广告法律法规复习资料

1、一选填1、行政法规是指国家最高行政机关即国务院所制定的规范性文件。2、普令泰因克广告法案是美国颁布的广告法案。3、“与生俱来的戏剧性”理论是由李奥贝纳提出来的。4、消费者权益保护法1994年正式实施。5、中国消费者协会成立于1984年。6、中国消费报的主办单位是中国消费者协会。7、广告合同当事人之间的具体权利义务是广告合同的主要内容。8、麦迪逊大街是美国广告业的象征。9、目前覆盖面最广、最有影响力的媒介是电视。10、电视台最主要的经费来源是广告。11、最为普遍的广告类型是经济广告。12、世界广告界的最高级别的盛会是法国戛纳广告节。13、广告经营额仅次于电视广告的媒体是报纸。14、政府调控广告市

2、场的重要手段是-广告法律法规 815、狭义广告监管的监管主体是工商部门。16、行政许可法的施行降低了广告市场准入的门槛。17、房地产、保健食品、化妆品、金融等方面的广告不需要通过行政审查机关的事先审查。18、广告内容和形式的最终决策者是广告主。19、目前广告主进行市场营销最主要的手段是广告。20、最晚出现，也是发展最快的大众媒介电视。21、1986年由贵阳电视台摄制的一则我国早期的电视公益广告是“节约用水”。22、公益广告在我国社会主义精神文明建设中发挥着独特的作用。23、我国广告监督管理法律体系的核心和基础是广告法。24、被广泛应用于超级市场大型商场和百货商店的广告形式是pop售点广告25、

3、个人通信终端指的是3g互联网手机。26、我国广告市场从2005年起对外资全面开放。27、我国第一个网络广告出现的时间是1997年。28、对消费者进行提醒，以促使消费者保持对所宣传商品的消费习惯的广告称之为提示性广告。29、股票广告应当在显著位置标注“股市有风险，投资者须慎重人市”或含有类似内容的忠告性语言。 30、新闻报道对违法广告的批露属于舆论监督类型的广告监管。31、广告发布的一般标准主要体现在广告法中。32、我国广告管理体制的主体是广告行政监管。33、负责广告企业资质认定工作的单位是工商管理局。34、usp理论的提出者是罗塞里夫斯。35、对损害消费者合法权益的行为，消费者协会应当通过大众

4、传播媒介予以揭露批评等。 36、中国消费者协会警示广大消费者，名人的知名度不等于广告的可信度。 37、2003年，世界卫生组织大会通过了第一个限制烟草的全球性公约。 38、户外医疗广告按照户外广告登记管理规定办理户外广告的登记手续。39、医疗美容服务广告应当办理医疗广告证明。 40、经营者构成消费欺诈，消费者可根据消费者权益保护法向经营者主张退一赔一。41、药品广告禁止出现将药品作为礼品或奖品的内容。 42、1980年，国务院决定由国家工商行政管理局管理全国广告。43、报刊广告是广告进入近代时期的重要标志。44、中消协是经国务院批准成立的全国性的社团组织。45、广告法规定，广告不得损害未成年人

5、和残疾人的身心健康。46、加工承揽广告是指企业自行或通过中介人发布的寻求其业务项目合作伙伴的广告。 47、企业内部集资禁止发布融资广告。48、1996年，国家工商总局发布房地产广告发布暂行规定，并于次年起实施。49、1995年，国家工商总局发布的酒类广告管理办法是规范酒类广告最主要的依据。50、媒介的涵盖率越高，广告的针对性越强。51、对虚假违法广告的查处是广告行政监管部门最重要的法律职责之一。52、随着我国加入wto，市场经济的发展进入一个新的发展阶段。53、国家工商总局广告司负责制定和贯彻全国性的广告监督管理政策。54、1981年，对外经济广告贸易协会在北京成立。55、1957年召开了布拉

6、格国际广告工作者会议。56、电视机诞生于1939年。57、霍普金斯的科学的广告被业界奉为经典。58、2003年举办了首界全国大学生广告节。59、第39届国际广告大会在中国举办。60、我国房地产广告的主要监管依据是房地产广告发布暂行规定。61、房地产广告发布暂行规定于1997年起正式实施。62、我国第一家报业集团是广州日报。63、我国的广告法规管理从1980年开始步入一个相对集中统一的管理时期64、1982年，首次全国广告工作会议在北京召开。65、从1994年起，中央电视台推出黄金段位招标举措，中标金额连年攀升。66、广播电台电视台每套节目每天播放广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%

7、。67、商品销售量与利润迅速增长的时期是-加入wto 22568、美国现存历史最悠久的广告代理公司是艾耶广告公司。69、广告活动职业道德规范的制定单位是国家工商管理行政总局。70、从事广告经营活动资质前提是-广告经营许可证 5571、影片帖片广告不得占用电影放映时间。72、我国报纸出版社的主导力量是报业集团。73、广告信息保存度最低的媒体是广播。74、哪个单位开创了中国传媒业与企业界深层次合作的先河？-，“文新报业集团春兰(集团)公司 4975、在国家禁止范围以外的媒介或场所发布烟草广告，须经广告监督管理机关批准同意。76、广告法明文规定推广实施媒介广告代理制。77、互联网广告最基本的形式是旗

8、帜广告。78、推行广告代理制以后，仍然可以直接承揽广告业务的媒介是-广告公司 8179、一个国家的经济发展的水平往往与其广告发展水平成正比。80、行业的自我规范主要由各级广告协会来承担。82、政府的行政管理是一种法律层面的具有行政管理性质的刚性约束。83、纳税人电报扣除的广告费用支出应当与赞助支出严格区分。84、行政法规是指国家最高行政机关即国务院所制定的规范性文件。85、食品广告广告不得明示或者暗示可以代替母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。 86、公益广告从其广告目的看是公益性的、非营利的。87、国际性工商企业在港的子公司组成的香港广告行业组织是广告商会。 88、1894年，美国人将广告定

9、义为“通过印刷的推销术。”89、1982，国家工商总局首次在北京召开全国广告工作会议。90、广告中使用他人名义和形象的，应当事先取得他人的书面同意。91、广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者，发布广告的法人或其他经济组织。92、广告发布者发布广告，只能通过自己控制的媒介进行。93、1996年，我国第一家报业集团广州日报报业集团成立。94、广告法明确规定广告主应当具有或者提供营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件。95、药品广告应当提交省级食品药品监督管理部门审查批准的药品广告审批表。96、图书出版广告应当提交新闻出版机关批准成立出版社的证明。97、广告公司通过为广告主和媒介提供双

10、向服务，发挥自己的独特作用。98、实施广告收费管理是政府调控广告市场的重要手段。99、广告合同的鉴证是指广告合同管理机关对广告合同的哪些方面依法所作出的证明-广告合同的真实性、合法性 88100、药品、农药、医疗器械、兽药等广告需要事先经行政部门审查同意，出证后方可发布。101、广告主、广告经营者、广告发布者属于广告合同的当事人。102、从适用的范围上分，广告发布标准可以分为一般标准和特殊标准。 103、广告代理活动包括哪些内容-市场调查、收集市场反馈信息、广告计划、实施方案 81104、食品广告管理的依据包括哪些？-广告法、食品卫生法、食品广告发布暂行规定等国家有关广告监督管理和食品卫生管理

11、的法律、法规。 132105、广告经营者和广告发布者在广告内容的审查方面负有主要的责任和义务。106、广告合同的公证是指国家公证机关对广告合同合同的真实性、合法性所做的公证证明。107、根据我国有关广告法律法规的规定，药品、农药、兽药、医疗器械的广告不得与其他同类商品进行功效和安全性的比较。108、自2001年1月1日起，低度发酵酒类产品（葡萄酒、水果酒、黄酒等）的广告不再实行发布数量时间版面的限制。109、美国、意大利、日本、法国和新加坡国家制定了全面禁止烟草广告的法令。110、新时期以来我国广告行业成立了对外经济广告贸易协会、中国广告协会。111、中国广告行业自律规则-广告行业自律规则、广

12、告行业岗位职务规范（试行）、中国广告协会自律规则、广告宣传精神文明自律规则112、93年7月，下列哪些部门共同制定了关于加快广告业发展的规划纲要？国家工商局、国家计委 31113、有国际影响力的广告盛会？-亚太广告节、法国戛纳广告节、美国艾菲广告实效奖、伦敦国际广告节114、广告专业技术资格评定的范围有广告策划师、广告文案师、广告美术设计师、影视广告师。115、促销广告媒介包括直邮（dm）、电话簿（黄页）、pop售点广告、固定形式印刷品等116、国家禁止发布的广告的商品或服务包括哪些？-114、115、116117、印刷品广告管理的重点是固定形式印刷品广告。118、单一户外媒体(路牌、看板、单

13、立柱、霓虹灯、高炮等)、网络户外媒体（地铁、人行道灯箱、候车厅广告等）、交通类户外媒体（气球、飞艇广告等）、张贴类户外媒体（户外张贴的海报等）属于户外媒体广告。119、1981年成立了对外经济贸易广告协会，是我国新时期以来最早成立的广告行业组织，是全国外经贸系统的广告公司和相关单位的联合组织，受外经贸部的领导。120、广告代理合同的法律特征是什么？-规范广告经营行为，保护合同当事人合法权益-87、88121、广告代理合同的标的是处理委托的广告事务的行为。122、广告代理合同是建立双方相互信任的基础上，受托人必须亲自办理受托事务。123、1981年成立了对外经济贸易广告协会，是我国新时期以来最早

14、成立的广告行业组织，是全国外经贸系统的广告公司和相关单位的联合组织，受外经贸部的领导。124、1983年成立了中国广告协会。是我国目前统一的全国性广告行业组织，接受国家工商行政管理局的指导。中国广告协会主办有现代广告杂志。125、以谋求市场竞争优势，巩固和扩大商品知名度和市场占有率为目的的广告是竞争性广告。126、规范酒类广告最主要的依据是酒类广告管理办法。127、电视台在黄金时段播放广告的比例，不得超过该套节目每小时播出总量的15%。二、名解1、无烟草广告城市：指在城市行政辖区内无任何形式的烟草广告，以及变相烟草广告。2、广告行业自律：就是广告业的自我教育、自我约束、自我规范，是广告业发展到

15、一定阶段的产物，也是广告业发展成熟的表现。3、总收视点：是媒体传送量的计算单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。4、酒类广告：是指以酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等为内容的广告。5、加工承揽广告：是指企业自行或通过中介人发布的寻求其业务项目合作伙伴的广告。6、收视率：即收看某电视节目的个人或家庭总人口或家庭数的比率。7、媒介涵盖率：即在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。8、产品包装物；在包装物上直接或者间接宣传、介绍产品，是广告的一种形式9、新闻媒介收费栏目：新闻媒介以介绍、推销商品、服务为目的的收费栏目，属

16、于广告栏目，应当具有广告标记。10、融资：指企业法人或其他组织向社会有偿筹集资金的活动。包括各种股票债券等有价证券的发行转让及其他各种形式的集资活动。11、行业自我规范：主要是一种道德层面的自律性质的软性约束, 主要由各级广告协会来承担。12、广告制作：是指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等的经营性活动；13、广告代理：是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。14、竞争性广告：是指以谋求市场竞争优势，巩固和扩大商品知名度和市场占有率为目的的广告。15、个体广告经营户：是指在法律允许范

17、围内，依法进行核准登记，从事广告业经营的个人。16、医疗广告：是指医疗机构作为广告客户，通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。17、按钮广告：是由旗帜广告演变而来的一种广告形式，图形尺寸较小，可以灵活地放置在网页的任何位置。18、广告法律事实：是指能够引起法律关系发生、变更或终止的具有客观性的法律行为和事件。19、部门规章：是指国务院组成部门及直属机构在其职权范围内制定的规范性文件。20、广告代理合同：是一种有偿的委托合同。广告主是合同的委托人，广告公司是合同的受托人。三、简答1、广告管理中有关环境和自然资源保护的规定是什么？答：（1）广告不得宣传不符合环保标

18、准的产品。（2）广告不得宣传不利于环保和自然资源保护的产品，例如禁止刊播电力捕鱼工具广告。（3）广告不得出现破坏生态平衡，经营国家保护野生动、植物等的内容。凡涉及濒危动物物种及其产品的广告，特别是标有“犀牛角”、“虎骨”字样的广告一禁止。2、经营者在推销商品或服务的过程中，附带赠送礼品的规定是什么？答： 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。关于赠送礼品，在某些特殊商品方面存在一定的限制。例如药品广告禁止出现将药品作为礼品或奖品的内容；在各类临时性的广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现等。3、关于加快广告业发展的规划纲要的

19、内容是什么？答： 1993年，国家工商局会同国家计委联合发布了建国以来第一部广告业发展的规划纲要关于加快广告业发展的规划纲要，指出了我国广告业发展的状况主要问题；确立了广告业发展的，目标和重点；制定了促进广告业发展的主要政策措施等，集中体现了广告法规管理对广告业规划、促进、指导作用的增强。4、我国广告经营的不平衡性主要体现在什么地方？答：（1）不同经济类型广告企业发展不平衡。在我国广告业发展的多种所有制形态中，国有、私营、外资企业呈三足鼎立。（2）不同地区广告经营发展状况的不平衡，长期以来我国广告经营的重心集中在东部沿海地区，广告营业额在地区分布上呈现集中的特点。5、关于加快广告业发展的规划纲

20、要的主要内容是什么？答： 指出了我国广告业发展的状况和主要问题。提出了广告业发展的目标和重点。制定了促进广告业发展的主要政策措施等，集中体现了广告法规管理对广告业规划促进指导作用。6、按照受众数量和传播范围，广告媒介可分为哪几种类型？答：（1）广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、小众媒介。（2）大众媒介包括报纸、电视、广播、杂志，是受众最多，传播最广泛的媒介，在广告发布活动中占据最主要的地位。（3）中较小范围内传播的广告媒介。直邮的印刷品广告就属于此种类型。7、媒介的使用条件是什么？众媒介主要是各种户外媒体，其受众数量众多，但少于传统四大媒介。（4）小众媒介是针对特定对象的，在答：（1）购买广

21、告时间和广告版面的难易程度、手续的简便程度，它将影响广告信息是否能及时传递。（2）是广告在媒介上表现的局限性、广告信息表达的传真程度，不同的表现对广告受众的心理影响差别很大。（3）是广告的制作水平、制作风格。8、一五计划时期的广告法规管理的特点是什么？答：（1）对私营广告业进行社会主义改造。（2）广告的服务对象宣传内容和宣传效果发生了很大变化。（3）地方政府补充修订原有的广告管理法规，开展和改进对广告活动的管理。（4）开展与国外广告界的业务交流。9、规范儿童广告的必要性是什么？答：（1）儿童广告是一种深受广告主广告商青睐的广告形式。其原因在于儿童在家庭中具有独特地位，在中国家庭中的独生子女们被

22、比喻为“小皇帝”，儿童对家庭中可支配收人的影响越来越大。不仅如此，儿童是潜在的消费者群体，从现在就对他们施加影响，广告主能得到长远的利益。（2）儿童容易受广告的影响。儿童容易轻信分辨能力差，好奇心理以及模仿能力强，这些儿童特有的生理心理特点导致儿童容易受广告的影响。10、企业广告费税前扣除制度的具体规定是什么？答：（1）纳税人每一纳税年度发生的广告费用支出不超过销售(营业)收入的2，可据实扣除；超过部分，可无限期向以后纳税年度结转。（2）粮食类白酒广告费不得在税前扣除。（3）纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。（4）纳税人申报扣除的广告费用支出应当与赞

23、助支出严格区分。11、杂志媒介的发展趋势是什么？答：（1）材质越来越精良，印刷越来越精美。（2）时尚类杂志发展迅速；三是杂志的内容更加细分，其读者群也相应细分，并趋于稳定。12、广告审查委员会在实施过程中存在哪些缺陷？答：（1）广告审查委员会的法律地位不明确，广告审查委员会的机构、性质和地位不明确，使实际工作的操作受到影响。（2）广告审查委员会的法律责任不明确，广告审查委员会对其审查通过的广告是否承担责任及承担什么样的责任，因其本身机构法律地位的不明确，也无从明确。（3）其地位不超脱，集审查与执法于一体，影响公正执法。13、融资广告的限制规定是什么？答：（1）融资广告应当保证其内容的准确性和完

24、整性，确保公众对广告内容有充分的了解，不得夸大或隐匿关键的内容。对于有风险的融资活动，必须在广告中予以说明，不得利用融资广告欺骗或误导公众。（2）融资广告不得比照其他证券和投资的收益；对该融资活动投资前景的预测，须提交有法定资格的会计师事务所出具的预测报告。（3）融资广告不得说明或暗示付还本金或支付利息是有绝对保证的。14、比较广告存在的合理性因素包括哪些？答： 从消费者的角度，有利于消费者知情权和选择权的实现什么，增强了市场的透明度什么，解决知识和信息不对称给消费者带来的商品选择上的困惑什么；从竞争的角度，有利于促进同业竞争什么，促使被比较者认识到自身产品的优劣什么，从而有针对地加以改进什么

25、。15、比较广告进行比较的前提是什么？答：（1）不属法律法规禁止进行比较的商品或服务。如根据我国有关广告法律法规的规定，药品、医疗器械、农药、兽药广告不得与其他药品医疗器械农药兽进行功效和安全性的比较。（2）比较广告的内容应当是相同的产品或可类比的产品。三是比较应具有统一的基础，比较点应是相关的、具代表性的，是对消费者具有实质性意义的产品或服务的根本特性。16、酒类广告发布时间数量和版面的限制有哪些？答：（1）电视，每套节目每日发布的酒类广告，在黄金时段不超过2条，普通时段每日不超过10条。（2）广播，每套节目每小时发布的酒类广告，不超过2条。3）报纸期刊，每期发布的酒类广告，不超过2条，并不

26、得在报纸第一版期刊封面发布。17、日前房地产广告的存在问题是什么？答：（1）房地产项目未取得用地、开发或销售的合法资格，却大肆发布房地产广告，有的还利用房地产广告变相非法集资，扰乱金融秩序。（2）广告中对房地产项目必备因素的说明、介绍与实际不符，广告中的承诺不能兑现，造成大量纠纷。（3）广告中出现封建迷信、带有殖民色彩以及不健康消费导向的内容等等。18、新时期以来我国广告监督管理的自律体系是如何形成的？答：（1）1981年，成立了对外经济广告贸易协会。（2）1983年，成立了中国广告协会。19、广告法中有关专利广告的规定是什么？答： 广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未

27、取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。四、论述.1、帖片广告管理通知的内容是什么？答：（1）影片帖片广告必须严格执行广告管理的有关规定，内容要真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。（2）未经工商登记，未取得广告经营资格，不得设计制作代理发布影片帖片广告。（3）未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减帖片广告。（4）影片帖片广告不得占用电影放映时间。（5）电影发行公司要规范帖片广告规范业务，对广告时间予以公告。（6）切实加强影片帖片广告管理。（7）工商部门要加强对影片帖片广告的日常监管。2、广告活动中的不正当竞争行为主要

28、包括哪些方面？答： (1) 诋毁竞争对手行为。如制造或者散布有损于其他竞争对手的商业信誉和企业形象，以获取广告客户的行为。 (2) 侵犯他人商业秘密的行为。如通过不正当竞争手段获取竞争对手的客户名单和与业务成交有关的要约承诺；侵犯他人商业秘密中的技术秘密；剽窃其他广告公司的广告创意和策划书。 (3) 广告回扣行为。如以中介费、佣金、介绍费、劳务费等名义，向广告主或其他广告经营者、发布者或有关人员提供报酬和其他好处，以承揽广告业务，促成告交易。(4) 串通广告招投标行为。如在广告招投标中，与投标者或其他招标人相互串通，故意抬高或者压低标价，以排挤竞争对手，牟取不正当利益的行为。 (5) 附条件广

29、告交易行为。如在提供广告服务时，利用自己拥有的经营优势，违背相对人的意愿，将自己提出的附带条件作为广告交易的前提。例如黄金和非黄金时间、版面的搭配销售。 (6) 广告联合限制行为。如两个或两个以上的广告经营者以联合的力量限定广告价格、限定广告投放量等，以对抗其他竞争对手。 (7) 利用行政优势的广告垄断行为。如利用主管行政机关的权力获取独家允许经营权，排挤其他广告经营者的竞争。3、广告通常事项的证明材料包括哪些？答：（1）使用他人名义、形象的广告，应当具有或者提供书面的他人肖像或名义使用权的证明，一般是广告主或广告公司与对方或其监护人、代理人签订的书面合同。（2）标明质量标准的广告，广告主应具

30、有或提供质检机关出具的证明文件。（3）使用数据、统计资料、调查结果的广告，应当提供其出处的证明。（4）标明专利权的商品广告，应当提交国家专利部门出具的专利广告证明（5）标明注册商标的商品广告，应当提交商标局颁发的商标注册证。（6）实施生产许可证的产品广告，应当提交生产许可证。4、我国广告法规管理与广告监督管理的关系是什么？答： 广告法规管理与广告监督管理两者在内涵上有很大的关联。广告法规管理是运用广告法律规定进行的广告管理，广告监督管理是以国家对广告业的行政管理为主体，其他方面的广告监督管理为补充的广告管理。而国家对广告业的行政监管主要体现在制定和实施广告方面的法律法规以及制度性规范方面，广告

31、监督管理某种程度上可视为广告法规管理；由于内涵上的关联性，两者在外延上有很大的重合，同时广告监督管理的外延大于广告法规管理。广告监管方面制度性规范很多是对广告法律规定的具体执行，很多法律规定本身是由广告监管活动中形成的制度性规范上升而来。5、中消协对广大消费者提出的“十大提示”的内容是什么？答：（1）名人知名度不等于广告可信度。（2）广告投放量不等于产品的高质量。（3）媒体的名气大不等于广告无谎言。（4）广告承诺好看不等于最后能兑现。（5）宣称百分之百有效不等于胡编乱造。（6）打折降价虽多不等于全是实话实说。（7) 广告宣传“公证”不等于产品就有保证。（8）某某单位推荐不等于经过严格检验。（9）广告现场演示不等于实事求是。（10