数字电视新媒体广告介绍

1、（XX地区）广电信息网络股份有限公司2011.08.26概述概述 （XX地区）数字电视新媒体广告“开机画面” “EPG换台信息栏” “滚动字幕”等广告，通过数字电视机顶盒实现，突破传统电视频道、时间分割概念，以文字、图片、视频、音频等多种综合形式出现，是传统电视媒体基础之上的新广告资源。特别是在今年电视广告时间资源受国家广电总局61号令限制非常稀缺，数字电视（机顶盒）广告将为广告客户提供一种全新的视频媒体直投广告。数字电视新媒体广告资源优势数字电视新媒体广告资源优势 广告到达率: 用户在任意时间打开数字电视机顶盒电源时即可收看到商家发布的广告信息，不受电视广告频道划分及播出时间的限制，有效到达

2、率100%！独一无二的广告效果:数字电视新媒体广告信息送达期间不存在其他广告信息的干扰，具有唯一性、无可替代性和强制收看的特点，广告效果最佳！数字电视受众分布（单位：万人）数字电视受众分布（单位：万人） （XX地区）省网是（XX地区）地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖全省十个市五十多个县区等区域，拥有将近300万的有线电视用户，占全省有线电视市场份额70%以上。 有线数字电视机顶盒用户超过200万户，覆盖全省十个市五十多个县区域800万以上人口。总用户数在线数字电视机用户不断递增。 高效到达高效到达100%到达率到达率全天全天24小时锁定小时锁定开机即现、换台即现开机即现、换台即现每天户均接

3、触上百次每天户均接触上百次不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数您换台的时候看到的是数 字电视频道切换广告字电视频道切换广告精准覆盖精准覆盖有线数字电视覆盖有线数字电视覆盖200万户具有稳定消费能力的万户具有稳定消费能力的城镇家庭城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率盖率 超过超过70%。可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群任一广告，并有效触

4、达付费频道的受众人群凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定众，绑定 时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。有的放矢，有效避免媒体投资浪费！有的放矢，有效避免媒体投资浪费！和谐和谐开机广告利用系统初始化时间展示开机广告利用系统初始化时间展示 不不影响收视影响收视逐台切换利用换台间隙展示逐台切换利用换台间隙展示 不打断收不打断收视视列表切换在用户进入频道列表页面展列表切换在用户进入频道列表页面展示示 不打扰收视不打扰

5、收视所有广告均利用收视空闲时间展示，独立所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高接受度高开机全屏图文广告开机全屏图文广告开机视频广告开机视频广告广告位置：全屏(可设)广告时长：10秒(通过前端可设置时长)播出方式：开机播放视频格式：MPEG-2广告类型：覆盖率和到达率100%，全天24小时锁定。开机即现，全频点全频道覆盖，可指定频道、指定时段、指定用户群。频道列表广告频道列表广告广告位置：频道列表下方广告时长：广告时长：与用户在频道列表页面停留时间相同图片格式：图片格式：gif产品特点：产品特点： 画面尺寸大，展示时间

6、与观众在列表页面停留时间相同，高效传递广告信息；绑定所有频道列表，紧扣收视热点；用户进入频道列表页面展示，关注度高，不打扰收视逐台切换广告逐台切换广告广告位置：一般位于屏幕右下角广告时长：5秒图片格式：gif产品特点：产品特点： 颠覆传统电视广告收视率低，换台即现；超高频次暴露，充分展示品牌；利用换台间隙展示，不打断收视，接受度高；绑定频道，精准到达。音量条广告音量条广告广告位置：可实现在音量条右侧（可设）播出方式：换台时与音量条同时呈现图片格式：GIF播出时长:5秒广告特点：可实现指定频道绑定广告类型：可实现调节音量必显。用户调节音量时强制收看，但不干扰用户收看电视节目。精准投放，支持全频点

7、、指定频道、指定时段、指定区域。广告位支持单张或多张图文广告轮播，炫酷的轮播效果，更能提高用户对广告的关注度。一级菜单广告一级菜单广告广告位置：主菜单（位置可设）播出方式：与一级菜单同时呈现图片格式：GIF播出时长:无限制广告特点：指定时段投放更新； 支持单张或多张图文广告轮播广告类型：用户有目的地进入主菜单、频道列表、电子节目指南、系统设置等菜单，广告的接受程度高。此时用户注意力最为集中，广告对用户较为深刻。同时系统支持指定时段、指定区域的精准投放。广告位支持单张或多张图文广告轮播，更丰富、更炫酷的轮播效果。二级菜单广告二级菜单广告广告位置：二级菜单页面（位置可设）播出方式：与二级菜单同时呈

8、现图片格式：GIF播出时长:指定时段投放更新广告特点：支持单张或多张图文广告轮播广告类型：用户有目的地进入主菜单、频道列表、电子节目指南、系统设置等菜单，广告的接受程度高。此时用户注意力最为集中，广告对用户较为深刻。同时系统支持指定时段、指定区域的精准投放。广告位支持单张或多张图文广告轮播，更丰富、更炫酷的轮播效果。滚动字幕滚动字幕描边字幕：广告位置：可实现屏幕任意位置（位置可设）播出方式：节目播出时根据系统设定时间和内容进行播放广告限制：可实现每条500字， 50条（可设）广告特点：可实现全频道显示；可实现指定频道绑定、可实现换台不间断；可实现支持描边、透明、屏幕缩放特性；可自定义 字体、字

9、号、字体颜色、背景颜色；按指定时间段更新投放透明叠加字幕透明叠加字幕透明叠加字幕：广告位置：可实现屏幕任意位置（位置可设）播出方式：节目播出时根据系统设定时间和内容进行播放广告限制：可实现每条500字， 50条（可设）广告特点：可实现全频道显示；可实现指定频道绑定、可实现换台不间断；可实现支持描边、透明、屏幕缩放特性；可自定义 字体、字号、字体颜色、背景颜色；按指定时间段更新投放缩屏滚动字幕缩屏滚动字幕缩屏字幕：广告位置：可实现屏幕任意位置（位置可设）播出方式：节目播出时根据系统设定时间和内容进行播放广告限制：可实现每条500字， 50条（可设）广告特点：可实现全频道显示；可实现指定频道绑定、

10、可实现换台不间断；可实现支持描边、透明、屏幕缩放特性；可自定义 字体、字号、字体颜色、背景颜色；按指定时间段更新投放泡泡广告页面泡泡广告页面泡泡页面 ：广告位置：（位置可设）播出方式：节目播放定时直接弹出素材格式：GIF广告限制：可实现无限制广告类型：广告的收视率等同于节目的收视率。在广告显示期间，可支持跳转下一级全屏页面，该页面可以是图文或视频广告，承载广告信息大，表现形式丰富。精准投放，指定频道、指定时段、指定区域、指定显示次数和停留时间。泡泡广告展现泡泡广告展现泡泡广告展现：广告位置：节目指南页面（位置可设）播出方式：与节目指南页面同时呈现素材格式：GIF广告限制：可实现无限制广告特点：

11、指定频道绑定；指定时段更新投放；指定时间消失或用户自行操作消失；可实现弹出、飞进等显示效果；可支持链接跳转（图文或视频广告）角标广告角标广告广告位置：屏幕任意位置播出方式：节目播出时根据系统设定时间和内容进行播放素材格式：GIF广告限制：无限制（可设）广告特点：指定频道绑定；指定时段更新投放；指定显示时长；支持百叶窗 翻转等显示效果广告类型：显示画面小巧，广告指向性强。精准投放，指定频道、指定时段、指定区域、指定显示次数和停留时间。广告位支持静态或动态的GIF图文广告。音频背景广告音频背景广告广告位置：屏幕任意位置播出方式：节目播出时根据系统设定时间和内容进行播放素材格式：GIF广告限制：无限

12、制（可设）广告特点：指定频道绑定；指定时段更新投放；指定显示时长和显示次数；支持百叶窗 翻转等显示效果；强制性；支持多张图片轮播 邮件提醒邮件提醒邮件提醒：广告位置：屏幕中央播出方式：节目播放时直接弹出素材格式：GIF/文本播出时长：用户可自行退出广告特点：全频道覆盖；指定时间；指定方式：强制收看或用户操作收看；支持点对点精准投放广告类型：伴随电视节目第一时间展现，具有不可规避性，100%到达率。支持全频道、指定时段、指定用户、指定显示次数和显示时间确保精准投放。 邮件广告展现邮件广告展现邮件内容展示：广告位置：屏幕中央播出方式：节目播放时直接弹出素材格式：GIF/文本播出时长：用户可自行退出

13、广告特点：全频道覆盖；指定时间；指定方式：强制收看或用户操作收看；支持点对点精准投放通知信息服务通知信息服务电视缴费单 ：广告位置：可实现屏幕中央播出方式：可实现节目播放时直接弹出素材格式：GIF播出时长：用户可自行退出广告特点：可实现全频道覆盖；可实现指定时间；可实现指定方式：强制收看或用户操作收看；可实现支持点对点精准投放收费节目引导收费节目引导收费节目引导提醒 ：广告位置：可实现屏幕中央播出方式：可实现节目播放时直接弹出素材格式：MPEG-2播出时长：可实现用户可自行退出广告特点：可实现全频道覆盖；可实现指定时间；可实现指定方式：用户操作收看；可实现支持付费节目引导；可实现支持频道引导视

14、频节目引导展现视频节目引导展现视频节目展示：广告位置：可实现屏幕中央播出方式：可实现节目播放时直接弹出素材格式：MPEG-2播出时长：可实现用户可自行退出广告特点：可实现全频道覆盖；可实现指定时间；可实现指定方式：用户操作收看；可实现支持付费节目引导；可实现支持频道引导（XX地区）新媒体广告定价参考地区）新媒体广告定价参考1、数字电视【开机画面】广告资源、数字电视【开机画面】广告资源【开机画面】是用户终端数字机顶盒通电启动后，从待机专题转换至收看模式时，首先出现在电视屏幕上的第一个画面。目前南京有线数字电视开机画面的表现形式是一张720576（像素）静态页面，显示时间平均为8秒。【开机画面】广

15、告对象 适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。【开机画面】广告效果 开机必看，强制收视，全屏广告，全覆盖，到达率100%！【开机画面】例价 例价x万元/天，法定节假日上浮30%。【开机画面】广告投放周期 由于【开机画面】广告是驻留在数字电视机顶盒中的，需要通过网络自动下载更新才能让受众看到，画面不宜频繁更新。 所以最短广告及更新周期为2周（14天），特殊情况需提前几天安排、更新。数字电视【数字电视【EPG换台信息栏】广告资源换台信息栏】广告资源【EPG】是Electronic Program Guide的英文缩写，意思是电子节目菜单，【EPG换台信息栏】是数字电视用户在切换频道时，或在收看电视频道时按遥控器“信息”键时，电视下方出现的频道节目内容预告信息条，商业宣传画面尺寸约占屏幕1/3，表现形式为191116（像素）静态图片，显示时间平均为6秒。【EPG换台信息栏】广告对象 适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，对于短期内快速提升企业知名度、发布活动、促销信息，尤其适合中小知名企业和新品牌。【EPG换台信息栏】广告效果 调查表明：观众实际收看的频道数在15个之间的占51.1%，在510个之间的为86.9%，收看数量最多的达到50个 。也就是说，八成以上的观众每天至少会换5次