三星平板电脑策划书

1、三星平板电脑三星平板电脑广告策划书广告策划书广告学第一组广告学第一组 目目 录录 1、前言、前言2、市场分析市场分析3、广告战略和策划广告战略和策划4、广告传播对象、广告传播对象5、广告地区、广告地区6、广告预算及分配、广告预算及分配7、相配套的措施和策划相配套的措施和策划8、广告效果预测广告效果预测 平板电脑的到来，震撼了整个平板电脑的到来，震撼了整个it产业的发展。给人类的生产业的发展。给人类的生活带来了便利，增加了娱乐方式。三星作为一个多年的知活带来了便利，增加了娱乐方式。三星作为一个多年的知名品牌，拥有先进的技术和经验，一定也会在这次机遇和名品牌，拥有先进的技术和经验，一定也会在这次机

2、遇和挑战中占有相当大的市场份额。挑战中占有相当大的市场份额。 此次广告策划的目的是推广三星平板电脑，增加其市场此次广告策划的目的是推广三星平板电脑，增加其市场份额、提高产品美誉度和顾客忠诚度。份额、提高产品美誉度和顾客忠诚度。竞争对手之竞争对手之ipad2分析分析占有最大市场份额，品牌关注度最高价格偏高，优秀的服务产品创新升级能力强产品主要定位在时尚娱乐，商务等其他功能差销售渠道较为局限（产品供应有限）竞争对手之联想乐竞争对手之联想乐pad分析分析战略目标：占有国内平板市场最大份额战略目标：占有国内平板市场最大份额国产品牌，具有本土优势国产品牌，具有本土优势价格相对较低价格相对较低很庞大的营销

3、渠道很庞大的营销渠道研发能力较强研发能力较强平板用户需求分析之价格平板用户需求分析之价格 用户最关注的平板电脑价用户最关注的平板电脑价格为格为2000-50002000-5000元，关注比例元，关注比例超过超过80%80%。 其中，其中，4000-49994000-4999元平板电元平板电脑备受关注，关注比例达到脑备受关注，关注比例达到了了38.0%38.0%。产品分析产品分析（以三星（以三星p7310为例）为例）操作系统：android 3.1 系统内存：1gb屏幕尺寸：8.9英寸 库存容量：16gb处理器：nvidia tegra2，双核 分辨率：1280800屏幕描述：多点触控，电容式触

4、摸屏市场上首款8.9寸平板，与p7500同为1280800分辨率，显示效果更细腻。机身轻薄，续航能力强。 8.9英寸双核平板，全景拍摄8.6毫米的诱惑消费者分析消费者分析用户性别结构用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8%用户年龄结构用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%， 19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0%受教育程度受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4%用户月可支配收入用户月可支配收入：集中在5000元以下，累计占比超过七

5、成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。没有收入的用户则以学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了6.8%的比例。潜在市场展望潜在市场展望平板电脑巨大的发展空间：据gartner发布的数据显示，2011年 的平板电脑出货量预估为5730万台万台；而到2016年，这个数字将达到2.53亿台。 2011年第一季度，中国平板电脑的销量达到了103.67万台，环比增长32.5%。三星galaxy tab，占据5.12%的市场份额，有很大的发展前景。伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年轻一代消费群体的购买力稳步提升，未来几年平板电脑将成为中国消费电子领域的新热点。 战略主题目标广告策

6、划表现战略表现战略媒体战略媒体战略目标目标：本公司将通过广告来表达本公司产品魅力之处，扩本公司将通过广告来表达本公司产品魅力之处，扩大产品的知名度，提高公司的竞争力和在市场上的占有率。大产品的知名度，提高公司的竞争力和在市场上的占有率。主题：主题：产品突出windows8系统，这款windows 8平板机身厚度为12.9mm，配置主频1.6ghz第二代intel core i5- 2456m处理器，4gb ddr3内存，64gb ssd固态硬盘，具备wifi、蓝牙，11.6寸super pls触控屏，分辨率为1366768，随机附赠触控笔，提供usb接口、hdmi端口、micro sd卡插槽，

7、重量909g。 创意创意：开始：开始：在三星电脑里出现这样的画面镜头一：镜头一：儿子给在农村的父母邮寄了一台三星电脑，父母通过视频终于看见了远在千里的儿子，流下爱的眼泪，相隔千里的亲情由三星连起来。表现战略表现战略镜头二：曾是高中同学的两个大学生，因为上了不同的大学而分开，但通过三星电脑仍可以每天联系，相隔千里的友情有三星连接起来。表现战略镜头三：镜头三：一对情侣因为一些事情而吵架生气，女孩不理男孩，男孩就通过三星电脑和女孩在网上聊，请求女孩原谅，逗女孩开心，女孩笑了原谅了男孩，然后他们都不约而同的跑出了家门，外面下着雪，他们相拥在一棵大树下，男孩和女孩的大脑里同时出现一画面：谢谢你，亲爱的三

8、星！媒体战略广告媒介1.电视 ：电视剧、音乐、mv、以三星为主办方 创办一综艺节目，如：步步高音乐手机主办的爱情连连看2.报纸3.网站4.露天屏幕，播三星广告5.杂志：当代科技、科技时空 面对的消费人群是具有一定知识水平和经济水面对的消费人群是具有一定知识水平和经济水平的、心态年轻的白领、商务人士、成功人士和学平的、心态年轻的白领、商务人士、成功人士和学生。生。总之，总之，我们的目标顾客就是具有年轻心我们的目标顾客就是具有年轻心态的消费者！态的消费者！ 主要面向北京、深圳、上海、广州河南、湖北、主要面向北京、深圳、上海、广州河南、湖北、等各大省市及经济发展较迅速的地区，因为在这等各大省市及经济

9、发展较迅速的地区，因为在这些地区的顾客有足够的经济和知识来驾驭它，同些地区的顾客有足够的经济和知识来驾驭它，同时我们采取城市包围农村的策划方略，使我们的时我们采取城市包围农村的策划方略，使我们的产品销往中国的各个角落。产品销往中国的各个角落。项项 目目制作与媒介制作与媒介金额（元）金额（元）总策总策划划广告整体策划报告广告整体策划报告80 00080 000广广告告 制制 作作电视电视25s 25s 胶片胶片200 000200 000报纸报纸1/4 1/4 版版 面面10 00010 000杂志杂志彩色插页及封面彩色插页及封面5 0005 000因特网因特网网站首页网站首页50 00050

10、000广告预算广告预算广广告告发发布布费费用用电视电视中中 央央 一一 套套3030天天3 3次次/ /天天50005000元元=450 000=450 000中中 央央 五五 套套3030天天2 2次次/ /天天50005000元元=300 000=300 000中中 央央 十三十三 套套3030天天2 2次次/ /天天40004000元元=240 000=240 000报纸报纸电脑周刊电脑周刊1010次次4000040000元元=400 000=400 000人民日报人民日报6 6次次5000050000元元=300 000=300 000广告发布费用杂志当代科技25 次10000元=25

11、0 000科技画报25 次10000元=250 000科技時空25 次10000元=250 000因特网雅虎中国30天5000元=150 000搜狐30天5000元=150 000新浪30天5000元=150 000网易30天5000元=150 000营销活动500 000机动费用100 000总计3 985 000 相配套的措施和策略相配套的措施和策略 从整体营销传播的目标和要求出发，我们要从整体营销传播的目标和要求出发，我们要提出与之相配套的传播手段和方式，以配合产提出与之相配套的传播手段和方式，以配合产品的宣传和销售。品的宣传和销售。主要措施主要措施1、开展公关活动，搞好公关关系、开展公

12、关活动，搞好公关关系2、促销方式、促销方式3、与消费者建立紧密的关系、与消费者建立紧密的关系公关活动公关活动 1、搞好与各大媒体及相关企业之间的关系，配合企业的产搞好与各大媒体及相关企业之间的关系，配合企业的产品宣传，以获得最大的宣传效果。品宣传，以获得最大的宣传效果。2、与消费者建立良好的关系、与消费者建立良好的关系第一，性价比第一，性价比 消费者在购买产品的时候，最注重的应该说是价格和质量性价比，所以，我们在注重外观的同时，还要考虑到它的性价比，只有性价比提上去了。才能使消费者爱不释手。第二，售后服务第二，售后服务 售后服务一直是企业核心竞争力之一，你选择什么样的品牌售后是最好的三星现在做的已是很好的，售后服务和电脑的销售情况是密不可分的，只有售后服务好了，消费者才有购买欲。促销方式促销可以有以下几个方式促销可以有以下几个方式：1.降价降价2.赠送大礼包赠送大礼包3.节日大放送节日大放送促销啦！ 广告效果预测广告效果预测2、提高产品