企业网站建设（课堂PPT）

1、2021/3/291第三章 企业网站建设2021/3/292学习目标 掌握网站建设的主要过程 具备网络营销导向的网站建设策划的能力 掌握企业网站的推广策略和措施2021/3/2933.1 企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务2021/3/2943.1 企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站结构网站内容网站功能网站服务 是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次页布局、网站导航、网址层次结构结构等信息的表现形式。2021/3/2953.1 企业网站

2、建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站内容网站功能网站服务 包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频文字、图片、视频、音频等。2021/3/2963.1 企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站功能网站服务 是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系技术支持系统。统。2021/3/2973.1 企业网站建设的一般要素一个完整的企业网站，可以划分为四个组成部分：网站结构网站内容网站功能网站服务网站服务 即网站提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、问题解答、优惠

3、信息、资料下载资料下载等。网站服务是通过网站功能和内容实现的2021/3/298一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 1、网站栏目结构、网站栏目结构 网站的栏目结构是一个网站的基本架构，通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。 可根据企业经营业务的性质、类别或表现形式等将网站划分为几个部分，每个部分就成为一级栏目，每个一级栏目则可以根据需要继续划分为二级、三级、四级栏目。2021/3/299一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指

4、导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 2、网页布局、网页布局 是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。2021/3/2910一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 2、网页布局、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置2021/3/2911一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 2、网页布局、网页布局网页结构定位网站

5、菜单和导航的设置网页信息排放位置网页结构定位通常有：1、框架结构2、表格定位还需要确定“网页的宽度”1、显示屏自适应模式2、固定像素模式 目前常用的分辨率800*600像素、1024*68像素2021/3/2912一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 2、网页布局、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置 网站菜单一般是指各级栏目，由一级栏目组成的菜单称为主菜单，一级栏目进一步细化的菜单，称为栏目菜单，或者辅菜单。 导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供

6、的提示系统。2021/3/2913一、企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。 2、网页布局、网页布局网页结构定位网站菜单和导航的设置网页信息排放位置1、将重要的信息放在首页显著位置。2、非大型门户网站页面内容不宜太繁杂。3、在页面左上角放置LOGO4、为每个网页预留一定的广告位置。5、网站主要页面预留一个合作伙伴链接区。6、公司介绍、联系信息等网站公共菜单一般放置在网页的最下方。7、站内检索、会员登录/注册等服务放置右侧或中上方显眼位置。2021/3/2914美国市场研究公司（IRI）对企业网站

7、调查的研究报告 用户希望在企业网站获取哪些信息？ 发现大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息或产品基本信息。 企业网站的促销功能和在线调查功能应用状况 在调查中发现：目前企业网站上的促销信息和促销手段都还不能满足顾客的期望。大约有55%的用户表示希望从所访问的网站得到免费样品及优惠券（48%），然而提供免费样品的网站只有22%，提供优惠券的网站只占19%。2021/3/2915 企业网站的内容是为了用户浏览才发布的。一个企业网站不同于专业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要保罗万象，每个企业有自己特定的产品和服务，网站的内容应围绕企业的核心业务设置。只有在网站提供了可以用户需要信

8、息的前提之下，网站的网络营销功能才能真正发挥作用。二、企业网站的内容2021/3/2916二、企业网站的内容1、公司信息、公司信息 在公司信息中，如果内容比较丰富，可以进一步分解为：公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩（证书、数据）、组织结构、企业主要领导人员介绍、联系方式等。2、产品信息、产品信息产品信息应全面反映所有系列和型号；对产品进行详细介绍，如需要，配备图片和视频产品信息可按照产品类别分为不同的子栏目；如产品种类较多，可增加产品搜索功能3、用户服务、用户服务信息信息产品选择和使用常识、产品说明书、在线问答等2021/3/2917二、企业网站的内容4、促销信息、促销信息 如

9、网络广告、有奖竞赛、有奖征文、下载优惠券等5、销售信息、销售信息公布企业产品销售网络设计网上订购意向表单有关质量保证条款、售后服务措施以及各地售后服务的联系方式6、公众信息、公众信息包括：股权结构、投资信息、企业财务报告、企业文化、公关活动7、其他信息、其他信息如招聘信息、采购信息等。对于产品销售跨国家的企业，通常还需要不同语言的网站内容2021/3/2918三、企业网站的技术功能 后台功能 前台功能 即用户可以通过浏览器看到和操作的内容。是后台功能对外的表现。 是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。后台的功能是为了实现前台的功能而设计的。2021/3/2919企业网站常用的部分

10、功能企业网站常用的部分功能 信息发布功能 产品管理 会员管理 订单管理 邮件列表 论坛管理 在线帮助 站内检索 广告管理 在线调查 流量统计 网页静态化 模板管理 用户权限管理、密码管理 2021/3/2920四、企业网站的服务四、企业网站的服务 这些服务有些已经包含在网站的基本内容，有些则需要与产品相结合才能发挥作用。 产品选购和保养知识 产品说明书 常见问题解答 在线问题咨询 即时信息服务 会员通讯优惠券下载 驱动程序下载 会员社区服务 免费研究报告 RSS订阅2021/3/2921案例分析 华为和中兴是国内最有影响力的两家通信产品制造企业，两家公司的产品和市场有很大的相似性。现比较两个企

11、业的网站 1、两个公司网站是否为用户提供了足够的内容？2、还有哪些必要的基本内容没有出现在网站中？3、你认为哪家企业的网站做的更专业一点？2021/3/29223.2 企业网站建设 企业网站规划 企业网站设计 企业网站建设2021/3/2923一、企业网站规划 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 网站规划是网络营销站点开发的前提，是网站建设的基础。2021/3/2924营销网站规划的要点1、建设网站前的市场 分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划2021/3/2925营

12、销网站规划的要点1 1、建设网站前的市、建设网站前的市场分析场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划相关行业市场分析市场主要竞争分析公司自身条件分析网站访问者分析2021/3/2926营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的建设网站的目的及网站功能定位及网站功能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划常见的企业网站目标有： 宣传企业，树立形象 推广产品，促进销售 为用户提供服务 记录顾客信息，密切顾客关系 搜集信息，开拓市场2021/3/2927营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的建设网站的目的及网站功能定位及网站功

13、能定位3、网站技术解决方案4、网站内容规划整合公司资源、目的及用户需求，确定网站的类型：1）信息型2）广告型3）信息订阅型4）在线销售型5）售后服务型6）综合型电子商务2021/3/2928营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3 3、网站技术解决方、网站技术解决方案案4、网站内容规划根据网站功能确定网站技术解决方案。1）采用自营服务器或是租用空间。2）选择何种操作系统3）网站安全措施规划4）具体程序开发工具的选择2021/3/2929营销网站规划的要点1、建设网站前的市场分析2、建设网站的目的及网站功能定位3、网站技术解决方案4 4、网站内容规划、网站内容

14、规划网站内容规划的要点：1、根据企业的核心业务规划网站内容2、根据用户信息需要规划网站2021/3/2930 二、企业网站设计 网站主题、名称和域名的确定 定位网站的CI形象 设计页面视觉信息（确定各种视觉要素：如字体和标准色）基本风格设计基本风格设计 网站机构设计 网站内容设计 网站功能设计 网站的服务设计一般要素设计一般要素设计2021/3/2931三、企业网站建设准备站点资料选择站点开发工具 申请域名 选择企业网站入网方式 网站发布测试 网站维护2021/3/29321、准备站点资料（1）策划网站整体形象，统筹安排网页的风格和）策划网站整体形象，统筹安排网页的风格和内容；内容；（2）公司

15、的简介、产品资料、图片等需要在网上）公司的简介、产品资料、图片等需要在网上反映的信息。反映的信息。（3）提供增值服务的信息资料。）提供增值服务的信息资料。2021/3/29332、选择站点开发工具 （1）Adobe 公司开发的 Dreamweaver。 （2）微软的ProntPage （3）Potoshop Fireworks 和Flash 等图片和动画软件。2021/3/29343、申请域名 （1）什么是域名？ 域名是网站在互联网上的地址，域名除了按地理位置编排的地理域之外，还须按机构性质进行编排。 （2）域名的编码规则 ARTS 文艺与娱乐实体 FIRM 商业公司 INT国际组织 NOM

16、用于个人或个体组织 STORE从事商业销售企业 COM商业组织 GOV 政治（政府）组织 MIL美国军事部门 ORG其他非盈利组织 EDU 教育机构 INFO提供信息服务组织 NET 主要网络支持中心2021/3/2935 （3）域名的申请 可以委托当地网络服务公司代理申请域名，也可以直接向有关机构申请。 申请国内域名：CNNIC （ ) 申请国际域名：向INIC注册（建议委托国内代理机构）3、申请域名2021/3/29364、企业网站入网方式：1、托管主机、托管主机 是指将自身的网站服务器托管到专业服务商的网络中心，通过网络中心的通信线路进行信息发布。2、虚拟主机、虚拟主机 就是在别人的主机

17、上，租用一定的网站空间以建立自己的网站。3、专线主机、专线主机 网站服务器设在企业内部，通过专线方式进行信息发布的一种互联网接入方式。2021/3/29375、网站发布测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。 服务器稳定性、安全性 程序及数据库测试 网页兼容性测试 所需要进行的其他测试2021/3/29386、网站维护 服务器及相关软硬件的维护，确保软硬件性能良服务器及相关软硬件的维护，确保软硬件性能良好。好。 数据库维护，确保数据准确无误。数据库维护，确保数据准确无误。 制定网站维护的相关规定，将网站维护制度化、制定网站维护的相关规定，将网站维护制度化、规范化。规范化。2021/3/2939四、企业网站优化 1、网站优化的基本思想： 是通过对网站功能、网站结构、网页布局和内是通过对网站功能、网站结构、网页布局和内容等关键因素的合理设计，使得网站的基本功能和容等关键因素的合理设计，使得网站的基本功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能络营销功能2021/3/29402、网站优化的三个层面以用户需求为导向和，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存