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文档简介

1、深圳活动策划之创意设计创意是一个笼统概念，如何让活动谋划的创意不再空泛，真正落地 并可以执行？不是说创意越多越好吗？为什么要做减法？深圳活动 策划瑞萦传媒公司此次月明企划希望用“加减乘除”理论中“减法”， 即“专业诊断”减去“杂乱干扰”，来形象化的阐释活动谋划创意如 何做到精准、简单、科学化？ 先做对再做美，才算好创意我们有时发现，活动谋划的中的好创意很少，而“废话式”的创意 却很多。问题出在哪里？我们以为，这很可能源于活动谋划的创意的 前提就曾经给错了。简单的讲，就是看似一大堆创意，在无法取舍的 时分，可能是在众多创意中“抓阉”选出来的。缘由是哪个创意看起 来都不错，其实这是一种致命的误区。

2、假设真是这样，那说明我们对 创意之前的视觉诊断存在问题。我们经常讲：先做对，在做美。怎样才干做对？怎样才干做美？为 了保证能做对，一定要事前明白什么样的谋划是适宜客户的，而不是 可以这样谋划也可以那样谋划。只需前提明白了，接下来就是这个谋 划基础上开端中止视觉表现，这是正常的逻辑思想。否则，肯能呈现 方向都错了，再美观的视觉一切都是白搭。因此，我们不时强调六个 字：先做对，再做美！这样的活动谋划创意才对路才会触动目的客戸 的神经。创意之前必需看清自己看清自己是一切活动谋划创意的基础。研讨企业、品牌之后，必需 中止严厉的谋划与诊断，找出客户品牌定位与客户品牌谋划系统能否 相匹配。此工作最大的作用

3、是经过诊断，聚焦问题点，减去之前对客 户品牌系统的多种问题干扰和不肯定性。这样会为后期的谋划和创意 明白方向，尤为关键。打个比方，假设一个人经常胃痛，他可能会想到吃的东西有问题、 或者平常饮食不规律、抽烟喝酒太多，以致有些人会想到：胃癌！ 当医生诊断之后，就可以客观的查明问题所在，将之前一切猜测或联 想从脑袋里减掉。即，将复杂的事情简单化，这是“减法”在针对客 户活动谋划方案构建中的重要用途。简单的讲，看清自己就是为自己 做减法，扫除想入非非，为病症找出真正的病根。“纠结的创意”不是好创意在策划创意过程中，您能否有这样的情况：一口吻想了好几个方向 的方案，每一个方向的谋划创意义路都看似很好，哪

4、一个都不肯舍弃。 真的是这样吗？我以为，假设诊断足够准确，处置的谋划方向一定有 一个是最适合的，而不会呈现众多纠结的创意。在严厉的诊断之后, 只会锁定最具有杀伤力的创意方向，否则一定不是好创意。调整纠结的创意方法有吗？其实没有捷径，只能冤枉一下，重新把 之前的一切方案拿出来晒一下，分析缺乏之处，找出此次如何用最具 杀伤力的创意战略（方向），来有效的表达精准的活动执行效果。直 到不再纠结，只用精准的方向来表现创意，这才算是好创意，否则就 算纠结到死，还可能没找到能处置的问题的创意方向所在。关于创意“减法”的总结做减法，其实是一种诊断之后的方向聚焦。假设经过谋划和诊断还 是千头万绪，那一定是出问题了，一定是诊断没有效果。

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