综合超市卖场POP的管理办法

1、某综合超市卖场POP 的管理办法一、目的与适用范围激发强烈的视觉冲击，刺激消费者购买欲望，促进快讯商品的销售。本程序适用于北京* 综合超市有限公司下属各门店企划部。二、术语商场 /超市 POP 的定义： POP 的手绘广告和其他招贴类广告的总称， 它常以醒目的标题和简明的内容 /画面突出反应某一主题，以在短期内吸引公众的注意，在商场它常以简明的价格标识和降价、折扣、促销的书写/文字形式出现，是商品给顾客最直接的印象。POP 广告是 point of purchase 英文的缩写，是指在购买场地所有能促进销售的广告，或是顾客购买时点的广告，也可解释为店内广告。所以POP 可以说是超市的引导，它是

2、无声的销售员，它可以代替促销员将商品的特性及说明，传达给顾客，以促进销售。因此，凡在店外所有能帮助促销的广告或其他可以提供商品相关情报给顾客，指示、引导等标示， 都可以称为 POP 广告。三、职责1、企划部美工组：负责店内每日价格POP 卡的书写、制作与维护。2、门店百货部经理、食品部经理、生鲜部经理负责店内POP 的整洁维护与数量控制。四、基本要求1、 POP 卡的悬挂高度（140-180CM ）。2、按商品陈列的大小决定POP 的尺寸。3、商品使用方法的说明介绍正确。4、 POP 和商品的结合码放整齐（同侧同高度）。5、有没有脏乱过期的POP。6、品名、规格、价格，期限是否正确。7、商品说

3、明文以10 字 30 字为最佳。8、顾客是否能看清或看懂字体，是否有错别字，繁体字，禁用过于艺术化的字体。9、 POP 过多，通道视线不明显，挡住安全设备。10、 POP 是否因受潮而引起卷边或破损。五、 POP 广告的功能1、吸引过路人进入超市。2、告知 :消费者超市内的特价商品。3、告知 :DM 商品的位置。4、告知 :DM 商品的价格。5、刺激消费者购买欲。6、促进 DM 商品的销售。7、使店面活泼、卖场活性化。8、代替贩卖人员销售。9、说明商品特性。六、相关表格1、 POP 制作申请表。（略）2、 POP 巡场检查单。（略）七、 POP 的制作1、 POP 书写规范标题：标准字体正文：

4、标准字体和变体字POP 字体规格以中国青年出版社出版的POP 广告 /字体技法篇为参考。规范一：标题：角12 号黑色正文：角6 号蓝色数字：角6、 12、20、 30 号红色重点突出部分：角6、 12、20 号装饰部分：角6、12、 20、30 号规范二：标题：角6 号黑色正文：角6 号蓝色数字：角6、 12、20、 30 号红色各店 POP 书写的字体、基本颜色及格式必须统一；POP 由各店企划组美工制作、书写，其他人员不得书写POP；各店企划组负责本店POP 的维护及管理，其他人员不得私自涂改，撕毁POP；八、 POP 的悬挂（张贴）卖场所有价格类POP 必须按规定的区域悬挂，高度（底边）

5、离地面统一为200 cm（即POP 悬挂的高度以人的视线为准）；“ L架”及悬挂性的POP 必须双面书写，严禁使用双面胶，透明胶、胶水等粘贴类物品；地堆、货架、店内墙面、店外墙面、橱窗、通道、收银处等非POP 陈列道具处严禁粘贴、悬挂 POP；生鲜区商品已有标价牌的一般不使用POP。生鲜区作为相对特殊的卖场，更要对特殊，且本身面积小，应避免使用大的POP，以价签和小型价格道具/ POP 为主，并须保持POP的整洁和统一；家电卖场作为相对特殊和品牌集中的卖场， POP 的格式和用色应区别与一般卖场所用的POP，必须规范，并且在悬挂和安装上应该更加规范；POP 悬挂须保持页面朝向的统一，所有悬挂的POP 必须为双面；同在一条通道的POP必须摆放整齐。九、 POP 管理POP 由企划组统一设计，制作，其格式及制作方式/工艺由企划组确定；使用部门有特别要求的须事先注明，企划组制作完毕后楼面须按要求进行安装及悬挂；相关楼面负责平时对所属区域POP 的维护，若不符合规范，门店企划组有权予