运动会招商方案

1、第一部分 关于赛事第二部分 招商背景第三部分 赛事价值目录第四部分 招商项目第五部分 赞助回报许昌市第七届运动会关于赛事 许昌市第七届运动会是由许昌市人民政府主办，许昌市体育局承办的全市性综合运动会，是许昌市范围内规模最大、影响最广的大型赛事，每隔四年举办一次。 举办赛事的目的是为了充分展示全市人民的精神风貌和各条战线取得的辉煌成就，全面检验我市竞技体育运动水平和全民健身活动开展情况，形成全社会重视体育、关心体育、参与体育的良好氛围，发现和选拔一批优秀体育运动后备人才，为积极备战河南省第十二届运动会奠定良好基础。 通过赛事的举办，可以深化体育体制改革，充分发挥综合性运动会推动经济发展、社会进步

2、的多元功能，增强全民参与体育的意识。大赛提倡重在参与，坚持比赛公平、公开、公正的原则，注重竞赛效益，赛出风格，赛出水平，树立诚信体育形象，为繁荣和发展我市体育事业，创建体育强市而努力。许昌市第七届运动会关于赛事时间/地点：主办: 许昌市人民政府承办: 许昌市体育局 河南知胜传媒有限公司时间: 2013年10月18日 (开幕式)地点: 许昌市体育场 许昌市区部分项目根据赛程安排可在开幕式前举行.竞赛项目：成年组：篮球、乒乓球、羽毛球、网球、游泳、门球、中国象棋、扑克双升、拔河、太极拳（剑）、健身气功五禽戏、健身秧歌、广播操。青少年组：田径、篮球、排球、足球、乒乓球、游泳、武术（套路）、武术（散打

3、）、拳击、跆拳道、柔道、古典式摔跤、自由式摔跤、举重。许昌市第七届运动会关于赛事参赛范围：各县（市、区）、许昌新区、经济技术开发区、东城区、市直各单位、各类企事业单位、学校、行政体协、体育俱乐部、驻许其他单位及人员，参与总人数愈万人。A组（市直成年组）：市政府各部门，市直各单位，许昌新区，经济技术开发区，东城区，各类企事业单位，社会团体，行业体协，驻许其他单位。B组（县、市、区成年组）：禹州市，长葛市，许昌县，鄢陵县，襄城县，魏都区。C组（县、市、区青少年组）：禹州市，长葛市，许昌县，鄢陵县，襄城县，魏都区。许昌市第七届运动会招商背景 为成功举办许昌市第七届运动会，加强本次运动会的社会影响及政

4、府倡导全民健身价值，同时为本市知名企业构建一个展示企业形象、宣传企业产品的良好平台，许昌市第七届运动会组委会现在全市范围内推出“许昌市第七届运会总冠名/总赞助”“全程合作伙伴” “专用产品”“赛场广告位招商”等招商活动，协助市内企业在全市最大的一次体育盛会中，打造企业形象品牌，展示企业领先文化。 许昌市第七届运动会将于2013年10月18日在许昌市西北大操场举行开幕式，届时，全市约有300名体育健儿云集赛场，观众人数单场最高可达上万人。此次比赛共设28个大项，其中项目有：篮球、足球、田竞等。这是近几年来许昌市最大规模的体育赛事。全程赛事将会引起全省乃至全国各界人士的广泛关注。许昌市第七届运动会

5、赛事价值许昌市第七届运动会许昌市第七届运动会赛事价值 自国内运动会及相关活动逐步发展以来，企事业单位广告在DM、公关活动及网络这几种媒体方式中，目前广告投入愈来愈向公关活动、运动赛事和网络媒体倾斜。 赛事及公关活动的另一个功能有几分类似危机公关。企业产品销售、营销网络建立，涉及环节多，每一个环节不可能都能完美。针对一些突发事件或是较难销售的产品，必须出台一些针对性的公关活动。 而自国内运动赛事的兴起，各大型企业、团体不约而同的看中了赛事合作项目，大力度投放广告、追加费用。其主要原因分析有二：1）受众面广 每次大型赛事的举办，都形成了一个大众的关注焦点。无论是深谙赛事规则的运动爱好者，还是普通市

6、 民，都会被运动的激情、狂热所深深吸引。随着城市的进步，人们的生活节奏日渐加快，我们在平淡的 生活中一直缺乏了一些应当具有的激情、活力，而赛事的举办，恰是给了人们情感释放的出口。许昌市第七届运动会赛事价值2）目标客户准确a.年龄层次 运动会参与者年龄层次绝大多数在1550岁之间，其中2040年龄层占80%，年轻且成熟的人群。b.购买力旺盛 根据年龄层次，社会购买力数据分析显示，购买力最具活力人群定位在2535岁人群。他们懂得物质 配比、资源填补，他们有较强的经济来源、经济支配能力以及超前的消费观念。c.人群素质较高 社会学历程度较高人群的显示也均在2035岁之间，这一批人以80后为主。d.广告

7、品牌传播迅速 当今社会的广告传播效应最快的人群正是这一批年轻的社会工作者，他们对于品牌的认识和记忆力有相 当强的能力，他们会有选择的记忆一些高档或新颖广告，并进行人际传播。运动会恰在这里便可以成为 一个新奇载体，对受众进行最佳的广告推广，使之迅速传播，牢靠记忆。许昌市第七届运动会123招商项目4 4全程总冠名单项冠名（开幕式/闭幕式/单场比赛等）唯一指定商家（饮用水、服装、用车、酒店等）支持/协办单位许昌市第七届运动会招商项目许昌市第七届运动会赞助回报【荣誉部分】 1、运动会总冠名权：XX杯许昌市第七届运动会 2、总冠名商领导可在主席台与市领导班子同席，并在开幕式上致贺词。 3、总冠名单位荣誉

8、称号：由组委会授予总冠名单位“形象大使”称号，由组委会领导在颁奖典礼现场 为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖”。 4、总冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予总冠名商负责人“体育传播大使”荣誉称号，由组委 会邀请总冠名商负责人担任本届运动会组委会名誉顾问。 5、邀请冠名单位员工方阵参加运动会，并安排最显眼的坐席位置。 6、运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册封面以总冠名商形象宣传广告为主体。 7、DM单宣传介绍：DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍。 8、主持人口播广告：大赛开幕式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不断口播”XX杯许昌市第七 届运动会，感谢XX企业的独家冠名

9、“。 9、冠名商拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目 （节目内容须预先报组委会备案）。 10、冠名企业领导和市领导共同为获奖运动员颁奖。 11、在冠名企业单位入场时可以有1分钟的自主解说词。 12、大赛主题可定的和冠名商相关（隐喻内涵）1全程总冠名许昌市第七届运动会赞助回报【现场部分】1、大赛背景板上出现企业logo，并注有“独家冠名”字样2、布置冠名企业横幅20条3、四周布置冠名商家彩旗 刀旗50个4、看台四周放置冠名商广告牌5、放置冠名商彩虹门6、外围放置冠名商X展架7、内放置冠名商空飘 8、入口处放置印有冠名商企业logo的签到墙9、主席台座椅上印有“XX企

10、业独家冠名”的字样10、主席台姓名牌设计印有冠名商logo11、会场礼仪小姐绶带印有“许昌市第七届XX杯运动会”12、运动员的号码牌上印有许昌市第七届XX杯运动会13、门票上印有冠名商logo企业宣传图片14、议程单上印有冠名企业logo和名称15、秩序册封面印有冠名企业形象宣传，内页里有跨页硬广及企业介绍16、会场展位2个，按大会规程有序自主宣传1全程总冠名许昌市第七届运动会赞助回报【媒体部分】1、电视媒体：许昌电视台，定期播放2、广播媒体：许昌人民广播电台，定期广播3、平面媒体：许昌日报、许昌晨报等见报宣传冠名单位，大赛预告4、网络媒体：许昌论坛、许昌生活网、许昌春秋论坛、许昌天龙影视网5

11、、户外媒体： 企业名称以冠名方式在大赛会场XX广告牌上体现6、杂志媒体：知胜杂志对冠名企业领导做独家专访7、楼宇电视/框架媒体：滚动循环播出企业广告和大赛宣传介绍 8、全面多样的宣传形式，持久的宣传力度，广泛的宣传范围，许昌市四县一区，各个机关部门、企事业 单位等全部覆盖。9、视频摄像：开幕式/闭幕式全程录播，部分比赛、系列活动精彩片段播放且刻录成盘永久保存。1全程总冠名许昌市第七届运动会赞助回报1、运动会单项赛事冠名权2、单项冠名单位荣誉称号：由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖”。3、单项冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予单项冠名商负责人“体育传播大使”荣誉称号

12、。4、邀请冠名单位员工方阵参加运动会。5、运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册内页有1P硬广。6、DM单宣传介绍：DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍。7、主持人口播广告：大赛开幕式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不断口播”许昌市第七届运动 会（开幕式/闭幕式/单项赛事），感谢XX企业对XX的冠名“。8、单项冠名企业领导和市领导共同为冠名的单项赛事获奖运动员颁奖。9、在冠名企业单位入场时可以有30分秒的自主解说词。10、会场主持人口播。11、根据大会进展的阶段，各大媒体在对运动会进行报道时对单项冠名商家同步进行宣传推广。12、根据不同阶段的赛事流程，场地布置也围绕不同赛事

13、的冠名商来布置，如展架，空飘，横幅，运动 员号码牌，单项赛事奖杯证书等。13、赠送运动会门票。2单项冠名（开幕式/闭幕式/单场比赛等）许昌市第七届运动会赞助回报1、运动会唯一指定XX称号2、本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类中具有排他性；3、组委会保证赞助物品用于本届运动会；4、在其产品的包装、宣传和广告中，可以使用“许昌市第七届运动会唯一指定产品”特许称号和运动会赛 事标志；5、可以赞助商名称或商品品牌冠名一支七运会的单项比赛6、随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛；7、本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书 和纪念铜牌；

14、8、在运动会画册上印制赞助商标识、企业及产品介绍；9、在冠名的单项比赛场上出现赞助商标识（需符合该项竞赛规则和相关规定）；10、赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助；11、主持人口播12、赠送运动会门票等3唯一指定商家（饮用水、服装、用车、酒店等）许昌市第七届运动会赞助回报1、享有许昌市第七届运动会支持协办单位名誉权；2、授予协办支持单位荣誉称号；3、邀请协办支持单位负责人出席有关场合（开幕式、闭幕式、项目比赛、颁奖仪式等重要场合）。4、在电视、报纸、网络、户外等媒体中出现支持协办单位的单位名称；5、大赛舞台背景布中出现支持单位的名称；6、邀请协办支持单