互联网时代,健身产业的商业模式

1、互联网时代，健身产业的商业模式 当今社会，人们越来越注重健康乐活的生活方式。健身 行业便随之呈爆发式增长，那么，在互联网环境下，健身产业又有 哪些新的玩法呢？据初步统计，城市居民用于个人健 身的消费每年 以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。而我国现有 大小健身机构逾两万余家，按全国人口 15亿计，人均健身机构拥有量为每10000人才拥有一家健身机 构，因此，即使在健身俱乐部呈几何级数增长的情况下，仍不能满 足人们对专业健身机构的需求。在如此大市场空缺 ,健身产业在触网之后有了许多新玩法，包括结合数据的 智能化健身用品备、以激励为导向的的健身app、虚实结合 的减肥教练模式、个性化

2、减肥资讯等， 动脉网列举出以下这 些新兴的、正在日趋流行的商业模式， 也代表了这个行业联 姻移动互联网所探索的新兴经营方式。 模式一：结合数据的 智能硬件 包括智能体重秤、智能瑜伽垫、可穿戴运动追踪器等，这 些 冠以智能名头的硬件产品更注重基于数据的管理。监测体重、 BMI、体脂、骨量、基础代谢率等身体指标，并记录分析数据，健 身硬件正在全面向着与app结合的智能化方向发展。 此类产品的营收模式主要是销售硬件设备本身。比如说 NIKE+ Running事实上也可以将其看作健身硬件设备，也就 踪运动路线, 监测距离、速度。 同时，你也能实时查看 是运动鞋结合app加载数据管理的模式。因此， 往日

3、的健身 用品制造商们，赶紧用智能武装你的产品吧 ! Latin硬件 收费 成立时间：2013年公司创始人：张悦 创新视角：一款智能体重秤 Latin是国内智能数字健康公司PICOOC 与女性经期应用 大姨吗合作开发的一款智能体重秤，Latin 没有显示屏，所 有数据的读取都会通过智能手机应用单独向用户呈现。Latin 借助大姨吗2000万的注册用户获取更丰富的数据样本，同时利用 PHMS数据分析系统，为用户提供分析报告和健康建 议,将数据上 传到云端，用户可以从中获得更多的健康建议。 Latin早期预售价是499元，易迅网是首发合作伙伴，目前主要 在易迅网和京东出售，价格为299元。咕咚运动硬

4、件收费 出品时间：2011年 公司创始人：申波、鲍平军和司建铭 App 创新视角：一款基于GPS全球定位技术计算运动数据的能追 运动所处位置以及运动图表，并了解卡路里的消耗情况。对 于运动 初学者，咕咚运动+还会提供一些运动计划。其初级 运动计划就是走路运动，每周运动三次休息4天。每次运动都在 14分钟以上，有具体的快走、慢走、放松运动时长安 排。此外，咕咚运动+可以搭配一些相应的智能手环、心率 仪使用。目前的商业模式是配套硬件的出售， 未来将会从电 商、垂直社交网站和个人增值服务来挖掘市场。SmartMat 硬件收费 出品时间：2014年公司创始人：Ney ma Jahan 创新视角：一款加

5、入了压力传感器的智能瑜伽垫配套app能够根据 用户在瑜伽垫上的位置、身体状态的分布 情况，生成用户瑜伽锻炼 时的实时热图，以图示和音频提供个人姿势指导。用户可以通过 SmartMat的动作记录、分析获得姿势指导，对自己的训练有一个 量化的理解。SmartMat 目前还在indiegogo众筹，一套297美元。而产品正式上 市后的 售价，将会为450美元。模式二：以激励为导向的健身APP 减肥或者健身本身是一件需要长期坚持又很难坚持的事情，虽然大 家总有美好的意愿，但多数人总是半途而废。因而用有效手段激励 健康饮食和持续运动的确十分必要，许多创新 模式真是从这个出发点切入的。包括植入游戏化理念的

6、健身 app ,减肥社区，减肥计划制订等，促进坚持锻炼和控制饮 食。 GymPact 类似于收取佣金出品时间：2012年公司创始人： 吉尔福奥博赫(Geoff Oberhof er)和张一凡 创新视角：利用心理因素的游戏化平台 GymPact通过GPS追踪技术监督用户是否坚持到健身房锻炼。如 果玩家达到了锻炼目标就可以赢得现金，没能兑现 锻炼承诺而遭到 每次扣掉5到50美元的惩罚。每周日 GymPact将计算结果，那些成功完成次数的用户将得到现金 奖励，他们的奖金来自那些未完成次数的人遭受的罚款。而 奖惩激 励机制可以实现86%的成功率。Noom Weight Loss GymPact则是收取

7、其中3%的交易费用。据统计，目前这套 Coach免费增值模式 出品时间：2012年 公司创始人：Saeju Jeong 创新视角：一个融入各种激励和奖励功能来刺激用户来进行减肥的 app 这款应用能无缝的跟踪你的减肥运动和饮食状况。并且减肥 教练融 入了各种激励和奖励功能，以此来刺激用户来进行减 肥。使用减肥教练，你只用输入少量的基本信息，它就能全 面的监督你减肥。根据应用本身特征，Noom Weight Loss Coach放弃了付费安装、广告等商业模式，而是采取免费增 值模式。应用的基本功能是完全向所有用户免费开放的。但 是对于那些想要获得更高质量健身指导的用户，Noom Weight L

8、oss Coach 推出了按月付费的方式。MyFitnessPal 减肥宝一一广告费 出品时间：2005年 公司创始人：Mike Lee和Albert Lee 创新视角：通过自我记录与分享记录激励减肥行为 它的作用非常简 单，便是记录你每天的热量摄入和消耗，来帮助你更好地减肥。应 用内置了超过400万种食物的热量数 据，而且每天都在更新，并且 支持条形码扫描，让你更方便 地记录热量、脂肪、蛋白等物质的摄 入量，当然你也可以输 入自己的食谱。另外，你还可以添加来自各 种社交网络的好 友，查看它们的食物摄入及热量消耗记录，从而激 励自己更好地瘦身。MyFitnessPal目前的营收模式是只支持广

9、告，但 随着越来越多的数据驱动，它还会采取什么变现方式将是件 有意思的事。模式三：虚实结合的健身教练模式有了移动技术和智 能终端设备，想要通过健身教练来指导有 效健身不再必须到健身中 心报道了。传统实体健身中心正在 转向虚拟健身中心，通过应用程序链接会员与教练能够实现 有效沟 通，和一对一定制服务，并能更贴合健身者的时间安 排。 TruTrainer 课程费 出品时间：2013年 公司创始人：LLC 创新视角：一款真人版健身app TruTrainer是一个应用程序，为每个用户提供了一个真正的私人 教练，用户可以创建他们的账户，选择他们的教练，听 取个人身体 素质建议的指导，获取教练定制的培训

10、。 TruTrainer还会跟踪用户的进度以便私人教练可以查看数 据，并 使他们的客户不偏离轨道。Weightwatchers会员 出品时间:2010年 公司创始人：Jean Nidetch 创新视角：一款虚拟实体结合健身的app Weightwatchers算是历史悠久的瘦身品牌了。以瘦身为目标的实 体健身俱乐部，以往会员需要集中去会馆健身和交流，但近几年开 发了健身教练app ,会员可以加入实体俱乐部，也可以选择加入虚 拟瘦身俱乐部，通过app教练远程提供 对一的瘦身之道。虚拟俱 乐部同样会收取会员费，但为那些 觉得专程跑去健身中心的人而言却更加便利，更符合个人时间的安 排，也更易利用碎片

11、化的时间来健身。近几年， weightwatchers实体店的业务量在逐渐降低，而虚拟健身俱 乐部的收益却再增长。RunKeeper收取会员、课程费 出品时间：2008年 公司创始人：Jason Jacobs和Michael Sheeley 创新视角：结合多种传感器的健身应用 RunKeeper能够记录你的热量消耗、步伐、距离，并在地图中描绘 岀来。当然，你还可以创建专属的跑步路线，并通 过耳机收听语音 教练的提示，获得更好的训练效果，改善健康状况。另外， RunKeeper还支持多种传感器，可以额外购 买配件实现心率监测功 能。应用的售价为免费，主要以销售 跑步课程、会员盈利，收取 每月10

12、美元或每年40美元的订购费。模式四：个性化减肥资讯 减肥资讯从来都不缺乏，但当下的减肥资讯已经不同以往，正在转 入个性化、智能化、互动化模式，通过广告收费和内容收费的模式 皆有。薄荷爱瘦身一一内容收费 出品时间：2011年 公司创始人：马海华创新视角：定制化减肥食 谱内容 薄荷爱瘦身” 曾用名为 “减肥食物库” 由薄荷网推出, 关注食 物与减肥的关系，收录了 700多种食材和8000多种包装食品, 拥有“减肥推荐”、“减肥评价”等功能，致力于帮助广大用户解 决减肥期间“吃的问题” o升级版的“减肥推荐”功能综合了食物 热量、饱腹感以及健康度等数据，利用科学数据模型计 算出适合减 肥期间食用的，能够提供合适热量摄入并且营养充足的食物，旨在 为减肥期间不知道吃什么的用户推荐适宜的减肥食物。薄荷爱瘦身 还对食物热量、食物饱腹感、食物 健康度三个食物星级分别作了