碳标签在气候传播中的应用价值

1、碳标签在气候传播中的应用价值内容提要：碳标签是具有显著创新性的气候传播介质，在气候传播中具有3个方面的应用价值：（1）公众气候变化知识的教育功能；（2）公众气候变化应对行为的引导功能；（3）气候传播各利益攸关 者资源整合与目标协调的社会动员功能。关键词：气候传播；碳标签；应用价值基金项目：本文是教育部人文社会科学研究青年项目 “碳标签商 业化应用的市场反应、运作机制与推广策略”（项目编号： 15YJC630141）广东省普通高校省级重大科研项目“气候谈判背景下 中国负责任国家形象对外传播战略研究”的阶段性研究成果。作者简介：熊开容，广东工业大学环境科学与工程学院讲师，博 士；刘 超，广东外语外

2、贸大学新闻与传播学院教授，博士，硕士生 导师；于文欣，廣东外语外贸大学新闻与传播学院20XX级硕士研究生。一、碳标签的气候传播媒介本质与功能定位加强气候传播（climate change communication ）的理论研究与 实践是落实“美丽中国”战略蓝图，实现“两型社会”发展战略，走 可持续发展道路的现实选择。在这一关乎人类生存与发展的系统工程 中，政府、媒体、NGO企业、公众及其它相关利益群体实为多位一 体的共生关系，每个人都要为之努力，不能袖手旁观。研究发现，在 英国，消费者对60%勺温室气体排放具有直接控制或影响（CBI, 2007）, 环境问题的产生3040%是由居民不合理的消

3、费方式所造成，而从气 候变化及环境与资源承载的角度而言，我国居民完全因循欧美发达国 家高物质主义、高碳排放的生活方式和消费模式是不可持续的（熊焰， 2010）。通过气候传播为公众的气候变化态度与行为转变提供积极引 导，无疑具有重要的现实意义。气候传播的目的在于将气候变化及相关议题的科学知识转化为 大众理解的知识，提升公众对气候变化的危机意识， 提高公众适应及 减缓气候变化影响的责任心，从而促使公众也参与到应对气候变化中 来（郑保卫，李玉洁，2011）。可见，气候传播的本质在于是一种以 人为工作对象的社会传播活动，而气候传播策略的科学性及传播效果 的保障，同样有赖于对传播活动中受众特征的准确把握

4、与细致解读， 这或许也是国外的气候传播研究中，受众研究得到重视并占有一席之 地的原因之一。历经数十年发展，目前国外的气候传播研究业已在公众的气候变 化认知与行为调查、气候传播的受众心理活动机制、 基于全球气候变 暖态度的公众细分等受众研究领域积累了丰富成果。与之相比，我国 本土的气候传播理论探索与体系构建尚处在萌芽期，且现有研究多偏 重于对气候传播中媒体作用及国家媒体策略的探索（李晶，2012），有限的受众研究仅见于中国气候传播项目中心公布的相关报告等零 星成果，基于公众视角的气候传播系统研究有待补充与推进。此外，既有的气候传播研究视域多聚焦于对大众媒体这一常规传播媒介应用价值及其策略的探讨，

5、但事实上，可资应用的气候传播方 法与手段可谓丰富，除广电、平面、互联网媒体等常规的传播渠道， 公关、广告、免费服务电话、社区活动，甚至微博、微信等自媒体都 可以成为有效的气候传播途径与方式。气候传播创新有益于提升传播 效果，这里所说的创新既可以是气候传播思想与理念的创新，也包括传播战略与方法及手段与工具的创新，其中，大量个性化、有价值的 策略性传播通路在现有的传播学研究范畴中尚未得到应有的关注，近年来在国外日益盛行而被广为应用的碳标签(carbon label )即属于 此类具有显著创新性的生态信息传播介质。气候传播是通过传播手段，将气候变化信息及其相关科学知识为 社会与公众所理解和掌握，并通

6、过公众态度和行为的改变，以寻求气 候变化问题解决为目标的社会传播活动。 也就是说，气候传播是一种 有关气候变化信息与知识的社会传播活动， 它以寻求气候变化问题的 解决为行动目标(郑保卫，李玉洁，2011)。而所谓的碳标签则是为 了缓解气候变化，减少温室气体排放，推广低碳排放技术，把商品在 生产过程中所排放的温室气体排放量在产品标签上用量化的指数标 示出来，以标签的形式告知消费者产品的碳信息1。不难看出，碳标签与气候传播在概念内涵上具有本质上的高度一致性。目前比较一致的意见认为，碳标签在对公众的低碳知识教育、 生 态意识培养以及亲环境性行为的引导，对产品供应链中各相关企业社 会责任意识及其行为的

7、规制、对各国政府温室气体减排目标与承诺的 实现均具有广泛的理论研究价值与应用价值。 研究证实，在英国，66%的居民希望了解自己所购产品的“碳足迹”，三分之二的居民更可能 购买低“碳足迹”企业的产品（Lewis，2007）。可见，利用在商品上 加注碳足迹标签的方式有助于引导消费者选择碳排放低的商品，从而达到减少温室气体排放、缓解气候变化的目的，让节能环保更加深入 人心（Liu et al. ，20XX）。二、“碳标签”在气候传播中的应用价值1.“碳标签”是创新性的低碳信息传播介质，具有高效的公众气 候变化知识教育功能。资料来源：本文作者根据相关资料整理。2008年，英国标准协会，碳信托公司，英国环境、食品与农村 事务部联合发布了新的“产品与服务温室气体排放生命周期评估规 范” PAS2050,提出全球第一个真正意义上的碳标签概念体系与认证 制度。截至目前，全球已有英国、日本、法国、美国、韩国、泰国、 瑞士、瑞典、德国、加拿大、中国台湾、欧盟等12个国家、地区及区域组织推出了自己的碳标签计划。 从各国实施产品碳标签的经验来 看，碳标签的确可以为各国实现气候传播目标、迈向低碳社会提供一条可行之路。相比而言，中国等发展中国家在碳标签化的研究与传播 应用上显得相对滞后。“碳标签”传播应用的首要价值在于其承载低碳信息的