。 早期的歌舞表演，炫目的舞台设计，特殊灯光与音效的 运用，只是从技术层面满足了观众最简单直接的感官需求。 而依托时代记忆的岁月怀想，则从心理上满足了

7、观众的深层 次的审美需求，进而激发了观众的互动式参与和沟通，形成 了高收视率。 晚会演播室塑造了一个类似于早期篝火时代的讲故事 的场景，这时的电视观看，是不断互动的过程，是一种共通 的集体经验的传递，由此形成了共同的社会认知。在观众和 观众之间、观众和选手之间、场外观众和场内观众之间，这 种基于集体记忆的社会认知，在一个共时的环境中得到共同 体验。虽然个人的体验方式和感受不同，但是对过往岁月的 感悟是相同的。个人记忆与集体记忆、自我认知与社会认同 通过媒介叙事的手段达到融会贯通的效果。 通过这种方式，时代的记忆、心灵的感悟、深邃的思考 都得到了集体的印证。从这个层面看，江苏卫视春晚从审美 心理

8、上满足了观众的情感体验，代表中国娱乐节目的创新进 入了精神层面的心灵体验，形成了对艺术美的有意识的追 求。 世代系观众的消费行为：基于世代系的收视价值的有效 实现 节目属性是指节目所具备或提供的有形或无形的元素 与特征，“收视利益”指观众观赏节目后所产生的结果或想 获得的利益，收视价值是指观众藉由观赏节目所获得的抽象 感受，也是渴望的最终极存在状态。江苏卫视春晚节目属性 的最大特征是建立在世代系下观众收视心理的满足。这种收 视心理的满足使观众的收视行为能够产生良好的收视价值， 进而促进了收视率的高涨。 收视价值阶层分析有利于解释观众如何通过不同的节 目属性而产生收视利益，进而获取收视价值。 G

9、engler andReynolds 的研究发现，观众的收视价值阶层可以分为三 个方面：人际活动路径；学习成长路径；娱乐利益路径。 我们从这三个方面分析江苏卫视成功的原因。 一是人际活动路径。 人际活动路径最终可以产生 “和乐” 价值，这一价值属性意味着个人观看行为会受到家庭、群体 的影响。由于节目基于不同世代群体的文化记忆，可以有效 地促使观众在网络平台和电视的互动参与中形成话题效应， 新话题让观众与亲友的关系因讨论增加互动，成为人际情感 的催化剂，也让观众的生活更愉悦。 二是学习成长路径。这一路径是通过观看节目获取新鲜 有益的知识， 最终观众可产生 “自我成长” 、“充实感” 和“认 同感”价值。晚会通过不同时代文化符号的再现，满足了不 同世代系观众的文化价值观。观众重温了自己熟悉的文化样 态，又学习了迥异于