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文档简介

1、20XX年圣诞晚会宣传策划书活动背景“三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场的独立奶源， 避免了污染，在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为 蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源，特仑苏也 在市场上受到了很大的影响，需要借助一个契机迅速恢复， 而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。活动目的1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机2、在全区域启动主题促销3、 以带动特仑苏达到销售新高潮，打造09年销售新平 台活动时间20XX年12月20日20XX年1月20日（12月24日平安夜，25日圣诞节，1月1日元旦）活动地点华南所有市场活动主题特仑苏心怀感恩喜迎新春献贺礼！温馨浪漫圣诞节

2、惊喜好礼贺新春！策划思路蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件“的恐惧恢复对品牌的信心活动安排时间活动培训：由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员 （包括 客户业务、促销人员等）进行逐级培训；要求12月15日培训 完毕并与中午12点前提报见证性材料一级培训：省专员-城市经理12月10日前二级培训：城市经理-市场执行人员12月15日前活动前期准备1、 活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP特仑苏低脂 奶、特仑苏有机奶2、 执行礼品买赠的卖场必须为KA/B类卖场，有独立形 象堆头；且堆头面积不得小于 1平米。3、礼品陈列必须集中展示；没有形象堆头的卖场和其他 渠道不得出现礼品；4、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装， 且专人专堆。5、 活动礼品必须在活动开始前5天采购到位。5、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明活动内容及流程促销方式：礼品买赠（只限KA/B类卖场）凡在促销活动

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