立白提案补充说明916

1、7版权所有16.9.200416.9.2004立白集团形象提案补充说明21.集团品牌与产品品牌的区隔策略2.现时集团品牌与产品品牌的使用评估3.集团vi设计说明4.立白专户组成员介绍 说明内容说明内容立白集团形象提案补充说明3集团品牌与产品品牌区隔策略集团品牌与产品品牌区隔策略 所谓区隔策略是将两者在实际执行中明显地区别分工分工，目的是清晰品牌之间的层次层次，达到全全面面建立品牌的效果。思想、指挥执行、表现立白集团形象提案补充说明4标志识别标志识别事件公关事件公关传播意念传播意念市场运用市场运用策略内容包括策略内容包括资源配备资源配备立白集团形象提案补充说明5 集团品牌及产品品牌的广告宣传方向

2、及核心。 集团品牌以宣传集团理念及核心竞争力为主，体现集团的精神、文化体现集团的精神、文化。 产品品牌以体现产品功体现产品功能，满足消费需求为主能，满足消费需求为主。传播意念传播意念立白集团形象提案补充说明6“立于人本，显爱心立于人本，显爱心”体现集团“立心”的理念及回馈社会的使命“和阳光一样干净和阳光一样干净”诉求产品的干净等功能概念，同时满足消费健康的心理立白集团形象提案补充说明7事件公关事件公关 对社会公益/公关活动的方向及目的性不同 集团品牌，目的是提高提高在社会的形象及号召力在社会的形象及号召力，同时保持与政府部门的与政府部门的健康关系健康关系。 产品品牌的目的是在目标消费群众引起关

3、注，提高知名度，通常会利提高知名度，通常会利用终端结合促销。用终端结合促销。活动必须与产品属性有直接联想立白集团形象提案补充说明8非指定群体，全民参与，联合政府单位一同进行的，如运动类、环保类等公益性活动配合推广产品品牌，针对特定人群进行，如“巧手主妇”比赛（洗结精）、“伶牙利齿”主持人选拔（牙膏）、“健康家庭”欢乐会等（洗衣粉）立白集团形象提案补充说明9市场运用市场运用 在终端同时出现时，各自的运用、位置不同 集团品牌，在终端表现一般不会特别突出，只在特殊的地方，时间出现，以说明产品的说明产品的 所属，所属，提高产品的总体美誉度提高产品的总体美誉度。 产品品牌，在终端最为突出，以达到提醒购买

4、达到提醒购买的目的。的目的。立白集团形象提案补充说明10总领产品，统一产品终端调性明显产品陈列和产品品牌，营造终端氛围，强烈提醒立白集团形象提案补充说明11长期保持集团品牌的曝光率，持续强化记忆消费场所附近，强化产品印象，提醒购买立白集团形象提案补充说明12标志识别标志识别 集团品牌及产品品牌标志同时出现时的层次与规范。 包装 电视标版 户外 立白集团形象提案补充说明13a、集团品牌与子品牌关系不清、集团品牌与子品牌关系不清立白集团形象提案补充说明14b、集团品牌使用不规范、集团品牌使用不规范立白集团形象提案补充说明15立白集团形象提案补充说明16立白集团形象提案补充说明17立白集团形象提案补

5、充说明18 现时立白集团名称与立白（洗衣粉、洗洁精）相同，对立白集团发展有障碍； 电通建议，在不影响市场的状态下，良性替换有可延展性的集团名称。关于集团名称建议关于集团名称建议立白集团形象提案补充说明19 三分策划，七分执行。今天我们所讲的都只是理论上的，必须要有效执行才真正是成功的策略。 电通希望能与立白集团共同执行、完成，协助“立白”早日实现“中国日化航母”的目标，并为“百年立白”打好基础。立白集团形象提案补充说明20立白专户组成员介绍立白集团形象提案补充说明21立白集团形象提案补充说明22策划部策划部邓卓敏（邓卓敏（sheman deng）职务：项目、策划总监职责：负责品牌策略及产品/市

6、场策略的制定并指导执行；广告从业经验：8年；曾参与服务的品牌有： 可采、美媛春、宝洁skii、姗拉娜、中国移动全球通 、黛安芬、嘉士伯啤酒、雅培制药、健康元集团、华凌空调、可口可乐等；特长：擅长品牌规划和品牌管理，具有创新的思维和执行监控能力。获得荣誉：信息时报品牌传播/创意（1997年）（获广州日报广告银奖、广告传播奖）； 太太药业：2000年荔枝篇获得全国三个奖项、2001年秋季四篇平面获得广州日报广告保健类银奖。立白集团形象提案补充说明23杨杨铭铭新（新（david yang）职务：客户经理职责：具体负责客户服务、项目执行与监控监控、市场调研、市场分析、行业研究及相关促销策略的制定。广告

7、从业时间：6年特长：有较强的沟通能力和市场资讯整合能力，善于发掘市场的问题与机会点。曾经服务过的品牌：宝洁公司（舒肤佳、佳洁士、玉兰油、碧浪）、联合利华（家乐）、离氏集团、科龙集团（小家电）、东芝（电视）、恒安集团（美媛春）、广东联通等。立白集团形象提案补充说明24陈秀宽（陈秀宽（sylvia chen)职务：市场策划经理职责：负责客户产品品牌规划、整合传播及市场推广策略的 撰写。广告从业时间：4年特长：曾在国内最大的市场研究公司华南国际市场研究公司从事8年的专业市场调查工作，后转向专门的广告公司。具有丰富的市场研究经验，并充分发挥市场研究与广告相结合的作用。曾服务过的品牌：太太、美媛春、姗拉

8、娜、东洋、雅培、香雪、金日、联通、嘉顿等。立白集团形象提案补充说明25钟琨钟琨(jacky zhong)职位：促销策划经理职责：负责客户产品品牌市场促销及企业公关活动的策划与执行。特长：对各种品牌，不同类型的营销和促销活动有着丰富的管理经验。具体案例：1998年、2000年宝洁公司沙宣品牌时尚专柜华东、西南地区促销计划；2001年宝洁公司各大品牌联合营销计划“风暴计划”河南省区域；2002年度“可采杯”新丝路模特大赛四川赛区选拔赛营销计划；2002年度“珊拉娜”世界精英模特大赛华南赛区营销计划；2003年第十一届美在花城广告新星大赛“联通人气之星”评选活动； 立白集团形象提案补充说明26陈奕臣

9、（陈奕臣（christopher y.c. chen）职务：创作总监职责：确定创意切入点，参与品牌定位及制定品牌创意策略，结合各种行销手段，确立创意概念，全面监控品牌创意方向与调性。广告从业经验：11年；曾参与全面规划的品牌有：在美国：united savings bank, bodyshop, hornblower, mag-lite, air china airline, murphy oil, sunkist fruit roll, sharp v-cam在中国：麒麟啤酒、海珠啤酒、花王歌婷、乐而雅、菲比纸尿裤、科龙小家电、美媛春、华润涂料、时代花园、嘉顿蛋糕等。创作部创作部立白集团形象

10、提案补充说明27特长：在广告行业浸淫多年，具有极强的品牌创意领悟能力和创新能力，具有全球性的思维取向。拥有市场营销学历背景，擅长立足于市场角度去创作广告活动。获得奖项：selection of the asia society of arts of america, 1994tellers award, san francisco, 1997selection of advertising communication, 1996selection of graphic & advertising award, 1998中国优秀广告作品iai年鉴奖评委 2001-2002中国优秀广告作品

11、iai年鉴奖最有眼光广告公司评委奖 2001 广东省第九届广告优秀作品 优秀奖 2002第九届中国广告节中国广告大奖 铜奖 2002第九届中国广告节中国广告大奖 入围奖 2002第13届时报亚太广告奖 入围奖 2002立白集团形象提案补充说明28 邬颖辉邬颖辉( (vincent)vincent)职务：助理创作总监职责：负责创意策略的制定及平面、影视、户外广告及广告文案创作项目的指导和执行。广告从业经验：6年特长：创作思维活跃，有较强的创新思想及执行能力。 曾服务品牌 汇景新城、星河湾、小天鹅、第五季、科龙、拉芳、绿茵阁咖啡厅等立白集团形象提案补充说明29徐瑶（徐瑶（yoyo xu）职务：资深

12、美指职责：负责平面、影视、户外广告等创作项目美术和创意的指导和执行。广告从业经验：7年特长：熟练掌握平面和影视创作项目的运作流程，有丰富的创意指导和执行能力。曾经服务品牌：美媛春、广州烟草、海天调味品、中国网通、东芝电视、嘉顿食品、华润涂料、lg手机、广东联通等获得荣誉：广东省第十届广告设计大赛优秀奖立白集团形象提案补充说明30蔡文锋（蔡文锋（alex cai）职务：资深文案职责：主要负责平面、影视、户外广告等创作项目的文案撰写。广告从业经验：6年特长：有浓厚的文字功底，善于把握创作要点，更拥有多年的文案创作经验。曾经服务品牌：广州雅芳、蓝带啤酒、九江米酒、华润涂料、嘉顿食品、lg手机、广东联通等获得荣誉：全国广告大赛文案创作入围奖立白集团形象提案补充说明31陈洁敏（yeats chen）职务：高级媒介策划经理职责：负责企业产品品牌媒介传播策略的制定并指导执行广告从业时间：8年特长：拥有8年的媒介策划经验，熟悉各类媒介的特点，有较强的媒 介策划和执行能力。曾服务过的品牌宝洁、爱立信、金龙鱼、中华轿车、华润涂料、 史密斯热水器、ab内衣等。媒介部媒介部立白集团形象提案补充说明32谢洁