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文档简介

1、第1页/共16页第2页/共16页第3页/共16页一、标志、标准字的组合标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础。标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高，传播最广视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准关系排列组合。1、横排上下结构第4页/共16页左右结构组合内容：标志与集团名（中文、英文结合），标志与集团名及子公司。标志与子公司（中文、英文结合）地域第5页/共16页各要素之间的大小关系：标志最大，集团名称，或公司名中文大，其次是子公司或地域及英文名称2、竖排Co.，为Company； Ltd. 为Lim

2、ited； Co.,Ltd. 即Company Limited，有限公司第6页/共16页3、错误搭配组合错误的组合将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。标志和企业名称上下左右顺序错误 第7页/共16页标准字的排列错误组合间距（标志与字）标准字间距第8页/共16页对齐关系错误所谓公司大小比例错误标志大小比例错误第9页/共16页二、标准色与辅助色配色问题标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和

3、保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。1、常用搭配说明标准色用途如用于标志、标准字及视觉传达媒体的主色，并以图示之说明辅助色用途：各种辅助色的用途都要说明和标准色搭配用于某些特殊材质上第10页/共16页说明标志用色标准色某些辅助色说明标准字体用色中文英文五粮液集团的标准色为红色，用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色；辅助色有黑、白、黄、金四个色。辅助色中的黑、白、黄色与标准色红色搭配使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等。使用金色标志、标准字可使用于大多数底色上。第11页/共16页配色如五粮液 红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色或明度适中的灰色，红色

4、底上，标准字可用白色、黄色或金色。第12页/共16页2、错误色彩搭配明度对比太弱，如浅色和白色，中明度色彩和中明度灰公司、企业子公司中文标准字体不统一 标志、标准字体使用了规定之外的色彩。第13页/共16页课后作业：（一）横排（上下结构和左右结构）（一）横排（上下结构和左右结构）1 1、标志和中英文全称横排组合、标志和中英文全称横排组合2 2、标志和中文全称横排组合、标志和中文全称横排组合3 3、标志和英文简称横排组合、标志和英文简称横排组合（二）竖排（二）竖排1 1、标志和中文全称竖排组合、标志和中文全称竖排组合2 2、标志和中文全称竖排组合、标志和中文全称竖排组合3 3、标志和英文简称竖排组合、标志和英文简称竖排组合一、作业内容：第14页/共16页二、作业要求：1 1、组合要规范，不要犯常识性错误、组合要规范，

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