中国零售业发展和展望

1、 Euromonitor International1中国零售业发展和展望中国零售业发展和展望欧睿普华永道零售行业高峰论坛 2012， 上海零售业现状国际服装厂商积极拓展中国市场网络零售飞速增长新数字时代企业战略零售业未来变化 Euromonitor International3研究范围零售业现状 销售额以美金计算，汇率使用2011年固定汇率。 2011年数字为估算数字，因为该研究发生在2011年中期。 所有预测数字剔除通胀；而所有历史数据均包含通胀因素。 Euromonitor International4中国领先全球零售业增长零售业现状 Euromonitor International5

2、中国店铺销售零售分类结构零售业现状零售业现状国际服装厂商积极拓展中国市场网络零售飞速增长新数字时代企业战略零售业未来变化 Euromonitor International7服装零售业竞争格局变化国际服装厂商积极拓展中国市场20112011年本土品牌正面临巨大挑战年本土品牌正面临巨大挑战过去几年中，本土品牌得益于有效的市场营销方式，曾在服装行业中占据重要位置。 特别是像李宁和匹克这样的运动品牌，模仿国际品牌例如耐克和阿迪达斯的体育营销方法，在2005-2010年期间取得显著增长。但是，这些情况在2011年发生了显著的变化，这些本土运动品牌厂商均面临着高库存的问题。国际品牌国际品牌本土品牌本土品

3、牌 Euromonitor International8快速时尚零售商加速扩张国际服装厂商积极拓展中国市场78923002010-2020年收入在 US$15,000-30,000 的人口增长市场实际增长% 增长率中国中国87,574701俄罗斯12,332130巴西12,20273印度7,430189土耳其6,66959墨西哥5,98048波兰5,15482印尼4,723251沙特2,59192比利时-267-11荷兰-328-13意大利-637-4瑞典-665-46西班牙-1,174-9美国-1,370-3法国-1,518-16德国-2,835-15日本-5,727-21零售业现状国际服装

4、厂商积极拓展中国市场网络零售飞速增长新数字时代企业战略零售业未来变化 Euromonitor International10中国上网人数位居全球第一网络零售飞速增长Internet Users: Euromonitor International from CNNIC/International Telecommunications Union/OECD/national statistics2010年，中国上网人数达到4.6亿左右，位居全球第一，占全球总上网人数的20%。2011年，中国上网人数超过5亿，增速放缓，从2007年的53%下降到2011年的12%。同时，中国互联网普及率从2006

5、年的10.5%提高到2011年的38.3%。 Euromonitor International11网上购物人数增长超过上网人数网络零售飞速增长中国网上购物人数从2008年的7400万迅速增长到2011年的1.9亿，增长率为162%。这一增速远超过上网人数2008-2011年的增长速度。 2011年，网上购物人数占整体上网人数的30%, 这一比例和2008年的20%相比，在3年之间增长了10%。 Euromonitor International12中国网络零售-零售增长之星网络零售飞速增长整体零售业中，网络零售2011年增长了100%，远远超出其他零售渠道的增长率。在有店铺零售渠道中，日用消

6、费品和非日用消费品在2008-2009年全球经济危机时期，均受到了不同程度的影响，增长率略微下降；而无店铺销售的网络零售渠道却显示出其抗跌性，整体增长率保持上涨趋势。这主要得益于其优惠的价格和便捷的购物方式推动。 从全球来看，中国属于网络零售的机会区域，以不含通胀的零售销售额计算未来的年均复合增长率要远高于其他国家。 Euromonitor International13家电, 消费电子和服装网络零售销售额以及增长率均领先网络零售飞速增长2011年, 消费电子, 服装和家电是网络零售销售额的主要贡献者,占整体网络销售额的68%。 从销售额增速来看，服装，家电和消费电子品类也排在网络零售产品的前

7、三位，06-11年的年均复合增长率达到153%,118% 以及 93%。2011年，服装网络零售增长超过其他品类。和其他网络零售品类如消费电子相比，服装类网络零售B2C渠道本身基数较小,增长比较迅速。另一方面，B2C服装网络零售商如Vancl的兴起给消费者提供了大量低价高质量的产品，促进整体B2C服装网络零售的增长。 Euromonitor International14移动电子商务兴起网络零售飞速增长25%2011年中国四分之一的人口使用过电话上网功能 (3.6亿)53%其中，使用电话上网功能的人中有约一半的人用智能手机上网 (1.9 亿) Euromonitor International

8、15数字化以多种创新形式出现网络零售飞速增长数字化电子商务SNS社交微博打折团购移动电子商务零售业现状国际服装厂商积极拓展中国市场网络零售飞速增长新数字时代企业战略零售业未来变化 Euromonitor International17淘宝: 业务重心从C2C转向B2C新数字时代企业战略1st2011年排在网络零售第1位淘宝，作为中国网络销售的代表，在其C2C业务取得绝对领先位置后，慢慢将重心转向其网络B2C业务，天猫商城。这一业务转型是大势所趋，因为整体的网络消费也从C2C平台逐渐转向B2C平台。过去，C2C平台的假货以及产品质量问题影响了消费者的购物体验，因此在最近几年有越来越多的消费者更加

9、倾向于转向产品质量以及售后服务更有保障的B2C平台。根据欧睿数据，天猫商城2011年占整体网络B2C销售的36%左右的市场份额。 Euromonitor International18京东:拓展产品线以及零售形式新数字时代企业战略网上百货店团购网上奢侈品零售2nd2011年排在网络零售第2位 Euromonitor International19苏宁: 多样化零售店面助成功扩张新数字时代企业战略 超级旗舰店精品店社区店常规店县镇店网络零售店 Euromonitor International20苏宁:中国的沃尔玛+亚马逊?新数字时代企业战略2011年，苏宁领先消费电子和家电类专卖店渠道销售，占

10、整体渠道销售的11%。同时，苏宁的自营网络销售平台也取得了突飞猛进的增长，据苏宁年报，其2011年含税网络销售额达到59亿人民币。根据欧睿研究，苏宁2011年不含税网络零售占苏宁整体零售额的5%，其他95%的销售仍然来自于其专卖店渠道。苏宁期望能够做中国的沃尔玛+亚马逊，通过专卖店和网络零售渠道双管齐下，增加其销售额。 Euromonitor International21沃尔玛:通过收购一号店和好又多实现中国增长新数字时代企业战略2011年，沃尔玛销售额排在中国零售行业的第七位，主要得益于其大型超市的发展。通过连续扩张到一些二三线城市，其大型超市在2011年已经占到整体大型超市市场销售额的8

11、%。 2007年，沃尔玛收购好又多的母公司，把好又多在中国的100家门店逐渐转成沃尔玛-好又多，并充分利用好又多原来的采购和物流资源。2012年,沃尔玛又再次出击中国市场，收购网络零售商一号店的股权，以此进入飞速增长的网络零售渠道。零售业现状国际服装厂商积极拓展中国市场网络零售飞速增长新数字时代企业战略零售业未来变化 Euromonitor International23零售业未来变化中国长期向上的经济增长率将会为零售业的发展提供有力支撑，欧睿预测2011-2016年中国零售业剔除通胀因素的销售额年均复合增长率将会保持在9.3%。国家对促进零售消费的鼓励政策也会带动整体零售业的发展，特别是网络零售，政府将会持续投入网络设施以及移动电子商务的基础建设，能够让上网以及相关服务的价格更加便宜。因此，网络零售剔除通胀因素后的销售额年均复合增长率将远超过整体零售行业，达到29%。在有店铺销售渠道中，服装专卖店将超过其他零售渠道的增长率，未来的年均复合增长率将会达到14%，主要得益于国际品牌的持续扩张以及国内品牌未来的复苏。零售业的未来在哪里？ Euromonitor Inte