佳洁士牙膏公关策划ppt课件

1、公关谋划公关谋划制造胡胜晓制造胡胜晓牙膏公关谋划的工程背景牙膏公关谋划工程谋划公关目的 公关战略牙膏公关谋划工程实施方案 工程评价 公关谋划的胜利“不断创新以满足消费者的最新需求是佳洁士品牌自1955年在美国创建之日起就不断奉行的目的。进入中国之后更是坚决不移的贯彻执行这一目的，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国胜利推出了具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、含中草药的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。佳洁士近期提出的“根部防蛀，全面维护理念，就是针对目前存在的

2、防蛀观念的误区，提高消费者对于牙根防蛀的注重，实现“从根到冠的全面护齿。受宝洁委托，正商在2003年初针对这个最新理念，配合佳洁士的宣传，深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和佳誉度，强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。 作为国际指点品牌宝洁的第一牙膏品牌，佳洁士不断不断地向公众倡导一个又一个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者领会到这个著名品牌厚重的人文气味。根据企业广告、公关、展现、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合方案，正商公关充分领会整合营销传播IMC的精华，与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。公关目的 1、传播宝洁公司奉行的“牙根防

3、蛀，全面维护的目的，宣传宝洁一向关注牙齿安康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的承诺。 2、准确传播新产品佳洁士防蛀牙膏给消费者带来的福音佳洁士防蛀牙膏可以有效预防牙龈萎缩引起的牙根蛀牙，有效率高达67%。 3、获得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。 传播称号：“预防成人根部蛀牙活动 主题口号：根部防蛀，全面维护 主要内容：佳洁士独特的氟泰配方具有杰出的高效防蛀功能，对于防止根部蛀牙就非常有效，它采用的氟泰系统不仅能协助防止牙齿外表蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达67%。 经过深化了解佳洁士“根部蛀牙，全面维护的理念，我们认识到这一崭新概念的提出端正了相当部分消费者的

4、护齿观念，提出了新的保健生活方式。在这一理念的根底上，我们将预防成人根部蛀牙这一论点作为重点传播，由于大多数人尚未认识到牙龈萎缩的景象在我国82%的成年人中普遍存在，而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外，牙根的硬度和抗酸才干比较差，所以即使没有看到牙冠上有蛀洞，牙根也曾经有蛀牙的能够了。与儿童常见的牙冠蛀牙相比，成年人的牙根蛀牙由于难以及时发现、不易修复而更具杀伤力，最严重的后果就是导致掉牙。鉴于成人蛀牙的严重性和紧迫性，这一论点地提出胜利的捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。 工程评价 1、到活动截止日期为止，共有上百家媒体发布了相关音讯2、 新闻报道涵盖了综合、商业、消费、安康在内的多家平面媒体3、 报道时机把握得恰到益处，系列报道的方式符合消费者的接受习惯4、 正确的笼统代理：专家小组在媒面子前很好的表达了品牌的内涵，表达了一切重要信息，为佳洁士建立了一个良好的笼统：安康护齿的专业笼统。 “成人防蛀篇在各家强势媒体陆续推出后，极大的提升了佳洁士的市场位置和品牌佳誉度。各地总经销商频传捷报，销售得以大幅度嵘，随着后续的深化报道的推出