大连旅游市场的调研报告

1、大连旅游市场的调研报告 导语：旅游业是创汇创收的外向型综合性很强的新兴产 业。加大宣传力度，开拓旅游市场，是加快旅游业发展头等 重要的问题；关于大连旅游市场的调研报告，下面由小编为 您整理出的相关内容，一起来看看吧。【一】大连旅游市场的调研报告 大连优位于渤海之 滨的大连，凭借绵长的海岸线和整洁优美的城市形象，已经 成为越来越多的国内外人士旅游观光者或者前来居住的目 的地。而且，大连优越的地理位置，决定了其无与伦比的区 位优势越的地理位置。 位于中国辽东半岛最南端，东濒黄 海，西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户，北 依中国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区广 大腹地，南与中

2、国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜 和俄罗斯远东地区相城市西北临渤海，东南面向黄海，在黄 海和渤海的相拥之下，有着着名的特殊景观“黄渤海分 界线”。整座城市依山沿海而建，海岸线绵长，占到辽宁省 的 73%，全国的 8%，每年有着 25002800 小时的稳定日照时 间，阳光、沙滩、海浪在这里完美结合，并且冬无严寒、夏 无酷暑、四季分明，气候宜人，可以说，大连是国内极佳海 岸线资源的坐北朝南的阳光海滨之城，在东北、中国乃至世 界范围内，都是极佳的休闲度假胜地。首先，空间上看，大 连近京津、临韩日，处于世界三大经济体之一东北亚的核心 位置；从时间看，大连和北京、首尔、东京几乎在地理空间 的一条

3、直线上，直飞北京、首尔不到一小时，直飞日本也不 到两个小时，所以大连可以说是极具发展后劲的“幸运之城” 而从夏季达沃斯会议选择在大连召开这一事实来看，大连的 城市地位已经可见斑。不经意之间，“城市让生活更美好，休闲让城市更具魅 力”，已经成为当代中国城市发展的一种时尚和潮流。就其 内涵而言，物质生活的逐步丰富，促使市民渴望更加充实地 精神生活。首先，拥有自己的文化特色和城市内涵。简单的山林湖 泊、历史遗迹等资源不能代表休闲，而是要将休闲资源与地 域文化结合形成城市自己的文化特色。有了文化才有内涵， 城市才具有久远的吸引力。如大连有自己的清新，自己的风 情，自己的新鲜其次，休闲产业的创意性较强。

4、创意可以给城市带来活 力。像大连的发现王国，大连的女骑士，大连的星海公园， 大连的极地世界 着促进了城市的发展，更增加了活力。现 代人的个性越来越突出，休闲需求也更多元化。国际休闲城 市摒弃了千篇一律的休闲模式，更加推崇创意性的休闲，以 满足人们的个性化、多元化休闲需求。再次，有良好的旅游环境。大连“长高了，变绿了，变 亮了，变美了” ，这不仅是近几年来每个大连人切身感受到 的巨变，而且对于城市环境变化带来城市价值的升值，带来 对全国乃至全世界吸引力的增强，也是一个最直观的注解。 优美的城市环境和良好的城市形象是大连一幅最大、最亮丽、 最有效的“名片” 。现在都注重健康，所以一个良好的环境 对

5、发展很重要。大连还有好多这样促进旅游发展的因素：如交通的发展， 建筑的大量兴起，旅游景点的大量开发 这些无不是促进大 连旅游发展的因素，所以大连值得关注。大连旅游业发展前景璀璨 ，关键是广泛吸纳社会资本， 全面提高产品档次，以“政府引导、社会参与、多元投入、 市场运作”的新思路，掀起新一轮建设文化品位高、参与性 强、四季皆宜的旅游大项目的高潮。 在老虎滩极地海洋动 物馆、水上人间、森林动物园二期、贝壳博物馆、现代博物 馆、林海滑雪场、安波滑雪场、世界和平公园等一批项目相 继建成后，大连市今年又开工续建一批项目金石主题 公园、星海湾顺迈新天地、白银山温泉城、小平岛度假区、 大连玉雕展览馆等。目前

6、，龙门地中海温泉俱乐部工程已近 竣工。投资 4 亿元建设的龙门温泉山庄项目首期 2 亿元资金 已经到位，工程已经按计划开工建设。另外，金石马术俱乐 部、步云山温泉山庄、黑石礁公园、旅顺横山寺、长兴酒文 化博物馆等先后陆续开门纳客。鸿缘温泉山庄、龙门汤温泉 二期、老铁山温泉三期、安波滑雪场二期也将如期开业。预 计，今年将有几十个项目开业纳客。【二】旅游市场营销方案 今年是全面恢复旅游市场 的关键一年。经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象 开始在国内外产生一 定影响，国家旅游局、省旅游局把新 三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了 良好的外 部环境。但是，我们也要看到，旅游业特别

7、是入 境旅游还面临着严峻的挑战。 非典、禽流感对入境旅游市 场 恢复的影响也许会超过我们的预期。三峡旅游要恢复到历史 水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际 国内旅游市场。一、市场开拓工作 今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场 要形成 立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场 的旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以武汉为中心 的华中市场，拓宽以北京为中心 的华北市场、以上海、杭 州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市 场，着力开拓珠江三 角洲地区客源市场，培育和完善假日 旅游市场。具体工作有：1、积极组织参加 4 月 2 日 -4 日在武汉举行的华中旅游 博览会

8、；2、8 月开展宜昌新三峡旅游 华南行 促销活动；3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年6月 5 日 -6 日杭州全国旅游交易会和 11 月 25 日-28 日 上海国际旅游交易会；4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传 促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交 流与合作， 开拓国际旅游市场；5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线 , 共同促销、客 源互动的新模式。 二、产品开发工作 继续推介高峡平湖三 峡精华游、环坝双神游、两坝一峡游、清江风情游、三 国遗迹游、昭君神农 游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干 线。重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、两坝一峡游三 大旅游产品。以

9、市场为导向，研究新线路，开发 新产品，拓宽新市场， 使游客有新体验。 大力发展会展旅 游、 公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观 光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。 抓好百姓生活 游主题年活动。XX年是中国百姓生活游主题年。进一步加大 农家乐 旅游产品的开发，加 强主要交通干线、城乡结合 部的农家乐 旅游培育工作，树立典型，带动全面。大力开 发反映百姓生活、 各具特色，包含民居、农事、饮食、服 饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品，促进 农家乐 旅游的规 范健康发展。三、媒体宣传工作 以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城

10、市旅游形 象。今年根据市委、市政府主要领导意见，将 进一步加大 力度宣传 金色三峡 银色大坝 绿色宜昌 城市旅游形象。具 体工作有：1、在 cctv-1 新闻 30 分天气预报中播放宜昌天气 预报；2、与央视 cctv-4 合办一期走遍中国节目；3、在中国旅游报办城市旅游形象广告专版；4、与凤凰卫视合办一期九州深呼吸节目。四、旅游节庆工作 精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。第五届中 国宜昌三峡国际旅游节、第四届网友旅游 节、第四届三峡 美食节将如期举行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭 君文化旅游节、长阳清江龙舟 旅游文化节、当阳关公文化 旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、犭虎亭古战场 三国文化旅游节、 五峰柴埠溪大峡谷徒步