东部华侨城推广方案沟通-加图12.01

1、第1页东部华侨城推广方案沟通东部华侨城推广方案沟通电扬广告电扬广告2005-12-1第2页推广活动策划的几个关键点推广活动策划的几个关键点属性明确属性明确自然旅游休闲景区特征明确自然旅游休闲景区特征明确个性突出个性突出突出项目个性，适合项目特点的形式突出项目个性，适合项目特点的形式适合受众适合受众击中都市旅游人群兴趣点击中都市旅游人群兴趣点时尚吸引时尚吸引时尚的推广活动性质，富有吸引力时尚的推广活动性质，富有吸引力第3页活动推广的分类活动推广的分类 一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容：一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容： 品牌形象推广品牌形象推广 包括预热、开业活动等，

2、目的是突出东部华侨城形象，提升知包括预热、开业活动等，目的是突出东部华侨城形象，提升知名度名度 促销和产品推广促销和产品推广 包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长 宣传和推介宣传和推介 包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深度度第4页方案一方案一第5页整体活动构想思路一整体活动构想思路一 活动发想：活动发想： 东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园，东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园，他更加提倡的是一种人和自然的互

3、动，人在自然中的心态他更加提倡的是一种人和自然的互动，人在自然中的心态 东部华侨城的整体推广也应该是一种人自然的的形式，因此我东部华侨城的整体推广也应该是一种人自然的的形式，因此我们的发想点是：们的发想点是： 我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自在逍遥的休闲旅游度假胜地在逍遥的休闲旅游度假胜地“自在自然自在自然”年度推广年度推广第6页“自在自然自在自然”年度活动推广体系年度活动推广体系活动主题活动主题形象形象推广推广美在自然美在自然“美在自然美在自然”全国新星明星大赛（全国新星明星大赛（57月）月）星在自然星在自然（备

4、选方案）（备选方案）“繁星闪耀繁星闪耀”互动同游（互动同游（7月）月）东部华侨城自然之夜明星演唱会（东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）月）“明星林明星林”活动（活动（7月）月）促销促销乐在自然乐在自然联合推广活动联合推广活动可口可乐联合促销（可口可乐联合促销（79月）月）可口可乐东部华侨城纪念装（可口可乐东部华侨城纪念装（7月）月）雪碧音乐节（雪碧音乐节（9月）月）“乐在自然乐在自然”旅游节旅游节“亲在自然亲在自然”主题活动推广（主题活动推广（8月）月）“爱在自然爱在自然”主题活动推广（主题活动推广（9月月10月）月）“家在自然家在自然”主题活动推广（主题活动推广（1012月）月）宣传宣传心

5、在自然心在自然“逃离水泥森林逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（广东主要城市写字楼巡展（2006全年）全年）时尚生活新亮点时尚生活新亮点心旅程（周末游）心旅程（周末游） （2006全年）全年）第7页“自在自然自在自然”美在自然美在自然/星在自然活动架构星在自然活动架构活动主题活动主题形象形象推广推广美在自然美在自然“美在自然美在自然”全国新星明星大赛（全国新星明星大赛（57月）月）星在自然星在自然（备选方案）（备选方案）“繁星闪耀繁星闪耀”互动同游（互动同游（7月）月）东部华侨城自然之夜明星演唱会（东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）月）“明星林明星林”活动（活动（7月）月）促销促销乐在自然

6、乐在自然联合推广活动联合推广活动可口可乐联合促销（可口可乐联合促销（79月）月）可口可乐东部华侨城纪念装（可口可乐东部华侨城纪念装（7月）月）雪碧音乐节（雪碧音乐节（9月）月）“乐在自然乐在自然”旅游节旅游节“亲在自然亲在自然”主题活动推广（主题活动推广（8月）月）“爱在自然爱在自然”主题活动推广（主题活动推广（9月月10月）月）“家在自然家在自然”主题活动推广（主题活动推广（1012月）月）宣传宣传心在自然心在自然“逃离水泥森林逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（广东主要城市写字楼巡展（2006全年）全年）时尚生活新亮点时尚生活新亮点心旅程（周末游）心旅程（周末游） （2006全年）全年）

7、第8页“自在自然自在自然”美在自然（形象推广）美在自然（形象推广）主题：主题：“美在自然美在自然”全国新星明星大赛全国新星明星大赛时间时间 2006年年57月月目的目的通过人与自然美的结合，进一步加通过人与自然美的结合，进一步加 深东部华侨城自然美这一品牌形象。深东部华侨城自然美这一品牌形象。通过明星效应，新颖的评选标准，通过明星效应，新颖的评选标准， 增加该项选拔赛的知名度，引起增加该项选拔赛的知名度，引起 消费者的好奇心及广泛注意，使消费者的好奇心及广泛注意，使 之成为媒体广泛炒作的热点。之成为媒体广泛炒作的热点。第9页“自在自然自在自然”美在自然（形象推广）美在自然（形象推广） 主题：主

8、题：“美在自然美在自然”全国新星明星大赛全国新星明星大赛 时间时间 2006年年57月月 操作点操作点 用最真诚最坦白最自然，真演真唱，不施粉黛的自然美作为评选用最真诚最坦白最自然，真演真唱，不施粉黛的自然美作为评选标准。标准。 经海选后，与明星组合成为搭档进行后续比赛，引入明星和普通经海选后，与明星组合成为搭档进行后续比赛，引入明星和普通大众组队共同比赛的新模式，以社会投票形式进行评选操作。大众组队共同比赛的新模式，以社会投票形式进行评选操作。 获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。第10页“自在自然自在自然”星在自然（形象推广）星在自然（形象推广）

9、主题：星在自然主题：星在自然（备选）（备选）目的目的开业期间，利用明星的影响力塑造热点，提升景区知名度和开开业期间，利用明星的影响力塑造热点，提升景区知名度和开业期间的客流量。业期间的客流量。 “星在自然星在自然”主题系列活动以明星与消费者零距离接触主题系列活动以明星与消费者零距离接触为发散点，它包括了三个活动主题：为发散点，它包括了三个活动主题：“繁星闪耀繁星闪耀”互动同游互动同游自然之夜东部华侨城明星演唱会自然之夜东部华侨城明星演唱会“明星林明星林”活动活动 第11页“自在自然自在自然”星在自然（形象推广）星在自然（形象推广） 主题：星在自然主题：星在自然（备选）（备选） “繁星闪耀繁星闪

10、耀”互动同游互动同游 时间时间 2006年年 7月月 活动概述活动概述 邀请正面的社会热点明星，在一段时期内不定期地游览东部华侨邀请正面的社会热点明星，在一段时期内不定期地游览东部华侨城，让游客与明星有零距离的接触机会（如明星与游客一起玩前城，让游客与明星有零距离的接触机会（如明星与游客一起玩前区的机动游戏等）。区的机动游戏等）。 活动期间，逢第五百整购票的游客，均有机会参加自然之夜东部活动期间，逢第五百整购票的游客，均有机会参加自然之夜东部华侨城明星演唱会。华侨城明星演唱会。第12页“自在自然自在自然”星在自然（形象推广）星在自然（形象推广）主题：星在自然主题：星在自然（备选）（备选） 自然

11、之夜东部华侨城自然之夜东部华侨城 明星演唱会明星演唱会时间时间 2006年年 7月月活动概述活动概述 邀请可口可乐签约明星作为东部华侨城亲善大使，举办一场邀请可口可乐签约明星作为东部华侨城亲善大使，举办一场“东部华侨城自然之夜东部华侨城自然之夜”的大型演唱会。的大型演唱会。 演唱会选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色演唱会选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色 与消费者零距离接触，共同渡过一个属于大自然的夜晚。与消费者零距离接触，共同渡过一个属于大自然的夜晚。第13页“自在自然自在自然”星在自然（形象推广）星在自然（形象推广）主题：星在自然主题：星在自然（备选）（备选） “明星林明星

12、林”活动活动 时间时间 2006年年 7月月活动概述：活动概述： 号召明星回归自然，举行明星号召明星回归自然，举行明星植树活动。植树活动。 在东部华侨城内，建议开辟明在东部华侨城内，建议开辟明星林，星林， 挂上游客对明星的留言，挂上游客对明星的留言，并由东部华侨城抽取部分寄给并由东部华侨城抽取部分寄给明星。明星。 随后景区将张贴明星的回复。随后景区将张贴明星的回复。第14页“自在自然自在自然”乐在自然活动架构乐在自然活动架构活动主题活动主题形象形象推广推广美在自然美在自然“美在自然美在自然”全国新星明星大赛（全国新星明星大赛（57月）月）星在自然星在自然（备选方案）（备选方案）“繁星闪耀繁星闪

13、耀”互动同游（互动同游（7月）月）东部华侨城自然之夜明星演唱会（东部华侨城自然之夜明星演唱会（7月）月）“明星林明星林”活动（活动（7月）月）促销促销乐在自然乐在自然联合推广活动联合推广活动可口可乐联合促销（可口可乐联合促销（79月）月）可口可乐东部华侨城纪念装（可口可乐东部华侨城纪念装（7月）月）雪碧音乐节（雪碧音乐节（9月）月）“乐在自然乐在自然”旅游节旅游节“亲在自然亲在自然”主题活动推广（主题活动推广（8月）月）“爱在自然爱在自然”主题活动推广（主题活动推广（9月月10月）月）“家在自然家在自然”主题活动推广（主题活动推广（1012月）月）宣传宣传心在自然心在自然“逃离水泥森林逃离水泥

14、森林”广东主要城市写字楼巡展（广东主要城市写字楼巡展（2006全年）全年）时尚生活新亮点时尚生活新亮点心旅程（周末游）心旅程（周末游） （2006全年）全年）第15页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然目的：利用暑假，以目的：利用暑假，以“乐在自然乐在自然”的主题活动提升品牌的主题活动提升品牌知名度，拉升客流量，同时巩固强化品牌个性。知名度，拉升客流量，同时巩固强化品牌个性。“乐在自然乐在自然”主题系列活动是以体验东部华侨城的自然主题系列活动是以体验东部华侨城的自然乐趣为依托进行的一系列活动发想，其中包括：乐趣为依托进行的一系列活动发想，其中包括：与

15、可口可乐联合促销活动与可口可乐联合促销活动“乐在自然乐在自然”旅游节旅游节第16页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动与可口可乐联合促销活动目的：借可口可乐的文化内涵来丰富东部华侨城目的：借可口可乐的文化内涵来丰富东部华侨城的品牌形象，广泛吸引目标消费者，扩大品牌的的品牌形象，广泛吸引目标消费者，扩大品牌的渗透范围。渗透范围。活动包括：活动包括： “乐在自然乐在自然”东部华侨城东部华侨城可口可乐联合促销可口可乐联合促销 “乐在自然乐在自然”东部华侨城纪念装东部华侨城纪念装 “乐在自然乐在自然”东部华侨城可乐音乐节东部华侨城可乐

16、音乐节第17页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销） 主题：乐在自然主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动与可口可乐联合促销活动 “乐在自然乐在自然”东部华侨城东部华侨城可口可乐联合促销可口可乐联合促销 时间时间 2006年年7月月9月月 活动概述：活动概述： 凡在活动时期内购买一罐可口可乐（可控制在华南地区或凡在活动时期内购买一罐可口可乐（可控制在华南地区或全国），均有机会获赠东部华侨城全国），均有机会获赠东部华侨城“千元消费者卡千元消费者卡”或增或增值服务优惠券值服务优惠券 （抽奖方式：拉环可知抽奖结果）。（抽奖方式：拉环可知抽奖结果）。 利用可口可乐的渠道覆盖，增加东部华侨

17、城的知名度。并利用可口可乐的渠道覆盖，增加东部华侨城的知名度。并通过抽奖活动，提高东部华侨城的客流量。通过抽奖活动，提高东部华侨城的客流量。第18页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动与可口可乐联合促销活动 “乐在自然乐在自然”东部华侨城纪念装东部华侨城纪念装 时间时间 2006年年7月月 活动概述活动概述 联合可口可乐，结合东部华侨城的特色，发售联合可口可乐，结合东部华侨城的特色，发售“乐在乐在自然自然”可口可乐纪念杯纪念瓶型（如可口可乐纪念杯纪念瓶型（如“自然自然”金装金装易拉罐纪念版等），利用可口可乐文化进行营销。易拉罐

18、纪念版等），利用可口可乐文化进行营销。第19页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动与可口可乐联合促销活动 “乐在自然乐在自然”东部华侨城可乐音乐节东部华侨城可乐音乐节 时间时间 2006年年9月月 活动概述活动概述 邀请可口可乐签约明星（邀请可口可乐签约明星（SHE、潘玮柏等），在东部华侨城内，、潘玮柏等），在东部华侨城内，结合景区的大自然元素，以结合景区的大自然元素，以“自然的跃动自然的跃动”为主题举行露天音乐为主题举行露天音乐会。会。 音乐节选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色音乐节选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显

19、景区特色 利用可口可乐明星的效应，达到借力推广的目的，并与联利用可口可乐明星的效应，达到借力推广的目的，并与联合促销相衔接，此活动为联合促销的点睛之笔。合促销相衔接，此活动为联合促销的点睛之笔。第20页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销） 主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 目的目的 借助各种以自然为主题的活动进行促销，运用体验营销的策略，借助各种以自然为主题的活动进行促销，运用体验营销的策略，营造东部华侨城的品牌个性，迅速提升项目的形象。营造东部华侨城的品牌个性，迅速提升项目的形象。 “乐在自然乐在自然”旅游节包括旅游节包括 “亲在自然亲在自然”主

20、题活动推广主题活动推广 “爱在自然爱在自然”主题活动推广主题活动推广 “家在自然家在自然”自然奥斯卡主题活动推广自然奥斯卡主题活动推广 “家在自然家在自然”家庭模仿秀大赛（备选方案）家庭模仿秀大赛（备选方案） 第21页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销） 主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “亲在自然亲在自然”主题活动推广主题活动推广-1 主题：主题：“亲在自然亲在自然”生日生日PARTY活动活动 时间时间 2006年年8月月 活动概述活动概述凡在凡在2006年年8月生日的青少年均有机会参加由东月生日的青少年均有机会参加由东部华侨城提供场地的生日部华

21、侨城提供场地的生日PARTY，并能获得东，并能获得东部华侨城一系列的增值服务优惠券等。部华侨城一系列的增值服务优惠券等。 第22页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “亲在自然亲在自然”主题活动推广主题活动推广-2 主题：主题：“亲在自然亲在自然”亲子活动（前区）亲子活动（前区） 时间时间 2006年年8月月 活动概述活动概述 2006年暑假期间，组织小学生参加年暑假期间，组织小学生参加“我心目中的东部华侨城我心目中的东部华侨城”主题征文或绘画比赛。主题征文或绘画比赛。 利用报纸等媒介形式进行获奖作品刊登，同时给予

22、家庭消费年卡利用报纸等媒介形式进行获奖作品刊登，同时给予家庭消费年卡的奖励。的奖励。第23页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “爱在自然爱在自然”主题活动推广主题活动推广-1 主题：寻主题：寻“宝宝”活动活动 时间时间 2006年年9月月10月月 活动概述活动概述 在东部华侨城的一定范围内，男女分开。在东部华侨城的一定范围内，男女分开。 女方通过地图和对讲机引导男方找到自己。比赛以最快找到女方女方通过地图和对讲机引导男方找到自己。比赛以最快找到女方为胜。为胜。 途中，男方还会不断地发现藏在东部华侨城里的小礼品（如

23、合作途中，男方还会不断地发现藏在东部华侨城里的小礼品（如合作品牌奖品，东部华侨城增值服务折扣券等）。品牌奖品，东部华侨城增值服务折扣券等）。 前前3名获胜者，均可获得大奖。名获胜者，均可获得大奖。第24页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销） 主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “爱在自然爱在自然”主题活动推广主题活动推广-2 主题：主题：“浪漫进行时浪漫进行时”婚纱照婚纱照 时间时间 2006年年9月月10月月 活动概述活动概述 联合各大婚纱摄影店，依托东部华侨城的自然环境，凡消联合各大婚纱摄影店，依托东部华侨城的自然环境，凡消费满一定数额的情侣游客

24、，均可获得景区背景的婚纱照一费满一定数额的情侣游客，均可获得景区背景的婚纱照一套。套。 并要求挑选一张最满意照片参加比赛，评选并要求挑选一张最满意照片参加比赛，评选“最浪漫情侣最浪漫情侣奖奖”、“最默契情侣奖最默契情侣奖”等，增加活动在景区中的渗透力等，增加活动在景区中的渗透力和影响力。和影响力。第25页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销）主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “家在自然家在自然”主题活动推广主题活动推广 时间时间 2006年年10月月12月月 活动概述活动概述 此此DV作品创作大赛分为两个方案进行作品创作大赛分为两个方案进行 结合媒体

25、节目，广泛邀请全国各地的家庭，以结合媒体节目，广泛邀请全国各地的家庭，以“自然和谐自然和谐”为主题，以短片的形式讲述心情故事。为主题，以短片的形式讲述心情故事。 任何来东部华侨城的游客，在东部华侨城内取景进行自导任何来东部华侨城的游客，在东部华侨城内取景进行自导自演的心情故事短片拍摄。同时以冠名的方式，在各大门自演的心情故事短片拍摄。同时以冠名的方式，在各大门户网站举办相关的专题活动。户网站举办相关的专题活动。第26页“自在自然自在自然”乐在自然（促销）乐在自然（促销） 主题：乐在自然主题：乐在自然 “乐在自然乐在自然”旅游节旅游节 “家在自然家在自然”主题活动推广（备选方案）主题活动推广（备

26、选方案） 时间时间 2006年年10月月12月月 活动概述活动概述 以大家庭为比赛单位，在东部华侨城内进行模仿秀大赛，以大家庭为比赛单位，在东部华侨城内进行模仿秀大赛，具体形式可参照超级具体形式可参照超级“变变变变变变”。 建议与媒介合作，以冠名的形式操作。建议与媒介合作，以冠名的形式操作。第27页“自在自然自在自然”心在自然活动架构心在自然活动架构活动主题活动主题形象形象推广推广美在自然美在自然“美在自然美在自然”全国新星明星大赛（全国新星明星大赛（57月）月）星在自然星在自然（备选方案）（备选方案）“繁星闪耀繁星闪耀”互动同游（互动同游（7月）月）东部华侨城自然之夜明星演唱会（东部华侨城自

27、然之夜明星演唱会（7月）月）“明星林明星林”活动（活动（7月）月）促销促销乐在自然乐在自然联合推广活动联合推广活动可口可乐联合促销（可口可乐联合促销（79月）月）可口可乐东部华侨城纪念装（可口可乐东部华侨城纪念装（7月）月）雪碧音乐节（雪碧音乐节（9月）月）“乐在自然乐在自然”旅游节旅游节“亲在自然亲在自然”主题活动推广（主题活动推广（8月）月）“爱在自然爱在自然”主题活动推广（主题活动推广（9月月10月）月）“家在自然家在自然”主题活动推广（主题活动推广（1012月）月）宣传宣传心在自然心在自然“逃离水泥森林逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展（广东主要城市写字楼巡展（2006全年）全年）时

28、尚生活新亮点时尚生活新亮点心旅程（周末游）心旅程（周末游） （2006全年）全年）第28页“自在自然自在自然”心在自然（宣传）心在自然（宣传）主题：心在自然主题：心在自然目的：通过项目推介，维持产品的曝光度，引起消费者目的：通过项目推介，维持产品的曝光度，引起消费者到东部华侨城的兴趣。到东部华侨城的兴趣。“心在自然心在自然”以向往自然为发散点，在珠三角地区的各以向往自然为发散点，在珠三角地区的各大城市进行系列项目推介活动，包括：大城市进行系列项目推介活动，包括：写字楼巡展推介：写字楼巡展推介：“逃离水泥森林逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展广东主要城市写字楼巡展 时尚生活新亮点时尚生活新亮点

29、心旅程（周末游）心旅程（周末游）第29页“自在自然自在自然”心在自然（宣传）心在自然（宣传）主题：心在自然主题：心在自然 写字楼巡展推介：写字楼巡展推介：“逃离水泥森林逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展广东主要城市写字楼巡展 活动概述活动概述 通过在写字楼巡展活动，以通过在写字楼巡展活动，以“逃离水泥森林逃离水泥森林”为主题，引导白领对东部为主题，引导白领对东部华侨城自然景色的向往，并提供预定门票华侨城自然景色的向往，并提供预定门票/旅游套餐等。旅游套餐等。巡展形式建议如下巡展形式建议如下 举办东部华侨城的自然摄影展。可在电梯门口摆放巨大造型的盘景，象举办东部华侨城的自然摄影展。可在电梯门口

30、摆放巨大造型的盘景，象征着逃离水泥森林的自然之门。征着逃离水泥森林的自然之门。 走过盘景后，便可看到东部华侨城气势恢弘的自然摄影展，带领消费者走过盘景后，便可看到东部华侨城气势恢弘的自然摄影展，带领消费者进入一场纯自然的视觉享受之旅。进入一场纯自然的视觉享受之旅。 另外，巡展过程中可预定门票另外，巡展过程中可预定门票/旅游套餐。凡预定者均可获赠办公室的小旅游套餐。凡预定者均可获赠办公室的小盆景等。盆景等。第30页“自在自然自在自然”心在自然（宣传）心在自然（宣传） 主题：心在自然主题：心在自然 时尚生活新亮点时尚生活新亮点心旅程（周末游）心旅程（周末游） 活动概述活动概述 与广东知名旅行社联合

31、推出都市减压这一主题旅游项目。与广东知名旅行社联合推出都市减压这一主题旅游项目。 和东部华侨城周边非竞争对手景区（如大和东部华侨城周边非竞争对手景区（如大/小梅沙等），联手打造小梅沙等），联手打造倡导投奔自然，都市减压的旅游项目。倡导投奔自然，都市减压的旅游项目。 引导人们周末东部华侨城一游，增加东部华侨城的竞争力，同时引导人们周末东部华侨城一游，增加东部华侨城的竞争力，同时配合写字楼巡展，作为宣传推广活动的另一线路进行。配合写字楼巡展，作为宣传推广活动的另一线路进行。第31页方案二方案二第32页整体活动思路二整体活动思路二 活动发想：活动发想： 经过消费者调查，我们发现包括深圳在内的珠三角消

32、费者普遍认经过消费者调查，我们发现包括深圳在内的珠三角消费者普遍认为深圳是一种都市化的概念，缺乏自然旅游的看点为深圳是一种都市化的概念，缺乏自然旅游的看点 东部华侨城是深圳乃至珠三角地区难得的一种全新的自然旅游形东部华侨城是深圳乃至珠三角地区难得的一种全新的自然旅游形式，其本质上是具有里程碑式的意义的，是深圳的自然之心：式，其本质上是具有里程碑式的意义的，是深圳的自然之心： 我们要通过推广向市场传达，深圳的自然旅游产业已经开始成熟我们要通过推广向市场传达，深圳的自然旅游产业已经开始成熟“自然之心自然之心”年度推广年度推广第33页整体活动思路二整体活动思路二 推广主题：自然之心推广主题：自然之心

33、 东部华侨城位于自然与都市的交融之地，堪称深圳自然之东部华侨城位于自然与都市的交融之地，堪称深圳自然之心心 工业自然板块工业自然板块 自然都市板块自然都市板块 纯自然板块纯自然板块 都市板块都市板块第34页“自然之心自然之心”年度活动推广体系年度活动推广体系活动主题活动主题发现自然之心发现自然之心深圳自然宣言公关事件（深圳自然宣言公关事件（67月）月）“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动（天籁演唱会暨开业活动（7月）月）奔向自然之心奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑（明星富氧健康跑（7月）月）大众汽车联合推广活动（大众汽车联合推广活动（89

34、月）月）感受自然之心感受自然之心“感受自然之乐感受自然之乐”舞林高手大赛（五一黄金周）舞林高手大赛（五一黄金周）“感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克运动会（自然奥林匹克运动会（78月）月）“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛（与大师同行摄影比赛（89月）月）“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华（国庆黄金周）嘉年华（国庆黄金周）收获自然之心收获自然之心“自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 （911月）月）与金威啤酒联合促销与金威啤酒联合促销 （911月）月）与百威联合促销与百威联合促销 （备选：（备选：911月）月）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 （备选：（备选：911月

35、）月）与动感地带联合促销与动感地带联合促销 （备选：（备选：911月）月）第35页发现自然之心活动架构发现自然之心活动架构活动主题活动主题发现自然之心发现自然之心深圳自然宣言公关事件（深圳自然宣言公关事件（67月）月）“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动（天籁演唱会暨开业活动（7月）月）奔向自然之心奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑（明星富氧健康跑（7月）月）大众汽车联合推广活动（大众汽车联合推广活动（89月）月）感受自然之心感受自然之心“感受自然之乐感受自然之乐”舞林高手大赛（五一黄金周）舞林高手大赛（五一黄金周）“感受自然之趣感受自然之

36、趣”自然奥林匹克运动会（自然奥林匹克运动会（78月）月）“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛（与大师同行摄影比赛（89月）月）“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华（国庆黄金周）嘉年华（国庆黄金周）收获自然之心收获自然之心“自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 （911月）月）与金威啤酒联合促销与金威啤酒联合促销 （911月）月）与百威联合促销与百威联合促销 （备选：（备选：911月）月）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 （备选：（备选：911月）月）与动感地带联合促销与动感地带联合促销 （备选：（备选：911月）月）第36页“自然之心自然之心”发现自然之心发现自然之心主题：发现

37、自然之心主题：发现自然之心目的目的以公关活动作为切入，引起行业市场和消费者对深圳自然旅游项以公关活动作为切入，引起行业市场和消费者对深圳自然旅游项目的关注，使东部华侨城一炮打红。目的关注，使东部华侨城一炮打红。主题活动包括两个部分主题活动包括两个部分深圳自然宣言公关事件深圳自然宣言公关事件“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动天籁演唱会暨开业活动第37页“自然之心自然之心”发现自然之心发现自然之心主题：发现自然之心主题：发现自然之心 深圳自然宣言公关事件深圳自然宣言公关事件时间时间 2006年年67月月活动概述活动概述 联合大梅沙及盐田不构成竞争的自然景区，借东部华侨城开业之际

38、，向联合大梅沙及盐田不构成竞争的自然景区，借东部华侨城开业之际，向深圳和华南发表深圳自然旅游宣言。深圳和华南发表深圳自然旅游宣言。 传播中将东部华侨城打造成为深圳乃至华南的传播中将东部华侨城打造成为深圳乃至华南的“自然之心自然之心” 深圳市板块规划中，确实是自然之心深圳市板块规划中，确实是自然之心 项目的规模、行业地位堪称自然之心项目的规模、行业地位堪称自然之心第38页“自然之心自然之心”发现自然之心发现自然之心 主题：发现自然之心主题：发现自然之心 “自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动天籁演唱会暨开业活动 时间时间 2006年年7月月 活动概述活动概述 现场直播在东部华侨城

39、举行并冠名的现场直播在东部华侨城举行并冠名的“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁天籁演唱会。演唱会。 本次天籁演唱会真实的放在天籁之间，依托自然地貌，室外进行本次天籁演唱会真实的放在天籁之间，依托自然地貌，室外进行 开业活动广泛邀请名流、明星参加。开业活动广泛邀请名流、明星参加。 此外还包括新闻发布会等系列相关配套活动，成为开业亮点。此外还包括新闻发布会等系列相关配套活动，成为开业亮点。第39页奔向自然之心活动架构奔向自然之心活动架构活动主题活动主题发现自然之心发现自然之心深圳自然宣言公关事件（深圳自然宣言公关事件（67月）月）“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动（天籁演唱

40、会暨开业活动（7月）月）奔向自然之心奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑（明星富氧健康跑（7月）月）大众汽车联合推广活动（大众汽车联合推广活动（89月）月）感受自然之心感受自然之心“感受自然之乐感受自然之乐”舞林高手大赛（五一黄金周）舞林高手大赛（五一黄金周）“感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克运动会（自然奥林匹克运动会（78月）月）“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛（与大师同行摄影比赛（89月）月）“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华（国庆黄金周）嘉年华（国庆黄金周）收获自然之心收获自然之心“自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 （

41、911月）月）与金威啤酒联合促销与金威啤酒联合促销 （911月）月）与百威联合促销与百威联合促销 （备选：（备选：911月）月）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 （备选：（备选：911月）月）与动感地带联合促销与动感地带联合促销 （备选：（备选：911月）月）第40页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心目的目的利用明星造势，突出东部华侨城利用明星造势，突出东部华侨城的形象，提升知名度。的形象，提升知名度。包括以下两个活动包括以下两个活动 穿越城市，奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心 明星富氧健康跑明星富氧健康跑 大众汽车联合推广活动大众汽车联合推广活动第

42、41页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心 主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 穿越城市，奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑明星富氧健康跑 时间时间 2006年年7月月 活动概述活动概述 邀请刘德华、孙燕姿（姚明、刘翔备选）作为领队，组织万人以邀请刘德华、孙燕姿（姚明、刘翔备选）作为领队，组织万人以上的健康跑（从大梅沙或西山吓跑至后区）。上的健康跑（从大梅沙或西山吓跑至后区）。 用明星效应带动，结合健康环保的理念与景区富氧特性路线作为用明星效应带动，结合健康环保的理念与景区富氧特性路线作为宣传。宣传。 派发印有东部华侨城派发印有东部华侨城LOGO的衣服，以及景区的地图。

43、的衣服，以及景区的地图。第42页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 与大众联合推广活动与大众联合推广活动活动口号为：活动口号为：在通往东部华侨城的路上有我们大众在通往东部华侨城的路上有我们大众。此推广活动包括三个部分此推广活动包括三个部分大众汽车巡游大众汽车巡游大众老客户答谢会大众老客户答谢会大众赠车行动大众赠车行动大众品牌经典车展大众品牌经典车展第43页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 与大众联合推广活动与大众联合推广活动大众汽车巡游大众汽车巡游时间时间 2006年年8月月9月月活动概述活动概述举行

44、大众汽车巡游，以大众创意花车为巡游引导车辆，带领举行大众汽车巡游，以大众创意花车为巡游引导车辆，带领大众车队分别穿越深圳市区，奔向大众车队分别穿越深圳市区，奔向“自然之心自然之心”东部华侨城。东部华侨城。过程中充分展示东部华侨城开业信息，同时与大众车的展示过程中充分展示东部华侨城开业信息，同时与大众车的展示和试驾相结合。和试驾相结合。第44页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 与大众联合推广活动与大众联合推广活动大众老客户答谢会大众老客户答谢会时间时间 2006年年8月月9月月活动概述活动概述由大众操作，向老用户赠送东部华侨城提供的增值服务由大众操

45、作，向老用户赠送东部华侨城提供的增值服务优惠券，并告知开业信息，或在华侨城组织老用户答谢优惠券，并告知开业信息，或在华侨城组织老用户答谢会。会。活动期间，凡是驾驶大众车的车主均可享受到消费或服活动期间，凡是驾驶大众车的车主均可享受到消费或服务的一系列优惠活动。务的一系列优惠活动。第45页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 与大众联合推广活动与大众联合推广活动大众赠车行动大众赠车行动时间时间 2006年年10月月活动概述活动概述凡在活动期间（主要为黄金周）游览东部华侨城的消费者，凡在活动期间（主要为黄金周）游览东部华侨城的消费者，均可参加门票抽奖活动

46、。大众汽车公司将提供汽车一辆作为均可参加门票抽奖活动。大众汽车公司将提供汽车一辆作为奖品。奖品。作为合作回报，东部华侨城可在景区内宣传进行媒体补偿，作为合作回报，东部华侨城可在景区内宣传进行媒体补偿，以及对大众汽车老用户的优惠补偿。以及对大众汽车老用户的优惠补偿。第46页“自然之心自然之心”奔向自然之心奔向自然之心主题：奔向自然之心主题：奔向自然之心 与大众联合推广活动与大众联合推广活动 大众品牌经典车展大众品牌经典车展 时间时间 2006年年8月月9月月 活动概述活动概述 活动期间大众在东部华侨城门口的广场举行经典车型、大众历史活动期间大众在东部华侨城门口的广场举行经典车型、大众历史故事和大

47、众品牌故事的车展。故事和大众品牌故事的车展。 建议前区广场为大众建议前区广场为大众Polo、Gol等动感时尚车型的展示，后区广等动感时尚车型的展示，后区广场为场为Passat、Turan等中高端车型展示等中高端车型展示 一方面作为合作互动回报，一方面成为博览性质的事件吸引点。一方面作为合作互动回报，一方面成为博览性质的事件吸引点。第47页感受自然之心活动架构感受自然之心活动架构活动主题活动主题发现自然之心发现自然之心深圳自然宣言公关事件（深圳自然宣言公关事件（7月）月）“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动（天籁演唱会暨开业活动（7月）月）奔向自然之心奔向自然之心穿越城市，奔向

48、自然之心穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑（明星富氧健康跑（7月）月）与大众联合推广活动（与大众联合推广活动（89月）月）感受自然之心感受自然之心“感受自然之乐感受自然之乐”舞林高手大赛（五一黄金周）舞林高手大赛（五一黄金周）“感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克运动会（自然奥林匹克运动会（78月）月）“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛（与大师同行摄影比赛（89月）月）“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华（国庆黄金周）嘉年华（国庆黄金周）收获自然之心收获自然之心“自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 （911月）月）与金威啤酒联合促销与金威啤酒联合促销 （911月）月

49、）与百威联合促销与百威联合促销 （备选：（备选：911月）月）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 （备选：（备选：911月）月）与动感地带联合促销与动感地带联合促销 （备选：（备选：911月）月）第48页“自然之心自然之心”感受自然之心感受自然之心主题：感受自然之心主题：感受自然之心目的目的通过主题系列活动的推广，扩大项目影响的广度和深度。通过主题系列活动的推广，扩大项目影响的广度和深度。系列活动包括系列活动包括“感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克运动会自然奥林匹克运动会“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛与大师同行摄影比赛“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华嘉年华第49页

50、“自然之心自然之心”感受自然之心感受自然之心 主题：感受自然之心主题：感受自然之心 “感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克趣味运动会自然奥林匹克趣味运动会 时间时间 2006年年7月月8月月 活动概述活动概述 主要针对暑假期间的青少年，举办自然奥林匹克运动会。如举行主要针对暑假期间的青少年，举办自然奥林匹克运动会。如举行各种集趣味性、知识性、团体合作性较强的拓展训练项目，航模各种集趣味性、知识性、团体合作性较强的拓展训练项目，航模比赛以及小小高尔夫球手训练活动等。比赛以及小小高尔夫球手训练活动等。 建议把自然奥林匹克运动会推广为一年一度的主题性活动。建议把自然奥林匹克运动会推广为一年一度的主

51、题性活动。 活动本身可以与学校、少年宫和各夏令营组织联合进行，或成为活动本身可以与学校、少年宫和各夏令营组织联合进行，或成为华南地区各城市学校之间的邀请对抗赛。华南地区各城市学校之间的邀请对抗赛。第50页“自然之心自然之心”感受自然之心感受自然之心 主题：感受自然之心主题：感受自然之心 “感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛与大师同行摄影比赛 时间时间 2006年年8月月9月月 活动概述活动概述 在全国范围内邀请摄影爱好者参加，同时邀请全国在全国范围内邀请摄影爱好者参加，同时邀请全国/国际知名摄影国际知名摄影师，如师，如Discovery的摄影师参加该项活动。的摄影师参加该项活动。 摄

52、影的内容必须是东部华侨城的景观。摄影的内容必须是东部华侨城的景观。 比赛的时间段内，普通比赛的时间段内，普通DC爱好者与专家同行同赛，将成为活动的爱好者与专家同行同赛，将成为活动的一个吸引点。一个吸引点。第51页“自然之心自然之心”感受自然之心感受自然之心主题：感受自然之心主题：感受自然之心 “感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华嘉年华时间时间 2006年国庆黄金周年国庆黄金周活动概述活动概述 以以“有氧有氧SPA森林浴森林浴”为主题，举办一系列的活动。为主题，举办一系列的活动。 十一秋高在山林中漫步休闲，本身即是一种畅快的森林十一秋高在山林中漫步休闲，本身即是一种畅快的森林SPA

53、凡国庆黄金周内在东部华侨城内进行凡国庆黄金周内在东部华侨城内进行SPA和其它相关消费的，均和其它相关消费的，均可获得一定的优惠或增值服务。可获得一定的优惠或增值服务。 前区以前区以“十一激情森林浴十一激情森林浴”，后区以，后区以“畅享有氧森林浴畅享有氧森林浴”为主题，为主题，做为黄金周期间的吸引点。做为黄金周期间的吸引点。第52页收获自然之心活动架构收获自然之心活动架构活动主题活动主题发现自然之心发现自然之心深圳自然宣言公关事件（深圳自然宣言公关事件（7月）月）“自然之心自然之心”南方南方MTV天籁演唱会暨开业活动（天籁演唱会暨开业活动（7月）月）奔向自然之心奔向自然之心穿越城市，奔向自然之心

54、穿越城市，奔向自然之心明星富氧健康跑（明星富氧健康跑（78月）月）与大众联合推广活动（与大众联合推广活动（89月）月）感受自然之心感受自然之心“感受自然之乐感受自然之乐”舞林高手大赛（五一黄金周）舞林高手大赛（五一黄金周）“感受自然之趣感受自然之趣”自然奥林匹克运动会（自然奥林匹克运动会（78月）月）“感受自然之色感受自然之色”与大师同行摄影比赛（与大师同行摄影比赛（89月）月）“感受自然之纯感受自然之纯”有氧有氧SPA嘉年华（国庆黄金周）嘉年华（国庆黄金周）收获自然之心收获自然之心“自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 （911月）月）与金威啤酒联合促销与金威啤酒联合促销 （911月）月）与百

55、威联合促销与百威联合促销 （备选：（备选：911月）月）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 （备选：（备选：911月）月）与动感地带联合促销与动感地带联合促销 （备选：（备选：911月）月）第53页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心主题：收获自然之心主题：收获自然之心目的目的通过活动的推广，拉升客流量，刺激消费。通过活动的推广，拉升客流量，刺激消费。 活动包括以下部分活动包括以下部分 “自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与百威联合促销与百威联合促销 (备选）备选）喜力节拍音乐节喜力节拍音乐节 (备选）备选） 与动感地带

56、联合促销与动感地带联合促销 (备选）备选）第54页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心 主题：收获自然之心主题：收获自然之心 “自然之心自然之心”抽奖活动抽奖活动 时间时间 2006年年9月月11月月 活动概述活动概述 游客消费东部华侨城内各个项目（门票以及各设施和消费）均送游客消费东部华侨城内各个项目（门票以及各设施和消费）均送抽奖券，游玩越多越全面，则中奖几率相应升高，以鼓励对项目抽奖券，游玩越多越全面，则中奖几率相应升高，以鼓励对项目的全面游览和重游。如在奖品设置上以的全面游览和重游。如在奖品设置上以“千元消费卡千元消费卡”作为噱头作为噱头头奖，其他纪念品作为主力。头奖，其他纪念

57、品作为主力。第55页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心主题：收获自然之心主题：收获自然之心 与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）活动包括活动包括 “收获自然之心收获自然之心”东部华侨城金威啤酒联合促销东部华侨城金威啤酒联合促销 金威啤酒发售金色瓶装金威啤酒发售金色瓶装 金色之旅主题促销金色之旅主题促销第56页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心 主题：收获自然之心主题：收获自然之心 与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内） “收获自然之心收获自然之心”东部华侨城金威啤酒联合促销东部华侨城金威啤酒联合促销 时间

58、时间 2006年年9月月11月月 活动概述活动概述 凡在活动时期内购买金威啤酒，均有机会获赠东部华侨城凡在活动时期内购买金威啤酒，均有机会获赠东部华侨城增值服务优惠券（抽奖方式：揭盖可知抽奖结果）。增值服务优惠券（抽奖方式：揭盖可知抽奖结果）。 利用金威啤酒的渠道覆盖，增加东部华侨城的知名度。利用金威啤酒的渠道覆盖，增加东部华侨城的知名度。 并通过抽奖活动，提高东部华侨城的客流量。并通过抽奖活动，提高东部华侨城的客流量。第57页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心主题：收获自然之心主题：收获自然之心 与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内） 金威啤酒发售

59、金威啤酒发售纪念瓶装纪念瓶装 时间时间 2006年年9月月11月月 活动概述活动概述 联合金威啤酒，结合东部华侨城的联合金威啤酒，结合东部华侨城的特色，发售金威啤酒特色，发售金威啤酒纪念瓶装纪念瓶装。第58页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心主题：收获自然之心主题：收获自然之心与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）金色之旅主题促销金色之旅主题促销-1主题：新鲜啤酒率先品尝主题：新鲜啤酒率先品尝时间时间 2006年年9月月11月月活动概述活动概述建议在东部华侨城后区茵特拉根小镇提供金威啤酒的观赏品尝建议在东部华侨城后区茵特拉根小镇提供金威啤酒的观赏品尝

60、点。点。 消费者可在现场观摩啤酒的酿造过程，并率先品尝到最新消费者可在现场观摩啤酒的酿造过程，并率先品尝到最新鲜的啤酒。鲜的啤酒。第59页“自然之心自然之心”收获自然之心收获自然之心主题：收获自然之心主题：收获自然之心 与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内）与金威啤酒联合促销（茵特拉根小镇内） 金色之旅主题促销金色之旅主题促销-2 主题：喝啤酒比赛主题：喝啤酒比赛 时间时间 2006年年9月月11月月 活动概述活动概述 在东部华侨城内，举行喝啤酒大赛等。参赛者可获得东部华侨在东部华侨城内，举行喝啤酒大赛等。参赛者可获得东部华侨城增值服务优惠券。优胜者均有机会获得东部华侨城送出的惊城增值服务优惠券