华迪士尼文库版

1、华特迪士尼公司崛起之路福州大学海洋学院2012级物流管理林恺笛 陈琬璐陈彦任 吴曼琳指导老师：严敏如美国小镇大街制造欢乐销售欢乐 经营使命 mission 梦想经营愿景 vision 实践信念果敢目前迪士尼已经是世界上最大的娱乐传媒公司 影 视娱 乐乐 园度 假消 费商 品corecompetence媒 体网 络幻想世界威利号汽船是全世界第一部有声动画片，此片的问世标志着米老鼠形象的正式诞生。 1931年电影艺术与科学学院专门为迪斯尼作品设置了“最佳动画短片”的奖项。 1937年迪士尼制作的白雪公主(snow white and the seven dwafts)第一部华特迪士尼彩色动画片 白

2、雪公主成为好莱坞史上第一部总票房超过1亿美元的电影。 现在迪斯尼总部大楼也是由7个小矮人支撑着，其中隐喻着公司上下拧成一股绳渡过危机的历史。迪斯尼是一个“品牌乘数型企业”即用迪斯尼的品牌做乘数 品牌不同经营模式=最大利润新的影视作品媒体软件游戏新的人物与设施周边商品电影录像拷贝多媒体传播主题乐园影视消费产品媒体网络传递核心竞争力disneytouchstone pictures试金石影业hollywood pictures好莱坞影业dimension films帝门影业共享分销行动行为共享value-creating diversificationstrategyrelatedconstrai

3、neddiversificationbothoperationaland corporaterelatednessunrelateddiversificationrelatedlinkeddiversificationcorporate relatedness: transferring core competencies into businesslowhighoperationalrelatedness:sharingactivitiesbetweenbusinesshighlow探险世界迪士尼乐园1955年，洛杉矶迪士尼乐园成立1971年，奥兰多迪士尼乐园成立1983年，东京迪士尼乐园成

4、立1992年，巴黎迪士尼乐园成立2005年，香港迪士尼乐园成立500万126公顷2005年香港中国1200万1951公顷1992年巴黎法国1650万201公顷1983年东京日本1350万12228公顷1971年奥兰多美国1300万206公顷1955年洛杉矶美国每年游客人次占地面积建成时间城市国家迪士尼乐园是目前世界上规模最大的连锁乐园但是在实际运营中在国际市场上只有东京迪士尼乐园是常年盈利的而巴黎、香港迪士尼乐园为长期亏损状态盈利2.42亿2013年盈利1亿2012年亏损2.37亿2011年亏损7.18亿2010年亏损13.15亿2009年盈亏(港币)年份香港直至1995年迪斯尼公司在欧洲的经

5、营仍然亏损5亿美元在经过多年的亏损之后，欧洲迪斯尼乐园2007-2008财年的营业额达到13.3亿欧元，比上一财年增长9%，首次实现了收支基本平衡巴黎漫画人物童话人物喜爱人物谨小慎微开放融资做事风格无酒不欢禁止饮酒酒文化浪漫多情个人至上性格特征保守谨慎及时行乐消费方式法国美国巴黎迪士尼乐园失败原因分析欧洲人排斥美国文化认为迪士尼乐园的进入是“文化核炸弹”因此产生了文化差异、管理差异所引发的问题导致损失并引发管理危机香港迪士尼乐园失败原因分析本身就存在一定的发展周期主题公园往往很难有大幅更改和更新香港迪士尼由于占地小，局限性更大容易让游客产生审美疲劳并且香港迪士尼主要是依靠内地游客的流量往来不方

6、便游客数量长期较预期更低但是香港迪士尼乐园持续扩建推出了反斗奇兵大本营迷离庄园、灰熊山谷吸引了许多内地游客利润逐渐转盈environmentaltrendsculturaladministrativegeographiceconomichong kongparisliability of foreignness迷离庄园1966年迪士尼公司失去了创意急需开拓新的道路 华特迪士 尼的哥哥罗伊迪士尼在华特去世后负责华特迪士尼世界的构建 不幸的是1971年迪士尼兄弟培养出来的一个敬业的工作组其中包括卡特、朗 沃科尔、唐泰特姆及任米溃领导华特迪士尼公司 70年代，迪士尼公司仅推出了四部动画电影其中一部还

7、只是旧的短片的全集 进入80年代以后与迪士尼同时代的动画家们都到了退休年龄公司转到了新生代的手中1984 年华特迪士尼制作公司由很有远见的米歇尔艾因斯乃尔接手 1986年华特迪士尼公司更名成立198919911989年小美人鱼获得 了巨大的成功。其后推出的美女与野兽更是获得了奥斯卡最佳影片提名，又一次创造了奇迹。1978年 中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。1986年迪士尼公司与中央电视台 签署历史性的许可协议米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放pest适逢中国改革开放政策放宽国民经济进一步发展人均收入提升人民大众对娱乐需求提升婴儿潮影响电视机的普及chinate

8、chnologicaleconomicalsocialpolitical反斗奇兵大本营1994年9月19日由美国广播公司 (abc) 创办 1996年 abc 被迪士尼收购 小神龙俱乐部开始播出大量迪士尼的节目包括动画片和自创儿童节目并正式成为迪士尼动画的家 gain excellent distribution channelsvertical acquisition2006年收购开始，皮克斯工作室已成为迪士尼最稳定的利润来源，每年推出的动画片几乎都能获得超过2亿美元的北美票房，其衍生品收入更是源源不断为迪士尼帝国提供收入。1995年第一部电脑动画长片玩具总动员在全球取得巨大成功，随着怪兽电

9、力公司海底总动员等票房大丰收，反而让迪士尼在电脑三维动画领域相形见绌。迪士尼在2012年10月31日，以40.5亿美元收购卢卡斯影业。乔治卢卡斯开创的这家公司，拥有星球大战等系列的电影及电视作品，他们是宅男和极客观众心目中的传奇。 2009年迪士尼果断出手以42.4亿美元收购漫威marvel16部40亿环球影业310部40.7亿迪士尼219部50亿华纳兄弟1影片数总票房影业排名2013年全球票房排名历年北美票房排名2000年：迪士尼，11.756亿2001年：华纳兄弟，12.248亿2002年：索尼，15.716亿）2003年：迪士尼，15.240亿2004年：索尼，13.376亿2005年：

10、华纳兄弟，13.771亿2006年：索尼，17.109亿2007年：派拉蒙，14.993亿2008年：华纳兄弟，17.673亿2009年：华纳兄弟，21.057亿2010年：华纳兄弟，19.239亿迪士尼影业2013年的全球票房总额创造了历史新高40.7亿美元 迪士尼动画和皮克斯工作室漫威影业的超级英雄星球大战系列试金石影业与梦工厂电影、布鲁克海默合作推出包括林肯等真人电影儿童青少年宅男极客大众differentiation差异化战略differentiation strategyhorizontalacquisition保持收购公司原本的风格降低整合的困难increase market po

11、werincrease diversificationreshaping the firms competitive scopelower risk compared to developing new productslearning and developing new capabilitiescost of new product development and increased speed to market明日世界低高低高市场相对份额市场增长率消费商品媒体网络主题乐园影视娱乐boston consulting square低高低高市场相对份额市场增长率boston consulting sq