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文档简介

1、企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System) 是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 企业形象识别系统 最初，德国，彼得贝汉斯，AEG电动工具 1956年，美国，艾略特 诺伊斯，IBM （International Business Machines ）“蓝色巨人”， “前卫、科技、智慧”企业形象识别系统 标准性 差别性 传播性 统一性 （整体性）企业形象识别系统 企业理念识别企业理念识别 MI (Mind Identity)

2、是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 行为识别行为识别 BI (Behavior Identity) 是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。 视觉识别视觉识别 VI (Visual Identity) 是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。企业理念识别 MI 企

3、业经营理念 企业精神 企业文化 组织管理原则 发展战略 价值观念 道德准则企业理念识别 MI 经营理念：企业的基石 IBM科学、进取、卓越 丰田优良的产品、优良的思想、世 界的丰田 台湾味全诚心、爱心、责任心 麦当劳Q、S、C+V行为识别 BI 活动是企业理念的具体体现。 企业员工教育 企业的组织管理 企业产品的开发 生产 销售服务 企业广告宣传 企业公关关系运作等具体行动视觉识别 VI 指运用视觉设计的手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。CIS设计原则 必须传达企业理念，企业精神，以MI为核心。 突出企业形象的个性化。 标志寓意准确，名实相符，简洁鲜明，富有感染力。 标志设计相对稳定，符合时代潮流。 标志造型优美精致，符合美学原则。视觉识别构成要素 1、基本要素 企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。 视觉识别构成要素 2、应用要素 办公事务用品 、企业外部建筑环

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