MBA论文导写201512

1、Slide 1国际视野 创新能力 创业精神 社会责任MBA论文导写：方式与要求论文导写：方式与要求 许小东许小东Slide 2国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n MBA论文是为了表明作者具有所要获得的论文是为了表明作者具有所要获得的硕士学位水平的研究型论文。它要能够体现论文硕士学位水平的研究型论文。它要能够体现论文作者在管理学科方面的专业知识和独立运用所学作者在管理学科方面的专业知识和独立运用所学管理知识进行科学研究的能力，由攻读学位的研管理知识进行科学研究的能力，由攻读学位的研究生在论文导师的指导究生在论文导师的指导n下独立完成。完成论文下独立完成。完成论文n并通过答辩，可获得并通过答

2、辩，可获得n浙江大学颁发的浙江大学颁发的MBAn专业硕士学位。专业硕士学位。 n Slide 3国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 学位论文的研究和撰写是培养学业能力的一学位论文的研究和撰写是培养学业能力的一个最重要过程；个最重要过程；在高等教育过程中占十分重要的在高等教育过程中占十分重要的地位，亦成为高等教育毕业生必须具备的能力与地位，亦成为高等教育毕业生必须具备的能力与素质。素质。n 1、写作动机、写作动机n 2、如何选题、如何选题n 3、写作规范、写作规范Slide 4国际视野 创新能力 创业精神 社会责任1、写作动机、写作动机n为什么要写论文？为什么要写论文？n 为了提升管理素质

3、：综合所学各门课程知识，为了提升管理素质：综合所学各门课程知识，提升管理专项知识技能。提升管理专项知识技能。n 为了事业发展：为今后的职业生涯提供方向，为了事业发展：为今后的职业生涯提供方向，打好基础。打好基础。n 为了获得学位：学业过程的最后一关。为了获得学位：学业过程的最后一关。Slide 5国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 学位论文工作不是学业活动中的最后一道关学位论文工作不是学业活动中的最后一道关卡，没有任何为难学生的含义，是促进学业知识卡，没有任何为难学生的含义，是促进学业知识掌握的重要一环。同学们对掌握的重要一环。同学们对MBA学业耗费了大量学业耗费了大量心血和投入。理应获

4、得属于自己的价值收获，论心血和投入。理应获得属于自己的价值收获，论文研究属于有价值的学业收获之一。不要以应付文研究属于有价值的学业收获之一。不要以应付学业规定为目的，以一种无奈的心态做论文。学业规定为目的，以一种无奈的心态做论文。Slide 6国际视野 创新能力 创业精神 社会责任以提升学业知识和事业发展为目的以提升学业知识和事业发展为目的n 论文工作的意图在于，使同学们能深入探讨论文工作的意图在于，使同学们能深入探讨所感兴趣的管理问题，将在课程学习中所获得的所感兴趣的管理问题，将在课程学习中所获得的管理理论与方法付诸实践，加以应用，同时亦可管理理论与方法付诸实践，加以应用，同时亦可考察同学们

5、的分析能力、研究能力、解难技巧和考察同学们的分析能力、研究能力、解难技巧和创意能力等。通过论文研究，一方面可探索平时创意能力等。通过论文研究，一方面可探索平时学习模式所未能探索的知识范畴，另一方面又可学习模式所未能探索的知识范畴，另一方面又可使学员在学习过程中处于主动位置，运用研究方使学员在学习过程中处于主动位置，运用研究方法及既有之专门学科知识，以解决在工作组织中法及既有之专门学科知识，以解决在工作组织中所遇到的管理疑难及问题、并进行数据搜集及处所遇到的管理疑难及问题、并进行数据搜集及处理工作，从而提高思考力水平及独立主动的学习理工作，从而提高思考力水平及独立主动的学习精神，适应工作活动的考

6、验及要求。精神，适应工作活动的考验及要求。Slide 7国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 通过独立完成一项有特定要求的完整工作通过独立完成一项有特定要求的完整工作( (项目项目) )研研究，培养学生独立发现、分析和解决问题的工作能力究，培养学生独立发现、分析和解决问题的工作能力, , 培培养学习、应用和创新知识的能力养学习、应用和创新知识的能力n 通过论文研究和写作，培养学生深入分析问题的能力通过论文研究和写作，培养学生深入分析问题的能力和技能、逻辑推理能力和严谨的工作作风和技能、逻辑推理能力和严谨的工作作风n 提出新的分析、结论和政策等，对所研究领域贡献新提出新的分析、结论和政策等，

7、对所研究领域贡献新或有价值的知识，或纠正旧或有价值的知识，或纠正旧/ /错误知识错误知识n 培养学生获取特定详细信息培养学生获取特定详细信息/ /数据数据/ /资料资料/ /专利的能力，专利的能力，以及使用以及使用/ /工具书、图书馆及其检索系统、统计资料等方工具书、图书馆及其检索系统、统计资料等方面的能力面的能力n 访谈访谈/ /讨论讨论/ /问卷调查问卷调查/ /案例分析案例分析/ /文献阅读的应用文献阅读的应用n 培养学生利用培养学生利用/ /提炼提炼/ /概括概括/ /表达资料和沟通的能力表达资料和沟通的能力Slide 8国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n研究什么？研究什么？选择

8、一个合适的课题选择一个合适的课题选好课题是论文成功的一半选好课题是论文成功的一半n如何研究？如何研究？运用正确的研究方法运用正确的研究方法遵循必要的写作规范遵循必要的写作规范Slide 9国际视野 创新能力 创业精神 社会责任2、论文定题、论文定题n研究问题的来源研究问题的来源 现实存在的现实存在的与自己工作活动相关的与自己工作活动相关的 以往的工作以往的工作 将要做的工作将要做的工作与个人职业发展相关的与个人职业发展相关的导师研究课题导师研究课题Slide 10国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n影响因素影响因素有充分的资料、数据有充分的资料、数据有浓厚的个人兴趣有浓厚的个人兴趣有个人研

9、究专长有个人研究专长有知识经验的积累有知识经验的积累有时间安排有时间安排Slide 11国际视野 创新能力 创业精神 社会责任可能的问题类型可能的问题类型n企业中的管理问题研究企业中的管理问题研究对某公司管理问题进行研究，提出合理方案对某公司管理问题进行研究，提出合理方案公司业务发展战略研究公司业务发展战略研究系列酒在市场的营销策略研究系列酒在市场的营销策略研究公司绩效管理体系设计研究公司绩效管理体系设计研究集团煤炭供应链管理研究与实践集团煤炭供应链管理研究与实践Slide 12国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n企业中的管理方式的改进研究企业中的管理方式的改进研究对公司某方面管理工作进行

10、分析研究，提出新对公司某方面管理工作进行分析研究，提出新的改进方案的改进方案公司销售人员薪酬管理工作改进研究公司销售人员薪酬管理工作改进研究公司公司产品产品营销渠道模式改进研究营销渠道模式改进研究银行银行ZS分行小企业信用评级模型改进研究分行小企业信用评级模型改进研究Slide 13国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n管理工作问题调查与分析研究管理工作问题调查与分析研究对某公司管理工作问题进行调查，做出数据分对某公司管理工作问题进行调查，做出数据分析，并提出管理建议析，并提出管理建议公司员工流失原因调查与管理对策研究公司员工流失原因调查与管理对策研究公司员工敬业度调查与提升对策研究公司员工

11、敬业度调查与提升对策研究基于顾客满意度调查的基于顾客满意度调查的XOEC公司大客户管理公司大客户管理研究研究Slide 14国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n实践与学术的结合研究实践与学术的结合研究对某个有一定学术意义的实际问题进行一定程对某个有一定学术意义的实际问题进行一定程度上的理论探讨度上的理论探讨公司员工作压力与工作满意感的关系研究公司员工作压力与工作满意感的关系研究集团工贸板块重组的组织变革特征与组织集团工贸板块重组的组织变革特征与组织学习研究学习研究Slide 15国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n案例研究型论文案例研究型论文n主体结构：案例故事主体结构：案例故事+案例

12、分析案例分析 n 一个典型的案例是关于某个真实的管理问题、情景一个典型的案例是关于某个真实的管理问题、情景或争端的故事。案例以结构简洁紧凑的书面形式，把一个或争端的故事。案例以结构简洁紧凑的书面形式，把一个真实的企业或工作单位中所发生的，某位管理者曾经面对真实的企业或工作单位中所发生的，某位管理者曾经面对或正在面对的情景重新创造出来。案例提供必要的细节，或正在面对的情景重新创造出来。案例提供必要的细节，但不直接在案例中对问题或情况进行分析梳理，也不遗漏但不直接在案例中对问题或情况进行分析梳理，也不遗漏或省略事物原本的错综复杂、含混不清、多种含义或不确或省略事物原本的错综复杂、含混不清、多种含义

13、或不确定性。案例是经特殊处理的书面的事实。定性。案例是经特殊处理的书面的事实。 n 目前尚少，但学院更为鼓励。目前尚少，但学院更为鼓励。Slide 16国际视野 创新能力 创业精神 社会责任论文选题分析论文选题分析n大连发电厂对标管理研究大连发电厂对标管理研究n我国房地产业发展的战略分析我国房地产业发展的战略分析nFN电力公司本部绩效管理体系设计研究电力公司本部绩效管理体系设计研究n信息技术在我国政府审计中的应用研究信息技术在我国政府审计中的应用研究n电力企业电力企业IT服务管理研究服务管理研究n电机系统节能服务实施方案研究电机系统节能服务实施方案研究n大唐环境科技工程有限公司战略规划研究大唐

14、环境科技工程有限公司战略规划研究n中国华电集团东华热电项目风险管理案例研究中国华电集团东华热电项目风险管理案例研究n晋城煤业集团企业文化建设晋城煤业集团企业文化建设n虚拟企业的运行问题研究虚拟企业的运行问题研究Slide 17国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n电力建设监理企业发展策略研究电力建设监理企业发展策略研究n供电企业应收帐款管理的研究供电企业应收帐款管理的研究n企业税务管理研究企业税务管理研究n石家庄地区电力需求侧管理分析与实施对策研究石家庄地区电力需求侧管理分析与实施对策研究n企业文化评价体系及其应用企业文化评价体系及其应用n德国跨国公司在华企业人力资源本土化战略分析德国跨国公

15、司在华企业人力资源本土化战略分析n珠海电力市场营销策略研究珠海电力市场营销策略研究n太平湾发电厂长甸电站扩建工程的技术与经济分太平湾发电厂长甸电站扩建工程的技术与经济分析析Slide 18国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n南京炼油厂医院发展战略研究南京炼油厂医院发展战略研究n全球价值链视角下建筑承包商国际化升级模式研究全球价值链视角下建筑承包商国际化升级模式研究n关于家族型企业生产管理规范化的研究关于家族型企业生产管理规范化的研究n国家电网公司实施电网市场功能的组织支撑体系研究国家电网公司实施电网市场功能的组织支撑体系研究n华北电力大学与北京农学院共建探讨华北电力大学与北京农学院共建探讨

16、n企业预算管理体系的构建研究企业预算管理体系的构建研究nHYZ公司绩效与薪酬管理改进研究公司绩效与薪酬管理改进研究Slide 19国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n不得当的题目：不得当的题目：n过大过大n过虚过虚n过浅过浅n问题不合适问题不合适Slide 20国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n如何确定如何确定“好好”的研究课题：的研究课题：n 能够研究，能够有研究，能够有研究结果能够研究，能够有研究，能够有研究结果n 有没有研究能力有没有研究能力 n 有没有研究空间有没有研究空间n 有没有预期可得的研究成果有没有预期可得的研究成果Slide 21国际视野 创新能力 创业精神 社会责

17、任n民生银行事业部制变革的组织学习策略和效能研究民生银行事业部制变革的组织学习策略和效能研究n （1）按照论文题目，事业部变革只是研究背景，真正的核心研究）按照论文题目，事业部变革只是研究背景，真正的核心研究内容应该是内容应该是“组织学习策略和效能组织学习策略和效能”，但是从现有的论文内容看，但是从现有的论文内容看，“组织学习组织学习”这一部分内容，尤其是问卷调查的这一部分，完全是为这一部分内容，尤其是问卷调查的这一部分，完全是为调查而调查，脱离了前面二个部分的案例分析，也无法清晰地说明这调查而调查，脱离了前面二个部分的案例分析，也无法清晰地说明这一部分调查的真正意义；问卷调查对于前后文章内容

18、而言是一大败笔。一部分调查的真正意义；问卷调查对于前后文章内容而言是一大败笔。如果按照现有论文的内容，建议将题目改为如果按照现有论文的内容，建议将题目改为“民生银行事业部制变革民生银行事业部制变革策略与效能研究策略与效能研究”，将论文中牵强附会的，将论文中牵强附会的“组织学习组织学习”的相关内容全的相关内容全部删除，反而能够体现论文的研究主题和研究主线。部删除，反而能够体现论文的研究主题和研究主线。n （2）如果要按照目前的题目写，论文需要加强各部分之间的逻辑）如果要按照目前的题目写，论文需要加强各部分之间的逻辑联系，无论是文献回顾、案例分析、问卷调查和管理建议，都应该紧联系，无论是文献回顾、

19、案例分析、问卷调查和管理建议，都应该紧密围绕密围绕“组织学习策略和效能组织学习策略和效能”并结合事业部制变革展开，对照第一并结合事业部制变革展开，对照第一次评阅中提出的修改意见逐条进行大幅度修改。次评阅中提出的修改意见逐条进行大幅度修改。Slide 22国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n以人力资源管理研究课题为例：以人力资源管理研究课题为例：n 人力资源规划，战略性人力资源管理体系，人力资源规划，战略性人力资源管理体系，招聘管理，培训管理，绩效管理，薪酬管理，职招聘管理，培训管理，绩效管理，薪酬管理，职业生涯规划，激励机制，员工流失，工作满意感，业生涯规划，激励机制，员工流失，工作满意感

20、，组织学习，工作压力，组织变革，领导风格，组组织学习，工作压力，组织变革，领导风格，组织文化，胜任力模型。织文化，胜任力模型。Slide 23国际视野 创新能力 创业精神 社会责任论文选题要注意的事项论文选题要注意的事项n要研究的问题是否对解决管理问题有价值？要研究的问题是否对解决管理问题有价值？n对现象的认识是否客观、问题是否清楚？对现象的认识是否客观、问题是否清楚？n问题的范围是否界定清楚？涉及因素有哪些？问题的范围是否界定清楚？涉及因素有哪些？n对该问题已有的研究成果有哪些？对该问题已有的研究成果有哪些？n是否可以收集到有关研究资料？是否可以收集到有关研究资料？n是否有能力及条件进行研究

21、？是否有能力及条件进行研究？n资源和时间能否支持？资源和时间能否支持？Slide 24国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n理论联系实际：论文要具有应用价值和现实意义。理论联系实际：论文要具有应用价值和现实意义。n研究问题不要太大，太宏观，太复杂。研究自己研究问题不要太大，太宏观，太复杂。研究自己企业的管理问题，企业的管理问题，“可以通过研究解决的问题可以通过研究解决的问题” 。n选题前后要对该领域或相关的研究有所了解难点、选题前后要对该领域或相关的研究有所了解难点、热点、关键点。热点、关键点。n把握和控制：可以选若干题目，通过与导师和同把握和控制：可以选若干题目，通过与导师和同学充分讨论，

22、基本把握研究要点、研究过程和预学充分讨论，基本把握研究要点、研究过程和预期结果后再确定论文选题。期结果后再确定论文选题。Slide 25国际视野 创新能力 创业精神 社会责任3、论文开题报告、论文开题报告n 阐明你的阐明你的MBA论文准备写什么以及为什么要论文准备写什么以及为什么要写和如何写的问题。写和如何写的问题。n 研究什么问题？研究什么问题？n 为什么要研究这个问题？为什么要研究这个问题？n 怎样研究这个问题？怎样研究这个问题？n 涉及研究的问题、基础、方法、过程、计划、涉及研究的问题、基础、方法、过程、计划、结果。结果。Slide 26国际视野 创新能力 创业精神 社会责任开题报告框架

23、开题报告框架n论文题目论文题目n绪言：选题背景、拟解决的问题、研究目的和意绪言：选题背景、拟解决的问题、研究目的和意义义n国内外研究或应用现状，理论方法国内外研究或应用现状，理论方法n研究构想、内容研究构想、内容n研究方案研究方案/方法和技术路线（最好用框图方法和技术路线（最好用框图,示例）示例）n技术路线包含要素：研究内容、研究方法、研究技术路线包含要素：研究内容、研究方法、研究方法与研究内容间的关系、研究流程方法与研究内容间的关系、研究流程Slide 27国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n论文研究的重点难点论文研究的重点难点n论文创新点（可选）论文创新点（可选）n预期研究成果预期研究

24、成果n论文研究的进度计划论文研究的进度计划n参考文献参考文献n5000字左右字左右Slide 28国际视野 创新能力 创业精神 社会责任4、论文研究方法、论文研究方法n问题性质与研究方法：问题性质与研究方法：集团工贸板块重组的组织变革特征与组织集团工贸板块重组的组织变革特征与组织学习研究学习研究公司业务发展战略研究公司业务发展战略研究公司绩效管理体系设计研究公司绩效管理体系设计研究Slide 29国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n变量关系：变量关系：自变量指的是能够引起其他变量变化的变量。自变量指的是能够引起其他变量变化的变量。n因变量是受自变量影响的变量。条件变量是限制或者影响因变量是

25、受自变量影响的变量。条件变量是限制或者影响两个变量之间关系的变量。两个变量之间关系的变量。n变量测量要求变量测量要求 n信度：重测信度、分半信度，内部一致性信度信度：重测信度、分半信度，内部一致性信度n效度：内容效度、效标关联效度，构思效度效度：内容效度、效标关联效度，构思效度n Slide 30国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n研究数据收集方法研究数据收集方法n 体验法、观察法、访谈法、体验法、观察法、访谈法、n 问卷法、实验法、内容分析法、德尔非法问卷法、实验法、内容分析法、德尔非法Slide 31国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n研究数据处理方法研究数据处理方法n 数据描述统

26、计方法数据描述统计方法n 数据关联关系统计方法数据关联关系统计方法n 数据差异统计分析方法数据差异统计分析方法n 多元统计分析方法多元统计分析方法Slide 32国际视野 创新能力 创业精神 社会责任5、论文内容框架、论文内容框架n论文研究的基本逻辑思路论文研究的基本逻辑思路提出问题提出问题分析问题分析问题解决问题解决问题Slide 33国际视野 创新能力 创业精神 社会责任提出问题：研究问题的实际现状和背景；研究问题的提出问题：研究问题的实际现状和背景；研究问题的紧迫性与意义；概括出要解决的问题；论文准备解决紧迫性与意义；概括出要解决的问题；论文准备解决问题的关键点。不要把解决的办法作为所要

27、研究的问问题的关键点。不要把解决的办法作为所要研究的问题。题。分析问题：问题产生的外部因素；问题形成的内部原分析问题：问题产生的外部因素；问题形成的内部原因；问题产生的实质与原因。运用调查研究等实证方因；问题产生的实质与原因。运用调查研究等实证方法，同时运用理论概括、逻辑分析进行阐述。法，同时运用理论概括、逻辑分析进行阐述。Slide 34国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n解决问题：提出解决问题的整体思路、目标，明解决问题：提出解决问题的整体思路、目标，明确关键之处、主要策略、重点领域等等；要集中确关键之处、主要策略、重点领域等等；要集中议论，抓重点，不要泛泛而论，尤其不要只提议论，抓重

28、点，不要泛泛而论，尤其不要只提“要做什么要做什么”，而不说，而不说“如何做、具体措施是什如何做、具体措施是什么么”；对策建议不要过多，不超过；对策建议不要过多，不超过5个，要注重个，要注重操作性，针对实际提出解决方案与措施；要围绕操作性，针对实际提出解决方案与措施；要围绕论文中的问题提出解决思路与方法。论文中的问题提出解决思路与方法。Slide 35国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n论文的形式结构范式论文的形式结构范式摘要与摘要与Abstract目录目录正文正文参考文献参考文献附录附录致谢致谢Slide 36国际视野 创新能力 创业精神 社会责任摘要摘要n摘要是论文研究内容的简要概述，不

29、是引言。摘要是论文研究内容的简要概述，不是引言。n 从事这一研究的目的和重要性；从事这一研究的目的和重要性；n 研究的主要内容和方法，阐明通过怎样的研究过程，研究的主要内容和方法，阐明通过怎样的研究过程，完成了哪些研究工作；完成了哪些研究工作；n 基本结论和研究成果，突出论文的新见解；基本结论和研究成果，突出论文的新见解；n 结论或结果的意义结论或结果的意义n关键词：和论文研究主题最为密切相关的基本术语。通过关键词：和论文研究主题最为密切相关的基本术语。通过关键词可以大致吧把握论文研究范畴。一般关键词可以大致吧把握论文研究范畴。一般3-5个，多为个，多为名词。名词。Slide 37国际视野 创

30、新能力 创业精神 社会责任n摘要举例摘要举例n面对国际市场已进入品牌竞争阶段的严峻挑战。企业面对国际市场已进入品牌竞争阶段的严峻挑战。企业必须迅速转变观念，确立品牌经营的战略方针，实施适应必须迅速转变观念，确立品牌经营的战略方针，实施适应新经济时代的品牌战略，在激烈的市场竞争中求得生存和新经济时代的品牌战略，在激烈的市场竞争中求得生存和发展。论文运用管理理论思想与方法，在综合分析大量资发展。论文运用管理理论思想与方法，在综合分析大量资料数据的基础上，对料数据的基础上，对*公司如何开展与实施品牌战略问题公司如何开展与实施品牌战略问题进行探索，以期为公司尽快走向世界，参与国际市场竞争，进行探索，以

31、期为公司尽快走向世界，参与国际市场竞争，并在竞争中获胜作出贡献。并在竞争中获胜作出贡献。n本文首先分析品牌的基本概念，主要对品牌的内涵与本文首先分析品牌的基本概念，主要对品牌的内涵与特征、品牌的作用和价值作了研究。特征、品牌的作用和价值作了研究。nSlide 38国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 第二部份对品牌的战略和策略作了研究，主要在品牌第二部份对品牌的战略和策略作了研究，主要在品牌战略的基本概念和品牌策略的基本概念两方面。战略的基本概念和品牌策略的基本概念两方面。n第三部份对公司实施品牌战略的环境作了分析。分外第三部份对公司实施品牌战略的环境作了分析。分外部环境和内部环境的分析两

32、方面。部环境和内部环境的分析两方面。n第四部份：结合对五个国内外企业实施品牌战略管理第四部份：结合对五个国内外企业实施品牌战略管理的成功案例分析，研究了的成功案例分析，研究了*公司实施品牌战略管理的过程公司实施品牌战略管理的过程和方法。和方法。n第五部份：对公司产品品牌如何走向世界进行了研究，第五部份：对公司产品品牌如何走向世界进行了研究，不仅分析了概况，而且结合不仅分析了概况，而且结合BOTAO走向世界的成功案例走向世界的成功案例作了详细的分析。作了详细的分析。Slide 39国际视野 创新能力 创业精神 社会责任目录目录n章节的编码章节的编码章：章：1节：节：1.1, 1.2目：目：1.1

33、.1 1.1.2再往下再往下: (1) , 目录体系中一般三级。目录体系中一般三级。n避免只有章，没有节（一章只有一、二页）避免只有章，没有节（一章只有一、二页）n避免出现与正文的不一致性避免出现与正文的不一致性正文写好后标题目录自动生成正文写好后标题目录自动生成Slide 40国际视野 创新能力 创业精神 社会责任正文正文n论文正文的框架结构范式论文正文的框架结构范式引言引言文献回顾（理论与方法指导）文献回顾（理论与方法指导）现状分析（提出问题）现状分析（提出问题）实证研究（分析问题）实证研究（分析问题）结论与建议（解决问题）结论与建议（解决问题）参考文献参考文献Slide 41国际视野 创

34、新能力 创业精神 社会责任n引言：引言：n 提出研究的背景、意义、动机、目标（问题）、思路提出研究的背景、意义、动机、目标（问题）、思路及结构安排。及结构安排。n 具体内容包括：论文研究问题的背景，选择本题目的具体内容包括：论文研究问题的背景，选择本题目的原因（动机和目的），论文和实际管理工作的关系（研究原因（动机和目的），论文和实际管理工作的关系（研究范围），研究的重要性、目的、研究假设或待答问题、名范围），研究的重要性、目的、研究假设或待答问题、名词及变项定义，以及研究范围和限制等。在撰写绪论时，词及变项定义，以及研究范围和限制等。在撰写绪论时，同学可以突出本项研究对于增进学术知识和实际问

35、题解决同学可以突出本项研究对于增进学术知识和实际问题解决方面的贡献，特别是要以实务工作方面的改进作为本项研方面的贡献，特别是要以实务工作方面的改进作为本项研究的功用、价值和预期成果。究的功用、价值和预期成果。 Slide 42国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n相关理论回顾与探讨：相关理论回顾与探讨：n 与研究问题相关的研究成果，提供理论依据与研究问题相关的研究成果，提供理论依据或指出存在的不足。或指出存在的不足。n 可以不写。注意学术规范。可以不写。注意学术规范。Slide 43国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 研究内容：研究内容：n 提出自己研究的假设、思路及方案，实证分提出自

36、己研究的假设、思路及方案，实证分析或方法运用：资料收集的方式与内容，问题原析或方法运用：资料收集的方式与内容，问题原因的分析，解决实际问题的方案，相关的管理对因的分析，解决实际问题的方案，相关的管理对策。策。n 围绕已确定的论题，根据阐述的需要，将全围绕已确定的论题，根据阐述的需要，将全文分成几个大部份来分述，每个大部份可作文分成几个大部份来分述，每个大部份可作“章章”来划分。来划分。 Slide 44国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n结论与建议：结论与建议：n 总结研究成果，提出启示与建议，指出进一总结研究成果，提出启示与建议，指出进一步的研究方向步的研究方向Slide 45国际视野

37、创新能力 创业精神 社会责任n重要参考资料或数据要有参考文献标注重要参考资料或数据要有参考文献标注n图表、公式的编号：按章编号图表、公式的编号：按章编号-图图1.1, 表表1.1n避免过短：打印稿避免过短：打印稿50-60页页n章节内容的平衡章节内容的平衡n错别字错别字Slide 46国际视野 创新能力 创业精神 社会责任参考文献参考文献n按规定的格式规范要求按规定的格式规范要求编号，作者名，文献名，出版社或杂志，期刊号或出编号，作者名，文献名，出版社或杂志，期刊号或出版时间版时间n数量：数量：30篇左右篇左右n构成：应有一些论文，不要全是教科书构成：应有一些论文，不要全是教科书n英文参考文献

38、问题英文参考文献问题Slide 47国际视野 创新能力 创业精神 社会责任附录附录n 一些相关的研究材料或资料，如调查问卷，一些相关的研究材料或资料，如调查问卷，访谈提纲，企业相关规章条例等。访谈提纲，企业相关规章条例等。Slide 48国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 总之，总之，MBA论文应能体现同学们的学习、研论文应能体现同学们的学习、研究成果、反映知识的广度和深度，应注重理论和究成果、反映知识的广度和深度，应注重理论和实践相结合，定性分析和定量分析相统一，实证实践相结合，定性分析和定量分析相统一，实证研究和规范研究相一致。应注意整体结构合理、研究和规范研究相一致。应注意整体结构

39、合理、紧扣主题、观点明确、论据充分、层次清楚、段紧扣主题、观点明确、论据充分、层次清楚、段落分明、思路清晰。用词简洁顺畅，表述清楚，落分明、思路清晰。用词简洁顺畅，表述清楚，全文内容具有系统性和一体性。全文内容具有系统性和一体性。Slide 49国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n MBA论文的格式，如目录、图表目录、附录、论文的格式，如目录、图表目录、附录、图像、表格、文字和标题皆用正确的方法编排得图像、表格、文字和标题皆用正确的方法编排得当，正文中引用他人的文字（包括讲话），数据当，正文中引用他人的文字（包括讲话），数据或图表注明数据来源。或图表注明数据来源。Slide 50国际视野

40、创新能力 创业精神 社会责任MBA学位论文格式规范学位论文格式规范n封页：论文题目（单标题和双标题）：体现论文特色，题封页：论文题目（单标题和双标题）：体现论文特色，题目不宜过长（一般不超过目不宜过长（一般不超过2525字）字）n独立完成与与信信明独立完成与与信信明n致谢致谢n中英文摘要和关键词中英文摘要和关键词摘要：对论文内容的简短陈述，摘要：对论文内容的简短陈述，300-500300-500字左右，限制在一页内。字左右，限制在一页内。关键词：从论文中选取出来用以表示论文主题内容信息的单词或关键词：从论文中选取出来用以表示论文主题内容信息的单词或术语，一般术语，一般3-53-5个，放在摘要的

41、左下方，每个关键词之间用分号间个，放在摘要的左下方，每个关键词之间用分号间隔。隔。n目录：目录的层次次用目录：目录的层次次用3 3层；层；nSlide 51国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n正文：绪论、研究主体内容、结论正文：绪论、研究主体内容、结论( (不同形式的不同形式的MBAMBA论文，论文，论文组成不同）论文组成不同）n参考文献（必须是正文中引用的文献）参考文献（必须是正文中引用的文献）n附录（可选）（包括访谈谈录、调查问卷、企业应用附录（可选）（包括访谈谈录、调查问卷、企业应用证明、项目鉴定报告、获奖成证书、设计图样、程序源代证明、项目鉴定报告、获奖成证书、设计图样、程序源代码

42、、论文发表等）码、论文发表等）n作者简简作者简简* * *: :页码设计问题，正文开始页码为页码设计问题，正文开始页码为1 1，正文之前一般用，正文之前一般用I I、IIII、IIIIII罗马数字等设置页码罗马数字等设置页码n* * *：格式规范详见：格式规范详见浙江大学管理学院工商管理硕士学位浙江大学管理学院工商管理硕士学位论文指南论文指南Slide 52国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n 定下决心，尽早动手定下决心，尽早动手n 论文撰写中的最通常性问题是思路受阻，文论文撰写中的最通常性问题是思路受阻，文思枯竭。思枯竭。n 泥塑法：泥塑法： 搭骨架，堆泥料，修轮廓，细雕搭骨架，堆泥料，

43、修轮廓，细雕塑塑Slide 53国际视野 创新能力 创业精神 社会责任6、论文评阅与答辩、论文评阅与答辩n管院老师一般如何评判管院老师一般如何评判MBA论文质量？论文质量？n选题符合选题符合MBAMBA论文要求论文要求n有较为充分的工作量：有较为充分的工作量：6060页左右，半年左右时间页左右，半年左右时间n结合实际，解决实际问题结合实际，解决实际问题n方法得当：应用了管理的理论、方法方法得当：应用了管理的理论、方法n有实际应用价值有实际应用价值n有实证性研究有实证性研究n研究思路与逻辑清楚研究思路与逻辑清楚n文字与格式规范文字与格式规范Slide 54国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n

44、老师如何判断论文的工作量：老师如何判断论文的工作量：n有实证性研究，尽量贴近实际有实证性研究，尽量贴近实际n对相关理论与研究有比较充分的了解把握对相关理论与研究有比较充分的了解把握n论文文字内容饱满，文字与格式规范无懈可击，论文文字内容饱满，文字与格式规范无懈可击，版式漂亮版式漂亮n 不要在论文中显露偷懒、马虎的迹象。（如不要在论文中显露偷懒、马虎的迹象。（如明显的黏贴）明显的黏贴）Slide 55国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n如何体现论文的如何体现论文的“研究研究”性：性：n以研究的视角撰写论文以研究的视角撰写论文n以合理的方式阐述研究过程以合理的方式阐述研究过程n避免单纯的教科书

45、堆砌与一般化的文件式阐述。避免单纯的教科书堆砌与一般化的文件式阐述。Slide 56国际视野 创新能力 创业精神 社会责任论文评阅实例论文评阅实例n桐乡市邮政局核心服务能力评估和提升策略研究桐乡市邮政局核心服务能力评估和提升策略研究n1）论文在数据统计中，）论文在数据统计中，“Y变量的设置交待的不够清楚，变量的设置交待的不够清楚，研究的深度有所不足。研究的深度有所不足。n2）从整个论文结构看，建议将第四章与第三章合并更好，）从整个论文结构看，建议将第四章与第三章合并更好，这样避免现有第四章作为单独一章，第一节很单薄的状态，这样避免现有第四章作为单独一章，第一节很单薄的状态，同时放入第三章逻辑上

46、更顺。当然，第四章作为一节，直同时放入第三章逻辑上更顺。当然，第四章作为一节，直接说明存在问题的分析。接说明存在问题的分析。n3）关于行业内的竞争对手缺乏深入全面的比较研究。）关于行业内的竞争对手缺乏深入全面的比较研究。n4）调查访谈面偏窄，如能增加系统内部的问卷调研就更）调查访谈面偏窄，如能增加系统内部的问卷调研就更好。好。n5）文章总体感觉叙述成份偏重）文章总体感觉叙述成份偏重 n Slide 57国际视野 创新能力 创业精神 社会责任 ZNZN集团发电企业员工满意度的诊断与提升研究集团发电企业员工满意度的诊断与提升研究 评阅一：评阅一： 论文总体上比较单薄，所获得的数据结果方面的分析讨论

47、论文总体上比较单薄，所获得的数据结果方面的分析讨论不够深入，提升策略研究与数据分析的结果之间存在脱节不够深入，提升策略研究与数据分析的结果之间存在脱节现象，在文字与格式规范方面亦有所不足。现象，在文字与格式规范方面亦有所不足。Slide 58国际视野 创新能力 创业精神 社会责任 评阅二：评阅二： 1 1、 加强文献引用标注规范。加强文献引用标注规范。2 2、 开展统计分析的时候，不能仅仅限于人口统计学特征开展统计分析的时候，不能仅仅限于人口统计学特征的差异比较方差分析；更应该看到的是在这些满意度维度的差异比较方差分析；更应该看到的是在这些满意度维度上的总体得分差异分布，才能有针对性的找到影响

48、满意度上的总体得分差异分布，才能有针对性的找到影响满意度的主要问题，进一步提出对策分析。目前的所谓满意度提的主要问题，进一步提出对策分析。目前的所谓满意度提升策略分析看上去即使不做问卷调查也是放之四海而皆准；升策略分析看上去即使不做问卷调查也是放之四海而皆准；或者说问卷调查的结果并没有很好的与对策分析相对应。或者说问卷调查的结果并没有很好的与对策分析相对应。Slide 59国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n评阅三：评阅三：n1 1、 参考文献不规范，数量也欠缺；参考文献不规范，数量也欠缺；2 2、 统计分析得到的结果分析比较薄弱，这些结果反映在统计分析得到的结果分析比较薄弱，这些结果反映

49、在管理上究竟存在什么样的问题管理上究竟存在什么样的问题? ?未能很好地深入分析和诊未能很好地深入分析和诊断；提升策略分析与调查分析结果之间逻辑关联性没能体断；提升策略分析与调查分析结果之间逻辑关联性没能体现出来，因此缺乏针对性。现出来，因此缺乏针对性。3 3、 摘要需要重新组织，简化背景简绍，重点突出研究目摘要需要重新组织，简化背景简绍，重点突出研究目的、研究方法、研究过程、研究结果、研究意义的简绍。的、研究方法、研究过程、研究结果、研究意义的简绍。Slide 60国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n艾默生网络能源在中国通信市场的营销策略研究艾默生网络能源在中国通信市场的营销策略研究n评阅

50、一：评阅一：n1、 研究构思混乱，到底是问题导向的研究，还是案例研研究构思混乱，到底是问题导向的研究，还是案例研究，不要不伦不类究，不要不伦不类n2、 建议删去第二、第三章，并对第一章内容及参考文献建议删去第二、第三章，并对第一章内容及参考文献作相应调整作相应调整n3、 第四章中加强存在的主要问题与原因分析第四章中加强存在的主要问题与原因分析n4、 P30中男女比例和受教育程度要找到与公司产品、市中男女比例和受教育程度要找到与公司产品、市场之间内在逻辑，不要为分析而分析场之间内在逻辑，不要为分析而分析Slide 61国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n评阅二：评阅二：n1. 论文的研究过程

51、和思路不够清晰，章节之间的论文的研究过程和思路不够清晰，章节之间的逻辑关系不清，研究的聚焦性不够，论文的论述逻辑关系不清，研究的聚焦性不够，论文的论述较为松散；较为松散；n2. 公司现状和对原有策略的分析不够，问题或机公司现状和对原有策略的分析不够，问题或机会点挖掘和讨论不够深入；会点挖掘和讨论不够深入；n3. 营销策略形成的依据和认证过程不够清晰。策营销策略形成的依据和认证过程不够清晰。策略构建的系统性不够。略构建的系统性不够。Slide 62国际视野 创新能力 创业精神 社会责任n评阅三：评阅三：n论文阐述的内容过于宽泛，而对营销策略的研究工作量非论文阐述的内容过于宽泛，而对营销策略的研究工作量非常之少特别缺少一些关键性内容的研究常之少特别缺少一些关键性内容的研究市场细分、市市场细分、市场定位以及目标市场的选择与策略。希望在论文中增加艾场定位以及目标市场的选择与策略。希望在论文中增加艾默生网络能源有限公司对中国通信市场的市场细分内容，默生网络能源有限公司对中国通信市场的市场细分内容，在市场细分的基础上分析艾默生网络能源有限公司是如何在市场细分的基础上分析艾默生网络能源有限公司是如何选择目标市场的以及如何进行市场定位，有了这些工作之选择目标市场的以及如何进行市场定位，有了这些工作之后，要详细展开产品策略（如，需要有产品生命周期、产后，要详细展开产品策略（如，