洁丽雅品牌文化简况.

1、洁丽雅品牌文化简况浙江洁丽雅纺织集团有限公司是一家大型民营企业， 有职工 6200 多人，品牌“洁丽雅” ，主要生产毛巾、内衣、袜子等纺织产品，销 往国内外。洁丽雅是中国名牌产品、中国驰名商标、国家质量免检产 品。曾被评为浙江省绿色企业、浙江省民营经济自主创新示范基地， 2007 年度中国 500 强最具价值品牌， 2008 年全国市场同类产品销售 第一名。主要经济指标：企业销售额 2006年 121066万元、2007年 176424 万元、 2008年 201861万元；利税总额 2006年 14160万元、 2007年 17756万元、 2008年 20180万元；上缴税额 2006年

2、4246万元、 2007 年 5701万元、 2008年 6504万元；名牌产品出口额 2006年 497万美 元、 2007年 769万美元、 2008年 1401万美元。洁丽雅公司已通过 ISO14001环境管理体系认证； ISO9001 质量 管理体系认证； 中国环境标志产品认证。 公司是中国质量检验协会团 体会员单位。 2007 年被评为产品质量信用中国 500 强和浙江省守法 诚信进出口示范企业。 2008 年被评为浙江省专利示范企业。 2009 年 6 月世界品牌实验室评估，洁丽雅品牌无形资产评估值为 30 亿元。从资不抵债的乡镇毛巾小厂到中国毛巾行业的龙头企业， 从银行 欠款 7

3、00多万到总资产 20 多亿，洁丽雅集团仅用了 20 多年的时间。 洁丽雅的成功， 是洁丽雅掌舵人石昌佳和操盘手石磊审时度势， 挖掘 企业自身发展特色，立足品牌建设，带领洁丽雅人不断奋斗的结果。一、树立品牌意识，建立品牌战略。 自 1996 年注册“洁丽雅” 品牌商标开始， 集团决策层就以品牌建设的切入点， 结合未来企业的 发展目标，确立了“重质量、讲诚信、创名牌”的经营战略。在 2002 年制定企业第三个三年规划时， 洁丽雅就把争创中国毛巾行业第一只 “驰名商标”作为主要战略任务，将品牌建设作为企业最终要务来抓。 在行业内率先全面导入 CIS 系统，同时“洁丽雅”商标在全世界 140 多个国

4、家和地区进行全方位保护性注册。 2007 年 6 月，洁丽雅聘请 “中国品牌营销第一人” 李光斗先生为集团首席品牌顾问， 与其建立 长久的品牌合作关系，推动洁丽雅品牌建设的再次飞跃。二、狠抓产品质量，夯实品牌基础。 为了兑现对消费者“好棉， 好毛巾”的承诺，从诞生伊始起， 洁丽雅就将“用世界上最好的棉花， 做世界上最好的毛巾” 作为孜孜不倦的追求。 洁丽雅毛巾的原料是南 疆阿克苏出产的长绒棉， 是世界上最好的长绒棉之一， 在国际市场上 的美誉度，可以与埃及、澳洲、美国的长绒棉并驾齐驱。以中国最好 的棉花基地作为原料后盾， 是洁丽雅实践 “高品质”承诺的具体行动。 洁丽雅及时摒弃传统单一的生产质

5、量观念， 实施科学的全面质量观念 包括生产过程控制、工作效率、设计质量、产品质量、服务质量 和产品附加值等在内丰富的内涵。三、推进技术创新， 引领消费时尚。 洁丽雅把技术创新作为撬动 市场的杠杆， 按照“新增投入促进增量优化， 新上项目着眼结构优化” 的思路“抓新改老” 。集团在围绕核心技术的原始创新、集成创新和 吸收再创新下，建立系统“产学研”结合的技术创新体系，加大 科研开发力度， 提高科技成果向生产转化的速度和效率， 不惜重金聘 请企业的设计团队加入到洁丽雅的设计研发队伍中来， 并设立专门的 时尚元素信息研究中心， 捕捉国内外瞬息万变的流行趋势， 使产品尽 力保持与世界时尚趋势同步。四、锻造品牌形象， 提升知名度和美誉度。 洁丽雅始终把“关爱” 作为企业的品牌形象。从最初的“宁静致远博爱人间”到“送万家柔 情，博人间真爱”，倡导的就是一个“爱”字，创新的就是一种“爱 的文化”，直至升华为今天的“爱你就是爱自己” 。 2006 年 4 月，洁 丽雅聘请著名演员、青年导演徐静蕾小姐为洁丽雅品牌的形象代言 人，诠释了洁丽雅的品牌精神内涵纯洁、瑰丽、高雅。五、依托企业文化， 深化品牌内涵。 洁丽雅一直把品牌建设