浙江新安国际医院宣传片广告策划提案PPT学习教案

1、会计学1浙江新安国际医院宣传片广告策划提案浙江新安国际医院宣传片广告策划提案对嘉兴医疗市场的总体看法1嘉兴的医疗消费者分析2新安国际医院的品牌定位3宣传片构思及整体结构4第1页/共16页观点：作为提前进入老龄化社会的城市，银发族是嘉兴医疗市场中最有影响力与消费力的人群。人口统计人口统计大众健康大众健康疾病威胁疾病威胁全市常住人口为399.6万，其中0-14岁的人口为56.68万人，占总人口的14.18%；15-64岁的人口为301.97万人，占总人口的75.57%；65岁及以上的人口为40.95万人，占总人口的10.25%。与膳食结构和生活方式密切相关的慢性病患病率迅速上升。现有高血压患病人数

2、达70多万，糖尿病现患病人数也有近10万，血脂异常患病人数高达170多万，超重人数为70万。嘉兴市城区慢性病患病水平在全省不算太高，但高能量、高脂肪的日常饮食和体力活动少导致高血压、糖尿病、肥胖、高血脂一样威胁嘉兴市民的健康。第2页/共16页谁是最应当关注的人群，也是最适合的目标客户，他们在想什么，他们需要什么，对他们做深入的分析.健康最重要，谁都想知道自己是否健康所有的病人都一样，他们想要最好的医生，所以他们向往上海，杭州他们的病大多是富贵病，与心血管，血液血脂有关，对于慢性病，他们还没有长期治疗的心理准备他们盼望奇迹治疗自己的肿瘤，但同时他们和他们的家人都有无法痊愈的心理容忍对于他们来说，

3、口碑比广告更重要“我不知道成功的关键是什么，但是我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人你试图取悦每一个人” Bill Cosby第3页/共16页新安的品牌定位包含以下要素新安的品牌定位包含以下要素=利益诉求利益诉求目标消费者的未满足需求目标消费者的未满足需求针对目标客户群针对目标客户群理性理性利益利益诉求诉求（功能）（功能）感性感性利益利益诉求诉求（情感）（情感）简单、明确、具体简单、明确、具体独特独特与理性利益点在决策树上相关与理性利益点在决策树上相关符合品牌个性符合品牌个性独特独特原因支持原因支持简单，独特，具体，说服力

4、简单，独特，具体，说服力品牌个性品牌个性简单，独特，具体，亲和力简单，独特，具体，亲和力（品牌的承诺）（品牌的承诺）品牌定位品牌定位第4页/共16页品牌品牌 = 价值价值=承诺承诺理性的理性的 感性的感性的以服务和设备为主形象和联想为主品牌品牌价值价值新安国际医院的品牌定位新安国际医院的品牌定位 上海专家 海外专家 进口设备 医疗环境 国际背景 三甲规模理性价值梳理理性价值梳理 值得信赖 对生命的关爱 家的感觉人性服务老年人的温馨 关怀场所 嘉兴人的大医院感性价值梳理感性价值梳理 怎样怎样关爱健康新标准，国际医院最安康！新安是谁？新安为谁服务？消费者为什么要来新安？第5页/共16页通过观看该宣

5、传片对有一个理性与感性的认识,在了解的服务及实力同时，也通过画面和音乐体验到的品牌文化气质。 与以往的同类医院宣传片不同，以软性的手法阐述新安的理念，较为抒情的手法介绍新安的服务、设备，从而提升新安在政府主管部门心目中的形象.一方面针对医院的专业人士，比如当地医生及相邻地区的医生，包括专家等，通过本片能给这些专业人士一个明确的医院认知.。另一方面针对竞争对手与联合伙伴，本片也将说明医院的定位，给他们一个较为清晰的形象认知。宣宣传传片片的的诉诉求求对对象象第6页/共16页理性诉求理性诉求 专科专家 医疗设备 医院环境 国际背景 三甲规模 学术基地.宣传片宣传片诉求主题诉求主题感性诉求感性诉求生命

6、的守护神比家人更关爱你温馨的健康之家权威的专家基地家门口的国际医院第7页/共16页宣传片诉求风格宣传片诉求风格人性化逻辑性科技感运用三维制作，画面唯美，音效完美，类似MTV的整体效果第8页/共16页n片长：片长：5分钟分钟n结构：片头序幕结构：片头序幕+主体内容主体内容+未来展望未来展望+片尾片尾n综述：综述：n主线贯穿：恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相主线贯穿：恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相对独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本对独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本片的主线。片的

7、主线。n节奏明快：我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质节奏明快：我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质量的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。面对众多线索，量的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。面对众多线索，各个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表各个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表达方式。达方式。n雕琢细节雕琢细节:同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大品牌，国际化。配音沉稳，

8、非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。品牌，国际化。配音沉稳，非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。第9页/共16页n片头序幕片头序幕n片长：片长：30秒秒n画面主体：三维效果画面主体：三维效果n效果设想：以三维演绎新安效果设想：以三维演绎新安LOGO并变化至整个医院的环境，同时结合医护人并变化至整个医院的环境，同时结合医护人员的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚而具有员的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚而具有恢宏气质的音乐渐渐带出，音乐渐弱，画面转向主体内容部分。恢宏气质的音乐渐渐带出，音乐渐弱，画面转向主体内容部分。n演绎思路：从服

9、务于人类健康事业的高面去解读演绎思路：从服务于人类健康事业的高面去解读品牌价值，避品牌价值，避免教条式的解说，让观众如同欣赏一部免教条式的解说，让观众如同欣赏一部MTV般的直观地去感受般的直观地去感受。 第10页/共16页n主体内容之行业背景篇主体内容之行业背景篇n片长：片长：60秒秒n画面主体：剪辑画面主体：剪辑+拍摄拍摄n效果设想：使用大视角的画面配合快节奏的音乐，同时穿插江浙地方特色音乐，通效果设想：使用大视角的画面配合快节奏的音乐，同时穿插江浙地方特色音乐，通过浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等手段，让观众清晰过浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等

10、手段，让观众清晰明了的接受新安国际医院的整体定位与发展方向。明了的接受新安国际医院的整体定位与发展方向。n演绎思路：通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍，点明新安国际医院成演绎思路：通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍，点明新安国际医院成立的重大意义与必要性，阐明新安的成立将解决嘉兴及周边地区就医困难，尤其是立的重大意义与必要性，阐明新安的成立将解决嘉兴及周边地区就医困难，尤其是若干普发病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院，要去外地就医的问题，若干普发病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院，要去外地就医的问题，从而说明新安国际医院的整体定位与发展方向。从而说明新安国际医院

11、的整体定位与发展方向。第11页/共16页n主体内容之医院风采篇主体内容之医院风采篇n片长：片长：150秒秒n画面主体：剪辑画面主体：剪辑+拍摄拍摄n效果设想：指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出，并写意剪切外国外专家效果设想：指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出，并写意剪切外国外专家面孔，抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的面孔，抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的敬业精神、呵护病人的爱心奉献等等，用充足的灯光源、轨道、小摇臂等辅助工具拍摄完敬业精神、呵护病人的爱心奉献等等，用充足的灯光源、轨道、小摇臂

12、等辅助工具拍摄完美的画面，同时充分利用蒙太奇手段来达成，保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。美的画面，同时充分利用蒙太奇手段来达成，保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。n演绎思路：相对于前章以宏观及外围的角度阐述新安国际医院的品牌定位及发展方向，本演绎思路：相对于前章以宏观及外围的角度阐述新安国际医院的品牌定位及发展方向，本章以细节与内部入手，从专家实力，合作伙伴，专科设置，一流设备人性化服务等等多个章以细节与内部入手，从专家实力，合作伙伴，专科设置，一流设备人性化服务等等多个具体的环节说明医院的实力及运营理念，把较为空泛的理念落实到具体直观的载体上来，具体的环节说明医院的实力及运营理念，把较

13、为空泛的理念落实到具体直观的载体上来，从而达到虚实结合的完美效果，真正从理性与感性两个方面诠释新安国际的品牌价值。从而达到虚实结合的完美效果，真正从理性与感性两个方面诠释新安国际的品牌价值。第12页/共16页n未来展望未来展望n片长：片长：45秒秒n画面主体：剪辑画面主体：剪辑+拍摄拍摄+三维三维n效果设想：三维动态演绎医院环境大景结合富有活力的嘉兴、浙江、长三角、效果设想：三维动态演绎医院环境大景结合富有活力的嘉兴、浙江、长三角、当代中国宏观镜头、富有现代感、高科技色彩的医护镜头、配以磅礴大气的背当代中国宏观镜头、富有现代感、高科技色彩的医护镜头、配以磅礴大气的背景音乐、充分体现该段所要表达

14、的意义。景音乐、充分体现该段所要表达的意义。n演绎思路：通过对新安国际医院未来发展思路的介绍，进一步表明新安国际的演绎思路：通过对新安国际医院未来发展思路的介绍，进一步表明新安国际的定位是要为嘉兴、浙江、长三角、乃至整个中国医疗环境的改善作出巨大的推定位是要为嘉兴、浙江、长三角、乃至整个中国医疗环境的改善作出巨大的推动作用，是要立足嘉兴，以动作用，是要立足嘉兴，以”强专科，大综合强专科，大综合“的可持续发展的总体思路，在的可持续发展的总体思路，在新起点，高定位上，用爱守护、真情呵护、以超前的规划、一流的管理、科学新起点，高定位上，用爱守护、真情呵护、以超前的规划、一流的管理、科学的发展观念为民营医院的发展开辟出一条全新的发展模式。的发展观念为民营医院的发展开辟出一条全新的发展模式。第13页/共16页n片尾片尾n片长：片长：15秒秒n画面主体：剪辑画面主体：剪辑+拍摄拍摄n效果设想：以富有美感的医护人员真诚的微笑或手势以及不同的科室团队组合效果设想：以富有美感的医护人员真诚的微笑或手势以及不同的科室团队组合视频剪辑，通过画面校色、最后把新安国际医院的视频剪辑，通过画面校色、最后把新安国际医院的LOGO进行唯美的演绎，定进行唯美的演绎，定版落幅，出字幕及电话。版落幅，出字幕及电话。n演绎思路：医院的