世界广告大奖

1、世界广告大奖戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954 年，由电影广告媒体代理商发起 组织了戛纳国际电影广告节，期望电影广告能同电影一样受到世人的认同 和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮番举办此项大赛， 1977 年戛纳正式成 为永久举办地。 1992 年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这 使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年 6 月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各 界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系 列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有 7000 多位代表一万多件作 品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定影

2、视广告，另一 组负责平面广告。广告节期间才开始决赛时期评审，同时承诺参赛者目睹 现场公布的每一时期入围名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须 采取回避投票的原则，评委的评审时刻由自己把握，以便其能认真阅读文 案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出 400 件作品，第二轮筛至 200 件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司 设置的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）项目 上的表现来判定的，大奖得 10分，金狮奖得 7分，银狮奖得 5 分，铜狮奖 得 3 分，入选作品得 1 分。1993年还设置了年度最佳表现

3、广告公司奖，颁给同时参加平面与影视 广告并获得总积分最高分者。大奖 10分，金狮奖 7分，银狮奖 5 分，铜狮 奖 3 分，入围 1 分。戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：1、参赛对象能够包括全球有关广告和媒介的任何机构。2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。4、作品必须按照客户的付款合同而创意制作（除公益类） ，不得自行 设计构想。5、所有作品必须在上一年度 3 月至截稿日期间被公布公布过。6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。7、凡有侵犯民族宗教信爷和公众品味的广告不得参赛。艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营销协会为

4、表 彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门 设置的专门广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区不在于，它 更集中关注广告带来的实际成效。自 33 年前创立以来，艾菲奖差不多在全 世界 15个国家广泛设置，成为目前世界上唯独的一项以广告成效为要紧评 审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告成效的评估，而且依 旧对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检 验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。艾菲奖对广告主的重要意义：1 、有利于广告主把握实效广告投放的知识和标准；2、有助于广告主学习实效广告案例的成功体会；3、能够让广告主接触和了解有

5、水平、有实力、能给品牌带来实际效益 的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向进展；5、能够使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。 艾菲奖对广告代理公司的重要意义：1 、能够使广告代理公司借此机会把握为企业服务，投放实效广告的方 法和知识，提升全面代理广告的能力；2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展现 自身实力；3、有利于广告代理公司在中国加入 WTO 以后，与国际接轨，迎接国 际性的挑战；4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；5、有利于广告代理公司把握本行业评定公司业务水平的统一标准；6、有利于

6、广告代理公司与其所服务的广告主建立更紧密、更稳固的长 期合作关系。莫比杰出广告奖：在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会郑重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259个莫比奖项颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项, 平面广告奖约120项，包装设计奖跃16项。此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作 在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国国内地 区亦首度赢取了第一座莫比金奖。莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖品作品 将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手

7、”，极有可能“连中三元”。大赛的组织者是美国节目协会，它同时还负责治理年度的美国国际电 影节，发起人期望在明白得广告销售性一面的同时，也用心于它富于创意 的一面。多元化的独立评奖方式大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，幸免了 人为的相互阻碍。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导 潮流的主题和国际化的创意表现常常更受青睐。在项目类不上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则承诺依据 某一专门创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。尽 管每一个类不都设有莫比奖，但评审要求严格，因此许多项目的大奖会成 为空缺。而同时其它类不中却可能有一个以上的获奖者。只要

8、它们值得嘉 奖，评委会并不限制其数目。它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的 名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比(Augustus Ferdi nandMoebius)发觉的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端 相粘，就成了莫比圈。那个奖座也正象征沟通无限，创意无限。潮流文化的晴雨表莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性，这些入闱决赛 的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会 被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。克里奥国际广告奖：克里奥大奖创立于 1959年，迄今已有 40 年的历 史。在美国纽约，每年 5 月颁发年

9、度的各类奖项。 1998年度的此项盛会， 在林肯中心豪华的艾利斯杜力厅举行，其间全球的广告代表们团圆一堂， 共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两项铜奖。克里奥的竞技项目，一共分作 8 大项目。1、经典荣誉杯奖 参赛的作品第一必须是影视广告，其次是差不多公布了五年以上，最 后还要求已取得过一次国际性金奖。 （此项参赛作品不再分细类，并免报名 费。）2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U matic、录象带，均可报名。3、单项平面广告奖 包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需通过装裱，并提供 35mm 胶片及媒介公布使用的证明资料。4、单项广播广告录音带总长不超

10、过 180秒。5、系列广告奖 为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上公布 3 幅以上。6、整合媒介运动奖在两种以上的媒介公布了 3 6种的系列作品。7、包装设计8、全球互联网可网址设计 那个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓舞。基于其概念、吸引力等 要素来评判它们的创意与执行。如何样决出胜负来自全国各地的 30 位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮 的幸存者被列为“入闱” ，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四 轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委 保密，为确保评选的公平、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国 的作品，

11、对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参 与该作品的评审的评委投票决定。金、银、铜奖的作品投票票数必须达到 规定比例。因此，专门有可能显现有多个金、银、铜奖，或者某些类不获 奖的空缺。包装设计和技术类不将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来 评选。例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计。金、 银、铜获奖通知书在颁奖典礼前 23 周寄出，所有金奖、银奖的获得者都 将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖， 自 1985 年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品 均在万件以上，所有的获奖者

12、将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞，妄 图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998 年度中国内地作品首度闯入决 赛。最漫长的评奖尽管颁奖安排在每年的 11 月，但所有参赛作品在 6月即被要求送达组 委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地， 不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影、电视导演、录音编导及 制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。该竞赛同时也为每一媒介的作品设置了一项大奖。从获奖者中推选出 的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。最周全的项目分类 伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播） 项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也

13、划分详尽，充分体现该 项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视产品类不涵盖 28 项，包括电影预告片均被列入。技巧评选项目最佳动感的 CEL 、最佳电脑特技、最佳“动感停止”镜头、最佳电 影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导对白、最佳指导视觉成 效、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演女性、 最佳表演男性、最佳布置设计、专门音乐改编、专门成效。系列类每一系列最多含 4 种广告、公益服务系列，每一作品要求 两个相同的胶片（幻灯片） 。平面类不涵盖 38 项，包括日历设计也被列入。文案（需英文）、企业CIS （定位、标识等）、系列类不一一每一系列最 多包

14、括 4 个广告。（要求译成英文）广播类不涵盖 20 项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。技巧评选项目 艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌 词的原创音乐（不要求用英语） 、特效音乐（流行、经典和演唱会） 、音响 使用（不要求用英语） 。包装设计类不纽约广告大奖始于 1957 年，当时那个全球竞争性的奖项要紧是为非广 播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界 与教育界取得了专门的声誉。在 20 世纪 70 年代，新资源的加入又使其增 加了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促 销竞赛项目开始于 1982 年；印刷广告、设计、

15、摄影图片、图象项目开始于 1984 年；为了适应技术和科技的进展， 全球互联网络奖项亦于 1992年正式 成立；关于健康关怀的全球奖项也于 1994年加入大赛； 1995年又添设了广 告市场成效奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有 60 个以上的国家携 15000件以上的作品参加角 逐。中国内地作品亦曾进入决赛。获奖殊荣1960 年，正式成立广告合同研究所（ Allied CM Council； ACC）。1961 年，日本放送代理店联盟（现称放送广告代理店中央联盟） 加盟。1962 年，日本 Commercial Film 制作者联盟加盟。1963年，结合以上5个团体，改组成立全日本 CM协议会（ACC）至 今。香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香港4 As）在1984年设置。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称金帆奖）每 年主题不同，例如 99 年为“香港制造”。参赛作品来源要紧由在港的广告代理商送评。近年，内地广告公司作 品也频频竞技本项大奖。 评判标准以原创性、突破性为大前提，配以高水 准的文案设计及制作技巧，尽显亚洲广告之都的国际气息。时报亚太广告奖：亚太地区具有广泛阻碍力的广告奖项。由