主持人明星化现象探析

1、主持人明星化现象 摘 要本文从市场需求和观众的收视心理入手，分析研究目前中国内地电视娱乐节目主持人的发展现状，通过娱乐节目领头羊的湖南卫视为案例，横向比较娱乐节目主持人明星化发展趋势，作者认为主持人明星化现象应该得以良性发展，归纳总结了电视节娱乐节目主持人明星化的利弊及未来该如何把握好明星主持人与名牌节目的关系本文特感谢淘宝店铺“点点文字工作室”，由此店家代写，大家需要代写可以去淘宝找他们。【关键词】节目；主持人；主持人明星化Abstract In this paper, from market demand and the audience ratings of psychological

2、start, analysis and research of current mainland China TV entertainment show host development present situation, through the Hunan satellite TV entertainment program leader for the case, the crosswise comparison entertainment show host star development tendency, the author thinks that the main beare

3、r star phenomenon should be a benign development, summarizes the advantages and disadvantages of TV Festival entertainment show host star and the future of the how to grasp the host star and brand program relationship.【Keywords】Entertainment; host; the host star 目 录摘 要I一 主持人明星化2（一）主持人2（二）明星化主持人的特点3二

4、 主持人明星化所引发的问题4（一）主持人明星化原因分析4（二）（加入案例分析）5（三）主持人明星化所引发的问题7三 如何处理明星主持人跟节目的关系8（一）明星主持人也需要不断加强自身业务素养8（二）受众应该理性期待明星主持人的表现9（三）明星主持人和节目之间相辅相成、相互依存9四 结 语11参考文献12谢 辞1314一、主持人明星化 电视媒介传播中的有一个重要的因素那就是“人”，而对于主持人而言，他们就是这一因素的重要组成部分。主持人是节目的代言人，也同时是一种媒介所要表达的意志的体现者。主持人的名字是一样的，但是每一个主持人拥有的素质却不相同，有的主持人就是大众熟悉的明星，有些却是普普通通默

5、默无闻。大家熟悉的明星主持人与那些普通的主持人，他们之间的差距到底在哪里？主持人本身的综合素质若果能很好的在节目中表现，同时也能符合节目的总体定位，那么遮挡节目就会在电视台节目之间的竞争中脱颖而出，能把节目推送到一种高度，一种可以带给观众视觉与内心的冲击的完美高度。不单单只是作为一个节目的传声筒，明星主持人更具个人魅力和文化涵养，同时能跟明星们媲美的粉丝群及商业效应也是明星主持人所特有的符号。（一）主持人具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者。集编辑，记者，播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众，观众主持固定节目的人，叫做节目主持人。由固定的真实人物为听众

6、或观众主持固定的节目，叫做主持人节目。从主持形式上分有报幕式的主持人，有串场式的主持人，有播报式的主持人，有操作式的主持人，有解说式的主持人，有主持人组织式主持人，有访问式的主持人，。这样的划分，主要在于主持人的思维方式，一类是背诵已经准备好的稿子，或眼看提示器说出，或稍加变动说出，或边动边说；另一类则是在准备好思路的基础上即兴组织语言。前一种情况比较容易适应，后一种情况就要依靠一定的语言能力和知识基础。从节目形式上分有一般栏目主持人，有演示栏目主持人，有晚会主持人，有游戏节目主持人，有谈话节目主持人，有竞赛栏目主持人，。这样的划分，主要在于主持人对于栏目形式的理解和把握，更好地与栏目形式相和

7、谐。有的主持人能够胜任好几种形式的节目，虽然这不一定有利于主持人发展。从节目内容上分有新闻类的主持人，有经济类的主持人，有文艺类的主持人，有文化类的主持人，有体育类的主持人，有服务类的主持人，有少儿类的主持人，有学术类栏主持人。如果细分，每一类下面还可能分若干类别，特别是新闻类栏目，涉及社会生活多个方面，如经济、法制、军事、教育、人物等。这样的划分，主要是依据主持人自身的知识结构、个人兴趣爱好和气质面貌。 在这样“三维”交叉的坐标点上，寻找自己这一个主持人的定位，就很容易了；在哪方面努力，也就十分清楚了。（二）明星化主持人的特点当主持人有了品牌价值，他们越来越被观众认可和接受，他们自身就会产生

8、一种品牌或明星效应。明星主持人必须有三方面的特征：第一，一言一行对节目的独特影响力；第二，有稳定的观众收视群体即自己固定的“粉丝”；第三，具有商业价值和品牌效应。1、独特影响力娱乐节目主持人作为栏目中人的因素，有着很强的不可复制性。主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣，具有鲜明特色。而人是独特的，是很难被复制的。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印。在台前亮相，寻求“人”的名气与“栏目”名气的最优组合，形成娱乐节目的品牌和主持人自身的品牌；在台下，明星的光环继续围绕，被大众所亲睐。2、稳定收视群独特性可以让观众“过目不忘，一见钟

9、情”。但接近性才能让观众真正接受和习惯节目。众所周知，娱乐节目为“零台阶节目”，观众观看此类节目都是为了放松心情开怀一笑。所以娱乐节目主持人比其他类型的主持人更具有观众缘，且受众更广。而随着娱乐节目的观众参与程度越来越热情，通常主持人都把自己与观众放在同等的位置上，体现出对观众的理解和尊重，这样主持人和观众之间会建立长期、良好的关系，真正走进观众心里。3、潜在商业价值独特影响力和稳定收视群让明星主持人确立了品牌形象，而要保持品牌特色，获得长期的效益，则必须具备第三大要素：潜在的商业价值。明星主持人在建立了一定的知名度之后，由主持人本体延伸的商业效应是至关重要的，如商业形象代言、接拍影视剧等等，

10、明星主持人的商业效应一般都能让投资方和邀请方满载而归。二、主持人明星化所引发的问题 对于主持人明星化现象的争论是电视行业从未停止的话题，而究其原因我们可以分为内外因分别探讨。众所周知，内因是事物运动、变化和发展的内在原因，即内部根据；外因是事物发展变化的外部原因，即外部条件，是一事物和他事物的互相关联互相作用。那么主持人明星化现象也有它既定的规律和缘由，随着科技日新月异的发展，电视运行采集制作输出等设备更新换代，电视舞美灯光服装造型等逼真动人，电视台制播分离后对于收视和广告效益的激烈竞争等等都在运动、变化、发展作为内因推动着主持人明星化现象的步伐，而时代进步后人们审美观的不断提高在一定程度上向

11、电视节目和主持人提出了高要求，受众作为外因在很大程度上决定了这一现象的蔓延力度。（一）内因：电视台利用明星效应扩大知名度和影响力当前，电视节目能否实现品牌化经营，已成为电视产业商业运作的关键因素，如何打造名牌栏目、使节目长期保持较高的收视率，成为一个利益攸关的问题。主持人明星化作为一种成功的商业策略，对于延长电视栏目的生存周期、提高栏目的知名度、带动电视的产业化经营发挥了至关重要的作用。主持人明星化后，其在娱乐界的知名度和观众中的影响力将转变为一种无形资产，吸引观众参与到他所主持的电视栏目中来，从而形成一个数量可观、更为稳定的收视群体，增加电视栏目的影响力，最终实现栏目品牌化的目的。这已成为当

12、前许多电视台盘活电视栏目、整合电视资源的一项重要举措。近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，地方台中的湖南卫视、浙江卫视等都以节目为依托，利用各种形式不断扩大主持人的影响力，精心培养电视台的招牌主持人，同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。尤其是湖南卫视对明星主持人制的成功运用，使湖南卫视的娱乐效应风靡全国，湖南卫视的成功经验让大家看到了主持人特别是明星节目主持人在吸引受众、提高节目收视率、创造电视台本土化品牌特色的重要作用。电视娱乐节目主持人是电视台自己制造的“明星”，电视节目因主持人而吸引着观众，主持人也因电视而名扬四海。主持人往往又是和节目、栏目联在一起，相

13、互依存。于是，随着明星主持人的不断涌现，越来越多的电视节目也被盖上了“名牌”的印章。主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重要作用。一个出色的栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色的栏目作为他的舞台，名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关系。明星主持人是名牌节目的影响力，许多观众都是通过主持人来记者某个节目的，明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视率，还能够提高广告收入，明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会产生一种“惯性收视”，形成品牌忠诚。而很多观众在形成收视习惯后，他总是希望在打开电视机看到这一栏目的时候，能够见到他熟

14、悉的面孔。比如浙江卫视的名牌节目我爱记歌词，由于朱丹的离开对节目的收视造成了一定的影响。（二）外因：受众对明星主持人的心理需求 观众是电视节目的收看者和接受者，和电视节目之间就像鱼和水的关系，也是电视节目好坏的评判者，电视节目离不开观众，而主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。1、受众期待传递欢乐的娱乐节目观众观看娱乐节目大多数都是为了寻找快乐，在忙碌之余休闲放松，所以娱乐节目

15、主持人借着娱乐节目这个桥梁更能深入人心，赢得观众的喜爱。而在主持语言方面，娱乐节目主持人使程式化的主持语言得到革新，给模式化的“报幕员主持”或者“播音员主持”注入了活力，使主持人语言表达更加鲜活，更加富于生活化和个性化，也更注重娱乐效果。作为娱乐节目主持人具有语言上的天然优势，往往能在看似随意的语言中流露出较强的亲和力，能够从容地把握好语言表达的节奏，使主持语言具有持久的情感张力和表述魅力。同时在娱乐节目主持人的仪态、举止方面，他们大大缩短了电视观众与主持人之间的心理距离。娱乐节目主持人主持人常能放下架子，以动感、泼辣的肢体语言和幽默、洒脱的对话活跃现场气氛，给人以新鲜的感受。所以受众会对这些

16、节目产生“惯性收视”，形成这些主持人忠诚的粉丝。而很多观众在形成收视习惯后，他总是希望在打开电视机看到这一栏目的时候，能够见到他熟悉的面孔，使得这些娱乐节目主持人炙手可热。2、受众渴望情感交流 主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。 情感交流是受众渴望已久的心理需求。在不注重主持人个性化的传播时代，主持人几乎千人一面。对于受众而言，他们只是传声筒，是一种符号。加之媒体以宣传教育

17、为目的，内容单调、形式单一，主持人的舆论领袖作用得不到发挥，受众与主持人在心理上相距千里。随着明星主持人的出现，观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，主持人也就不再是冷冰冰的符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。3、受众更期待明星主持人的精彩表现完美表现是受众对明星主持人的角色预期。此外，受众更期待主持人在主持过程中的精彩表现，如独到的见解、幽默风趣的语言、

18、出人意料的才艺展示、应对突发情况随机应变的能力、对节目游刃有余的驾驭。同时，受众同样关注主持人是否能体现职业精神与职业道德，如主持人是否具有先进的传播理念、人文关怀精神、平衡意识、献身精神等都关乎对主持人的个人评价。如果主持人台前的话语与幕后的言行不一致，屏幕上所塑造的完美形象与生活中的负面报道相矛盾，就会损害受众在心中勾画的明星主持人的完美形象。4、受众普遍具有窥视心理和娱乐心理明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间的距离使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注文体明星一样，关注主持人幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等。另外，关于主持人的负面报道也格

19、外吸引受众的眼球，这些方面的内容成为受众人际交流的一类话题。观众想通过各种信息来确认自己头脑中关于主持人的形象是否与真实情况一致；想看到名人身上所具有的普通人的一面，搜寻平时不易见的刺激性的信息，获得一种暂时性兴奋。二、案例分析三、主持人明星化所引发的问题正是由于大众对于明星主持人的亲睐与期待，加之电视变革对这个行业带来的冲击和机遇，使得娱乐节目主持人走上了本体延伸的明星道路。虽然主持人明星化能让主持人和节目本身能够一举两得，但在得失之间还是会引发一些问题，需要我们积极面对，近年来随着娱乐节目的红火和普及，多家电视台开始大刀阔斧的进行娱乐节目革新，推陈出新了多档时下炙手可热的高收视娱乐节目。但

20、是个别主持人急功近利的心理和向明星看齐的态度还是对节目本身带来了一定的影响，同时以主持人为中心的娱乐节目也让观众的注意力跳脱出节目之外，让电视台及编导处于被动地位。（一）忽略业务素养，主持人变媚俗娱乐节目光鲜亮丽的主持人造型和轻松活泼的节目风格让观众欲罢不能，而也正是对语言个性的过分依赖和强调，使明星主持人的语言也存在对语言风格过分包装、渲染，矫揉造作的现象。众所周知，明星主持人需要有观众缘，有了良好的大众口碑才有可观的发展前景，而功利心强烈会使得一些主持人忽略自身的业务素质，在主持节目时动辄一惊一乍、手舞足蹈，语言中充斥着嗲声嗲气的“港台腔”，矫情、造作的痕迹明显，只是为了博得观众一笑。有的

21、甚至语言大胆出位，让人跌破眼镜。同时，为了追求明星化效应和品牌化效果，一些主持人在形象造型、服装设计和仪态举止上，都呈现出求新求奇的商业功利目的，给人一种媚俗的感觉。有些节目主持人甚至沦为制造笑声的小丑角色，这是对主持人明星化认识的误区。（二）主持人成为实质上的明星，拉远与受众的距离打造的明星主持人策略和电影电视造星策略是没有区别的，正因为如此，容易使主持人成为实质上的明星，主持人以“明星”的姿态去面对受众，会将自身的一些行为和作风与某些演艺明星看齐，从而拉远与受众的距离，把受众看成是其“崇拜者”，从而缺失主持人应该的亲切感。而受众则把这些明星主持人当成自己的偶像来崇拜，仰视他们，忘记了他们的

22、本体工作是主持人，将他们摆在明星行列，而这种自我身份的转变最大的问题就是它的信息传播者身份的变化，使信息的可信度的下降，直接影响受众对于信息的选择。主持人属于媒介的职业传播者，是受众获取信息的主要来源，肩负着正确、准确地传递信息的责任，而此时受众能否正确地接受和理解信息主要体现在主持人这一传播环节中，因此主持人的一举一动很有可能左右信息的理解。除此之外，主持人明星化也会使主持人在社会中的自身定位产生错误，出现于传播者角色不相匹配的一些言行，将直接影响到媒介品牌的社会形象。（三）主持人明星化使节目及电视台处于被动地位主持人“明星化”节目制作的一大条件就是主持人通过自身的品牌节目而拥有的一定知名度

23、。品牌节目离不开知名主持，知名主持也离不开品牌节目，两者存在着相互依存的关系。最关键的一点是，主持人需要确保其表演和表现不产生负面效应，不损害自身主持节目的价值。在湖南卫视的“勇往直前”节目中，主持人杜海涛接到了挑战蹦极的任务，如果成功跳下去将得到25万元善款。虽然此举表现了主持人的爱心，但是在节目过程中，杜海涛慌乱的表现及害怕的眼泪和平时幽默的主持大相径庭，形象随之也会大打折扣。受众难免以后再观看其主持的节目时，带着新的心理投射。而当下娱乐节目丛生，观众也许会换台选择其他能收获开心的娱乐节目。 由于主持人走向明星化，主持人在节目中处于主导地位，一旦主持人离开这个节目，这个节目的收视率会突然下

24、滑，因为接替者并不能延续前任主持人的效应，也不可复制前任主持人的风格，这样一些忠实的观众就会流失。因此主持人明星化对于电视台和电视节目来说是不利的。以浙江卫视王牌节目我爱记歌词为例，当家花旦朱丹离开改节目后，接替主持的是初出毛驴名不见经传的新人伊一，虽然她百般努力，但是也不能在观众心中获得与朱丹一样的地位，可以说主持人的明星化使节目本身的灵活性下降，使节目受主持人风格的影响而影响，使节目的编导处于一个不敢更换主持人的尴尬局面。四、如何处理明星主持人跟节目的关系娱乐主持人可以充分表现自己的个性、张扬自我，他们除了是主持人之外，不仅可以在节目外接拍众多广告，还能堂而皇之地发展自己的爱好：出唱片、写

25、书、拍电视。他们已然从主持人脱胎换骨为明星。以往可能是一个节目捧红一个主持人，而现在，更多的是一个主持人带动一个节目的红火。随着这种情况越来越普遍化，关于明星主持人与明星节目之间的关系开始日趋矛盾，比如作为观众，我们到底是关注一档娱乐节目的内涵及编导构思还是把目光放在光鲜亮丽的明星主持人身上？而明星主持人本身是养尊处优，享受观众给的光环还是再接再厉与栏目融合做出更加优异的成绩？这些都是我们需要深思的问题。（一）明星主持人也需要不断加强自身业务素养电视节目主持人的工作方式、一言一行都能够体现主持人的个人独特的修养。语言表达能力是一个人丰富的文化知识积累的一个重要表现方面，当一名主持人站在镜头前，

26、就是媒体的代表，不再是他自己，他是一种精神、一种思想、一种大气风度，让观众接受、信服。同时这一系列的表现，又要求主持人要有良好的心理素质，这与他的文化积累有很大的关系。另一方面与他的社会实践的锻炼经验也是不可分割的。现如今的许多电视主持人，尤其是娱乐节目的主持人成名心切，但似乎能够展现给观众的只是“粗浅的调侃”，并无“深度的幽默”。不难看出，一位成功的电视节目主持人在观众的心目中几乎是“完美”的。因此，做一名电视节目主持人应坚持不懈地学习和实践，再学习，再实践，不断提高自己的全面水平，不能急功近利，急于求成，不然结果只能是揠苗助长。（二）受众应该理性期待明星主持人的表现 明星主持人跟所有主持人

27、一样是大众传播最后一个环节的执行者，是团队智慧的最终体现者。受众往往容易忽视幕后工作，把精彩的表现和成绩都归功于明星主持人，以仰视的角度看他们。主持人发出的声音、流露出来的态度不仅仅是他们自己的声音和态度，也是他们所处媒体的声音和态度。对于取得的成绩，不能完全归功于在工作环节中处于显性位置的主持人。受众要认识到在广播电视产品生产的整个流程中，各个环节所发挥的独特的、不可替代的作用，同时肯定在这一传播过程中明星主持人所发挥着重要的作用。受众只有更多的了解广播电视传媒的工作流程和播音主持工作的特点，适应逐步增多的娱乐节目，以平常的心态看待娱乐节目主持人，这样才会有一种理性期待，保持收视心态平衡。受

28、众的反馈是大众传播双向交流的重要特征，是受众参与传播活动的主要形式。主持人在传播过程中体现出来的情感性、交流感、亲和力激发了受众的交流愿望。受众对主持人的意见和建议的反馈是主持人改进主持工作、增强媒体与受众联系、提高传播效果的重要方面。但因受众反馈客观上存在的延迟性、间接性、代表性、积累性等特点，这一环节在传播过程中还显得比较薄弱。媒体要充分认识到受众反馈的积极意义，畅通反馈渠道，为受众提供多种与主持人沟通的途径。另外，受众需进一步提高反馈意识，通过信件交流、参与网络调查、手机短信交流、登录主持人博客留言等多种反馈形式，发挥参与传播的主体作用。（三）明星主持人和节目之间相辅相成、相互依存前面我

29、们提到，如果过分夸大主持人的明星效应，节目、电视台都围绕明星来运作，那么电视节目和电视台就会处于被动的低位。因为人的因素是最不好控制的，如果节目所依赖的明星主持人退出节目或者有什么负面的消息，那么就会对节目甚至是电视台的生存产生致命的影响。通过上面的论述，我们可以看出明星节目主持人在打造节目知名度、维持观众的忠诚度方面是十分重要的因素。正如为商品代言的明星一样，明星可以使商品更容易进入消费者的视野，更容易被消费者接受和信赖，明星本身的影响力可以帮助产品迅速占领市场，同时会使消费者通过明星对产品产生美好的联想。但是在使用明星作代言的时候，最重要的一点是要把明星和产品的位置摆正，明星只是进行产品宣

30、传的一种手段，不能喧宾夺主，结果受众只是记住了明星有代言了一则广告，而没有记住产品到底是什么。同时明星的负面新闻也会给产品带来不好的影响。同理，节目主持人是一个节目的代言人，他走在最前线，与观众进行直接的交流，观众更容易通过主持人知道、了解、喜欢上节目，并成为节目的忠实观众。但是节目主持人明星制只能是节目和电视台生存发展的一种策略，我们并不能把它的作用无限的夸大，把其作为节目和电视台生存发展的基础。节目本身的策划、内容和质量才是真正能够吸引受众的地方。如央视的百家讲坛，是因为内容为观众所喜爱，所以才造就了一批“教授明星”。总之，明星主持人和名牌节目之间是一种相辅相成、相互依存的关系。作为与受众

31、直接交流的，促进电视产生人际交流环境的节目主持人，在打造节目品牌的过程中起着举足轻重的作用。同时，节目本身的质量和内容才是真正能够吸引观众的地方。所以我们要正确把握明星主持人与名牌节目之间的关系，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展，才能使电视品牌走向更广阔的道路。 四、结 语在商业力量的主导下，娱乐化成了当今电视工业的主流趋势，在娱乐化的电视节目充斥着大部分电视荧屏的今天，满足了观众的娱乐需求，在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台在进行专业化改革的过程中，除了借鉴境外媒体结合本土特色对娱乐节目的形式和内容进行创新外，还注重对“人”的因素的利用，包装推出了一批名主持人。人们认识到电视媒介也可以作

32、为一种商品，通过对其品牌化来达到在竞争中脱颖而出的目的，节目是电视台生存的基础，好的节目才能吸引受众的注意力。而主持人作为电视媒介传播中“人”的因素，作为节目的代言人是媒介意志的体现者，其本身所具有的气质个性如果能够更好地和节目总体定位相一致，就能给观众带来视觉和心理上的最大冲击力和震撼力。首先是湖南卫视对明星主持人制的成功运用，使湖南卫视的娱乐效应风靡全国，湖南卫视的成功经验让大家看到了主持人特别是明星节目主持人在吸引受众、提高节目收视率、创造电视台本土化品牌特色的重要作用。各电视台也开始注重对自己的节目主持人的包装宣传和对明星效应的利用。这些主持人就是节目收视率的保证，他们的个性特征是节目

33、不可缺少的组成元素，他们的个性特点也深深影响着节目。同时，一批被冠以明星般光环的娱乐节目主持人走红荧屏，如李湘、何炅、谢娜、汪涵等等，他们的出现也大大提高了节目的精彩度和收视率，在观众中留下很好的口碑。电视娱乐节目主持人“明星化”现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视节目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持，演艺明星客串电视节目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，娱乐节目开始以主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时

34、，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。明星节目主持人这一策略得到更好贯彻的应该说是娱乐节目主持人。中央电视台李咏与幸运52、非常6+1，毕福剑与梦想剧场、星光大道等。而主持人“明星化”现象最明显最典型也最为成功的当属现今卫视娱乐节目领头羊湖南卫视。快乐大本营使何炅、李湘成为中国内地早期的娱乐主持人，随后李维嘉、谢娜的出现让这支队伍更加强大，他们绝不煽情、服装个性、肢体语言丰富、妙语连珠、插科打诨、戏弄嘉宾或者自嘲，只为让观众笑得开心。娱乐节目主持人可以充分表现自己的个性、张扬自我，他们除了是主持人之外，还可以在节目外接拍众多广告，堂而皇之地发展自己的爱好：出唱片、写书、拍电视。他们已然从主持人脱胎换骨为明星。以往可能是一个节目捧红一个主持人，而现在，更多的是一个主持人带动一个节目的红火。湖南卫视从老牌的娱乐节目主持人李湘、何炅、谢娜、汪涵、李维嘉再到现阶段人气爆棚的吴昕、杜海涛、杨乐乐、赵靓、孙骁骁等等，都是湖南卫视主持人“明星化”包装的产物。 娱乐主持人明星化现象探析载于中国电视报，2009年总第45期。 苗阳：受众心理需要与主持人明星化现象载于青年记者，2008年33期。 胡军著：浅谈电视主持人明星制，新华出版社，2006年版。 冯小楠：凤凰卫视明星制浅析载于今传媒，2011年07期。 宗匠著：电视娱乐节目理念、设计、与制作，中国广播电视出版