《非山非水》策划案

1、北京英迈特矿山机械有限公司文化片策划案提案目录提案目录1.客户需求客户需求2. 诉求解读诉求解读3.创意原则创意原则4.视觉方案视觉方案15.视觉方案视觉方案26.故事阐述故事阐述7.样片样片客户需求客户需求站在西方科学管理与东方智慧的融合的高度，站在西方科学管理与东方智慧的融合的高度， MMDMMD看到当今社会商业文明看到当今社会商业文明极度破碎，社会道德恶化；极度破碎，社会道德恶化； MMDMMD深刻反思，传播绿色采矿理念，通过自身深刻反思，传播绿色采矿理念，通过自身产品和解决方案，使采矿对环境破坏降至最低，不断追求和谐永续发展以产品和解决方案，使采矿对环境破坏降至最低，不断追求和谐永续发

2、展以及天人合一的境界。及天人合一的境界。儒释道思想精粹为主导，以儒释道思想精粹为主导，以“ “大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善” ”崇崇高的高的“ “德德” ”境界影响员工、客户、行业；以境界影响员工、客户、行业；以“ “格物致知，诚意正心，修身齐家格物致知，诚意正心，修身齐家治国平天下治国平天下” ”的的“ “才才” ” 自身的专业精深，创造社会、环境的和谐永续。自身的专业精深，创造社会、环境的和谐永续。主导道德修养内涵：德、仁、忍、信、义、勤、变、柔、和、怡主导道德修养内涵：德、仁、忍、信、义、勤、变、柔、和、怡解读诉求解读诉求【诉诉 求求 点点

3、】：准确传达核心价值、准确表达企业理念、准确传递企业文化信息。：准确传达核心价值、准确表达企业理念、准确传递企业文化信息。【本片目的本片目的】：通过准确表达企业文化理念，塑造：通过准确表达企业文化理念，塑造MMDMMD品牌高端形象，为企业公关品牌高端形象，为企业公关和营销提供有力支撑。和营销提供有力支撑。【形形 式式】：企业品牌理念文化片：企业品牌理念文化片 【风风 格格】：境界、：境界、 高端、大气、人文关怀高端、大气、人文关怀【传播受众传播受众】：政府机构、高端客户、业内人士、社会相关公众：政府机构、高端客户、业内人士、社会相关公众 等等【视觉定位视觉定位】：写意：写意 以理念为本，行为为

4、表，水墨为形以理念为本，行为为表，水墨为形创意原则创意原则 使用中国传统文化中最具有代表性的水墨载体，结合西方影视技术，以色调变化（彩墨、墨五色）体现社会化文明的发展进程（原始-工业文明-破坏-修复-还原），契合MMD“德才兼备，天人合一”的文化理念，展现MMD品牌的精神追求，准确传达MMD奉献社会、回报社会、构建和谐社会的主流价值观念。水墨特点水墨特点山水丹青，皴墨为上山水丹青，皴墨为上墨有五色，人有五德墨有五色，人有五德山水有情，笔墨有意山水有情，笔墨有意浓墨淡彩，天人合一浓墨淡彩，天人合一社会化文明发展进程的共性社会化文明发展进程的共性原始原始工业文明、人类活动工业文明、人类活动破坏、过

5、渡破坏、过渡反思、修复反思、修复还原、和谐还原、和谐视觉方案设定视觉方案设定1彩墨版彩墨版水墨技法水墨技法内涵隐喻内涵隐喻社会形态社会形态烟绿烟绿自然、原始、纯粹自然、原始、纯粹混沌初开混沌初开重彩重彩工业、发展工业、发展工业革命工业革命浅绛浅绛矿业、污染矿业、污染多元、过渡多元、过渡青绿青绿还原、和谐、美好还原、和谐、美好东西方文明的东西方文明的共同愿景共同愿景色彩示意图色彩示意图水墨技法水墨技法内涵隐喻内涵隐喻社会形态社会形态五色墨五色墨自然、原始、纯粹自然、原始、纯粹本本焦墨焦墨工业、破坏、压抑工业、破坏、压抑支离破碎支离破碎因因浓墨浓墨理念、探索、调和理念、探索、调和行行五色墨五色墨还

6、原、和谐、美好还原、和谐、美好果果视觉方案设定视觉方案设定2墨有五色版（更纯粹）墨有五色版（更纯粹）色彩示意图色彩示意图Length/时长：约时长：约2分钟分钟故事阐述故事阐述 这是一幅山水，这又不仅仅是一幅山水，这是社会形态演变的历史长卷，这是一幅山水，这又不仅仅是一幅山水，这是社会形态演变的历史长卷，从开始，到未来，我们追求的，始终是天人合一的理想境界从开始，到未来，我们追求的，始终是天人合一的理想境界关于文化的十个方面，会以成语形式出现在画面的留白处，既是丰富画面的设计，又是理念的传播序章：序章：当混沌初开，当混沌初开，我们只知自然，并不曾为其名状我们只知自然，并不曾为其名状 古人说知山

7、乐水，是一种圆觉之境古人说知山乐水，是一种圆觉之境镜头引领我们进入一片祥和的山水间镜头引领我们进入一片祥和的山水间山水之美，在于静穆平和，在于天人合一山水之美，在于静穆平和，在于天人合一德行天下 仁者无敌 第一章：第一章：然而然而工业文明的诞生，推动了人类发展的历程工业文明的诞生，推动了人类发展的历程镜头游走在山水之间，原来是鳞次栉比的城市缩影镜头游走在山水之间，原来是鳞次栉比的城市缩影人类文明在进步着，人类文明在进步着，只是，人类生存的环境也悄然发生着改变只是，人类生存的环境也悄然发生着改变第二章：第二章：工业的发展离不开资源，最大的资源来源于地下。工业的发展离不开资源，最大的资源来源于地下

8、。而无度的开采，使得山林变成了荒地而无度的开采，使得山林变成了荒地镜头从山林深处，穿梭到露天矿厂，我们看到烟尘四起，镜头从山林深处，穿梭到露天矿厂，我们看到烟尘四起，一队队的货车在装运一队队的货车在装运一排排的树木被砍伐一排排的树木被砍伐原来所谓的和谐，却是怎样发展到了这种境地原来所谓的和谐，却是怎样发展到了这种境地第三章：第三章：一滴墨，幻化出一滴墨，幻化出MMDlogoMMDlogo，落在正在运转的设备上，色彩开始变化，落在正在运转的设备上，色彩开始变化logologo从机器上飘出，带领镜头从矿山全景穿梭到大山大川，从机器上飘出，带领镜头从矿山全景穿梭到大山大川，logologo所到之处，

9、一片绿色所到之处，一片绿色我们想要的，并不是破坏这片美景，而是与之共存我们想要的，并不是破坏这片美景，而是与之共存MMDMMD全移动式采矿解决方案，致力于低能减排，人工绿化矿山全移动式采矿解决方案，致力于低能减排，人工绿化矿山树木重新拔地而起树木重新拔地而起镜头推近，原野重新披上绿衣镜头推近，原野重新披上绿衣第四章：第四章：采矿还在继续，但采矿还在继续，但又回归了又回归了静穆平和静穆平和镜头平移，在远山深处，我们看到隐士在冥想，小桥流水，男耕女织镜头平移，在远山深处，我们看到隐士在冥想，小桥流水，男耕女织在原野近处，牧歌徜徉、牧马奔腾在原野近处，牧歌徜徉、牧马奔腾人与自然，和谐永续人与自然，和谐永续尾声：尾声：和风细雨、怡然自乐和风细雨、怡然自乐镜头拉出，展开一幅社会形态变换的生动画卷镜头拉出，展开一幅社会形态变换的生动画卷一滴墨滴入青山绿水之间，幻化成一滴墨滴入青山绿水