2012农产品营销学试卷B_第1页
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文档简介

1、; 系别 班级 姓名 学号 湖南人文科技学院20122013学年第一学期 生命科学系农学专业11级农产品营销学课程期末考试试卷考核方式:（闭卷） 考试时量：120分钟题 号一二三四五六总分合分人复查人得 分得 分评卷 人一、不定项选择题（本大题共10道小题，每小题2分，共20分）。在每小题列出的四个备选项中有不定个选项是符合要求的，请将其代码填写在下面的括号内。题号12345678910答案1、营业推广的形式包括（）A 订货会 B 散发宣传资料C 广告 D 赠送样品 E 推销奖励2、农产品市场营销组合策略主要有（ ）A 产品策略 B 价格策略 C 渠道策略 D 促销策略 E 公共关系3、品牌延

2、伸有以下几种做法（）A 相向延伸 B 向上延伸 C向下延伸 D 双向延伸 E 向内延伸4、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）A 优质产品 B 核心产品 C 物美价廉 D 形式产品 E 附加产品5、消费者市场细分的标志有（）A 地理 B 人口 C 心理 D 行为6、消费购买行为模式大体包括以下内容（）A 何时购买 B 为什么购买 C 何处购买 D 如何购买 E 由谁购买7、以下是个人直接受其影响的相关群体（）A 朋友 B 邻居 C 家庭 D 工会 E 知名人士8、影响农产品购买行为的主要因素有（）等A 个人因素 B 企业因素 C 技术因素 D 自然因素 E 社会文化因素9、下列

3、属于企业可控的营销因素有（）A 产品 B 价格 C 分销 D 促销 E 政策10、农产品价格调整策略主要有（ ）A 价格折扣 B 促销定价 C 折扣 D 地理定价得 分评卷 人二 名词解释（本大题共6道小题，每小题3分，共18分）。1、市场细分:2、农产品关系营销:3、新产品:4、品牌:5、农产品营销渠道:6、产品组合长度:得 分评卷 人三 填空题（本大题共22空，每空1分，共22分）。1、某经营单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该经营单位在波士顿咨询集团距阵图上属于_ _ 类。 2、农产品定价主要方法有_ _以及_ 定价法等。3、产品一般经历_ _ _ _ 四个市场生命周期阶段。4、市场竞争结构可划分为_ _ _ _四种形式。 5、生产者和经营者在选择农产品营销策略时，要考虑_ _ _几种因素。 6、农产品促销的基本形式主要有 _ _ _ _ _等。7、企业营销中的一切因素可划分为可控和 _ 两大类。8、消费者的_ _和_ _是营销活动的出发点。得 分评卷 人四 简答题（本大题共4道小题，每小题5分，共20分）。1、简述如何运用波士顿矩阵法分析和调整产品组合。 2、简述公共关系及其特征。3、简述我国目前农产品市场结构的特点。4、简述完全竞争市场的特征。得 分评卷 人

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