2017年品牌电商服务行业分析研究报告

1、2017年品牌电商服务行业分析研究报告2017年品牌电商服务行业分析研究报告2017年5月出版文本目录1. 品牌电商服务行业处于红利期 52. 宝尊是品牌电商行业龙头，具备进一步整合市场的潜力 82.1. 最早涉足品牌电商领域，具备先发优势 82.2. 重视IT和仓储物流能力建设，打造核心竞争优势护城河 92.3. 规模效应决定了宝尊具有较强的议价能力 122.4. 行业龙头地位显著，未来行业整合可期 133. 宝尊独特的业务模式使其成为品牌不可替代的合作伙伴 143.1. 宝尊能够为品牌提供一站式服务 143.2. 以IT+物流深度绑定客户，提升品牌客户粘性 203.3. 宝尊帮助品牌布局新

2、零售，品牌转换成本高 213.4. 宝尊未来的策略将使其保持高成长 234. 模式优化&规模效应，盈利能力持续提升 254.1. 公司处于高速成长阶段 254.2. 跨品类经营能力强，品牌客户成长性好 284.3. 经营模式持续优化 294.4. 规模效应逐步显现 304.5. 公司规模持续扩张，人均贡献 GMV逐年提升 314.6. 公司自营电商平台卖客疯未来逐步减亏 335. 总结 34图表目录图1:网络零售市场交易规模及增速 6图2:我国网络零售市场结构组成 7图3:电商解决方案市场有望超达到千亿 7图4:天猫上使用运营服务商数量超过普通商家 8图5:宝尊电商发展历程 9图6:宝尊强大的

3、IT系统 11图7:天猫平台主要上市公司服务的品牌个数 12图8:宝尊电商现金流情况 14图9:宝尊运营的部分天猫旗舰店网页设计 15图10:创意设计服务对商品进行视觉优化 16图11:优化并及时反馈客户评价 17图12:宝尊电商物流仓储中心外观 18图13:宝尊电商物流仓储中心内部结构 19图14:宝尊电商物流配送流程图 19图15:宝尊电商三大业务模式 20图16:宝尊电商具备全渠道&端到端的服务能力 22图17:宝尊开发的各类店铺运营和营销工具 24图18:宝尊电商数据分析和数据营销体系 24图19:公司GMV变化趋势 25图20:公司营业收入变化趋势 26图21:公司Non-GAA!营

4、业利润及利润率趋势 27图22:公司Non-GAA净利润及净利率变化趋势 27图23:宝尊服务的八大行业代表客户 28图24: 2015年我国各行业网络零售渗透率 28图25:各项费率的规模效应 31图26:公司2015年各部门从业人员占比（% 32图27:公司2014年各部门从业人员占比（% 33表1:宝尊与其他公司物流仓储能力与IT技术服务能力一览 10表2:天猫运营服务商星级评定标准 13表3:各模式GM占比 29表4:各模式GMVH点率 30表5:订单成本测算 31表6:公司员工人数随公司业务规模扩张 32表7:卖客疯平台GMV营收、运营利润 34表8:卖客疯平台各项费用 34表9:盈

5、利预测 35第5页报告正文1.品牌电商服务行业处于红利期品牌电商服务行业是指为品牌企业的电子商务业务提供服务的市场活动，服 务渠道为品牌官网与品牌授权的电商平台旗舰店，不包括非品牌授权的分销专营 店与B2C平台买断的自营部分。服务内容包括电商策略制定、IT、店铺建设、店铺运营、数字营销、客户服务、仓储、物流、财务结算等运营衍生业务。作为传 统企业与电商之间的桥梁，品牌电商服务企业不仅可以帮助传统品牌企业实现销 售目标，提升运营效率，更能帮助传统品牌企业快速建立网络营销渠道，树立品 牌在网上的品牌形象，降低运营风险和成本，满足品牌对拓展电子商务战略的需 求。2015年国内电商行业规模达到3.8万

6、亿，占社会零售消费品总额达到14% 其中B2C占比达到52.2%,首次超过C2C在消费者、品牌和平台三方面的推动下, 我们认为B2C市场还将持续保持咼增长。对于品牌来说，随着中国电商市场的蓬 勃发展，电商渠道的重要地位逐渐凸显，尤其是在新零售的背景下，线上线下渠 道融合进程加快，品牌电商将成为品牌战略中不可或缺并且日益重要的组成部分。 对于消费者来说，在消费升级的大趋势下，消费者对于高品质品牌的需求将不断 提升。对于第三方平台来说，随着流量红利的缩减，天猫等第三方平台也重视高 品质品牌带来的GM贡献及流量效应，大力发展品牌电商也是符合第三方平台的 战略部署。在B2C发展的过程中，品牌方需要专业的服务商帮助发展电子商务相 关业务。一方面，面对复杂且发展迅猛的中国电商市场，品牌不具备电商经验和 能力，也无法实现规模效益；另一方面，相较自己发展电商业务，策略成熟的品 牌会选择专业化