2021年保健器材行业现状与前景趋势报告

1、2021年保健器材行业现状与前景趋势报告目录1.保健器材行业现状41.1保健器材行业定义及产业链分析41.2保健器材市场规模分析62.保健器材行业存在的问题72.1不集中，宣传力度不够72.2不方便，未形成一站式消费72.3不指导，故询问者乏人72.4忽视零售经营72.5供应链整合度低82.6基础工作薄弱82.7产业结构调整进展缓慢82.8供给不足，产业化程度较低93.保健器材行业前景趋势103.1用户需求不断增长103.2渠道发展日趋多元103.3标准化逐步完善103.4国内健身器材消费市场有望进一步扩大113.5欧美健身器材市场将保持稳定，行业内整合加快113.6品牌化运营、开拓国内市场将

2、是国内厂家的必然选择123.7健身器材产品将更趋智能化、个性化与时尚性123.8信息化与工业化融合打造智能化的健身器材生产制造体系133.9O2O模式是健身器材销售模式变革的有益尝试134.保健器材行业政策环境分析144.1保健器材行业政策环境分析144.2保健器材行业经济环境分析154.3保健器材行业社会环境分析154.4保健器材行业技术环境分析155.保健器材行业竞争分析175.1保健器材行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国保健器材行业品牌竞争格局分析195.3中国保健器材行

3、业竞争强度分析196.保健器材产业投资分析206.1中国保健器材技术投资趋势分析206.2中国保健器材行业投资风险206.3中国保健器材行业投资收益211. 保健器材行业现状1.1 保健器材行业定义及产业链分析中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先进水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。保健器材行业是指从事保健器材相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知保健器材行业定

4、义，对预测并引导保健器材行业前景，指导行业投资方向至关重要。目前我国保健器材行业处于成长期，行业增长率较高，技术进步较为明显，下游行业的快速发展拉动了对本行业的产品需求和技术升级需求，行业后续发展空间巨大。体育产业迎来市场化发展的历史机遇伴随我国经济发展进入新常态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，推动体育产业的快速健康发展。我国健身器材消费市场较小，但是重要的健身器材制造国家。我国保健器材行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国保健器材行业依

5、旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国保健器材产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。健身器材生产的原材料及配件主要为钢材的下游产品，如带钢、金属钣金件以及橡塑、电器类等。橡塑为石油的附属产品，为常规的化工产品。我国石油工业的发展能够确保健身器材生产所用橡塑供应。电器类配件主要为有氧器械中马达、电子显示屏等。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有哑铃、握力器、多功能仰卧起坐板、划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机、综合型多功能器。一般都包括扩胸器、引体向上、仰卧推举、仰卧起坐等器械的功能。扩胸器、引体向

6、上、仰卧推举，主要是用来锻炼上肢力量及胸大肌力量；仰卧起坐，主要用来锻炼腰肌群，减少腰腹部多余脂肪。上游产业中游产业下游产业金属板件电器类配件橡塑带钢跑步机划船器握力器哑铃商超专卖店电商平台1.2 保健器材市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，保健器材行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动保健器材产业应用的爆发式增长。目前，我国的保健器材行业发展尚处于起步阶段。中国健身器材市场规模呈逐年增长的趋势。2018年健身器材市场规模突破400亿元，达到418.3亿元，2019年中国健身器材市场规模达到

7、461亿元。预计2020年行业市场规模将达到505亿元。2. 保健器材行业存在的问题2.1 不集中，宣传力度不够据了解，目前市场上少有品牌多、品种齐全的健身器材销售市场，都为零星分布，这样的现状不利于整个市场的红火;另外，由于目前健身器材重视社会团体购买和批发，商家也没有像其他产业一样进行从影视到平面媒体的广告传播。大规模的市场推广就少之又少。2.2 不方便，未形成一站式消费由于市场上可购买健身器材的场所多为规模小、品种少，致使消费者选择的余地小。2.3 不指导，故询问者乏人随着健身器材技术含量地不断提高，品种越来越齐全，人们在选择器械时势必会遇到一些棘手的问题，这就需要有专业的教练进行有效地

8、专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的健身器械，并根据个人的身体情况安排锻炼时间表。但目前市场上的销售人员多为普通服务员，对健身方面的专业知识丝毫不懂。这也在一定程度上影响了市场的走热。2.4 忽视零售经营现代都市人每天的工作都安排得满满的，从家里到健身馆的时间也成了他们的奢侈，为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在家里健身，在很多国家已经成为普遍现象。2.5 供应链整合度低Ø 保健器材行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø 保健器材行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6 基础工作薄弱保健器材标准不完善，行业相关技术积累和

9、基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，保健器材管理能力还不能适应工作需要。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于保健器材的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对保健器材主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的保健器材行业发展,对行业的高效率利用都是极其

10、不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致保健器材行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 保健器材行业前景趋势3.1 用户需求不断增长随着经济发展、社会竞争日趋激烈，我国人口开始向年轻化转移，25-35岁的比例明显上升，甚至发展到青少年比例增加，由此使得人们普遍提高对健康的关注。随着经济和社会的不断发展，人民的生

11、活质量不断提高，保健意识的增强，使保健器材的需求量不断增加。3.2 渠道发展日趋多元目前，保健器材的销售渠道中以专卖店、专柜以及商场、超市等，B2B等销售渠道未被充分利用，随着信息化的进一步发展，保健器材的销售会像网络销售倾斜，这样既可以省去销售成本，同时也可以给消费者带来便利，但必须建立相应的送货渠道以及方便、快捷的售后服务体系。3.3 标准化逐步完善目前，我国的保健器材行业仍未具有较好的行业标准和监管体制。随着人们健康意识的不断增强，许多人热衷于养生保健，对保健器材产品情有独钟，然而当前保健器材市场泥沙俱下、鱼龙混杂、价格混乱，急需机关部门强化市场监管，净化保健器材市场。未来随着市场呼声越

12、来越高，保健器材行业将会形成相应的行业标准，使行业朝着标准化、规范化的方向发展。3.4 国内健身器材消费市场有望进一步扩大相比于成熟的欧美市场，国内健身器材消费市场在市场规模、消费群体成熟度及健身意识、销售渠道等各个方面，尚处于不断发展完善的过程中。我国目前城镇家庭平均每百户也仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%。随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。根据“健康中国2030”规划纲要的建设目标，经常参加体育锻炼人数2020年将达到4.35亿人。在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛围的不断培育，国内健身器材消费

13、市场有望进一步扩大。3.5 欧美健身器材市场将保持稳定，行业内整合加快经过多年发展，欧美发达国家健身市场已相对成熟，行业规模保持稳定增长态势，未来增长空间主要来自于存量产品更新以及新技术运用、新产品研发的带来的新增需求。受经济波动影响，部分产品单一、市场覆盖面较窄的国际健身器材厂家发生了亏损甚至破产，行业内的兼并重组时有发生。国际健身器材厂家一般会在国内选择固定的个别几家贴牌加工厂商，因此国际健身器材厂家之间的整合也会对国内企业的贴牌加工业务格局产生一定影响。3.6 品牌化运营、开拓国内市场将是国内厂家的必然选择在竞争激烈的国外代工业务与前景广阔的国内市场之间，预计更多的国内健身器材制造厂家将

14、从纯粹的生产制造走向品牌化经营之路，这也是国内健身器材制造厂家在产业价值链中追求更高附加值的必然选择。国家对于打造“新国货”健身器材品牌的支持将为企业品牌化运营提供良好的政策环境。46号文及各地区配套的支持政策均明确提出将“实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。但是，自主品牌的打造不仅需要企业强大的研发实力、品牌运营能力以及资金实力的支撑，也需要客户黏性和忠诚度较长时间的培育，知识产权保护制度的落后、市场恶性竞争的存在等，将会给国内企业的品牌化经营带来一定的挑战。3.7 健身器材产品将更趋智能化、个性化与时尚性随着消费水平及消费意识的不断提升，国内消费者在追求

15、健身器材产品功能性、安全性的同时，也将更加强调产品的智能化、时尚性以及自身个性化需求。健身器材厂家需要深入挖掘客户需求，提高自身产品的市场吸引力。比如通过搭载APP程序和智能化的数据采集分析系统，为健身者量身定制健身计划，并监控健身动作并给出指导意见，从而满足消费者对于个性化科学健身的需求；通过植入游戏化、社交化元素，打造健身社区平台，增强客户黏性，也将为厂家创造更多的与消费者的沟通机会。在纯粹的贴牌加工业务中，健身器材的设计生产远离最终客户。而在发展自主品牌业务时，国内健身器材厂家就必须更多的研究、挖掘和适应最终客户的消费需求，提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚性。3.8 信息化与工业化

16、融合打造智能化的健身器材生产制造体系消费者需求的个性化和多样性将逐渐改变传统健身器材大批量流水线重复生产的制造模式，而转向多规格、小批量的制造模式，乃至最终实现定制化生产。而这需要信息化与工业化的深度融合。一方面，在人力成本逐步提高的同时，提高自动化生产设备的运用比例，提升生产效率；另一方面，提高信息系统在生产流程设计、产品设计研发、生产计划安排、客户需求大数据建立等业务全流程中的集合作用，实现生产制造体系的智能化。3.9 O2O模式是健身器材销售模式变革的有益尝试从信息技术、商业零售未来发展来看，网络购物所带来的基于大数据、需求导向的突破实体空间、时间限制的新零售模式变革将是大势所趋。目前来

17、看，由于健身器材，特别是较大的有氧器械和力量器械，具有低频次购买、后期需要安装维护的特点，与服装鞋帽需求存在一定差异，目前线上销售的健身器材仍以低端产品为主。健身器材厂家在关注网络购物对传统线下实体门店冲击碰撞的同时，更应该利用网络购物平台与线下实体门店的融合与协同，通过O2O战略打造全渠道零售模式，提升消费者购物体验。线上线下的深度融合将成为健身器材销售渠道发展的有益尝试。4. 保健器材行业政策环境分析4.1 保健器材行业政策环境分析国家从大的政策方向上对保健器材行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题

18、。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 保健器材行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的保健器材产业，国民经济的平稳较快发展是保证保健器材行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了保健器材行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 保健器材行业社会环境分析随着社会环境的持

19、续变化，保健器材业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的保健器材行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对保健器材产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 保健器材行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和

20、生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为保健器材行业发展提供了强有力的保障。5. 保健器材行业竞争分析目前，我国保健器材领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局保健器材相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的保健器材产品。保健器材行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 保健器材行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析保健器材作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游

21、细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，保健器材企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析保健器材行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。保健器材企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析保健器材行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多

22、角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。保健器材行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是保健器材行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是保健器材行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是保健器材行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析保健器材行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）

23、替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国保健器材行业品牌竞争格局分析5.3 中国保健器材行业竞争强度分析（1）中国保健器材行业现有企业竞争情况目前，保健器材行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国保健器材行业上游议价能力分析保健器材行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、保健器材材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，保健器材行业对上游议价能力较强。（3）中国保健器材行业下游议价能力分析保健器材行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，保健器材行业对下游议价能力较强。（4）中国保健器材行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国保健器材行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们