诺基亚想要复兴手机品牌,或要先在功能机领域找到突破_第1页
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1、（题图来自：视觉中国）8月19日消息，据福布斯报道，在今年早些时候宣布将诺基亚品牌授权给新成立的芬兰新创公司HMD之后，诺基亚正准备复兴它的手机品牌。HMD近日聘请前诺基亚资深高管、愤怒的小鸟开发商Rovio前CEO佩卡兰塔拉（PekkaRantala）担任首席营销官。在智能手机兴起之前，诺基亚曾是手机市场的龙头霸主。但如今，该公司面临着来自苹果iPhone和包括三星Galaxy系列在内的Android手机的激烈竞争。诺基亚将会通过在HMD的一个董事会席位对该公司进行监督，不过它并没有直接投资该公司。业内人士认为，随着该公司着眼于重返该市场，包括前诺基亚资深高管在内的强劲管理团队将会是HMD成

2、败与否的关键。HMD目前还没有公布其新手机的推出时间。该公司只是宣布了它正在开发基于Android平台的新智能手机和平板电脑，以及功能手机。诺基亚的一项调查显示，诺基亚智能手机是智能手机买家最优先考虑购买的五大品牌之一尽管它们还没有上市。HMD在豪赌诺基亚的品牌知名度，其新聘请的首席营销官兰塔拉也对诺基亚的品牌影响力深信不疑。在2011年离开诺基亚之前，他在该公司供职了17年时间，担任过各种不同的职位。期间，他积累了丰富的与消费者打交道的经验。这非常有助于他领导HMD新手机推出后的营销推广工作。考虑到来自苹果、三星和中国厂商的强力竞争，诺基亚或许会觉得深入智能手机市场并非易事。随着智能手机的生

3、命周期的延长，该市场的增长也呈现放缓趋势。然而，在功能手机市场，诺基亚重振品牌可能要来得容易些。虽然该市场的规模不是很大，但在新兴经济体，相比智能手机，少年儿童、老年人、首次购买手机者等消费者更加偏爱功能手机。诺基亚在新兴市场称得上知名品牌，深受功能手机买家欢迎。因此，该公司有望在那些地区占据优势。据估计，授权许可业务在诺基亚的整体估值中占近50%，今年该业务的收入预计将达到21.4亿美元，未来也有望迎来稳步增长。如果HMD能够取得成功，诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长，其目标股价也将随之上调。诺基亚计划通过合作伙伴HMD曲线重返手机市场，这一次它想要确保自己拥有合适的战略和合适的人才团队。HMD采用外包生产模式，且组建了以拥有诺基亚背景的专业人员为班底的团队，因而可以说打下了很好的基础。不过，该公司未来能否

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