苹果Apple公司品调研

1、苹果品牌调查“苹果” 创始人斯蒂夫乔布斯信息业永远的创新者。l 乔布斯。这位被誉为商界艺术家的ceo，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。一个被咬掉一口的苹果。而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。国家：美国 创建年代：1976年 产品类别：mac、ipod+itunes、apple tv、iphone 创始人：斯蒂夫乔布斯 和斯蒂夫沃兹尼亚克 公司总部：美国加利福尼亚州 1971年，16岁的斯蒂夫乔布斯和21岁的斯蒂夫沃兹尼亚克经朋友介绍而结识。1976年，他们另一位

2、朋友，罗韦恩也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。 1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。苹果的apple ii于1970年代助长了个人电脑革命，其后的macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的apple ii、macintosh电脑、ipod数位音乐播放器和itunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。企业文化企业理念l think different是苹果电脑公司的口号，也是每一个人的权利，它是苹果公司为所有的个人所提供的生活理念。l think different理念，筑就不凡的设计l 苹果电脑之所以动人，是因为她在技

3、术和外形设计方面的创新能力和产品品质，是很多人无法实现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。像台灯一样的imac g4、纯白色设计的ibook笔记本、液晶一体化的imac g5，以及最近光驱大小的mac mini和口香糖似的ipod shuffle，每一款产品的推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从来都不平庸。企业理念l 1.专注于设计。l 2.信任乔布斯。l 3.忘记一切，从头开始。l 4.坚信苹果比其它所有公司都强。l 5. 看重外界的看法。l 6.永不服输。l 7.时刻关注细节。l 8.只有乔布斯是必不可少的人物。

4、l 9.保密至高无上。l 10.主导市场才是最重要的事。企业定位l将公司定位于高端消费者高端消费者和个人专业市场个人专业市场 苹果无论是产品、销售方式，还是精神领袖乔布斯，都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。它不再将目标人群分成不同的年龄、不同阶层，去分析其性格特点，消费特性，而是将这一切搅浑，只分为追求生活品质、个性展示的张扬派，和追求功能性价比的务实者，并为前者提供最大的价值支持，这些人最希望通过炫耀自己的爱机获得更多的价值肯定。苹果产品就是苹果价值观的载体，即使抹去那个著名的logo，人们也能一眼看出那是苹果，拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。品牌标志品牌标准色 品牌标准字 口号

5、lthink different！lswitch 主要产品l ipod classic、ipod、ipod nano、ipod shuffle、ipod mini、ipod touchl powerbook、ibook、macbook、macbook pro、macbook airl powermac、emac、mac pro、imacl mac minil ipad 平板电脑 l 20英寸、23英寸或30英寸apple cinema display（显示器） l 24英寸apple led cinema display（显示器） l xserve、xserve raid（服务器） l isi

6、ght（webcam）（电脑摄像配件） l airport extreme（54mbps 802.11g base station）（网络连接设备） l iphone（移动电话） l apple tv （家庭电视终端） 产品包装l包装特点：潮流，更有体贴入微的人性化，科学的严谨性和视觉传达目的极其明确的简约性。l下面以iphone为例广告形式苹果影视广告苹果影视广告 60秒 帝国重建史上最成功的广告之一：apple think different 苹果的“think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用90年代，苹果

7、陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫乔布斯（steve jobs）曾说过：“我们只用了1530或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。” 乔布斯也登场了：ibm想占有一切！苹果是他的最后一道障碍。他们现在已把枪口指向苹果！我们能让ibm占有整个电脑工业吗？我们能让ibm霸占整个信息时代吗？15万人齐声吼道：不能！ 这一实况通过电波传遍了世界各地。mac获得了巨大的成功。乔布斯重新登陆商业周刊，股票也从17美元一下子升至34美元。苹果视频广告l苹果广告之1984lipod广告 苹果平面广告苹果平面广告：苹果平面广告：苹果平面广告： 苹果平面广告：苹果平面广告： 苹果平

8、面广告：苹果平面广告： 展示空间展示空间品牌分析l 一优势：l 1、苹果是世界上最成功、最健康的it品牌之一，有着众多忠诚的客户热衷于追捧这个品牌。l 2、1977年苹果正式注册成为公司，历史悠久，在高科技企业中以创新而闻名。l 3、产品外观很漂亮,标新立异是他能够成功的优势。l 二劣势：l 1、2005上半年，苹果公司宣布解除与长期战略伙伴、其芯片供应商-ibm的合作关系，转而向intel投出橄榄枝。 l 2、iphone电池的内置设计不能更换，而受到众多用户的控告l 3、iphone遭受的“安全质疑” l 4、 “触摸屏专利侵权”危机l 5、劣势在于技术方面,苹果最新推出的手机评测,竟然有23个难以接 受的地方,技术跟不上,再华丽也只是个花瓶。品牌分析l 三机会：l 1、新技术和战略联盟给了苹果新的机遇。 l 2、中国加入wto，有利于apple进入中国市场l 3、2005上半年，苹果公司宣布解除与长期战略伙伴、其芯片供应商ibm的合作关系，转而向intel投出橄榄枝。l 四威胁：l 1、对于苹果这样