CECT与100度合作案

1、“cect”&“100度”合作方案关于关于100100度度1推广策略推广策略2解决方案解决方案3让数据来说明让数据来说明4关于我们精准定位 日访问量达300万pv量，日访问用户不低于80万 国内唯一定位白领阶层，享乐人群的视频媒体群； 中国首家，唯一获得生活，消费类网络视听许可证的视频网站，率先打造中国消费视频门户概念关于我们中国最大的消费视频网站2007年中国商业网站百强100度获三井创投视频网站独家经营msn吃喝玩乐频道，cctv生活频道我们应该解决我们应该解决那些最关键的问题那些最关键的问题 如何销售出最多的产品？ 新产品出炉后，如何短时间内完成销售？ 市场占有率如何扩大，市场规

2、模如何增大？ 在提升知名度的同时怎样增加cect美誉度？关于关于100100度度1推广策略推广策略2解决方案解决方案3让数据来说明让数据来说明4解决核心的四件利器利用圈子营销短时间内达成高量销售 让市场占有率进一步扩大利用庞大的网友群销售出更多产品 增加cect美誉度推广思路起快速倍增销售业绩针对网友群里最有消费能力的白领网民进行电视直销白领消费视频网络媒体：100度享乐网、msn吃喝玩乐频道、央视网生活频道 承手机销售决胜于时间网友自发性地传播新款手机的资讯在时尚消费圈制造圈子热点话题，使用网络推手进行发贴、点评 覆 销售的路不能是单一的，应该取决于市场需求本身上班上msn；娱乐购物上100

3、度享乐网、视频dm机、3公里商圈优惠卡；在家上央视网、财富圈杂志；差旅看上海火车站户外大型led屏、上海机场液晶屏、高级酒店iptv、航空港杂志、列车电视 升让客户参与，参与才会有认同感对电视直销翅膀方式进行有效补充，降低电视直销方式带来的不良品牌印象时尚、权威的白领网络媒体对cect品牌形象进行视频实况传播 销售出更多产品短时间内达成高量销售市场占有率扩大目标消费者美誉度的建立及传播网友自发传播时尚消费圈制造圈子热点话题网络推手发贴、点评 网友群里最有消费能力的白领网民进行视频直销100度享乐网、msn吃喝玩乐、央视网生活频道 对电视直销方式进行有效补充降低电视直销方式带来的不良品牌印象白领

4、网络媒体对cect品牌形象进行视频实况传播 娱乐：msn购物：100度享乐网、视频dm机、3公里商圈优惠卡家：央视网、财富圈差旅：火车站大型led屏、机场液晶屏、高级酒店iptv、航空港杂志、列车电视 网络视频用户增长迅速网络视频越来越成为新营销载体网络视频越来越成为新营销载体网络视频凸显优势网络视频营销价值日益凸显关于关于100100度度1推广策略推广策略2解决方案解决方案3让数据来说明让数据来说明4线上宣传序号名称覆盖地域体现形式覆盖人群点击次数传播形式1100度享乐网全国视频，文字，广告等多种形式白领人群300万pv每天视频广告，内容文字，写手推荐，硬性宣传等多种形式2msn吃喝玩乐频道

5、全国视频，文字，广告等多种形式享乐人群msn中国1000万pv每天3cctv生活频道全国视频，文字，广告等多种形式白领人群cctv800万pv每天推广形式汇总说明地面宣传序号名称覆盖地域传播形式覆盖人群针对人群数量传播形式视频dm机北京，上海，广州视频，dm白领人群针对三地每天不少于3000万人群全屏广告23公里商圈优惠卡北京，上海，广州dm商务人群每次发放不少于5000人纸张宣传3财富圈全国纸媒广告，软文文字白领人群每月传阅率50万人群内页版面4火车站大型led屏上海视频广告白领人群每天接触率20万全屏广告5机场液晶屏上海视频广告白领人群每天接触率15万全屏广告6高级酒店iptv三星级以上酒

6、店视频广告白领人群每天接触率10万广告形式7航空港杂志上海为主，其他机场为辅纸媒广告，软文文字白领人群传阅率在30万人内页版面8列车电视 全国视频广告白领人群硬版套餐广告线上推广线上推广视频展示100度首页视频内容宣传频道配置100度增加cect频道手机频道手机频道特性推广网友互动活动专题关键字搜索手机，电子，原件，器材，电池，无线等个关键词置顶增加cect关键词搜索手机手机100度享乐网数据分析线上推广msnmsn中国作为世界最大的网络之一在全球拥有4.65亿独立访问者通过网站与及时通讯工具获得超过7,500万广告受众msn吃喝玩乐频道是100度享乐网享有该频道独家运营权 msn吃喝玩乐首页

7、视频内容宣传msn msn 受众分析受众分析msn msn 数据分析数据分析100度为cctv生活频道独家经营商以计算机为接收终端的网络电视业务以电视机为接收终端的ip电视业务以手机为接收终端的手机电视业务 线上推广cctvcctv cctv 央视国际网站用户分析央视国际网站用户分析cctv cctv 数据分析数据分析线下推广线下推广 集互联网，酒店为一体针对白领人群覆盖北京，上海等中，高端商务酒店线下推广iptviptviptv iptv即交互式网络电视, 是一种利用宽带有线电视网, 集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体, 向家庭用户提供包括数字电视在内多种交互式服务的崭新技术。 上海ip

8、tv目前频道分为信息类、应用类两种，其中应用类又包括影像、游戏、音乐、娱乐等频道。各频道首页pv大致保持在每天10w。iptv iptv 用户分析用户分析调查显示,酒店iptv用户年龄主要集中在18-55岁，目前已形成30万规模固定用户群体，08年免费送机顶盒的方式开始实施，预计用户将突破100万。用户的受教育程度相对比较高，用户中多数为公司白领及管理者,这部分群体有着稳定和比较优越的收入iptv网点介绍目前，目前，iptviptv网点已覆盖北京、上海等城市，网点已覆盖北京、上海等城市，如：如：上海威斯汀酒店上海威斯汀酒店北京威斯汀酒店北京威斯汀酒店北京和乔丽致酒店北京和乔丽致酒店贵宾楼贵宾楼

9、鸿坤国际大酒店鸿坤国际大酒店上海银星皇官酒店上海银星皇官酒店上海虹桥迎宾馆上海虹桥迎宾馆200次空调列车安装了电视系统,年底到400列；30,000台液晶电视屏贯穿26个省；300多个城市,年覆盖率为4.6亿人次线下推广列车媒体* * 交通出行分析交通出行分析 受众乘火车出行的目的受众乘火车出行的目的* * 低干扰低干扰 / / 高关注高关注有效到达率有效到达率 83% 83% 接受度接受度 99% 99% 关注度关注度 93%93%在列车这个封闭的环境中在列车这个封闭的环境中, ,旅客无事可干旅客无事可干, ,看电视成了大多数人唯一选择看电视成了大多数人唯一选择! !82%82%的乘客对列车

10、电视持接受和完的乘客对列车电视持接受和完全接受的态度，不接受者仅为全接受的态度，不接受者仅为1%1%对列车电视中播放的节目和广告，对列车电视中播放的节目和广告，56%56%的乘客关注或非常关注，不关的乘客关注或非常关注，不关注的人仅为注的人仅为7%7%* * 媒体效果高媒体效果高: :反映受众对列车车载媒体的态度反映受众对列车车载媒体的态度影响广告有效到达效果影响广告有效到达效果反映媒体形象反映媒体形象;帮助提升关注度帮助提升关注度反映受众对广告投放形式的态度反映受众对广告投放形式的态度机场视频宣传上海国际机场授权播放的液晶宣传屏幕目标收视人群：接机人群和国内、国际到港旅客；广告播出频次高；广

11、告位高度适中，100%覆盖国内到达的人流媒体数量多，画面重复出现在人流视线中，有很强的冲击力人流量：15万/日博士：4.9%高中中专及以下: 2.8%航空人群是个拥有高学历的人群航空人群是个以商旅人士为主的商务人群航空受众是年龄集中在2545岁的社会中坚力量中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9%平均个人税前年收入为15.6万元,消费能力更强受众距离起飞提前到达机场时间受众乘坐飞机时的飞行时间航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场所 航空港世界窗，世界看中国 覆盖全国机场休息室，并是双语杂志 杂志定位于高端、商务、休闲，锁定“高学历、高职位、高收入”的社会主流人士线下推

12、广航空港杂志航空人群受众分析航空人群受众分析1 1博士：4.9%高中中专及以下: 2.8%航空人群是个拥有航空人群是个拥有高学历的人群高学历的人群航空人群是个以航空人群是个以商旅人士为主的商旅人士为主的商务人群商务人群航空受众是航空受众是年龄集中在年龄集中在25254545岁的岁的社会中坚力社会中坚力量量中高层以上领导中高层以上领导/ /专业技术人员占专业技术人员占77%77%；大众这一；大众这一人群只占人群只占11.9%11.9%平均个人税前年平均个人税前年收入为收入为15.615.6万元万元, ,消费能力更强消费能力更强航空人群受众分析航空人群受众分析2 2航空人群受众分析航空人群受众分析

13、3 3受众距离起飞提前到达机场时间受众乘坐飞机时的飞行时间航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场所进驻各大酒店高级客房及行政区直投量 12000 册多家国际航空公司登机口二十多家航空公司头等仓休息 bgs 区赠阅8000 册北大国际 mba 全体学员免费获赠每期的财富圈杂志1000 册线下推广财富圈杂志其他资源3公里针对京城几大商圈（如国贸、中关村等）成立的异业优惠联盟；其他资源视频机超高清液晶显示屏，显示精度高，无视觉死角；动态画面吸引受众关注，增加主动关注度；省去高昂的印刷成本，完全缩短漫长的制作周期；单位广告时长为30秒，每天10小时循环播放，足够的频次和展示时间，保证有效的广告到达率和

14、可见率；目标受众特征目标受众特征 - - 年龄年龄受众年龄主要集中在受众年龄主要集中在25-5025-50岁之间，占到了岁之间，占到了89.1%89.1%。受众个人收入主要集中在受众个人收入主要集中在3000-100003000-10000元之间，占到了元之间，占到了81.8%81.8%。围绕中高端人群的生活轨迹，将围绕中高端人群的生活轨迹，将3 3公里时尚商圈视频公里时尚商圈视频dmdm机植入机植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率目标受众的有效到达率餐厅餐厅酒吧、会所酒吧、会所购物中心购物中心kt

15、vktv、健身房、健身房美容院、电影院美容院、电影院3 3公里公里时尚商圈时尚商圈视频视频dmdm机机%dm机的媒体接触率达50%以上覆盖城市及人群覆盖城市及人群 北京，上海，广州北京，上海，广州36503650万白领人群万白领人群 投放点位 点位地点投放数量（总）机场浦东国际机场、虹桥国际机场候机大厅、贵宾室等200高档社区兰乔圣菲、提香别墅、万科广场等250餐饮场所希尔顿酒店、维景酒店公寓、贝可津等350娱乐三尚艺术、官邸酒吧等240购物/休闲the thing、spa de rgent等2104s店永达4s店等250总计1500关于关于100100度度1推广策略推广策略2解决方案解决方案3报价报价4总体费用(2008年8月2009年1月 为期6个月)序号名称传播形式费用1100度享乐网视频广告，内容文字，写手推荐，硬性宣传等多种形式1,814,0002msn吃喝玩乐频道1,440,0003cctv生活频道1,440,0004视频dm机全屏广告922,00053公里商圈优