珠三角银行视频联播网卓众传媒简

1、-1-卓众传媒专注银行视频卓众传媒专注银行视频珠三角银行联播网珠三角银行联播网presentation by topelmedia-2- 专注于银行视频媒体运营专注于银行视频媒体运营 为高端品牌提供有效的品牌传播渠道为高端品牌提供有效的品牌传播渠道为受众提供及时的产品信息、金融理财知识为受众提供及时的产品信息、金融理财知识topelmedia 银行视频媒体银行视频媒体-3-第一部分媒体介绍第一部分媒体介绍-4-u银行视频媒体介绍银行视频媒体介绍topelmedia专注于开发全国银行网点液专注于开发全国银行网点液晶屏媒体以及其衍生业务的发展。以革晶屏媒体以及其衍生业务的发展。以革命性的商业模式、

2、先进的技术手段为广命性的商业模式、先进的技术手段为广告主搭建优质高效的品牌提升及产品推告主搭建优质高效的品牌提升及产品推广平台广平台 。-5-u媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施 营业大厅安放营业大厅安放40英寸以上液晶电视英寸以上液晶电视 atm及及vip室采用室采用1932英寸液晶英寸液晶 所有终端皆由所有终端皆由adsladsl网络控制，信息发网络控制，信息发布快捷准确布快捷准确屏幕位置屏幕位置营业大厅、营业大厅、vip室、室、atm自助中心自助中心每天播放小时（每天播放小时（am8:30-pm17:30）-6-u媒体覆盖媒体覆盖l以深圳、广州两地为主，覆盖珠三角经济区，九个城市，1000

3、个银行网点，1200万银行储户 深圳深圳 广州广州 珠海珠海 东莞东莞 中山中山 佛山佛山 江门江门 肇庆肇庆 惠州惠州-7-u媒体视窗媒体视窗-8-u银行集粹银行集粹-9-电信类：电信类：移动类：移动类：金融类：金融类：it数码类：数码类：汽车类：汽车类：软件：软件：其他：其他：u银行视频联播网已有部分客户银行视频联播网已有部分客户-9- -10-一、细分市场，令广告投资更精准，避免浪费在无效人群，针对一、细分市场，令广告投资更精准，避免浪费在无效人群，针对银行网点覆盖区域服务的所有企业和民众对象，活跃、理财意银行网点覆盖区域服务的所有企业和民众对象，活跃、理财意愿及消费潜力突出的年轻的群体

4、愿及消费潜力突出的年轻的群体二、直效媒体直接锁定广告诉求对象，充分覆盖二、直效媒体直接锁定广告诉求对象，充分覆盖25-5025-50间都市群体，间都市群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者者三、无缝化传播：与传统媒体互为辅助最大限度为品牌挖掘出其三、无缝化传播：与传统媒体互为辅助最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者可能的消费者u银行视频联播网对于中高端商品的媒体推广价值银行视频联播网对于中高端商品的媒体推广价值-11-银行视频银行视频以银行网点为核心，辐射周边方圆以银行网点为核心，辐射周边方圆公里公里，与社区内各公共场

5、，与社区内各公共场所出入人群，交叉覆盖所出入人群，交叉覆盖。-12-u媒体特点媒体特点高收视率高收视率： 超长乏味的等候时间超长乏味的等候时间( (平均平均4040分钟分钟/ /次次) )，舒适的收视，舒适的收视 环境，使受众的主动收视率达到环境，使受众的主动收视率达到97.0297.02高信任度高信任度： 基于银行机构的信任度，受众对于广告内容的关联性基于银行机构的信任度，受众对于广告内容的关联性较强，比率达到较强，比率达到35.88%35.88%。高精准度高精准度： 超长的等候时间和播放周期，使广告内容记忆深刻，超长的等候时间和播放周期，使广告内容记忆深刻， 准确理解度达到了准确理解度达到

6、了50.34%50.34%。高灵活性高灵活性： 互联网技术，广告更新迅速，内容编排灵活。互联网技术，广告更新迅速，内容编排灵活。-13-立体组合、有效补充立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下以下户外广告影视化户外广告影视化比传统户外更生动、更具打动力比传统户外更生动、更具打动力传统户外一般只能提示品牌记

7、忆，告知简单信息，提升品牌知名度传统户外一般只能提示品牌记忆，告知简单信息，提升品牌知名度联播网以音频和视频相结合，更具打动力，能充分挑动受众的消费欲望联播网以音频和视频相结合，更具打动力，能充分挑动受众的消费欲望u媒体特色媒体特色银行特定环境的强制收视效果，更有利于产品品牌推广的同时，进行产品特性银行特定环境的强制收视效果，更有利于产品品牌推广的同时，进行产品特性的深度传播。的深度传播。 强制收视、深度传播强制收视、深度传播使品牌推广更深入人心使品牌推广更深入人心-14-u与传统电视广告的互补性与传统电视广告的互补性常规电视处于晚间，而卓众银行常规电视处于晚间，而卓众银行视频的电视广告出现在

8、人们精力视频的电视广告出现在人们精力和注意力最集中的白天，其记忆和注意力最集中的白天，其记忆效果更为理想。效果更为理想。常规电视处于家庭之中，而卓众常规电视处于家庭之中，而卓众银行视频的电视广告出现在家庭银行视频的电视广告出现在家庭以外一个人的生活轨迹之间，全以外一个人的生活轨迹之间，全面渗透交叉覆盖，潜移默化的影面渗透交叉覆盖，潜移默化的影响受众的品牌认知，不失时机的响受众的品牌认知，不失时机的提示受众的购买欲望。提示受众的购买欲望。银行体系排队等候的无聊和银行银行体系排队等候的无聊和银行舒适的收视环境，使得受众对广舒适的收视环境，使得受众对广告内容的感知更为深刻。告内容的感知更为深刻。-1

9、5-u创新的时间和空间：卓众银行视频广告的机会创新的时间和空间：卓众银行视频广告的机会节目还是广告？节目还是广告？在家看电视，这是你面对的一个选择题。在家看电视，这是你面对的一个选择题。在银行排队等候，你也面对一个选择题在银行排队等候，你也面对一个选择题 ：广告还是无聊？广告还是无聊？当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间广告什么时候有效？什么时候不再遭人厌？广告什么时候有效？什么时候不再遭人厌？卓众银行视频联播网是您最佳的选择！卓众银行视频联播网是您最佳的选择！-16-第二部分广告监测服务第二部分广告监测服务-17-utopelmedia的专业服务的专业服务发布

10、监测发布监测 ：提供第三方专业媒体监测机构的抽样调查报告：提供第三方专业媒体监测机构的抽样调查报告 广州、深圳（其他城市提供发布照片）广州、深圳（其他城市提供发布照片）广告播后效果评估：广告播后效果评估： 广州、深圳每月一次广州、深圳每月一次 单个案例评估由第三方专业媒体监测机构专案小组执行（另行计费）单个案例评估由第三方专业媒体监测机构专案小组执行（另行计费）广告媒体研究广告媒体研究 每年对卓众银行视频媒体的人群结构形态、收视习惯、受众接受度、人流量、到达率、每年对卓众银行视频媒体的人群结构形态、收视习惯、受众接受度、人流量、到达率、接触频视、收视成本等进行全面调研，给客户提供最及时的数据。

11、接触频视、收视成本等进行全面调研，给客户提供最及时的数据。 为让户外电视市场进入更可预先量化的状态，通过人流量统计后进行日为让户外电视市场进入更可预先量化的状态，通过人流量统计后进行日grpgrp预算，每月预算，每月公布各城市每日公布各城市每日grpgrp数和数和cprpcprp成本成本-18-第三部分第三部分卓众银行视频媒体卓众银行视频媒体与市场主流媒体比较与市场主流媒体比较-19-u卓众银行卓众银行视频联播网与视频联播网与传统大众媒体传统大众媒体的对比的对比 媒体种类媒体种类相同点相同点区别区别卓众银行视频的优势卓众银行视频的优势传统大传统大众媒体众媒体电视电视1、显示器播放模式；2、声像

12、俱全，表现形式丰富；3、内容可看性强；1、覆盖面广，受众广泛；2、收视时间集中在晚上； 地点集中在家里；3、选择性收视因素大；广告到 达率低，千人成本高；1、特定环境、特定人群的强制收视；2、白天收视时间和公共场所的收视 地点，广告在不经意间全面渗透；3、无选择性收视，广告到达率高， 千人成本大大降低；广播广播大众讯息传播平台1、覆盖面广，受众广泛，无线 传播，随处可听；2、只有声音，无影像效果；3、选择性收听因素大；广告到 达率低，千人成本高； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、无选择性收视，广告到达率高， 千人成本大大降低；报纸报纸大众讯息传播平台1、覆盖面广，受众广泛；2、文字、图案静态平

13、面传播； 可收藏，重复阅读性高；3、选择性收看因素大；广告到 达率低，千人成本高； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、无选择性收视，广告到达率高， 千人成本大大降低；-20-媒体种类媒体种类相同点相同点区别区别卓众银行视频的优势卓众银行视频的优势传传统统户户外外媒媒体体户外广告牌户外广告牌( (霓虹灯霓虹灯) )特定公共地点的广告载体1、一定范围内的人众覆盖；2、文字、图案静态平面传播；3、长期固定形式表现，更利品 牌形象传播；1、声像俱全，表现形式丰富；2、受众针对性强，3、品牌形象宣传与产品特性诉求皆可兼顾；公交车身（公车亭）公交车身（公车亭）特定公共地点的广告载体1、流动媒体，覆盖面广；2

14、、文字、图案静态平面传播；3、长期固定形式表现，更利品 牌形象传播；1、声像俱全，表现形式丰富；2、特定环境、特定人群的强制收视；3、品牌形象宣传与产品特性诉求皆可兼顾；出租车后窗出租车后窗特定公共地点的广告载体1、流动媒体，覆盖面广；2、文字、图案静态平面传播；3、表现形式单一，制作方式简 陋，已不适应新市场的广告 宣传要求；1、声像俱全，表现形式丰富；2、品牌形象宣传与产品特性诉求皆可兼顾；3、新兴媒体，更符合时代进步的 需求；横幅横幅 灯箱灯箱特定公共地点的广告载体1、一定范围内的人众覆盖；2、文字、图案静态平面传播；3、制作简陋，价格低廉，只适 合特定时期，特定要求的广 告要求；1、声

15、像俱全，表现形式丰富；2、品牌形象宣传与产品特性诉求皆可兼顾；3、新兴媒体，更符合时代进步的 需求；u卓众银行卓众银行视频联播网与视频联播网与传统户外媒体传统户外媒体的对比的对比 -21-媒体种类媒体种类相同点相同点区别区别卓众银行视频的优势卓众银行视频的优势新新兴兴媒媒体体类类型型互联网互联网媒体媒体1、新兴讯息传播平台；2、时代科技发展的产物；3、声像俱全，表现形式丰 富；内容可看性强；1、互联网传播特性，覆盖范围广；2、可重复收看性高；3、有影响力互联网广告价格昂贵；4、众多网站的良莠不齐，使广告内容可信度大打折扣；1、传统媒体与新兴媒体的有机结合；2、传播方式灵活多样；3、中国传统银行

16、的诚信度使受众对 广告内容产生关连影响；户外视户外视频媒体频媒体1、新兴讯息传播平台；2、声像俱全，表现形式丰富，内容可看性强；3、特定环境、特定人群的强制收视；1、讯息传达场所不同；2、传播受众不同，3、传播方式不同；1、广告分众理论的更进一步实现；2、银行体系超长的收视时间与收视 环境使广告记忆度大幅提升；3、中国传统银行的诚信度让受众对 广告内容的可信度大幅提升；4、相比其他同类媒体，更为合理的 广告性价比；楼宇平楼宇平面媒体面媒体1、新兴讯息传播平台；2、特定环境、特定人群的强制收视；1、讯息传达场所不同；2、文字、图案静态平面传播；1、声像俱全，表现形式丰富；2、单个银行网点的受众人

17、数大大高 于单个楼宇的受众人数；3、银行环境的特殊性是广告收视效 果更佳；u卓众银行卓众银行视频联播网与视频联播网与新兴媒体新兴媒体的对比的对比-22-第四部分第四部分卓众银行视频媒体卓众银行视频媒体超值服务超值服务-23-钻石级客户资格钻石级客户资格客户一次性签约实投广告费用客户一次性签约实投广告费用2020万元以上（含万元以上（含2020万元），将成为卓众银行媒体钻石级客万元），将成为卓众银行媒体钻石级客户资格。户资格。钻石级客户享受超值回报如下钻石级客户享受超值回报如下：l自签约之日起半年内，为卓众珠三角银行视频联播网特约合作客户；全网列名宣传；自签约之日起半年内，为卓众珠三角银行视频联

18、播网特约合作客户；全网列名宣传；l根据企业形象宣传需要，全网赠送（深圳、广州选一）为期根据企业形象宣传需要，全网赠送（深圳、广州选一）为期6060天天，时长，时长3 3分钟分钟的企业介的企业介绍短片，风光资料片或专题讲座视频，每天循环播出不少于十次；绍短片，风光资料片或专题讲座视频，每天循环播出不少于十次；l合作期内配合企业市场活动开展，地域性及时发布活动信息，（合作期内配合企业市场活动开展，地域性及时发布活动信息，（5 5秒秒广告标版加视频滚广告标版加视频滚动字幕）；动字幕）；l合作期内配合企业市场活动，针对目标受众群体，进行合作期内配合企业市场活动，针对目标受众群体，进行数据库营销活动策划

19、数据库营销活动策划和执行，和执行，（涉及其他直接成本，另行计费）；（涉及其他直接成本，另行计费）；l合作期内，就卓众银行媒体友情链接的专业门户网站和专业平面杂志整合广告传播（各合作期内，就卓众银行媒体友情链接的专业门户网站和专业平面杂志整合广告传播（各选一）；选一）；-24-白金级客户资格白金级客户资格客户一次性签约实投广告费用客户一次性签约实投广告费用1010万元以上（含万元以上（含1010万元），将成为卓众银行媒体白金级客户万元），将成为卓众银行媒体白金级客户资格。资格。白金级客户享受超值回报如下白金级客户享受超值回报如下：l自签约之日起半年内，为卓众珠三角银行视频联播网特约合作客户；全网列名宣传；自签约之日起半年内，为卓众珠三角银行视频联播网特约合作客户；全网列名宣传；l根据企业形象宣传需要，全网赠送（深圳、广州选一