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1、欧尚超市（蠡湖店）商圈分析小组成员：朱万贤 刘一凡目录一、背景二、商圈特征三、人口规模及特征四、商圈客户来源五、产品情况六、促销措施七、竞争情况八、总结一、欧尚超市简介1961 年，第一家欧尚商店在法国诞生， 它在经营中首次将 “自 选、廉价、服务”三者融为一体，由此，欧尚成为世界上超 市经营先驱者之一。作为世界著名大型超市经营者之一，欧 尚已发展成为年营业额 281 亿欧元，在世界上 14 个国家拥 有 241 个大型超市，超市 548 家， 600 家门例店，员工超过 135000 人，是法国主要的大型跨国商业集团之一， 也是世界 500 强企业之一。Auchan中文为“欧尚” ，拼音“

2、Oushang”，著名超市品牌。1961 年首家欧尚店在法国诞生。 作为世界排名前十的零售业 集团之一，在世界 13 个国家及地区拥有大型欧尚超市 370家及欧尚超级市场 718 家的世界五百强企业， 2006 年末欧尚 员工人数超过 17.5 万人欧尚超市选址二、商圈特征欧尚超市（蠡湖店）位于滨湖区湖滨商业街与望山路交叉口， 是蠡湖新城黄金商圈核心；蠡湖新城又是无锡市副中心的商 业区。周边百货：华润万家、联华超市、世纪华联、好又多 购物广场、福满星购物中心。周边小区：湖滨一号、美湖家 园、蠡湖国际公寓、景丽东苑社区、震泽新村。该商圈业态 处于发展状态，竞争程度一般，周围社区住户众多。三、人口

3、规模及特征1、常住人口密度大2、辐射地区人口规模集中3、年龄分布为各个年龄段均有四、商圈客户来源五、产品情况 欧尚超市主要卖的是家庭日用商品、 生鲜食材、 休闲食品等。 店面较大，商品种类齐全。另有三大自主品牌：大拇指品牌 :大拇指品牌在欧尚超市中，代表着低价的 商品，主要分布与食品、日用品、品牌形象为一个大拇指。欧尚品牌 : 欧尚品牌相当于大拇指品牌， 在品类分布上 相差无几，多分布于生鲜，食品，日用品上，代表着高质量 的商品，品牌形象是一只红雀。优纺品牌 :优纺品牌主要分布于纺织品， 鞋类， 服饰等品 牌。六、促销措施 策略一：出位创意 烘托节日氛围 策略二：促销活动，每天一些商品进行大促销 策略三：商品价格低廉 ，提高服务质量策略四：代金券发放，促进顾客二次消费七、竞争情况 沃尔玛超市是附近对欧尚最有压力的一个超市，沃尔玛在中 国始终坚持履行公司的核心使命 “帮助顾客省钱，让 他们生活得更美好” ，在中国的经营始终坚持本地采购，是 成本降到最低的优势。另外就是做到品种齐全，实行一站式 服务。符合百姓的购物心理需求。对欧尚超市进行价格上压 制 便利商店的竞争：在便利商店随手可得物品，人们都不愿意 去大超市跑一趟。购物中心的竞争：附近的大型购物中心万象城，福满星购物 中心也吸引的大部分顾客。八、总结1、商圈分析是商店合理选址的基础工作2、商

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